광고 레퍼런스핀터레스트 CBO가 말하는 플랫폼 안전의 미래
핀터레스트의 글로벌 CBO 브라운은 앞으로 플랫폼의 안전 기록에 대해 큰 자부심을 느끼게 될 것이라고 말했어요.
본인이 입은 재킷만큼이나 플랫폼의 안전성을 중요하게 여긴다는 표현이 재밌어요.
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광고 레퍼런스팀 쿡이 삼성 갤럭시로 갈아탔대요! 뉴질랜드의 재치 있는 광고
제일기획 뉴질랜드가 만든 삼성의 새 캠페인이에요. 팀 쿡이 삼성 갤럭시 Z 시리즈로 기기를 바꿨다는 설정이죠.
애플 CEO를 삼성 광고 소재로 썼더라고요. 이런 발상은 정말 신선해요.
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 광고와 호주 운동선수들의 반발
스포츠 트레이딩 플랫폼 Novig의 최신 광고 캠페인이 호주 올림픽 선수들을 포함한 여러 여성 운동선수들에게 거센 비판을 받고 있어요.
도발적인 마케팅이 브랜드 이미지에 어떤 역풍을 불러오는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스TV 시청률 현황: 'The Voice' 준결승 흥행과 '뉴스 1위 'The Block'
Seven 네트워크의 'The Voice' 준결승이 높은 시청률을 기록했어요. 하지만 시청률 1위 자리는 여전히 'The Block'이 지키고 있네요.
인기 프로그램들이 시청률을 두고 계속 경쟁 중이에요.
광고 레퍼런스OpenAI, 호주 저작권법에 따른 AI 학습 제한 상황 속 정부와 협력 의지 표명
호주의 저작권법이 AI 학습을 제한하고 있는 가운데, OpenAI는 정부와 건설적인 논의를 지속하겠다는 입장을 밝혔습니다.
정부와 협의가 진행되면서 AI 학습 데이터 활용 방향이 정해질 것 같아요.
광고 레퍼런스주류 광고 규제 강화 움직임: 새로운 의무 마케팅 프레임워크 도입 논의
정부 조사에서 새로운 의무적 주류 마케팅 프레임워크 도입을 요구하고 있어요.
주류 광고 가이드라인이 완전히 바뀔 수도 있는 시점이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떻게 살아남는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 핀테크 기업 Pay.com.au, 첫 CMO로 데이비드 월시 임명
멜버른 기반의 핀테크 기업 Pay.com.au가 데이비드 월시를 사상 첫 CMO로 선임했어요.
마케팅 책임자가 된 계기가 마일리지 적립을 위한 여정이었다고 해요.
광고 레퍼런스PC 강자 에서(Acer)의 의외의 행보: 가전 시장으로의 확장
대만 테크 기업 에서가 'Acerpure'라는 서브 브랜드를 통해 에어프라이어, 공기청정기, 세탁기 등 가전 제품군으로 영역을 넓히고 있어요.
데스크탑 전문 기업이 주방 가전과 여행용 캐리어까지 판매하고 있어요.
광고 레퍼런스드로가5 ANZ 크리에이티브 디렉터, 디킨대 광고 졸업 전시회 연사 참여
Droga5 ANZ의 Emma Robbins ECD가 9월 29일 디킨 대학교의 광고 졸업 쇼케이스인 'Young Bullets'의 초청 연사로 나섭니다.
글로벌 광고 에이전시의 리더가 차세대 크리에이티브들에게 직접 인사이트를 전하는 자리예요.
광고 레퍼런스호주 야생동물 보존 협회, 디지털 파트너로 Yango 선정
호주의 독립 미디어 에이전시 Yango가 Australian Wildlife Conservancy(AWC)의 전략적 디지털 파트너가 되었어요.
Yango가 비영리 단체의 디지털 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스내 가정을 의심해보는 법: Renee Murray의 리더십 이야기
Half Dome의 Chief of Staff Renee Murray가 커리어의 다음 단계를 준비하며 자신의 가정을 의심하고 호기심을 갖는 법을 이야기해요.
비공식적인 멘토링이 주는 가치와 스스로의 고정관념을 깨는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Swiggy Dineout의 새로운 광고 캠페인: 배우 Ravi Kishan의 활용 사례
음식 탐색 플랫폼 Swiggy Dineout이 배우 Ravi Kishan의 독특한 캐릭터와 철학을 테마로 한 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
배우의 유행어와 특징을 섞어서 'Ravissance'라는 독창적인 캠페인 컨셉을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스식품 불순물 논란 속, 제조 공정을 투명하게 공개한 Zoff의 캠페인
Zoff Foods는 최근 식품 불순물 이슈가 불거진 가운데, 브랜드 앰배서더와 함께 자사의 콜드 그라인드 기술 및 세척·포장 공정을 보여주는 3분 분량의 영상을 공개했습니다.
위기 상황을 브랜드 신뢰도를 높이는 기회로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스Police Bank의 Allianz Stadium 브랜드 캠페인 사례
Police Bank가 Windsorborn과 함께 'Here For Our Own' 플랫폼을 Allianz Stadium 응급 서비스 경기 현장에 선보였어요.
브랜드 메시지를 특정 커뮤니티와 이벤트 현장에 직접 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스Mixmag ANZ, 11개 도시로 'City Rep' 프로그램 확대해요
Mixmag ANZ가 11개 도시를 대상으로 지역 기반의 City Rep 시스템을 본격적으로 도입해요.
브랜드 영향력을 지역 커뮤니티 단위까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스전략 리서치사 Instella, 새로운 파트너 영입 소식이에요
전략 리서치 컨설팅 기업 Instella가 Samantha Yann을 새로운 파트너로 영입하며 리더십 팀을 넓혔어요.
30년 넘게 인사이트를 전략으로 바꿔온 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스인디 에이전시, 캠페인 워크플로우 통합용 Bidbrain.ai 설립
인디 에이전시가 디지털 캠페인 워크플로우를 통합하려고 Bidbrain.ai라는 스핀오프 기업을 만들었어요.
에이전시가 캠페인 관리 효율을 높이려고 직접 테크 기업을 분사시켰더라고요.
광고 레퍼런스파우 패트롤 개봉에 맞춰 Bunnings 매장을 영화관으로 바꾼 캠페인
PHD, Val Morgan Cinema, Paramount가 힘을 합쳐 Bunnings 매장을 영화관처럼 운영했어요.
쇼핑 공간을 영화를 보는 장소로 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 차세대 미디어 전략 설계와 플래닝, 매체 구매를 위해 Fourteen10을 파트너로 임명했어요.
브랜드의 다음 단계 성장을 준비하며 미디어 믹스 전략을 새롭게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thankyou의 브랜드 간 '돌봄 경쟁' 캠페인
호주의 윤리적 소비재 브랜드 Thankyou가 Tightknit Studio와 협업해서 'Who Cares Wins' 캠페인을 시작했어요. 다른 윤리적 브랜드들과 함께하는 경쟁 방식이에요.
브랜드끼리 경쟁하면서 오히려 서로의 가치를 높여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 GM으로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
글로벌 브랜드 캠페인을 이끌었던 베테랑들이 새로운 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아의 AI 자문 시리즈 ‘The Prompt Report’ 출시
뉴스 오스트레일리아가 AI가 브랜드를 묘사하는 방식에 대응할 수 있도록 돕는 AI 자문 플레이북 시리즈를 시작했어요.
AI가 브랜드를 어떤 식으로 그려내는지 관리하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스광고를 밤새도록 상영하는 시드니의 ‘La Nuit de l’Advertising’
오는 10월 22일 호주 시드니에서 세계적인 광고들을 모아 상영하는 ‘La Nuit de l’Advertising’ 행사가 열려요.
광고를 스킵하는 게 일상인데, 오히려 광고를 보려고 밤을 지새우는 이벤트라니 신기해요.
광고 레퍼런스바이런 샤프, Mutinex 마케터 컨퍼런스 기조연설 예정
침투율 이론의 권위자 바이런 샤프가 멜버른에서 열리는 Mutinex의 'Marketers & Money' 컨퍼런스 기조연설자로 나섭니다.
침투율의 군주라는 별명이 붙은 만큼, 이번 컨퍼런스에 얼마나 많은 마케터가 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스정자 기증의 어색함을 정면 돌파한 Adora Fertility의 캠페인
크리에이티브 에이전시 Chisel이 정자 기증 과정의 어색함을 의도적으로 드러내어 담론을 전환하고자 기획한 캠페인이에요.
어색함을 숨기지 않고 오히려 캠페인의 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스Police Bank, 시드액니 루스터스 경기에서 신규 브랜드 플랫폼 공개했어요
Police Bank가 Windsorborn과 함께 시드니 루스터스 응급 서비스 매치에서 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘Here for our own’을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 오프라인 스포츠 이벤트와 결합해서 보여준 사례예요.
광고 레퍼런스NordVPN, 샤킬 오닐과 글로벌 사이버 보안 캠페인 파트너십 체결
NordVPN이 샤킬 오닐과 손잡고 차세대 안티바이러스의 디지털 위협 방지 기능을 알리는 글로벌 캠페인을 진행합니다.
보안이라는 딱딱한 주제를 대중에게 친숙하게 전달하려고 유명 스포츠 스타를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Fourteen10, Lyka 미디어 계정 수주
광고 대행사 Fourteen10이 Lyka의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Fourteen10이 이번 계정을 따내려고 정말 열정적으로 움직였다고 해요.
광고 레퍼런스Yango, 호주 야생동물 보존 협회(AWC) 디지털 파트너 선정
독립 미디어 에이전시 Yango가 AWC의 전략적 디지털 파트너가 되었어요. 앞으로 Yango가 AWC의 GEO 전략을 주도할 예정이에요.
SEO 다음 단계인 GEO(생성형 엔진 최적화)가 실무 영역에 들어온 사례예요.