아티클시드니 스위니의 노출 캠페인, 노비그(Novig)의 계산된 전략
배우 시드니 스위니의 노출이 포함된 캠페인으로 논란이 일었지만, 이는 특정 타겟층을 겨냥한 노비그의 의도된 계산이에요.
논란을 피하기보다 타겟의 반응을 예측하고 활용한 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스인도 Instamart, 유명 사원 '프라사드(Prasad)' 배달 서비스 도입
인도 퀵커머스 Instamart가 가네샤 축제를 맞아 Dagdusheth 및 Siddhivinayak 사원의 사원 음식을 배달해요.
전통 종교 의식의 핵심인 '프라사드'를 퀵커머스 품목으로 가져왔어요.
광고 레퍼런스식음료 브랜드 Epigamia, 마케팅 헤드 영입 및 경영진 개편
건강식 브랜드 Epigamia가 Mansi Modi를 새로운 마케팅 헤드로 임명하며, 사업 확장을 위한 경영진 개편을 단행했습니다.
매출 목표를 달성하려고 마케팅 리더십을 교체하며 공격적인 성장을 준비하고 있어요.
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뉴욕 택시에 '다리'를 입힌 칼제도니아의 패션위크 옥외광고
패션위크 기간에 맞춰 뉴욕의 상징인 노란 택시를 광고 매체로 활용한 캠페인을 진행했어요.
뉴욕 택시를 광고 지지대로 변신시킨 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스NDTV, 인스타그램 전략 총괄로 Prashanti Moktan 임명
인도 뉴스 브랜드 NDTV가 Prashanti Moktan을 인스타그램 책임자로 영입했어요. 소셜 퍼스트 포맷을 만들고 오디언스 참여를 늘리는 게 목표예요.
전통적인 뉴스 매체가 인스타그램 중심의 소셜 퍼스트 전략에 집중하기 시작했어요.
광고 레퍼런스사우스오스트레일리아 관광청 CMO, 5년 임기 마치고 사임
Erik de Roos가 5년 넘게 이끌어온 사우스오스트레일리아 관광청(SATC)의 마케팅 총괄직에서 물러납니다.
장기적인 브랜드 플랫폼 구축을 이끈 리더가 바뀐다는 소식이에요.
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PebblePost, 전 Magnite 임원 Adam Soroca를 신임 CEO로 영입
PebblePost가 Adam Soroca를 새로운 CEO로 맞이했어요. 이들은 직접 우편 광고뿐 아니라 CTV, 디스플레이, 온라인 비디오, 모바일 앱, 오디오까지 사업 영역을 넓히고 있어요.
다이렉트 메일 전문 기업이 디지털 매체 전반으로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Sinch Engage, Nova의 'Fear & Greed'와 함께 리브랜딩 캠페인 진행
글로벌 고객 커뮤니케이션 기업 Sinch Engage가 Nova의 'Fear & Greed'와 협력하여 리브랜딩 캠페인을 진행해요. Assembled Media가 미디어 리딩을 맡았어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 특정 캠페인 컨셉을 파트너십으로 활용한 사례예요.
아티클TV 2 신규 프로그램, 광고주들 반응 뜨거워요
TV 2의 새로운 쇼 프로그램에 광고주들이 큰 관심을 보이고 있어요. Publicis Media의 TV 책임자는 NRK와의 경쟁이 매우 치열하다고 전했어요.
새로운 콘텐츠가 광고 시장의 흐름을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
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광고 논란의 책임을 떠안게 된 여성 모델 4인
시드니 스위니의 Novig 광고 노출 논란이 있었죠. 이와 관련해 광고 실패의 책임을 모델들이 떠안게 된 상황이에요.
광고의 성적 대상화 논란이 모델 개인의 책임처럼 비춰지는 것 같아 마음이 안 좋네요.
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메타의 대규모 합의와 청소년 타겟팅 환경의 변화
메타가 플랫폼의 유해성 관련 청소년 보호 이슈로 미국 각 주와 대규모 합의를 진행하며, 향후 10년간 막대한 비용을 지불하게 되었습니다.
광고주가 타겟 오디언스의 연령대를 재점검해야 하는 시점이 온 것 같아요.
광고 레퍼런스Novig과 Sweeney의 스캔들: 계획된 논란
Novig과 Sweeney의 사례를 통해 브랜드가 의도적으로 스캔들을 활용하는 전략을 다뤄요.
스캔들이 사고가 아니라 치밀하게 설계된 마케팅 플랜이었더라고요.
아티클스트리밍 서비스의 새로운 성장 동력, 광고 수익
Netflix와 Videoland 같은 스트리밍 서비스는 광고 수익을 통해 성장하고 있어요. 특히 광고를 지원하는 무료 스트리밍 서비스의 성장세가 가장 가파른 상태예요.
구독료를 내는 대신 광고를 보는 흐름이 스트리밍 시장의 중심을 옮겨놓고 있네요.
광고 레퍼런스Paper + Spark, 2026 AMI 어워즈 '올해의 에이전시' 선정
독립 마케팅 에이전시 Paper + Spark가 50인 미만 부문 올해의 에이전시로 뽑혔어요.
수상 소식과 함께 신규 클라이언트 7곳을 한꺼번에 확보했더라고요.
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AI 열풍으로 더 단단해지는 빅테크의 광고 시장 지배력
AI 기술이 발전하면서 구글, 메타, 아마존 같은 빅테크 기업들의 광고 성장세가 더 뚜렷해지고 있어요.
마케터들은 조금 불안할 수 있지만, 기술 흐름은 이미 거대 플랫폼 쪽으로 흐르고 있네요.
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광고 지면이 늘어나면서 복잡해지는 광고 경제학
냉장고나 자동차 대시보드, AI 검색까지 광고가 노출되는 곳이 많아졌어요. 이로 인해 소비자가 광고를 얼마나 받아들일지, 어떤 가치를 주고받을지가 복잡해지고 있어요.
선배님, 이제 광고가 나타나는 곳이 정말 상상 이상으로 넓어졌어요.
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EA, 광고주 유치를 위해 게임 번들링 전략 도입
게임사 EA가 더 큰 광고 예산을 확보하려고 여러 게임 프랜차이즈를 묶어 판매하는 번들링 방식을 추진해요.
단일 게임 광고만 제안하던 방식에서 벗어나 여러 IP를 패키지로 묶어 제안하고 있어요.
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Kroger 광고 사업, 2021년 이후 최대 수익 성장 기록
Kroger의 광고 사업 부문인 Kroger Precision Marketing의 2분기 수익이 24% 성장했어요.
리테일 미디어 네트워크(RMN)의 수익성이 좋아지고 있네요.
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AI 검색 변화를 예산 증액 기회로 만드는 마케터들
보험이나 자동차처럼 고객의 고민 기간이 긴 브랜드들이 AI 검색에 따른 검색 행동 변화를 살피고 있어요. 이들은 이 변화를 근거로 미디어 예산 증액을 추진 중이에요.
검색 환경이 불확실해진 상황을 오히려 예산 확보의 논리로 가져가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
광고와 엔터테인먼트의 경계가 허물어지는 이유
Clios가 Key Art Awards를 기반으로 Clios Entertainment를 런칭하며 전통적 광고와 엔터테인먼트 광고의 차이를 인지하고 영역을 확장해온 과정을 담고 있어요.
광고와 엔터테인먼트라는 서로 다른 영역이 어떻게 하나로 합쳐지는지 알 수 있는 관점이에요.
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공간을 미디어 채널로 바꾸는 CNC의 경험 마케팅
인스타그램 해시태그로 시작한 Coffee ‘n Clothes가 글로벌 경험 에이전시 CNC로 성장했어요. CNC는 물리적 공간을 콘텐츠, 커머스, 문화적 가치가 담긴 미디어 채널로 변모시켜요.
해시태그 하나로 시작해서 글로벌 에이전시가 된 스토리가 정말 멋져요.
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삿포로 맥주의 스릴러 컨셉, '복어 먹기 준비' 캠페인
삿포로 맥주가 일본의 전통을 활용해 'Prepare for Fugu' 캠페인을 선보였어요. 복어 요리를 먹을 때의 긴장감을 심리 스릴러 장르로 연출했어요.
복어의 위험성을 심리 스릴러 장르로 풀어낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 크리스찬 헐 참여 봄 캠페인 사례
Lite n’ Easy가 크리스찬 헐을 모델로 내세워 TV, 디지털, OOH, 라디오, 소셜을 아우르는 통합 봄 캠페인을 런칭했어요.
모델 활용은 물론 고객 후기와 신메뉴까지 여러 매체에 동시에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스Talent Corp, 할리우드 제작사 FastBreak과 파트너십 체결
Talent Corp가 FastBreak Entertainment의 독점 대행권을 확보했어요. 이제 호주, 동남아시아, 남태평양 지역에서 브랜드 PPL 기회가 넓어져요.
할리우드 IP를 활용한 지역별 PPL 시장이 커지겠어요.
광고 레퍼런스사랑을 과시하는 새로운 캠페인, 'Love Flex'
뉴질랜드 사회개발부가 McCann NZ, OMD와 함께 사랑을 가장 큰 과시 수단으로 제안하는 'Love Flex' 캠페인을 선보였어요.
요즘 세대의 'Flex' 문화를 사랑이라는 가치와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AIIMS 그룹, 자체 AI 운영체제 구축으로 5개월간 2,700시간 절감
호주의 대형 디지털 마케팅 에이전시인 AIIMS Group이 자체 AI 운영체제를 개발해서 업무 시간을 대폭 줄였어요.
에이전시가 기존 툴을 쓰는 데 그치지 않고 직접 OS를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Arena Media India, Ashiana Housing 통합 미디어 대행사 선정
Arena Media India가 부동산 개발사 Ashiana Housing의 통합 미디어 전략 및 매체 구매를 담당하게 되었습니다.
전통 매체부터 데이터 기반 솔루션까지 모두 아우르는 통합 운영이 핵심이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트 CBO가 말하는 플랫폼 안전의 미래
핀터레스트의 글로벌 CBO 브라운은 앞으로 플랫폼의 안전 기록에 대해 큰 자부심을 느끼게 될 것이라고 말했어요.
본인이 입은 재킷만큼이나 플랫폼의 안전성을 중요하게 여긴다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스팀 쿡이 삼성 갤럭시로 갈아탔대요! 뉴질랜드의 재치 있는 광고
제일기획 뉴질랜드가 만든 삼성의 새 캠페인이에요. 팀 쿡이 삼성 갤럭시 Z 시리즈로 기기를 바꿨다는 설정이죠.
애플 CEO를 삼성 광고 소재로 썼더라고요. 이런 발상은 정말 신선해요.