아티클Diar의 핵심 인력이 스포츠 산업으로 옮겨갔어요
광고 기업 Diar에서 7년 동안 일한 Anette Solli가 Sport Holding으로 자리를 옮겼어요.
광고계에서 오래 활동한 분이 스포츠 쪽으로 이동했네요.
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광고 레퍼런스CP PLUS, 배우 라비 싱을 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
보안 및 감시 브랜드 CP PLUS가 인도 시장 내 스마트 보안 솔루션 인지도를 높이려고 배우 라비 싱과 파트너십을 맺었어요.
대중적인 셀럽을 활용해서 보안 기술을 더 친근하게 알리려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품 시작 (신규 카테고리 추가)
아시아 태평양과 중동 지역 크리에이티브 커뮤니티를 대상으로 ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품이 시작됐어요. 이번에는 새로운 카테고리와 특별상도 함께 추가됐네요.
새 카테고리가 생겼는데, 요즘 업계 흐름이 어떻게 바뀌었는지 알 수 있을 것 같아 기대돼요.
광고 레퍼런스Sobha Realty, IIFA 타이틀 스폰서십 연장 및 아부다비 확장 발표
Sobha Realty가 IIFA와의 파트너십을 4년 연속 갱신했어요. 2027년 아부다비 개최를 앞두고 브랜드 노출을 넓히는 중이에요.
대규모 부동산 개발사가 글로벌 영화 시상식 스폰서십을 활용하고 있어요. 브랜드 인지도를 높이려는 전략이 보여요.
아티클2027년 B2B 마케팅을 바꿀 7가지 변화
MQL, 라스트 클릭 기여도, 채널 사일로, 일반적인 콘텐츠의 영향력이 줄어들고 있어요. B2B 마케팅은 이제 신뢰와 AI 가시성, 그리고 매출 중심으로 움직여요.
기존에 쓰던 마케팅 지표들이 힘을 잃고 있어요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), 사치앤사치 싱가포르와 함께한 '노화의 신호 다시 쓰기' 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 협업해서 호주 여성들을 대상으로 노화의 흔적을 재정의하는 캠페인을 시작했어요.
노화라는 부정적인 키워드를 어떻게 긍정적으로 바꿨는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Sorbent, 신제품 DermaCare 티슈 캠페인 런칭
호주의 상징적인 브랜드 Sorbent가 신제품 DermaCare 티슈 출시를 알리는 새로운 캠페인을 공개했어요.
기존 브랜드가 신제품의 혁신을 캠페인으로 어떻게 풀어냈는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 LoA 어워즈 개최: Maitri Advertising Works, 올해의 대행사 선정
케랄라 관광청이 후원하고 Advertising Club Trivandrum이 주관한 제1회 LoA 어워즈가 열렸어요. 이번 행사에서 Maitri Advertising Works가 올해의 대행사로 이름을 올렸어요.
광고 업계의 성과를 축하하는 새로운 시상식이 시작됐어요.
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강아지에서 AI 에이전트까지, 광고 기술의 흐름
주요 광고 플랫폼들이 AI 에이전트 기술을 구축하며 광고 산업의 미래를 재편하고 있어요.
강아지에서 프로그래매틱을 거쳐 AI 에이전트까지 이어지는 기술 진화 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Gawk Outdoor, 신임 그룹 영업 매니저 영입
VMO에서 8년 가까이 근무한 Annie Biggins가 Gawk Outdoor의 NSW 그룹 영업 매니저로 합류했어요.
OOH 업계에서 오래 일한 분이 이동했네요.
광고 레퍼런스제일기획 인도, 소셜·인플루언서 마케팅 전문가 영입
제일기획 인도가 삼성 비즈니스를 담당할 소셜 및 인플루언서 마케팅 부사장으로 Geetika Chadha를 임명했어요.
인플루언서 마케팅이 인지도를 높이는 단계를 지나 전략적인 비즈니스 동력으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스Supersolid와 Klook이 함께 만든 미국 캠페인 'Book on Klook'
Supersolid가 Klook의 크리에이티브 디렉터와 손을 잡고 새로운 미국 캠페인을 런칭했어요.
인하우스 디렉터와 외부 에이전시가 이렇게 협업할 수도 있더라고요.
광고 레퍼런스축제 기간의 소소한 소동을 포착한 KitKat의 새로운 캠페인
VML India가 기획한 이번 KitKat 캠페인은 축제 중 발생하는 예상치 못한 실수와 혼란을 다뤄요.
완벽한 축제 대신 현실적인 소동 속에서 '휴식'을 제안하는 점이 좋아요.
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NBCU의 FreeWheel 인수와 Instacart 매각 소식
NBCU가 FreeWheel을 인수해요. Instacart는 매각을 추진 중인데 DoorDash가 관심을 보이고 있어요.
광고 플랫폼 주인이 바뀌고 커머스 플랫폼 향방도 결정되는 시기예요.
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광고 모델 없는 앤스로픽의 광고 매출 급증
앤스로픽의 IPO 신청서 내용이에요. 광고 모델을 운영하지 않는 기업인데도 광고 매출이 빠르게 늘고 있어요.
광고 없는 AI 서비스에서 광고 매출이 발생하고 있다는 점이 역설적이에요.
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Stagwell의 Freestar 인수: 광고 구매와 판매의 통합
Stagwell이 Freestar를 인수해서 퍼블리셔 수익화 사업을 넓혔어요. 이번 인수로 광고 인벤토리 선택이나 수수료, 인센티브 구조가 얼마나 투명할지 확인이 필요해 보여요.
광고주와 매체사가 한 지붕 아래 모이게 된 셈이라 투명성 확보가 관건이겠어요.
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인디 에이전시의 DSP 불만과 AI 에이전트 기반 미디어 바잉의 부상
독립 에이전시들이 높은 DSP 수수료에 반발하고 있어요. AI 에이전트가 미디어 구매 방식과 광고 집행 권한을 재편할 가능성도 나오고 있죠.
비싼 수수료를 내는 기존 방식 대신 AI가 직접 광고를 사는 시대가 오고 있네요.
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애플의 아이덴티티 블록이 광고 수익에 미치는 영향
애플의 아이덴티티 블록 도입이 퍼블리셔의 광고 수익에 어떤 영향을 주는지, 그리고 애플은 어떻게 대응하고 있는지 다뤄요.
애플의 정책이 바뀌면 매체사 수익이 직접 줄어들 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스인도 TRAI, FAST 앱 및 스마트 TV 채널 유통 규제안 제안
인도 통신규제국(TRAI)이 FAST 플랫폼과 스마트 TV 채널 유통을 '애플리케이션 기반 선형 TV 유통(ALTD)' 카테고리로 분류하여 기존 TV 유통과 유사한 규제 체계에 포함하는 방안을 제안했습니다.
무료 광고 기반 스트리밍(FAST) 서비스도 이제 기존 TV 채널처럼 제도권 규제 안으로 들어오게 되네요.
광고 레퍼런스졸음운전의 위험성을 공포물로 풀어낸 캠페인
The Brand Agency Perth가 Road Safety Commission을 위해 졸음운전의 위험성을 호러 컨셉으로 제작했어요.
졸음운전이라는 일상적인 위험을 공포 장르로 시각화했어요.
아티클산토리 'THE DRY' 신제품 출시 기념 웹 광고 공개
산토리가 새로운 RTD 음료 'THE DRY'를 출시했어요. 고다테 이치로의 실황 중계가 담긴 웹 광고도 함께 공개됐어요.
유명 중계가의 목소리를 썼더라고요. 직장인의 일상을 프로레슬링 경기처럼 묘사한 연출이 독특해요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 최고의 광고 사례 모음
Heimat TBWA 독일의 ECD Mark Hendy가 매주 직접 선정하는 글로벌 광고 베스트 사례예요.
매주 전 세계의 크리에이티브 정수를 한눈에 확인할 수 있는 큐레이션이에요.
광고 레퍼런스광고 감독의 시선, 인터뷰 시리즈
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 광고 캠페인 카메라 뒤에서 작업하는 제작진의 이야기를 담고 있어요.
광고 결과물 뒤에 제작진이 어떤 시선으로 작업했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스태즈매니아 데빌스, 팬 기반 확대를 위해 글로벌 팬 인게이지먼트 기업 영입
태즈매니아 데빌스가 첫 AFL 및 AFLW 시즌을 앞두고 팬 층을 넓히기 위해 글로벌 팬 인게이지먼트 기업과 협력해요.
NRL의 PNG 치프스 도입에 맞서 팬 확보를 위해 대형 전략을 꺼내 드는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스러브 아일랜드 출연자, Jarrar의 짖는 소리에 불쾌감 표시
러브 아일랜드 출연자 중 Reece Walsh가 Temu의 별점 1점 리뷰를 받은 사례가 언급되었습니다.
리얼리티 쇼 출연자의 행보가 브랜드 리뷰에 즉각적인 영향을 주는 지점이 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, MAAD Collective 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 MAAD Collective를 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Adfest Lotus Awards, 게임·스포츠·AI 신설 카테고리 공개
2027 Adfest Lotus Awards 출품이 시작됐어요. 이번에는 게임, 스포츠, 유머, AI 제작 분야가 새로운 카테고리로 추가됐어요.
AI가 크리에이티브 제작 카테고리에 정식으로 들어왔어요.
광고 레퍼런스호주 UNO, 'Yeah-Nah' 테마의 와일드 카드 출시
호주에서 자주 쓰이는 표현인 'Yeah-Nah'를 테마로 한 새로운 와일드 카드가 UNO 게임에 도입되었어요.
호주 현지 문화가 게임 아이템에 그대로 녹아있어요.
광고 레퍼런스TBWA Australia, 2027 신입 크리에이티브 인재 모집 시작
TBWA Australia가 차세대 크리에이티브 인재를 발굴하기 위해 2027 FRESHIES 프로그램 지원을 시작했어요.
'빈 페이지'라는 컨셉을 활용해 새로운 시작을 알리는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스Coles의 밀키트 브랜드 QuiteLike, 신규 캠페인 시작
Coles 산하 밀키트 브랜드인 QuiteLike가 'Quite like help with dinner?'라는 슬로건으로 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 이름과 캠페인 슬로건을 연결해서 언어유희를 썼더라고요.