광고 레퍼런스2026 B&T 미디어 파워 리스트 공개
B&T에서 2026년 미디어 산업을 이끌 여성 리더들을 뽑는 'Women In Media Power List'를 발표했어요.
올해부터 리스트 형식이 바뀌었다고 해요.
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광고 레퍼런스2026 B&T Women In Media Awards 수상자 발표
2026년 B&T Women In Media Awards 수상자 명단이 공개됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 알 수 있는 리스트예요.
아티클
구글, 2026년 9월 주류 광고 정책 업데이트해요
구글이 2026년 9월 30일에 주류 광고 정책을 바꿉니다. 국가별 가이드라인을 수정하고 광고를 허용하는 위치도 넓혀갈 예정이에요.
광고를 노출할 수 있는 위치가 더 넓어진다고 해요.
아티클애저리온(Azerion), 2026년 매출 성장 전망 하향 조정
광고 플랫폼 및 게임 퍼블리셔인 애저리온이 2026년 매출 성장 기대치를 기존 10%에서 약 0%로 낮춰 잡았습니다.
성장세가 멈추고 정체기에 진입하는 모습이에요.
아티클
스페인 ChatGPT Ads 및 AI 광고 에이전시 TOP 10
2026년 8월 24일부터 스페인 사용자들도 ChatGPT Ads를 이용할 수 있게 됐어요.
스페인에서도 ChatGPT 광고 생태계가 본격적으로 시작된 것 같아요.
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베앤제리스, '베개 시원한 면'을 테마로 한 한정판 캠페인 전개
베앤제리스가 베개 뒷면의 시원함을 테마로 한 'Ice Dreams' 캠페인을 통해 한정판 면 베갯잇을 출시했어요.
베개 뒷면의 시원함을 찾는 일상적 경험을 아이스크림의 차가움과 연결했어요.
광고 레퍼런스에디스 코완 대학교, 새 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’ 공개
에디스 코완 대학교가 에이전시 Rare, Subversus와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’를 런칭했어요.
대학 브랜드가 지향하는 가치를 캠페인에 잘 담아낸 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 신규 글로벌 미액 에이전시 'Hearts United' 공식 런칭
옴니콤 미디어의 커넥티드 역량을 바탕으로 한 Hearts United가 글로벌 미디어 에이전시로 공식 출범했어요.
거대 네트워크인 옴니콤이 새로운 미디어 전문 에이전시를 전면에 내세웠어요.
아티클
메타 출신 인재들이 모이는 곳, 급성장 중인 광고 플랫폼들
메타를 떠난 인력들이 OpenAI, TikTok, Amazon Ads, Roku 등 빠르게 성장하는 광고 플랫폼으로 대거 이동하고 있어요.
메타의 광고 노하우가 어디로 흘러가고 있는지 알 수 있는 흐름이에요.
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빌보드 뒤에 숨겨진 이케아의 반전 캠페인
이케아 스웨덴이 SAMLA 수납 박스를 활용해 집안의 잡동사니를 빌보드 뒤에 숨겨 전시하는 캠페인을 진행했어요.
겉보기엔 평범한 광고인데 뒤로 돌아가면 반전이 나타나요.
아티클
Wieden+Kennedy 출신 전문가, Finn Partners 미디어 부문 합류
Kim Sizemore가 Finn Partners의 첫 통합 미디어 책임자로 합류했어요.
Wieden+Kennedy 출신 베테랑이 Finn Partners의 미디어 확장을 위해 움직였네요.
아티클AI로 28년 전 모델을 다시 불러온 쿠라시안 광고
변기 수리 서비스 기업 쿠라시안이 AI 기술을 써서 과거 광고 모델이었던 모리수에 신지의 28년 전 모습을 재현해 광고를 공개했어요.
예전 광고 모델을 AI로 복원해서 향수를 자극하는 방식이 참 괜찮네요.
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포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
아티클
더 트레이드 데스크, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma' 공개
더 트레이드 데스크가 에이전틱 AI 기능과 단순화된 측정 프레액워크를 결합한 최신 버전 Kokai Zuma를 선보였어요.
AI 에이전트가 광고 운영의 핵심으로 들어오는 것 같아요.
아티클쇼후쿠테이 츠루베가 출연하는 지진 보험 신규 TV CM 공개
일본손해보험협회가 낙구인 쇼후쿠테이 츠루베를 새로운 캐릭터로 정했어요. 지진 보험 활용법을 알리는 TV CM을 8월 27일부터 방영해요.
유명한 분을 카페 마스터로 설정했더라고요. 보험이라는 어려운 주제를 어떻게 풀었는지 궁금해요.
아티클
이번 주 광고 캠페인 13선 (Fanta, Heinz 등)
Fanta, Heinz, Starbucks, Spotify, Taco Bell 등 주요 브랜드들의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
홈디포의 리테일 미디어 리더 영입과 쇼핑몰 광고 확대 소식
홈디포가 리테일 미디어 전담 리더를 채용했어요. 쇼핑몰 내 광고 노출도 더 많아질 예정이에요.
오프라인 쇼핑 공간이 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클15년 만에 돌아온 '차루메라 아저씨', 스즈키 후쿠의 새로운 CM 공개
묘조식품이 차루메라 출시 60주년을 기념해 배우 스즈키 후쿠가 출연하는 신규 TV CM을 공개했어요.
7살 소년이었던 모델이 15년 뒤 성인이 되어 다시 등장했더라고요.
아티클X(구 트위터), 글로벌 리드 생성 광고 포맷 출시
X가 퍼포먼스 광고주를 위해 새로운 리드 생성 광고 형식을 국제적으로 출시했습니다.
X가 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요. 소통 플랫폼에서 광고 효율을 높이는 쪽으로 움직이네요.
아티클
미국 공항 게이트 TV로 즐기는 스트리밍 광고, Reach TV
Reach TV는 미국 공항 게이트 주변에 설치된 TV로 스트리밍 콘텐츠와 광고를 보여주고 있어요.
공항에서 대기하는 시간을 광고 접점으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클출시 전 자동차를 e스포츠 대회에 선보인 Omoda의 마케팅 전략
중국 자동차 브랜드 Omoda가 Valorant Champions Tour EMEA의 파트너가 되었어요. 바르셀로나 시즌 결승전에서 아직 판매되지 않은 Omoda 4 모델을 공개했네요.
판매를 시작하기도 전에 e스포츠 팬들을 대상으로 제품을 먼저 보여줬어요.
아티클4분기 광고 시장 전망: 디지털 플랫폼의 성장세와 전통 매체의 대응
광고 시장이 성장한다면 그 혜택은 주로 디지털 플랫폼에 집중될 것이라는 미디어 에이전시의 전망이 나왔어요.
전통 매체가 디지털 플랫폼의 독주에 맞서 어떤 논리를 펼칠지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
ChatGPT 광고 단가와 챗봇 광고의 정체성
ChatGPT의 CPM 산정 방식과 챗봇 광고가 가진 특수성을 다룬 내용이에요.
높은 CPM을 정당화할 수 있는 챗봇 광고만의 차별점이 무엇인지 지켜봐야겠어요.
아티클
월드컵 열기가 프리미어리그 광고비로 이어지지 않는 이유
월드컵은 방송사들에게 성공적이었지만, 축구에 대한 관심이 늘어난 것이 프리미어리그 광고비 증대로 직접 연결되지는 않았어요.
월드컵 같은 대형 이벤트가 흥행해도 리그 광고 시장이 바로 활성화되지는 않나 봐요.
아티클
카하트(Carhartt)의 NFL 협업: 선수 대신 경기장을 만드는 이들에게 주목하다
카하트가 NFL 선수들과 파트너십을 맺는 대신, 하이마크 스타디움을 건설하는 현장 노동자들과 연결하며 미식축구 시즌을 공략하고 있어요.
선수가 아닌 경기장의 주인공인 'Tradespeople'를 브랜드 스토리의 중심으로 끌어들였어요.
아티클
크리에이터 비용, 이대로 괜찮을까요?
크리에이터 비용이 계속 오르면서 협상 불균형이 심해지고 있어요. 이를 해결하려고 협상 기준을 잡아주는 벤치마킹 툴들도 나오고 있네요.
비용이 너무 올라서 다들 고민이 많더라고요. 툴 하나로 이 문제가 풀릴 수 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 x B&T, 암 센터 기금 마련을 위한 '다포딜 데이' 참여
광고 대행사 퍼블리시스와 B&T가 암 센터의 '다금꽃의 날(Daffodil Day)' 캠페인을 위해 차가운 물에 뛰어드는 이벤트에 함께했습니다.
매체사와 대행사가 같이 찬물에 뛰어드는 모습이 정말 유쾌해요.
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 개최
B&T에서 미디어 산업 내 여성들을 축하하는 'Women In Media Awards'가 오늘 열려요.
시상식 당일의 설렘이 문장에서도 느껴져요.