광고 레퍼런스NODWIN Gaming, 메인스트림 스포츠 버티컬 'NODWIN Sports' 출시
NODWIN Gaming이 e스포츠 전문성을 활용해 신규 스포츠 IP를 구축하고 글로벌 사우스 스포츠 생태계를 확장하는 'NODWIN Sports'를 런칭했습니다.
e스포츠 운영 노하우를 전통적인 스포츠와 피트니스 영역까지 넓히고 있어요.
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아티클유튜브 광고 ROI, TV보다 90% 높아요: 브랜드 예산 이동 사례
Bayer, Nestlé, E.ON 같은 브랜드들이 Google AI와 크리에이터를 활용해서 유튜브로 미디어 예산을 옮기고 있어요.
TV 대비 ROI가 90%나 높게 나왔대요.
아티클
APPcelerate, 신임 시니어 세일즈 매니저로 Sandra Fuentetaja 영입
APPcelerate가 디지털 광고 분야에서 10년 넘는 경력을 쌓은 Sandra Fuentetaja를 새로운 시니어 세일생 매니저로 맞이했어요.
세일즈부터 AdOps, 프로그래매틱 광고까지 다 다룰 줄 아는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스실물 모델하우스 없이 100% 디지털로 완성한 부동산 판매 사례
L&T Realty는 V-Estate와 협업하여 물리적 샘플 플랫과 모형 없이 100% 디지털 판매 갤러리를 구축했습니다.
전통적인 방식의 모델하우스를 완전히 없애고 VR만으로 승부했다는 점이 인상적이에요.
아티클
AI가 만든 광고, 이제 거부감이 줄어들고 있어요
소비자 31%는 사람의 개입 없이 AI가 단독으로 제작한 광고 캠페인을 신뢰한다고 답했어요.
AI가 만든 광고를 거부감 없이 받아들이는 층이 생각보다 꽤 있네요.
광고 레퍼런스Asian Footwears, 뉴델리 기차역 승강장 네이밍 라이츠 확보
인도 브랜드 Asian Footwears가 뉴델리 기차역 14, 15, 16번 승강장의 명칭 사용권을 가져갔어요.
전설적인 크리켓 선수 MS 도니의 얼굴과 브랜드명이 승강장에 같이 보여요.
아티클닛케이 신문, 광고 부수 부풀려 수천만 엔 과다 청구 적발
일본경제신문사가 광고 책자의 발행 부수를 실제보다 많게 기재했어요. 이로 인해 광고주 2사에 각각 수천만 엔을 더 청구한 사실이 밝혀졌어요.
4년이라는 긴 시간 동안 부풀려진 수치가 유지됐다는 게 정말 놀라워요.
아티클AI 시대에 다시 떠오른 '인간 회귀', 제79회 광고 덴츠상 수상작의 공통점
제79회 광고 덴츠상 시상식이 열렸어요. 이번 종합상은 오츠카 제약이 받았어요.
AI가 대세인 요즘, 오히려 '인간으로의 회귀'가 수상작들의 공통점으로 나타났어요.
아티클
USEN MEDIA PROMOTION과 DearOne, 리테일 미디어 기반 공동 개발 협력
USEN MEDIA PROMOTION과 DearOne이 리테일 미디어 플랫폼 구축을 위해 파트너십을 체결했어요.
리테일 미디어 광고 시장을 겨냥해서 두 회사가 기술을 합쳤어요.
광고 레퍼런스1만 개의 가짜 티켓 속에 숨겨진 진짜 NFL 티켓 찾기 캠페인
PointsBet이 Sunday Gravy와 협업해서 10,000개의 위조 티켓 사이에 4개의 진짜 NFL 티켓을 숨겨두는 이벤트를 진행했어요.
가짜 티켓 1만 개를 뿌려서 진짜를 찾게 만들다니, 참여자들이 엄청 집중할 것 같아요.
아티클
LLM의 인플루언서 마케팅 확산과 마이크로소프트의 게임 내 광고 도입 가능성
Perplexity를 비롯한 LLM들이 대규모 소셜 인플루언서 마케팅을 펼치고 있어요. Xbox가 게임 내 광고 삽입을 추진할지도 확인해 볼 만해요.
AI 모델들이 인플루언서 마케팅 시장에서 큰 비중을 차지하기 시작했네요.
아티클
F1 미국 시청률 정체, 브랜드는 계속 투자해야 할까?
F1이 시즌 후반 팬들의 참여를 끌어내려고 비용을 쓰고 있어요. 그런데 미국 내 시청률이 떨어지면서 브랜드 광고 전략을 어떻게 가져가야 할지 의문이 나오고 있어요.
시청률 수치가 불확실하니까 브랜드가 기존 노선을 유지할지, 아니면 방향을 틀어야 할지가 핵심이에요.
아티클
펩시·코카콜라의 대행사 교체, WPP만 손해 보는 걸까요?
펩시코와 코카콜라가 광고 대행사를 재편하면서 WPP가 큰 타격을 입은 듯 보여요. 하지만 실제 상황은 생각보다 복잡해요.
WPP의 패배로만 결론 내리기엔 대행사 재편 이면에 다른 이야기가 숨어 있어요.
아티클
대행사의 복잡해진 AI 비용 구조와 정산 문제
AI 구독료부터 토큰 사용량 기반 과금까지, 광고 대행사들이 직면한 복잡한 AI 비용 구조와 비용 부담 주체에 대한 논의가 진행 중입니다.
AI 툴 비용을 광고주에게 어떤 방식으로 청구해야 할지가 대행사의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스EU, 15세 미만 대상 소셜 미디어 및 AI 챗봇 이용 제한 추진
EU가 미성년자 보호를 위해 15세 미만 아동의 소셜 미디어, AI 챗봇, 온라인 게임 이용을 제한하는 'EU 키즈 법(EU Kids Act)' 초안을 발표했어요.
연령대에 따라 계정 생성 권한과 부모의 통제 수준을 다르게 적용해요.
광고 레퍼런스Zomato·Dunzo 출신 마케팅 리더, AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 총괄 합류
Zomato와 Dunzo에서 브랜드 및 성장 마케팅을 이끌었던 Sai Ganesh가 AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 및 마케팅 총괄로 합류했어요.
은퇴를 뒤로하고 'AI 혁명'에 참여하려고 현업에 다시 복귀하셨대요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
Cannes Lions를 운영하는 LIONS가 글로벌 모델을 개편해요. 북미, 아시아 태평양, 중동·북아프리카 지역을 아우르는 플랫폼을 구축하면서 Spikes Asia도 LIONS Asia로 진화할 예정이에요.
Cannes Lions의 영향력이 지역별 플랫폼을 통해 일 년 내내 이어질 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 생태계의 관계 회복을 꿈꾸는 Stuart & Dina Bailey
광고주, 대행사, 매체사 간의 생태계를 더욱 강력하게 만들겠다는 Stuart와 Dina Bailey의 비전을 다뤄요.
광고 생태계를 '커플 테라피스트'에 비유한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고의 풀퍼널 전략 강화와 신규 광고 상품 출시
아마존 광고가 브랜드의 풀퍼널 마케팅을 지원하기 위해 기술을 강화하고, 비엔데믹(Non-Endemic) 브랜드를 위한 'Overture'를 출시했습니다.
아마존이 브랜드의 전체 여정을 공략하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 News Corp, Herald Sun 뉴스 데스크에 AI 도입
News Australia가 Herald Sun 뉴스 데스크 운영에 AI 기술을 적용했어요.
뉴스룸 업무 프로세스에 AI가 직접 투입된 사례예요.
아티클마루짱 세이멘 15주년 캠페인: 배우 야쿠쇼 코지의 메시지로 돌아간 원점
토요 수산이 마루짱 세이멘 출시 15주년을 맞아 배우 야쿠쇼 코지가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
예전에 썼던 '거짓말이라고 생각되면 드셔보세요'라는 카피를 다시 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행 CMO 조 바운디, 여행 업계로 이직 예정
커먼웰스 은행의 CMO 조 바운디가 4년 6개월의 재임 기간을 마치고 여행 업계로 자리를 옮겨요.
금융권 마케팅 리더가 전혀 다른 산업군인 여행 업계로 이동하네요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: ‘Happy Internetting’
Telstra가 스마트 캠페인을 마친 뒤 첫 주요 캠페인으로 ‘Happy Internetting’을 공개했어요.
브랜드가 인터넷을 즐기는 경험을 어떤 방식으로 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스호주 소비자 75%, 구매 결정 시 AI 검색 활용 중
WPP Media에 따르면 호주인의 75%가 구매 결정을 내릴 때 AI 검색을 사용하고 있어요.
AI에 너무 의존하다 보면 나중에는 신발끈 묶는 법조차 잊어버릴 거라는 우려가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스지커(Zeekr)와 타이카 와이티티가 선보인 헤드라이트 사진 시리즈 'Spotlight'
전기차 브랜드 지커가 영화감독 타이카 와이티티와 손잡고 헤드라이트 조명만 사용한 새로운 사진 시리즈를 런칭했어요.
오스카 수상 감독의 시선이 담긴 사진이라 헤드라이트 조명 활용이 꽤 독특해요.
광고 레퍼런스Hay Street, 커뮤니케이션 파트너로 humann. 선정
독립 크리에이티브 커뮤니케이션 에이전시인 humann.이 Hay Street의 커뮤니케이션 파트너가 됐어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 파트너십이 결정됐더라고요.
아티클리테일 미디어, 표준화만으로는 부족해요
리테일 미디어 시장은 비교 가능성과 확장성을 원하고 있어요. 하지만 Zalando의 마케팅 디렉터는 고객 여정 전체를 고려하는 사고가 더 필요하다고 말해요.
광고 지표를 맞추는 것보다 고객 여정 전체를 살피는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Hive HQ, Saevil Row와 함께한 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Hive HQ가 크리에이티브 에이전시 Saevil Row와 파트너십을 맺고 대담한 신규 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 어떤 크리에이티브 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Primo, 고단백 런치 미트 신제품 캠페인 전개
Primo가 새로운 고단백 런치 미트 라인업을 출시하며 DO. ANZ와 함께 캠페인을 진행해요.
점심 메뉴의 영양가(punch)를 강조하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Busker 아이리시 위스키, 일본에서 'Triple Sessions' 캠페인 시작해요
브랜드 액티베이션 에이전시인 Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본 내 'Triple Sessions' 캠페인을 전개해요.
호주와 뉴질랜드 에이전시가 일본 시장 캠페인을 맡았더라고요. 글로벌하게 움직이는 모습이 인상적이에요.