광고 레퍼런스
음악 장르의 경계를 허무는 Neon Coast의 디지털 전략
Neon Coast의 디지털 디렉터 Jamie Whitefield는 컨트리 음악을 중심으로 여러 장르가 섞이는 크로스오버 현상을 이끌고 있어요.
컨트리 음악 쪽에서 장르 간 경계가 무너지는 모습이 보여요.
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7,838개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹, 럭셔리·라이프스타일 포트폴리오 확장
인도 투데이 그룹이 'India Today Spice'를 새롭게 추가하며 럭셔리 및 라이프스타일 포트폴리오를 넓혔어요.
코스모폴리탄이나 하퍼스 바자 같은 유명 매체들을 이미 가지고 있는데, 이번에 운영 규모를 더 키우고 있네요.
아티클
타불라, 금융 광고 시장 확장을 위해 디아노미 인수 추진
타불라가 금융 광고주와 프리미엄 비즈니스 매체를 연결하는 애드테크 기업 디아노미 인수를 제안했습니다. 인수 가액은 약 1,900만~2,700만 파운드로 추산돼요.
타불라가 금융 버티컬을 공략하려고 타겟팅 전문 네트워크를 노리고 있네요.
광고 레퍼런스콜롬비아 스포츠웨어의 '맨발 사진' 제보 캠페인
콜롬비아 스포츠웨어가 피크프릭 하이킹 슈즈를 알리려고 자연 속 맨발 사진을 DM으로 받는 'F££T Fund' 캠페인을 열었어요.
발 사진이라는 소재를 마케팅 위트로 풀어낸 점이 대담해요.
광고 레퍼런스VinFast, 인도 시장 공략을 위해 Boomerang Collaborations와 PR 파트너십 체결
글로벌 전기차 브랜드 VinFast가 인도 시장 내 브랜드 인지도 제고 및 미디어 커뮤니케이션을 위해 Boomerang Collaborations를 PR 파트너로 선정했습니다.
글로벌 EV 브랜드가 인도 시장에 들어오면서 현지 에이전시와 손을 잡았어요. 브랜드 스토리텔링과 인플루언서 협업에 집중할 모양이에요.
아티클
구글 검색 순위 변동과 광고 기술 독점 관련 소식
구글 검색 순위의 변동성이 크게 늘어난 데다, 광고 기술 독점 판결에 따른 구글의 시정 조치 내용도 나왔어요.
구글 검색 순위가 요동치고 있어요. 우리 SEO 전략도 다시 한번 살펴봐야 할 때인 것 같아요.
아티클
스페인 옴니콤 미디어, 10% 성장했어요
데이비드 콜로머 CEO가 연례 행사에서 옴니콤 미디어 스페인의 10% 성장 수치를 발표했어요.
리더십 변화와 성장이 함께 나타난 사례라 눈여겨볼 만해요.
아티클
AI가 뛰어난 광고 대행사를 대체할 수 없는 이유
Behr Paint의 CMO Andy Lopez가 AI 시대에도 대행사의 역할이 왜 중요한지 이야기해요. 소비자 신뢰와 영감의 관계도 함께 다루고 있어요.
AI 기술이 아무리 발전해도 인간만이 할 수 있는 영역이 어디인지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스아디다스의 인도 캠페인: 'You Got This'
아디다스가 2026년 아시안 게임과 아시안 파라 게임을 앞두고 인도 선수들을 응원하는 캠페인을 공개했어요.
현지 언어들을 활용해서 인도 전역의 응원 메시지를 담아냈더라고요.
아티클
&Beyond, 미디어 투자 전략 강화를 위해 Belkis Cruz 영입
&Beyond가 미디어 투자 전략을 이끌 새로운 CMIO로 Belkis Cruz를 경영진에 영입했어요.
12년 동안 전략 계정 관리와 협상 분야를 이끌어온 전문가가 합류했어요.
아티클
구글 애즈, 커머스 오디언스 공유 기능 안내
구글이 새로운 도움 문서를 올렸어요. 리테일러나 마켓플레이스 같은 커머스 파트너가 브랜드나 판매자에게 1st-party 데이터 세그먼트를 공유할 수 있는 기능에 대한 내용이에요.
유통사와 브랜드 사이의 데이터 장벽이 낮아질 것 같아요.
아티클
스페인 014 MEDIA, 70개 이상 영화관에 최신 DOOH 네트워크 구축해요
014 MEDIA가 스페인 주요 영화관 70여 곳에 최신 대형 스크린을 도입하며 DOOH(디지털 옥외광고) 회로를 갱신했어요.
소비자 주의 집중도가 높은 영화관 환경을 활용해 광고 인프라를 확장했더라고요.
아티클Mobile.de 매니저, Brame Media Solutions로 이직해요
Mobile.de의 매니저였던 Matthias Franzen이 10<0xC2>월부터 스위스 애드테크 기업인 Brame Media Solutions에서 새로운 커리어를 시작해요.
대형 플랫폼 매니저가 애드테크 기업으로 자리를 옮기네요. 어떤 역할을 맡게 될지 궁금해요.
아티클
오타와 문법 오류가 전환율에 미치는 영향
맞춤법이나 문법 오류가 디지털 마케팅 캠페인의 전환율을 떨어뜨릴 수 있어요.
사소한 오타 하나 때문에 공들인 캠페인 성과가 낮아질 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스SBI Card, 브랜드 및 디지털 마케팅 부문 SVP로 Vishal Wadhwa 임명
SBI Card가 Vishal Wadhwa를 브랜드, 디지털 마케팅 및 소비자 조사를 총괄하는 수석 부사장(SVP)으로 승진 발령했어요.
7년 넘게 한 회사에서 브랜드 커뮤니케이션을 이끌며 핵심 보직까지 올라갔어요.
아티클
펩시코, 브랜드 연결을 위한 가짜 리브랜딩 캠페인 진행
펩시코가 자사 포트폴리오 브랜드와 기업 브랜드를 더 쉽게 연결하려고 가짜 이름 변경 캠페인을 선보였어요.
이름이 바뀌는 줄 알고 깜짝 놀랐는데, 브랜드 간의 연결을 위해 준비한 연출이었어요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 라디오 광고 시장 현황
2026년 1월부터 7월까지 라디오 광고량이 전년 동기 대비 1.2% 늘었어요. 서비스 섹터가 31%로 가장 높은 비중을 차지했고, 부동산/리얼에스테이트 카테고리는 17%의 점유율로 1위를 지켰어요.
개인 헬스케어와 판 마살라 같은 카테고리가 상위권에 새로 들어왔어요. 광고주 구성도 조금씩 바뀌는 중이에요.
아티클
2026 Eficacia Jury Club 어워즈 수상자 발표
Banco Sabadell, David Colomer, Ana Botín, Inés Fonseca가 광고와 커뮤니케이션 분야의 업적을 인정받아 Eficacia 어워즈를 수상했어요.
광고와 커뮤니케이션 분야에서 커리어를 쌓아온 분들이 수상 명단에 있더라고요.
아티클기무라 타쿠야와 갸츠비가 20년 만에 다시 만났어요
맨담이 출시 20주년을 맞은 헤어 왁스 '갸츠비 무빙러버'를 리뉴얼했어요. 이번 캠페인에는 기무라 타쿠야가 다시 참여해요.
예전 슬로건을 활용해서 팬들이 옛 추억을 떠올리게 만들더라고요.
아티클배우 야마시타 토모히사가 모델이 된 요양 용품 브랜드 '야마시타'
요양 용품 기업 야마시타가 배우 야마시타 토모히사를 모델로 기용했어요. 새로운 로고와 브랜드 캠페인을 선보이며 요양에 대한 이미지 변화를 시도 중이에요.
유명 배우를 활용해서 '요양' 서비스의 무거운 이미지를 어떻게 덜어내는지 확인해봐요.
아티클
The Trade Desk의 최근 인력 감축 소식
The Trade Desk가 전체 인력의 15%를 줄였어요. 지난 2년 동안 경영진이 바뀌고 제품 결정에 어려움이 있었던 데다 월스트리트 상황도 좋지 않았던 결과예요.
업계 큰 기업인 TTD도 인력 감축을 피하지 못했네요.
아티클Seven-One Media, 데이터 포트폴리오 강화를 위해 파트너십을 넓혀요
Pro-Sieben-Sat-1의 광고 판매사인 Seven-One Media가 Kleinanzeigen, Criteo와 협력하며 데이터 포트폴리오를 재편해요.
Dmexco 시기에 맞춰 데이터 역량을 강화하겠다는 의지를 명확히 보여주네요.
광고 레퍼런스인도 차세대 소비자 91%가 '유머 있는 브랜드'에 반응해요
Snapchat과 Omnicom의 연구 결과예요. 인도의 Gen Z와 Gen Alpha는 재미있는 브랜드에 더 집중하고, 구매나 공유 의사도 높게 나타났어요.
브랜드가 유머를 시도하지만, 정작 소비자들은 '억지로 웃기려는 어른'처럼 느낀다고 해요.
아티클아라시 결성일에 맞춰 나온 아마존 프라임 비디오의 신문 광고
아마존 재팬이 아라시 다큐멘터리 홍보를 위해 9월 15일자 신문에 광고를 냈어요. 그룹의 결성일에 맞춰 멤버 5명이 함께 있는 모습을 담았죠.
팬들이라면 그냥 지나칠 수 없는 결성일이라는 날짜를 잘 잡았어요. 멤버들이 다 같이 모인 사진을 활용한 타이밍이 정말 센스 있어요.
광고 레퍼런스HUL 글로벌 브랜드 디렉터 Bhavna Verma, 5년의 여정 마무리
POND'S의 글로벌 브랜드 전략과 혁신을 이끌었던 Bhavna Verma가 Hindustan Unilever(HUL)에서의 임기를 마쳤습니다.
POND'S의 캠페인을 Gen Z에 맞춰 재창조했던 그녀의 인사이트가 궁금해져요.
아티클
구글 애드테크 생태계가 열릴까요? 독점 방지 여부 확인하기
구글이 자사 애드테크 솔루션을 경쟁사 시스템과 서로 연결할 수 있도록 해야 한다는 요구를 받고 있어요.
구글의 폐쇄적인 생태계가 강제로 개방될지 지켜볼 만해요.
아티클
뉴욕타임스 창간 175주년, 광고주에게 보내는 러브레터
뉴욕타임스가 창간 175주년을 맞아 뉴스 보도를 가능하게 하는 광고주들에게 감사를 전하는 지면 광고를 게재해요.
매체사가 광고주를 단순한 수익원이 아닌 파트너로 대우하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ujjivan 소형 금융 은행, 배우 R. Madhavan을 브랜드 앰버서더로 발탁
Ujjivan 소형 금융 은행이 새로운 브랜드 캠페인 'Nothing Small About Us'를 런칭하며 배우 R. Madhavan을 모델로 기용했어요.
'Small'이라는 단어 때문에 생기는 규모의 한계를 깨려는 시도가 인상적이에요.
아티클
우버이츠, 카시야스와 피케의 재회 캠페인
라리가 공식 스폰서인 우버이츠가 카시야스의 미신을 소재로 피케와 다시 대결 구도를 만드는 광고를 선보였어요.
전설적인 두 축구 선수의 라이벌 구도를 캠페인 소재로 다시 가져왔네요.
광고 레퍼런스로히트 샤르마의 신규 예능, 광고주들이 벌써 모였어요
Sony LIV의 새 프로그램 'Family Full House with Rohit Sharma'가 출시 전부터 여러 카테고리의 광고주를 모았어요. PhonePe와 Google Search AI Mode가 공동 프리젠팅 스폰서로 참여해요.
광고 시간을 따로 두는 대신 프로그램 속 챌린지나 대화에 브랜드를 녹여내는 방식이에요.