광고 레퍼런스오클랜드 철도 연결 기념 'All Aboard' 캠페인 런칭
Auckland Transport와 Thompson Spencer가 City Rail Link 개통을 알리려고 도시 전역에서 캠페인을 진행했어요.
10일 동안 10개 그룹의 시민들을 모아서 카운트다운을 진행한 게 기억에 남아요.
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광고 레퍼런스‘Eat The Wild’ 캠페인 런칭 후 매출 12% 오른 Skull Island Prawns
Skull Island Prawns가 ‘Eat The Wild’ 캠페인을 시작한 뒤 매출이 12% 늘었어요.
캠페인 하나로 매출을 이만큼 끌어올린 사례예요.
광고 레퍼런스세인트 존 로터리의 'Good Good' 캠페인
세인트 존 로터리가 자원봉사자와 당첨자를 연결하는 'Good Good' 캠페인을 선보였어요.
자원봉사라는 자칫 무거운 주제를 위트 있게 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스G Squared 창립자들이 만든 새로운 에이전시 그룹, Mercantile Co. 소식이에요
디지털 마케팅 에이전시 G Squared의 창립자들이 지주사 Mercantile Co.를 새로 만들었어요. 여기에는 퍼포먼스, 소셜 미디어 모니터링, AI, 테크, 디지털 경험을 다루는 4개의 전문 에이전시가 모여 있어요.
단일 에이전시로 시작해서 전문 분야를 갖춘 그룹사 형태로 규모를 키워가고 있네요.
광고 레퍼런스St John Lottery, Ogilvy와 함께한 신규 'Good Good' 캠페인 런칭
St John Lottery가 Ogilvy 및 WPP Media와 협업해 새로운 'Good Good' 캠페인을 선보였어요. 캠페인 영상에는 복권 당첨자가 꿈꾸던 집에서 행복을 누리는 모습이 담겨 있어요.
당첨자의 실제 삶을 보여주는 영상 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026년 사운드·음악 산업 전망: 기술 시대의 프리미엄 가치
2026년 호주 상업 음악 산업은 콘텐츠와 기술이 급증하면서 역설적인 상황에 놓여 있어요.
기술이 발전할수록 인간의 창의적 판단과 협업이 오히려 프리미엄 가치가 된다고 해요.
아티클
X(구 트위터)가 공개한 앱 내 광고 가이드
X에서 효과적인 프로모션을 위한 최신 플레이북을 공유했어요. 광고 베스트 프랙티스와 플랫폼 내 이벤트를 활용하는 방법이 담겨 있어요.
X가 광고주들을 위해 구체적인 활용법을 다시 정리해서 내놓았어요.
아티클미디어 산업의 위기: 광고 측정의 불확실성과 RTL의 대규모 감원
AGF 포럼에서 도달률 측정과 미디어 다양성이 논의되는 가운데, RTL Deutschland은 500명의 추가 감원을 발표했습니다.
광고 산업의 구조적 변화와 미디어 기업의 비용 절감이 동시에 맞물려 진행되고 있네요.
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아티스트 로고가 앨범 커버로 활용되는 방식
아티스트의 음악, 퍼포먼스, 비주얼, 내러티브가 합쳐져 페르소나가 만들어져요. 팬들은 로고와 상징을 통해 이 페르소나를 자신의 정체성 일부로 받아들여요.
로고가 음악에 담긴 에너지와 이야기를 전달하는 매개체가 되더라고요.
아티클8월 주요 광고주 동향: 통신 업계는 광고 확대, P&G는 예산 축소
독일 전역의 광고 예산은 줄어드는 추세예요. 하지만 Telekom과 Vodafone 같은 통신 업계는 광고 집행을 계속 늘리고 있고, Procter & Gamble은 예산을 줄였어요.
전체적으로 예산이 깎이는 분위기인데 통신 업계만은 광고를 계속 밀어붙이고 있네요.
광고 레퍼런스E.ON의 새로운 캠페인: 다시 돌아온 '밥 더 빌더'
E.ON Next가 스톱모션 애니메이션 캐릭터 '밥 더 빌더'를 활용해 친환경 기술 교육을 받는 컨셉의 캠페인을 공개했어요.
15년 만에 돌아온 캐릭터에 추억의 성우를 다시 매칭한 디테일이 정말 좋아요.
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맥도날드의 정육점 팝업: 3가지 성분으로 전하는 진정성
맥도날드가 런던 쇼디치 정육점을 빌려 소고기 패티의 원재료와 공급망을 소개하는 체험형 마케팅을 진행했습니다.
정육점 공간을 활용해서 원재료의 투명성을 눈앞에 보여줬어요.
아티클
콜드 아웃리치 첫 긍정 답변 후의 고민
콜드 아웃리치를 진행하던 마케터가 처음으로 긍정적인 회신을 받았어요. 이 미팅을 실제 계약으로 연결하기 위해 선배 마케터들에게 조언을 구하는 글이에요.
첫 성공의 기쁨이 여기까지 느껴져요. 하지만 다음 단계를 어떻게 준비해야 할지 막막해하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Sa Re Ga Ma Pa 2026, 15개 브랜드의 대규모 스폰서십 유치
Zee의 TV와 디지털 플랫폼에서 진행되는 Sa Re Ga Ma Pa 2026 시즌에 15개 브랜드가 참여하며 총 20개의 스폰서십 계약이 체결됐어요.
식품부터 금융, 테크까지 참여 카테고리가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스새로운 퀴즈쇼 'India Ke Top 1%'의 7개 브랜드 스폰서십 확보
JioStar의 신규 프로그램 'India Ke Top 1%'가 첫 방송을 앞두고 Google Search AI를 포함한 7개의 스폰서를 확보했어요. 이 프로그램은 단순 암기가 아닌 직관과 문제 해결 능력을 테스트하는 차별화된 형식을 선보여요.
브랜드 메시지가 시청 여정에 자연스럽게 스며드는 통합 마케팅을 지향하고 있어요.
광고 레퍼런스매기 누들 마케팅 헤드, 카니카 주네자 퇴임
네슬레 인도의 매기 누들 카테고리 마케팅 헤드인 카니카 주네자가 6년간의 여정을 마치고 물러납니다.
식품 브랜드가 유니클로와 협업해서 의류까지 영역을 넓혔던 사례가 있어요.
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Fellow Kids CCO가 말하는 창의성의 본질
Fellow Kids의 공동 창립자이자 CCO인 Guto Araki가 삶의 임기응변과 창의성의 관계를 이야기해요.
창의성을 정해진 매뉴얼 없이 삶을 꾸려가기 위한 '즉흥적 대응'이라고 정의했어요.
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이케아 FRAKTA 백으로 그려낸 이탈리아의 일상
이케아 이탈리아가 FRAKTA 백 출시 30주년을 맞아 소비자들의 실제 재사용 사례를 담은 캠페인을 공개했어요.
고객이 제품을 어떻게 다시 쓰는지 조사해서 캠페인 소재로 가져왔더라고요.
아티클
럭셔리 향수 스타일을 그대로 가져온 AXE의 새로운 패키징
AXE가 럭셔리 향수 브랜드의 시각적 언어를 의도적으로 재현한 화려한 액세서리 'The AXE Holder'를 출시했어요.
불필요할 정도로 과한 화려함을 선택한 AXE의 의도가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스음바페, 20년 나이키 의리 깨고 스위스 브랜드 'On'과 계약
축구 스타 킬리안 음바페가 나이키와 약 20년간 이어온 관계를 끝내고 스위스 스포츠 브랜드 On과 파트너십을 맺었어요. On은 이번 계약으로 축구 시장에 진출하며 엘리트 선수 라인업을 구축할 계획이에요.
20년이나 함께했던 나이키를 떠났다는 소식이 정말 놀라워요.
아티클
수상 경력이 있는 창의적 아이디어, 광고 효과도 2배 높아요
WARC의 분석에 따르면 높은 창의성을 인정받아 수상한 캠페인들이 광고 효과 측면에서도 두 배의 효율을 보여줬어요.
창의적인 아이디어가 실질적인 성과로 연결된다는 데이터가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고계 거장 피유쉬 판디, 'The One Club' 크리에이티브 명예의 전당 입성
The One Club이 인도 광고 산업을 변화시킨 피유쉬 판디를 2026년 크리에이티브 명예의 전당 멤버로 선정했어요.
캠페인 성과뿐 아니라 사람과 크리에이티브 흐름을 만들어온 공로를 인정받았어요.
아티클
AI보다 고용 시장에 더 큰 영향을 주는 건 경제 상황이에요
AI가 고용에 영향을 주긴 하지만, 현재는 매출과 비용에 대한 불확실성 같은 경제적 요인이 더 큰 비중을 차지하고 있어요.
기업들이 AI 도입보다 비용 절감을 먼저 고민하는 상황인 것 같아요.
아티클
Infillion, Foursquare 인수하며 위치 데이터 역량 강화해요
광고 기술 기업 Infillion이 Foursquare를 인수했어요. 이로써 광고 스택 내 위치 데이터 역량을 더 넓혔네요.
Infillion이 전략적인 자산을 계속해서 찾아내고 있어요. 광고 기술 생태계를 확장하려는 움직임이 느껴지네요.
아티클
HBO Max 레딧 계정 해킹 및 광고 사기 발생
HBO Max의 레딧 계정이 탈취되어 광고 사기에 이용되었습니다.
9살 아이가 아버지의 구글 비즈니스 계정으로 유튜브 광고에 11만 8천 달러를 쓴 사례가 같이 보도됐어요.
아티클
컨버스 광고, KKK 이미지 연상시킨다며 소셜 미디어 논란 중
컨버스의 광고 캠페인이 KKK(Ku Klux Klan)의 이미지를 떠올리게 한다는 비판이 나오면서 소셜 미디어에서 논란이 되고 있어요.
브랜드 메시지가 의도와 다르게 인종차별적 상징으로 읽힐 때 파급력이 정말 무섭네요.
아티클
광고에 뉴스 클립이랑 스크린샷 써도 될까요?
특정 주제를 보여주려고 뉴스 사운드바이트와 기사 캡처본을 광고 몽타주로 쓰고 싶다는 고민이에요. 이게 공정 이용(Fair Use)에 해당하는지 묻고 있어요.
광고 만들 때 뉴스 소스를 쓰고 싶어 하는 마케터들의 저작권 걱정이 보여요.
아티클
게임 광고 채널의 정체성 고민: 기존 매체와 닮기 혹은 차별화하기
게임 광고 플랫폼이 타겟팅과 측정 기능을 강화하며 기존 디지털 채널과 유사한 성과를 입증하려 노력 중입니다. 동시에 게임 매체만의 독특한 특성을 유지하려는 과제를 안고 있습니다.
기존 매체와 비슷해지려는 노력과 차별화 사이의 줄타기가 인상적이에요.
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음악 장르를 넘나드는 Neon Coast의 디지털 전략
Neon Coast의 디지털 디렉터 Janie Whitefield는 컨트리 음악을 중심으로 여러 장르가 섞이는 크로스오버를 통해 아티스트의 팬층 확대를 돕고 있어요.
요즘 컨트리 음악 쪽에서 장르 간 경계가 허물어지는 모습이 보여요.
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음악 장르의 경계를 허무는 Neon Coast의 디지털 전략
Neon Coast의 디지털 디렉터 Jamie Whitefield는 컨트리 음악을 중심으로 여러 장르가 섞이는 크로스오버 현상을 이끌고 있어요.
컨트리 음악 쪽에서 장르 간 경계가 무너지는 모습이 보여요.