광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 독립적 브랜드 리프트 측정 파트너십 체결
On Device가 Index Exchange와 협력하여 독립적인 브랜드 리프트 측정을 제공하기 시작했어요.
이제 월요일에도 브랜드 리프트 수치를 바로 확인할 수 있게 됐어요.
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광고 레퍼런스Habitat M, 경쟁 입찰로 첫 에너지 미디어 계정 수주했어요
Habitat M이 경쟁 입찰을 거쳐 첫 번째 에너지 미디어 계정을 확보했다는 소식이에요.
사명에 붙은 'M'이 무엇의 약자인지 위트 있게 추측하는 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스모자이크 뮤직 & 사운드의 작업 방식: 모든 브리프를 영화처럼 캐스팅해요
Surry Hills에 있는 스튜디오 Mosaic Music + Sound가 설립 3년 만에 글로벌 시장으로 작업 범위를 넓히고 있어요.
광고 브리프를 마치 영화를 캐스팅하는 과정처럼 다룬다는 점이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스ABC iview가 'We’ve Got A Story For You' 캠페인을 시작했어요
에이비씨 아이뷰(ABC iview)가 에이전시 Princess와 손을 잡고 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드 메시지를 어떤 스토리텔링으로 풀어냈을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스모엣 샹동, 호주 F1 네이밍 라이츠 확보
모엣 샹동이 2027년 호주 F1의 네이밍 라이츠(Naming Rights)를 확보했어요.
시상식 때 뿌리는 샴페인 세리머니를 딱 겨냥한 스폰서십이에요.
광고 레퍼런스뉴욕타임스, 광고로 175년의 역사를 보여주는 캠페인 공개
뉴욕타임스가 창간 175주년을 기념해 광고를 통해 주요 문화적 변화를 조명하는 캠페인을 시작했어요.
과거의 실제 광고들을 활용해 브랜드의 역사를 서사로 풀어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스1st Energy, 미디어 에이전시 Habitat M 선정
1st Energy가 경쟁 입찰을 거쳐 Habitat M을 미디어 전략 및 퍼포먼스 마케팅 파트너로 결정했어요.
치열한 피칭을 거쳐 에이전시가 결정됐어요.
광고 레퍼런스광고주와 매체의 AI 도입 격차 문제
에이전시는 AI 도입을 서두르고 있지만, 광고주와 퍼블리셔의 시스템은 여전히 제자리에 머물러 구조적 불균형이 나타나고 있어요.
기술 발전 속도와 시스템 정체 사이의 비대칭 상황을 짚어준 내용이에요.
광고 레퍼런스시드니 거리에 나타난 노란 택시와 도미노 피자 캠페인
도미노 피자가 'Drop Everything, It’s Domino’s' 브랜드 플랫폼의 일환으로 뉴욕 스타일의 노란 택시를 활용해 시드니 거리에서 대형 뉴욕식 피자를 배달하는 오프라인 캠페인을 진행했어요.
화면 속 캠페인을 실제 거리로 가져와서 시드니 시민들을 직접 만났더라고요.
광고 레퍼런스도미노 피자의 시드니 뉴욕 테마 팝업 캠페인
도미노 호주가 뉴욕 스타일의 노란 택시를 래핑하고 블록 파티를 열어 시드니를 뉴욕처럼 꾸미는 캠페인을 진행해요.
시드니 거리에서 뉴욕 택시를 마주치면 다들 멈춰서서 보게 될 것 같아요.
광고 레퍼런스남성 액세서리 시장, 이제 시계·IT 기기와 경쟁해요
Senco Gold & Diamonds는 남성들이 일상 스타일링을 위해 스스로 주얼리를 구매하는 트렌드에 주목하고 있어요. 주얼리 시장의 경쟁 상대를 IT 기기나 시계로 넓게 정의했죠.
경쟁 상대를 동종 업계에 가두지 않았어요. 스마트폰이나 넷플릭스까지 범위를 넓힌 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 디지털 전환: 리테일 미디어와 AI의 역할
인도 광고 시장 내 디지털 비중이 60%에 이르렀어요. 리테일 미디어, 퀵 커머스, AI가 다음 성장을 이끄는 핵심 동력이에요.
TV 광고 성장률은 3.1%인데 디지털은 11.1%까지 올라갈 전망이에요. 디지털의 성장세가 훨씬 가파르죠.
광고 레퍼런스M&C Saatchi, 글로벌 최고 혁신 책임자(CTO) 신설 및 임명
M&C Saatchi Group이 Karen Boswell를 글로벌 최고 혁신 책임자로 임명했어요.
새로 만든 직책의 미션이 꽤 구체적이에요.
광고 레퍼런스생수 시장을 브랜드로 만든 Bisleri의 성공 사례
인도 내 생수 시장이 생소하던 시절, Bisleri는 순수함과 안전성을 강조하며 프리미엄 제품에서 대중적인 브랜드로 자리 잡았습니다.
안전한 물이라는 카테고리 자체를 선점한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Heinz Australia와 NBL의 파트너십 체결
NBL이 새로운 식품 파트너를 찾던 여정을 마치고 Heinz Australia와 손을 잡았어요.
식품 파트너를 찾던 NBL의 고민이 하인즈와의 계약으로 해결됐네요.
광고 레퍼런스로제, 아이폰 18 프로로 뮤직비디오 촬영했어요
글로벌 스타 로제가 애플과 협업해서 신규 아이폰 18 프로로 촬영한 뮤직비디오를 공개했어요.
새로 나온 아이폰 카메라 성능을 보여주려고 뮤직비디오라는 비주얼 매체를 썼네요.
광고 레퍼런스삼성, 시드니와 멜버른을 점령한 새로운 폴더블 캠페인
삼성전자가 제일기획 호주 법인을 통해 'Welcome to Foldables'라는 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 런칭했어요. 폴더블 카테고리의 리더십을 보여주려고 주요 도시와 글로벌 랜드마크를 대상으로 진행해요.
글로벌 랜드마크를 활용한 대규모 DOOH 캠페인이라 규모감이 엄청나요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Paper Stone Scissors를 만났어요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Paper Stone Scissors를 다뤘어요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스G Squared 창립자들이 만든 새로운 모회사, 'Mercantile Co.' 소식이에요
수상 경력이 있는 디지털 마케팅 에이전시 G Squared의 창립자들이 성장하는 전문 디지털 에이전시들을 통합하려고 새로운 모회사 Mercantile Co.를 세웠어요.
개별 에이전시들을 하나로 묶는 홀딩스 모델이 확장되는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스호주에서 화제가 된 'Eat the Wild' 캠페인: 기타 치는 새우의 등장
호주 북부 바다를 배경으로 기타를 연주하는 새우 캐릭터를 활용한 'Eat the Wild' 캠페인이 바이럴되었습니다.
새우가 기타를 연주한다는 설정이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스Veracity Research와 The Marketing Club, 12개월 파트너십 체결
리서치 기업 Veracity Research가 The Marketing Club과 1년 동안 파트너십을 맺게 됐어요.
리서치 전문 기업이랑 마케팅 커뮤니티가 손을 잡았네요.
광고 레퍼런스뉴스 코프 호주의 치매 인식 개선 캠페인 ‘Think Again’ 런칭
뉴스 코프 호주가 치매를 뇌 건강 문제로 재정의하고 조기 대응을 독려하기 위해 두 번째 ‘Think Again’ 캠페인을 시작했어요.
치매라는 무거운 주제를 '뇌 건강'이라는 프레임으로 다시 짜서 접근했어요.
광고 레퍼런스오클랜드 철도 연결 기념 'All Aboard' 캠페인 런칭
Auckland Transport와 Thompson Spencer가 City Rail Link 개통을 알리려고 도시 전역에서 캠페인을 진행했어요.
10일 동안 10개 그룹의 시민들을 모아서 카운트다운을 진행한 게 기억에 남아요.
광고 레퍼런스‘Eat The Wild’ 캠페인 런칭 후 매출 12% 오른 Skull Island Prawns
Skull Island Prawns가 ‘Eat The Wild’ 캠페인을 시작한 뒤 매출이 12% 늘었어요.
캠페인 하나로 매출을 이만큼 끌어올린 사례예요.
광고 레퍼런스세인트 존 로터리의 'Good Good' 캠페인
세인트 존 로터리가 자원봉사자와 당첨자를 연결하는 'Good Good' 캠페인을 선보였어요.
자원봉사라는 자칫 무거운 주제를 위트 있게 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스G Squared 창립자들이 만든 새로운 에이전시 그룹, Mercantile Co. 소식이에요
디지털 마케팅 에이전시 G Squared의 창립자들이 지주사 Mercantile Co.를 새로 만들었어요. 여기에는 퍼포먼스, 소셜 미디어 모니터링, AI, 테크, 디지털 경험을 다루는 4개의 전문 에이전시가 모여 있어요.
단일 에이전시로 시작해서 전문 분야를 갖춘 그룹사 형태로 규모를 키워가고 있네요.
광고 레퍼런스St John Lottery, Ogilvy와 함께한 신규 'Good Good' 캠페인 런칭
St John Lottery가 Ogilvy 및 WPP Media와 협업해 새로운 'Good Good' 캠페인을 선보였어요. 캠페인 영상에는 복권 당첨자가 꿈꾸던 집에서 행복을 누리는 모습이 담겨 있어요.
당첨자의 실제 삶을 보여주는 영상 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026년 사운드·음악 산업 전망: 기술 시대의 프리미엄 가치
2026년 호주 상업 음악 산업은 콘텐츠와 기술이 급증하면서 역설적인 상황에 놓여 있어요.
기술이 발전할수록 인간의 창의적 판단과 협업이 오히려 프리미엄 가치가 된다고 해요.
아티클
X(구 트위터)가 공개한 앱 내 광고 가이드
X에서 효과적인 프로모션을 위한 최신 플레이북을 공유했어요. 광고 베스트 프랙티스와 플랫폼 내 이벤트를 활용하는 방법이 담겨 있어요.
X가 광고주들을 위해 구체적인 활용법을 다시 정리해서 내놓았어요.
아티클미디어 산업의 위기: 광고 측정의 불확실성과 RTL의 대규모 감원
AGF 포럼에서 도달률 측정과 미디어 다양성이 논의되는 가운데, RTL Deutschland은 500명의 추가 감원을 발표했습니다.
광고 산업의 구조적 변화와 미디어 기업의 비용 절감이 동시에 맞물려 진행되고 있네요.