아티클Grabarz & Partner, VW 상용차 캠페인으로 복귀 성공
함부르크의 에이전시 Grabarz & Partner가 VW Nutzfahrzeuge의 광고 물량을 다시 확보한 후 첫 대규모 캠페인을 선보였어요.
대형 광고주를 다시 탈환한 에이전시의 첫 결과물이 공개됐어요.
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광고 레퍼런스마스터카드, 글로벌 커뮤니케이션 파트너로 'We. Communications' 선정
결제 및 기술 기업 마스터카드가 글로벌 커뮤니케이션 업무를 위해 We. Communications를 새 파트너로 임명했어요.
기존 'Priceless' 캠페인에 마스터카드의 기술적 비전을 더해 전달하는 게 이번 파트너십의 핵심이에요.
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컨버스 글로벌 광고 캠페인 런칭 실패 사례
컨버스의 글로벌 광고 런칭 과정에서 발생한 대규모 운영 실패 사례를 다뤄요.
글로벌 캠페인을 할 때 국가 간 경계와 운영 프로세스를 어떻게 짜야 하는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, AI 기반 '퍼포먼스 스튜디오' 런칭
덴츠 인디아가 크리에이티브 전략, AI 제작, 퍼포먼스 미디어를 통합한 '퍼포먼스 스튜디오'를 출범했어요.
전략부터 제작, 측정까지 하나의 시스템으로 연결하는 'Results in a Box' 모델이 인상적이에요.
아티클AI 에이전트가 광고 집행까지 직접 해요: BCN과 Pubmatic의 협업
BCN과 Pubmatic이 프로그래매틱 딜을 위해 AI 에이전트를 연결해요. 이 에이전트는 말로 된 브리핑을 미디어 플랜으로 바꾸고 광고 예약까지 직접 수행해요.
광고주가 말로 명령하면 AI가 미디어 믹스를 짜고 구매까지 마치는 시대가 오고 있어요.
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VMAs 댄스 부문 부활을 만든 바카디의 브랜드 통합 사례
2026 MTV VMAs에서 진행된 바카디의 대규모 브랜드 통합 과정과 그 비하인드 스토리를 담고 있어요.
시상식 카테고리에 브랜드가 자연스럽게 녹아든 방식이 정말 인상적이에요.
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Ammunition, 새로운 CCO 영입하며 크리에이티브 강화에 집중해요
B2B 에이전시 Ammunition이 Myron Nilsson를 새로운 CCO로 영입했어요. CEO Jeremy Heilpern는 올해를 대규모 투자 시기로 보고 있어요.
B2B 에이전시가 크리에이티브를 앞세워 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스인도 슈퍼리그(ISL), 신임 CEO로 카란 야다브 임명
인도 슈퍼리그가 클럽 중심의 새로운 모델로 전환하며, 스포츠 마케팅 및 상업 전략 전문가인 카란 야다브를 CEO로 선임했어요.
스포츠 마케팅부터 콘텐츠, 상업 전략까지 경험이 정말 풍부한 분이 리그 운영을 맡게 됐어요.
아티클유럽 구글 검색 결과에서 쇼핑 탭 사라짐
네덜란드를 포함한 유럽 전역의 구글 검색 결과에서 쇼핑 관련 유기적(organic) 검색 결과가 모두 삭제되었습니다.
연말 쇼핑 시즌 캠페인을 준비하는 이커<0xA5>머스 운영자들에게는 비상 상황이에요.
광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 브랜드 리프트 측정 범위 확대 협력
On Device가 Index Exchange와 파트너십을 맺었어요. 이제 EMEA와 APAC 지역의 Index Marketplaces에서도 독립적인 브랜드 리프트 측정을 할 수 있어요.
브랜드 캠페인 효과를 측정할 수 있는 영역이 아시아-태평양까지 넓어지네요.
아티클브래드 피트와 데롱기가 전하는 아침의 휴식
할리우드 배우 브래드 피트가 데롱기의 글로벌 캠페인 모델로 다시 나섰어요. 아침의 분주함 속에서 커피로 즐기는 휴식을 보여주는 광고예요.
브래드 피트 옆에 16마리의 강아지들이 함께 등장하는 게 인상적이에요.
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핀터레스트, 브랜드 광고를 위한 새로운 도구 세트 공개
핀터레스트가 비주얼 서치 광고를 포함한 새로운 광고 도구들을 선보였어요. 사용자 수가 늘어나고 있고 특히 젊은 층이 많다는 점을 강조하며 브랜드 기회를 넓히고 있어요.
비주얼 서치 기능이 광고 도구에 어떻게 녹아들었을지 궁금해지네요.
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리테일 미디어 네트워크, 브랜드 구축 채널로 쓸 수 있을까요?
리테일 미디어 네트워크가 쇼퍼 데이터를 활용해 브랜드 구축을 제안하고 있어요. 하지만 ROI 측정 방식이나 비용, 예산 확보 경쟁이 걸림돌이 되고 있어요.
데이터는 강력하지만 성과를 증명하는 과정이 꽤 험난해 보여요.
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코카콜라 북미 미디어 대행사 수주 경쟁
WPP가 코카콜라의 글로벌 미디어 비즈니스를 유지할 유리한 위치에 있어요. 하지만 북미 지역 미디어 대행사 자리는 옴니콤과 덴츠가 두고 경쟁하는 상황이에요.
글로벌 대행사가 잡은 물줄기가 북미 지역에서는 뒤집힐 수도 있겠어요.
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구글 광고 독점 해소, 기술적 호환성만으로 가능할까?
법원이 구글의 광고 기술 스택을 개방하라고 명령했어요. 하지만 상호 운용성이 확보된다고 해서 구글의 시장 지배력이 정말 약해질지는 아직 알 수 없어요.
기술적으로 문을 연다고 광고 시장 판도가 바로 바뀔지 궁금해요.
아티클TV보다 유튜브! Iberogast의 크로스미디어 캠페인 성공 사례
Bayer의 Iberogast 브랜드가 유튜브를 활용한 크로스미디어 캠페인을 진행했어요. 그 결과 TV 단독 캠페인보다 17%p 높은 67%의 순 도달률을 기록했죠.
유튜브의 Big Screen이 기존 TV 광고의 영역을 잘 채워주고 있네요.
광고 레퍼런스Wozoyo, 인도 시장 공략을 위해 Story Digital과 파트너십 체결
홍콩 기반의 테크 브랜드 Wozoyo가 인도 내 디지털 캠페인을 위해 Story Digital을 크리에이티브 파트너로 선정했어요.
일상의 혼란을 기술로 해결하는 모습을 마이크로 드라마로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Tegel, 식사 시간의 가족 유대감을 강조한 신규 캠페인 런칭
Tegel이 dentsu Aotearoa와 협력해서 사회적 과제를 브랜드 플랫폼으로 전환한 캠페인을 선보였어요.
사회적 문제를 브랜드 가치로 연결하는 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스Zoom CMO, LLM 노출 높이려고 오래된 콘텐츠 정리 시작했어요
Zoom의 CMO가 거대언어모델(LLM)에서 잘 보이려고 오래된 콘텐츠를 삭제하는 '빅 프로세스'를 시작했대요.
이제는 SEO뿐만 아니라 콘텐츠를 깨끗하게 관리하는 전략도 필요해요.
광고 레퍼런스솔직함으로 승부한 핀터레스트의 업프론트 발표
핀터레스트가 최근 업프론트 발표에서 자사 제품이 아동에게 미치는 영향에 대해 가감 없이 사실을 공개했어요.
업프론트 발표에서 이 정도로 솔직한 태도를 보이는 건 꽤 이례적인 사례예요.
광고 레퍼런스KIIS FM, Kyle & Jackie O 뒤를 이을 새로운 3인 체제 발표
KIIS FM이 기존 Kyle & Jackie O 진행진 대신 Dr Chris Brown이 이끄는 3인 체제로 개편해요.
전설적인 진행진이 바뀌고 새로운 조합이 등장했어요.
광고 레퍼런스TBWA, Campaign Brief 'The Work 2026' 올해의 네트워크 선정
TBWA가 VML(2위), HAKUHODO(3위)와 함께 Campaign Brief의 'The Work 2026'에서 올해의 네트워크로 이름을 올렸어요.
글로벌 네트워크 순위 상위권 에이전시들의 성과가 대단해요.
광고 레퍼런스찰리 고디네트, Colenso BBBB의 그룹 크리에이티브 디렉터로 복귀해요
Daylight를 떠났던 찰리 고디네트가 Colenso BBDO의 그룹 크리에이티브 디렉터로 다시 합류했다는 소식이에요.
익숙한 베테랑이 돌아왔네요.
광고 레퍼런스전통적 에이전시 모델을 탈피한 MASH의 변화
MASH가 기존의 전통적인 에이전시 모델에서 벗어나 클라이언트와 더 밀접하게 협력하는 구조로 전환했습니다.
에이전시가 단순 대행에 머물지 않고 클라이언트의 파트너로 진화하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스호주 ABC iView의 새 브랜드 캠페인: 'We’ve Got A Story For You'
ABC iView가 야외 수영장을 활용한 비유를 통해 호주의 스토리텔링을 기념하는 캠페인을 런칭했어요.
야외 수영장이라는 일상적인 공간을 호주 현대 사회를 나타내는 비유로 썼더라고요.
광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 독립적 브랜드 리프트 측정 파트너십 체결
On Device가 Index Exchange와 협력하여 독립적인 브랜드 리프트 측정을 제공하기 시작했어요.
이제 월요일에도 브랜드 리프트 수치를 바로 확인할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스Habitat M, 경쟁 입찰로 첫 에너지 미디어 계정 수주했어요
Habitat M이 경쟁 입찰을 거쳐 첫 번째 에너지 미디어 계정을 확보했다는 소식이에요.
사명에 붙은 'M'이 무엇의 약자인지 위트 있게 추측하는 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스모자이크 뮤직 & 사운드의 작업 방식: 모든 브리프를 영화처럼 캐스팅해요
Surry Hills에 있는 스튜디오 Mosaic Music + Sound가 설립 3년 만에 글로벌 시장으로 작업 범위를 넓히고 있어요.
광고 브리프를 마치 영화를 캐스팅하는 과정처럼 다룬다는 점이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스ABC iview가 'We’ve Got A Story For You' 캠페인을 시작했어요
에이비씨 아이뷰(ABC iview)가 에이전시 Princess와 손을 잡고 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드 메시지를 어떤 스토리텔링으로 풀어냈을지 궁금해지네요.