아티클
쿠키 없이도 광고 타겟팅이 가능할까요? 셀사이드 큐레이션(SSC) 사례예요
퍼뮤티브(Permutive)와 트랜스유니온(TransUnion)이 통합을 발표했어요. 퍼블리셔의 오디언스 데이터를 광고주가 사용하는 ID 신호로 변환해 수익화하려는 움직임이에요.
퍼블리셔가 가진 데이터를 광고주가 바로 쓸 수 있는 언어로 번역하는 게 핵심이에요.
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광고 레퍼런스
Hornbach의 DIY 영화 카메라와 글로벌 광고 사례들
Hornbach이 자사 제품을 사용해 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 만든 캠페인을 비롯해, 최근 화제가 된 글로벌 광고 사례들을 모았어요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 영화 카메라를 만들었대요. 아이디어가 정말 기발해요!
광고 레퍼런스
Hornbach의 DIY 영화 카메라 캠페인과 글로벌 광고 사례
Hornbach이 매장 제품들로 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 제작하는 과정을 담은 캠페인이에요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 카메라를 만들어내는 과정이 정말 인상적이에요.
아티클2026년 상반기 독일 미디어 에이전시 신규 수주 현황
Comvergence 데이터에 따르면 2026년 상반기 독일 내 미디어 피치 규모는 순액 기준 총 8억 4,400만 달러예요.
독일 미디어 시장의 대형 피치 규모가 이 정도네요. 에이전시별 성과도 같이 볼 수 있어요.
아티클8월 Sølvfisk 광고제 수상 결과가 나왔어요
Morgenstern이 올해 세 번째 Sølvfisk를 받았어요. Try는 여전히 가장 많은 상을 보유하고 있네요.
Morgenstern이 올해 벌써 세 번째 상을 받았더라고요. 기세가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스
음악·스타일·아트의 등대, Complex의 진화
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons는 자사가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로 성장했다고 밝혔어요.
소니 미니디스크로 시작한 작은 매거진이 커다란 커머스 플랫폼이 됐어요.
광고 레퍼런스
음악부터 음식까지, Complex의 확장 방식
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로서의 비전을 공유했어요.
소니 미니디스크 시절의 작은 매거진에서 지금의 플랫폼이 되기까지의 과정이 정말 놀라워요.
아티클캠파리(Campari)의 클래식 광고 리뉴얼 사례
캠파리가 1970년대 광고 캠페인을 현대적으로 재해석해서 앨런 커밍과 함께 새로운 광고를 선보였어요.
과거 슬로건을 그대로 가져와서 현대적인 감각으로 리프(riff)했더라고요.
아티클사이트 이전할 때 유료 검색 광고 플레이북이 꼭 필요한 이유
구글은 유기적 트래픽 이전에 대해 방대한 가이드를 제공하고 있어요. 하지만 유료 검색 광고주가 알아야 할 변화나 재설정 지침은 아직 명확하지 않은 상태예요.
SEO 가이드와는 별개로 퍼포먼스 광고 관점의 대응 전략을 따로 챙겨야겠더라고요.
아티클코메르츠방크, 고객 성공 사례를 담은 새로운 캠페인 런칭
코메르츠방크가 Leo Germany와 함께 '성공 스토리는 여기서 시작된다'라는 브랜드 메시지를 이어가는 새로운 캠페인을 선보여요. 이번에는 기업가적 관점을 보여줄 수 있는 6명의 새로운 유명인 모델을 통해 고객의 성공 사례를 전달해요.
기존 브랜드 메시지는 그대로 가져가면서 모델 라인업만 바꿔서 캠페인 생명력을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅 전문가 Abheet Singh Bagga, 에너지 캔디 브랜드 'ENRJI' 공동 창업
SuperYou의 브랜드 마케팅 디렉터였던 Abheten Singh Bagga가 Chirag Barjatya와 함께 새로운 에너지 캔디 브랜드 ENRJI를 설립했어요.
브랜드 빌딩 전문가와 피트니스 크리에이터가 만났어요. 새로운 카테고리를 만드는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스IAA 인도 지부 회장 교체 및 임기 성과
Abhishek Karnani 회장이 2026년 9월 임기를 마치고 IAA 인도 지부 회장직에서 물러날 예정이에요.
임기 동안 AI 도입과 인재 양성에 힘을 쏟았더라고요.
광고 레퍼런스리버티 슈즈의 새로운 캠페인: '나만의 방식대로(Chalo Apni Chaal)'
리버티 슈즈가 체스와 카드 게임을 활용해 개인의 선택과 개성을 강조하는 2026 가을·겨울 캠페인을 런칭했습니다.
게임에서 두는 '수'를 인생의 선택과 연결한 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
스토리 중심의 브랜드 엔터테인먼트 전략
2026년 마케팅은 직접적인 판매 유도보다 스토리 중심의 엔터테인먼트가 더 효과적일 것으로 전망돼요.
짧은 호흡과 공유를 즐기는 타겟에 맞춰 브랜드 콘텐츠도 미니시리즈처럼 변하고 있네요.
광고 레퍼런스Star Health, 데이터로 증명하는 새로운 브랜드 캠페인
Star Health가 의료 비상 상황에서의 보험금 청구 지원을 강조하는 전국 규모의 브랜드 캠페인을 런칭했어요. 8초마다 한 건의 보험금을 지급한다는 구체적인 데이터를 캠페인의 핵심 증거로 활용해요.
서비스 설명에 그치지 않고 '8초당 1건 지급'이라는 수치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스허벌라이프 인도, 2026 아시안 게임 공식 영양 파트너로 합류해요
허벌라이프 인도가 인도 올림픽 위원회(IOA)와 손을 잡았어요. 2026년 일본 아시안 게임에 참가하는 인도 선수단의 공식 영양 파트너가 된다고 해요.
스포츠 영양 전문성을 활용해서 국가대표팀의 퍼포먼스 지원을 브랜드 메시지와 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스
테스코와 우버이츠의 옥외 광고 캠페인
테스코 빌보드가 프레임에서 떨어져 우버이츠 배달 가방 속으로 쏟아지는 듯한 연출을 선보였어요.
빌보드가 쏟아지는 듯한 시각적 트릭이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 'Open' 캠페인: 일상의 편리함을 뱅킹 앱으로 연결하기
Axis Bank가 디지털 뱅킹 앱의 편리함과 개인화된 제어 기능을 일상 속 기대치와 연결한 'open ki aadat pad jaayegi' 캠페인을 런칭했어요.
공항 체크인이나 신발 구매 같은 일상적 상황을 앱의 기능적 특징과 위트 있게 매칭했어요.
아티클디즈니+, 모든 구독자 대상으로 광고 노출 확대
디즈니+가 이용 약관을 변경해요. 이에 따라 광고형 요금제 구독자뿐만 아니라 모든 구독자에게 광고를 노출할 예정이에요.
광고 없는 요금제의 경계가 사라지는 지점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스오길비(Ogilvy), 파룰 부디라자(Parul Budhiraja) 부사장 영입
19년 경력의 브랜드 전략 전문가 파룰 부디라자가 오길비의 부사장(EVP)으로 합류했어요.
프랙셔널 CMO와 전략 컨설턴트로 활동하던 베테랑이 합류했네요.
아티클알디 슈드(Aldi Süd), '모두를 위한 선함'을 담은 새 브랜드 캠페인 시작
알디 슈드가 '보너스 앱 없는 저렴함' 캠페인에 이어, 브랜드 슬로건인 '모두를 위한 선함'을 TV 광고로 보여주기 시작했어요.
가격만 강조하는 게 아니라 브랜드가 지향하는 정서적 가치를 보여주려고 해요.
광고 레퍼런스소셜 전문 에이전시 By ABLO, 콘텐츠 마케팅 확장을 위해 시니어 인력 영입
브리즈번의 에이전시 By ABLO가 소셜 전문 영역에서 풀 콘텐츠 마케팅으로 범위를 넓히며 시니어급 인재 두 명을 새로 뽑았어요.
소셜 운영에 머물지 않고 콘텐츠 마케팅 전반으로 서비스 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 애들레이드 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 시니어급 인재 영입과 미디어 리더십 승진을 통해 애들레이드 팀을 강화해요.
에이전시가 특정 지역의 팀 규모를 키우고 있어요. 해당 시장의 성장세가 붙었다는 신호로 볼 수 있죠?
광고 레퍼런스Macaw Paints, 배우 Kartik Aaryan과 함께한 마법 같은 페인팅 캠페인
Macaw Paints가 배우 Kartik Aaryan을 '지니'로 내세워 1만 가지 이상의 색상으로 집을 변신시키는 TV 광고를 공개했습니다.
앵무새가 지니로 변하며 집을 리모델링하는 시각적 판타지가 인상적이에요.
아티클
2,500만 개 이상의 에셋 제작 사례로 본 대규모 크리에이티브 생산의 핵심
AI 덕분에 에셋 제작 속도는 빨라졌어요. 하지만 이제는 제작 공정 자체가 진짜 병목 구간이 됐네요.
AI로 속도는 붙었지만, 결국 운영 효율을 어떻게 높일지가 다음 숙제 같아요.
광고 레퍼런스Groversons Paris Beauty, Teammate PR을 홍보 대행사로 선정
라이프스타일 브랜드 Groversons Paris Beauty가 브랜드 스토리텔링과 미디어 관계 강화를 위해 Teammate PR을 홍보 대행사로 임명했습니다.
브랜드 헤리티지와 제품 혁신을 동시에 강조하려는 전략이에요.
아티클부동산 중개인에 대한 편견을 깨는 Kleinanzeigen의 새로운 캠페인
The Goodwins가 제작한 Kleinanzeigen의 신규 캠페인은 부동산 중개인에 대한 클리셰를 바로잡고, 이들을 지원하는 플랫폼으로서의 입지를 강화합니다.
중개인이 문을 열어주는 대가로 비용을 받는다는 식의 흔한 편견을 유머러스하게 짚어내고 있어요.
아티클Grabarz & Partner, VW 상용차 캠페인으로 복귀 성공
함부르크의 에이전시 Grabarz & Partner가 VW Nutzfahrzeuge의 광고 물량을 다시 확보한 후 첫 대규모 캠페인을 선보였어요.
대형 광고주를 다시 탈환한 에이전시의 첫 결과물이 공개됐어요.
광고 레퍼런스마스터카드, 글로벌 커뮤니케이션 파트너로 'We. Communications' 선정
결제 및 기술 기업 마스터카드가 글로벌 커뮤니케이션 업무를 위해 We. Communications를 새 파트너로 임명했어요.
기존 'Priceless' 캠페인에 마스터카드의 기술적 비전을 더해 전달하는 게 이번 파트너십의 핵심이에요.
아티클
컨버스 글로벌 광고 캠페인 런칭 실패 사례
컨버스의 글로벌 광고 런칭 과정에서 발생한 대규모 운영 실패 사례를 다뤄요.
글로벌 캠페인을 할 때 국가 간 경계와 운영 프로세스를 어떻게 짜야 하는지 잘 보여주는 사례예요.