아티클
2025년 스페인 마케팅 시장: 브랜드보다 할인에 집중해요
2025년 스페인의 마케팅 투자는 2.3% 성장했어요. 하지만 인플레이션율보다는 낮은 수치이고, 브랜드 구축보다는 할인 프로모션 비중이 더 커졌어요.
브랜딩보다는 당장 매출을 끌어올릴 할인 전략에 집중하는 분위기예요.
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광고 레퍼런스넷플릭스, 전 애플 팟캐스트 임원 영입으로 콘텐츠 확보 나섰어요
넷플릭스가 팟캐스트 콘텐츠 인수를 이끌 적임자로 전 애플 팟캐스트 임원 스티브 윌슨을 영입했어요.
넷플릭스가 오디오 콘텐츠 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
광고 레퍼런스
쥬라기 월드 사례로 본 목적 중심의 브랜드 빌딩
Accompany Creative의 설립자 Jason Keehn이 Universal Pictures와 함께 진행한 미션 중심의 머천다이징 사례를 다뤄요.
쥬라기 월드 공룡을 브랜드 전략에 어떻게 녹여냈을지 궁금해지는 대목이에요.
아티클ChatGPT 광고 실험, Farmasiet의 선제적 사례
검색 방식이 단어에서 대화로 변화하는 과정에서 Farmasiet이 ChatGPT 광고를 통해 얻은 학습 내용을 다룹니다.
검색 엔진 대신 대화형 AI에 광고를 태우는 실험을 발견했어요.
광고 레퍼런스쿠르쿠레, 남인도 전통 간식 '리본 파코다' 출시
펩시코 인도의 쿠르쿠레가 남인도 인기 스낵인 리본 파코다를 재해석한 신제품을 선보였어요. 쌀가루와 다양한 콩류, 구르투 칠리를 넣어 지역 특유의 맛을 살렸어요.
지역 소비자들이 느끼는 향수를 공략해서 제품 라인업을 넓혔어요.
광고 레퍼런스
크리스마스 광고, 올해는 AI를 빼고 싶대요
존 루이스와 슈퍼마켓 브랜드들의 크리스마스 광고 경쟁이 시작됐어요. 올해는 광고 제작에 AI를 쓸지 말지가 새로운 쟁점이에요.
매년 반복되는 감동적인 광고 문법에 'AI 배제'라는 변수가 생겼어요.
광고 레퍼런스디야 오일 브랜드 Mangalmai, 영화 'Ramayana' 공식 파트너십 체결
디야 오일 브랜드 Mangalmai가 11월 5일 개봉하는 영화 'Ramayana: Rise of a Legend'의 공식 파트너가 됐어요. 디지털 캠페인부터 굿즈 증정, 제품 패키지 스티커 제작까지 다양한 소비자 참여 프로그램을 준비 중이에요.
전통적인 디야 점등 의식과 영화의 주제를 자연스럽게 연결했어요. 브랜드 메시지를 전달하기에 참 좋은 방법 같아요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA)가 뭔지 헷갈린다는 광고주들
구글 검색에 나오는 특정 로컬 광고 유닛을 두고 광고주들 사이에서 로컬 서비스 광고(LSA)인지 아닌지 의견이 갈리고 있어요.
광고 유형이 명확하게 구분되지 않아서 광고주들이 혼란스러워하는 상황이에요.
아티클
구글 광고, 스폰서 결과에 점선 밑줄 링크 테스트 중이에요
구글이 광고 설명 문구에 점선 밑줄이 있는 링크를 넣는 실험을 하고 있어요. 이 링크를 누르면 광고 제목을 눌렀을 때처럼 광고 랜딩 페이지로 바로 연결돼요.
광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 길이 하나 더 생기는 거예요.
아티클
구글 광고, 아동 성학대 및 착취(CSAE) 정책 업데이트 예정
구글이 내년 1월 CSAE 광고 정책을 업데이트해요. 정책 재설계를 통해 보호 기능과 투명성을 높이려는 목적이에요.
정책을 재설계한다는 표현이 있어요. 광고 가이드라인이 꽤 구체적으로 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스Parachute Advansed Gold의 새로운 캠페인: 소녀 시절의 기억을 소환하다
Parachute Advansed Gold가 긴 머리와 소녀 시절의 추억을 연결한 'Feel Like a Girl Again' 캠페인을 런칭했어요. 안드라 프라데시의 문화적 전통을 바탕으로 세 친구가 어린 시절의 자유로움을 되찾는 과정을 담았어요.
긴 머리 <0xEB><0x95><0x8B>기라는 시각적 요소를 문화적 전통과 연결해 감성적으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 스트리밍 중에 바로 쇼핑하는 'StreamToCart' 광고를 출시했어요
JioHotstar가 영상 재생을 멈추지 않고도 제품을 탐색하고 장바구니에 담을 수 있는 쇼퍼블 광고 포맷을 선보였어요.
광고 브레이액 타임이 시청 중단을 유발하는 대신 즉각적인 구매 전환 구간으로 변하고 있어요.
광고 레퍼런스ICC, 커뮤니케이션 부문 리더십 통합
Prabhakaran Thanraj 부사장이 기존 마케팅 및 비즈니스 개발 업무에 커뮤니케이션 부문 총괄까지 맡게 됐어요.
마케팅과 커뮤니케이션, 상업 전략을 하나로 묶어서 팬 경험을 강화하려는 계획이에요.
아티클
TV 대신 CTV를 선택한 Rastreator의 브랜드 인지도 상승 사례
Smartme Analytics의 연구 결과예요. Rastreator는 CTV 전략을 활용해 브랜드 인지도를 최대 16%p 높였고, 기존 선형 TV보다 61.8% 더 많은 오디언스에게 도달했어요.
전통적인 TV 광고의 한계를 CTV로 어떻게 극복했는지 수치로 잘 보여주는 사례예요.
아티클AJ Produkter, 노르웨이 시장 겨냥한 첫 광고 캠페인 공개
AJ Produkter가 Morgenstern과 협력해 스웨덴어 대신 노르웨이어를 사용한 첫 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 현지화의 첫걸음으로 언어 최적화를 선택한 사례예요.
광고 레퍼런스생리 기간의 관점을 바꾼 Pee Safe의 새로운 캠페인
Pee Safe Comfort가 'In Your Comfort Zone, Nothing Is Too Much' 캠페인을 시작했어요. 생리 기간에 '보호'나 '방지'에 집중하던 기존 방식 대신 '편안함'을 우선순위에 두는 내용이에요.
성장을 위해 안주하지 말라는 격언을 생리 기간의 편안함을 위해 역으로 활용했어요. 발상이 되게 신선해요.
광고 레퍼런스Blue Buzz, 옐로스톤 국제 영화제 PR 대행사 선정
홍보 대행사 Blue Buzz가 11월 30일부터 열리는 옐로스톤 국제 영화제(YIFF)의 통합 커뮤니케이션과 PR 업무를 맡게 됐어요.
영화제 라인업부터 레드카펫 이벤트까지 디지털 PR 전반을 다루는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스멘토스 프레시 액션, 시각적 과장을 활용한 신규 TVC 공개
멘토스가 신제품 '멘토스 프레시 액션'의 강력한 청량감을 전달하기 위해 유머와 시각적 과장이 담긴 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
밀가루가 날리는 상황을 제품의 강력한 풍압으로 해결하는 반전 연출이 인상적이네요.
아티클
중소기업 54%, AI 캠페인이 사업 성장에 도움 된다고 답했어요
중소기업의 54%가 캠페인에 AI를 쓰면 사업이 성장한다고 응답했어요. AI 광고 도구 덕분에 영상이나 스트리밍 TV 광고를 현실적으로 이용할 수 있게 됐어요.
AI가 중소기업의 광고 진입 장벽을 낮춰주는 도구가 되고 있네요.
아티클
틱톡의 브랜드 안전성(Brand Safety) 전략 공개
틱톡이 플랫폼 보호와 광고주 지원을 강화하는 브랜드 안전성 전략을 발표했어요.
플랫폼의 자정 노력과 광고주 보호 사이에서 균형을 어떻게 잡을지 지켜보면 좋을 것 같아요.
아티클마키타의 새로운 CM: 실제 공구를 사용하는 모델 기용
전동공구 브랜드 마키타가 SixTONES 멤버 3인과 함께 신제품 'MAKTRAK'을 선보이는 TV CM을 방영해요.
출연진이 체인소와 드라이버 같은 공구를 직접 조작하는 모습이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 말레이시아 Astro 채널에 'Sony VIZHA' 론칭
Sony Pictures Networks India(SPNI)가 말레이시아 유료 TV 운영사 Astro를 통해 타밀어 엔터테인먼트 채널인 Sony VIZHA를 출시했어요.
채널 이름이 타밀어로 '축제'를 뜻한대요. 이름부터 의미가 좋네요.
아티클WPP 미디어 부문, 주요 광고 대행사 출신 인재 영입
WPP 미디어가 Dentsu, OMD, Flokk 출신의 새로운 리더들을 영입했어요.
주요 경쟁사 출신들이 대거 이동하며 조직 개편이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 프로파게이트 인디아 SVP로 이샤 카푸르 임명
퍼블리시스 그룹 산하 프로파지이트 인디아의 이샤 카푸르가 부사장에서 수석 부사장(SVP)으로 승진했어요.
Beiersdorf나 Ferrero 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 담당하던 분이에요.
광고 레퍼런스Aleph, 인도 지사장으로 Medhavi Singh 선임
Aleph가 Criteo와 Google에서 디지털 광고 및 리테일 미디어 전문가로 활동한 Medhavi Singh를 인도 지사장으로 임명했어요.
Criteo와 Google을 거친 베테랑이 합류했네요. Aleph의 인도 광고 생태계 확장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱 광고 구매 서비스 개방
핀터레스트가 글로벌 일부 시장에서 디스플레이와 비디오 광고 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있도록 서비스를 오픈했어요.
기존에 쓰던 미디어 구매 플랫폼(DSP/SSP)을 그대로 활용해서 핀터레스트 광고를 집행할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스Trent, Westside·Zudio 매장 내 Caffe Nero 입점 추진
인도 타타 그룹의 리테일러 Trent가 영국 커피 체인 Caffe Nero와 라이선스 계약을 맺고 자사 매장 내 카페를 오픈할 예정이에요.
스타벅스와는 매장 내 위치나 운영 권한 문제로 협상이 결렬됐는데, 바로 Caffe Nero와 계약을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스금융 서비스 기업 Jainam, Gozoop Creative와 소셜 미디어 파트너십 체결
22년 경력의 금융 서비스 기업 Jainam이 브랜드 리포지셔닝을 위해 Gozoop Creative를 소셜 미디어 파트너로 선정했어요.
새로운 브랜드 정체성인 'Modern Mentor'를 소셜 콘텐츠로 어떻게 구현할지 궁금해요.
광고 레퍼런스인스타그램, 유튜브 따라잡으려고 90분짜리 긴 영상 테스트해요
인스타그램이 미국 일부 크리에이터를 대상으로 최대 90분 길이의 가로형 영상을 지원하는 'Features' 기능을 테스트하고 있어요.
숏폼 중심이었던 인스타그램이 90분짜리 롱폼 영역까지 넓히려고 하네요.
아티클노르웨이 소비자청, 부동산 중개 체인들의 불법 마케팅 적발
노르웨이 소비자청이 10개 대형 부동산 중개 체인을 조사했어요. 그 과정에서 불법 마케팅 사례가 여러 건 발견됐죠.
대형 브랜드라도 마케팅 가이드라인을 잘 지켜야 한다는 걸 보여주는 사례예요.