아티클
ChatGPT 대화 47%에서 광고 발견됐어요
미국 데스크톱 사용자가 비디오 게임 관련 대화를 나눌 때 ChatGPT 광고가 약 47% 확률로 나타나고 있어요.
채팅창 안에 광고가 들어오는 비율이 꽤 높네요.
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7,805개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스코카콜라, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 골드 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History' 캠페인을 진행하며 한정판 골드 캔을 출시했어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트예요.
아티클MFE, 유럽 통합 광고 포맷 출시
Media For Europe(MFE)가 독일, 이탈리아, 스페인의 TV와 스트리밍 도달 범위를 통합해 제공하는 국가 간 광고 상품을 선보였어요.
독일, 이탈리아, 스페인을 하나의 타겟으로 묶어서 광고할 수 있는 인벤토리가 생겼네요.
광고 레퍼런스Joy Personal Care, 배우 Tamannaah Bhatia를 새 얼굴로 발탁했어요
Joy Personal Care가 로션과 크림 라인의 모델로 배우 Tamannaah Bhatia를 선정했어요. TV와 디지털, 소셜 미디어를 활용한 멀티 플랫폼 캠페인을 준비 중이에요.
기존 로션 라인업에 새로운 모델을 더해서 브랜드 이미지를 바꾸려는 것 같아요.
광고 레퍼런스마테크 에이전시 Nians, 창립 13주년 기념 'Main TERAh' 캠페인 진행
과거 Technians였던 마테크 에이전시 Nians가 임직원, 가족, 고객사를 대상으로 13주년 기념 캠페인을 진행해요.
힌디어로 숫자 13을 뜻하는 'terah'와 '당신의'라는 뜻의 'tera'를 섞어서 언어유희를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 클라이언트 매니지먼트 부문 새 파트너 영입
덴츠 인디아가 디지털 미디어와 마케팅 전문가인 산토시 미슈라(Santosh Mishra)를 매니징 파트너로 임명했어요.
미디어부터 크리에이티브, 데이터, 테크까지 모든 역량을 모아서 비즈니스 문제를 풀려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스Ram Gopalakrishnan, Vadilal International Business 신임 CEO 취임
Ram Gopalakrishnan이 Vadilal International Business의 CEO로 합류했어요. 그는 Nestlé Health Science, P&G, Unilever 등 글로벌 기업에서 마케팅과 이커머스 리더십을 쌓아온 전문가예요.
P&G와 Unilever를 거친 이커머스 전문가가 식품 기업 CEO로 자리를 옮겼어요.
아티클FlixBus의 마케팅 전략 변화: 퍼포먼스에서 브랜딩으로
FlixBus의 CMO 알렉산더 슐뤼터가 퍼포먼스 마케팅 대신 브랜딩에 집중하겠다는 전략 변화를 발표했어요. 이에 맞춰 새로운 글로벌 리드 에이전시도 선정됐어요.
유니콘 기업이 러브 브랜드로 거듭나려고 에이전시까지 바꾸며 브랜딩에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도, 생필품에 비건·비채식 라벨 표시 의무화
인도 정부가 비누, 샴푸, 치약 등 생필품에 채식 및 비채식 여부를 나타내는 심볼을 표시하도록 규정을 개정했어요.
식품뿐만 아니라 화장품과 세정제 카테고리까지 라벨링 규제가 넓어졌어요.
아티클광고 단가 하락은 피할 수 없는 흐름이에요
AI 발전과 마케터에게 요구되는 기대치가 높아지면서 모든 광고 가격이 낮아질 것이라는 전망이에요.
AI로 마케팅 효율이 올라가면 비용 구조도 바뀔 수 있겠어요.
광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 다시 카든과 함께 글로벌 브랜드 캠페인 시작
클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
아티클
에이전틱 AI, 무조건 쓰기보다 '언제 안 쓸지' 정하는 게 핵심이에요
광고 업계에서 에이전틱 AI의 가치를 높이려면 명확한 목표를 세워야 해요. 언제 AI를 사용하지 않을지 결정하는 전략도 함께 필요하죠.
AI를 무작정 도입하기보다 구체적인 비용 절감 수치를 목표로 잡는 방식이 좋더라고요.
아티클Bergader의 첫 캠페인: Thjnk가 선보이는 새로운 크리에이티브
에이전시 Thjnk가 Bergader의 리드 에이전시로 선정된 후 선보이는 첫 번째 작업물이에요. 이번 광고에서는 기존 광고의 전형이었던 행복한 소의 모습이 등장하지 않아요.
익숙한 클리셰인 '행복한 소'를 과감히 덜어냈어요.
아티클
계속 늘어나는 대체 ID, 광고 시장의 변화
Taboola이 사용자의 의도를 파악하도록 돕는 'Realize ID'를 출시했어요. 51Degrees 같은 대체 광고 ID 솔루션들도 함께 등장하고 있어요.
쿠키를 쓰기 어려워지니까 광고 ID를 확보하려는 기술 경쟁이 점점 치열해지는 것 같아요.
아티클
마이크로 드라마에 몰리는 광고비, 성과 측정은 숙제예요
마이크로 드라마가 브랜드 예산과 시청자를 모으고 있어요. 다만 확보한 주의력을 측정 가능한 성과로 바꿀 수 있을지는 불분명해요.
사람들의 관심은 끌었지만 실제 수익으로 이어질지는 더 지켜봐야겠어요.
아티클
구글 광고 기술 규제 조치, 퍼블리셔에겐 아직 부족해요
미 법무부가 구글의 광고 기술 권력을 억제하려 하지만, 퍼블리셔들은 새로운 구제책에서 여전히 허점을 찾고 있어요.
구글 독점 억제책이 나왔는데도 퍼블리셔들은 여전히 걱정이 많네요.
아티클디지털 광고 시장의 성장 전망이 상향 조정됐어요
경제 위기와 지정학적 불안 속에서도 온라인 디스플레이 및 비디오 광고 매출이 13.8% 증가하며 약 90억 유로에 달할 것으로 전망됩니다.
대외적인 악재가 많아도 디지털 광고 시장의 성장세는 여전한 것 같아요.
아티클디지털 광고 시장의 변화: 비디오 광고의 성장과 그 이후
디지털 광고 시장이 성장하고 있어요. Paid Search, Paid Social, Video 광고가 높은 수준의 성장을 유지하고 있지만, 몇 년 후에는 비디오 광고가 가장 중요한 디지털 광고 채널로서의 지위를 잃을 것으로 전망돼요.
비디오 광고가 지금은 강력하게 성장하고 있지만, 곧 채널 순위가 바뀔 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 돌아와요
Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 두 번째 시즌을 맞이해요.
마케팅 예산이 영상 제작과 만나는 지점을 보여주네요.
광고 레퍼런스WPP 미디어 부문, 도어대시(DoorDash) 글로벌 계정 수주
WPP의 미디어 에이전시가 글로벌 배달 플랫폼 도어대시의 글로벌 광고 계정을 확보했어요.
대형 글로벌 에이전시와 플랫폼이 대규모 계약을 맺었다는 소식이에요.
광고 레퍼런스케언즈 크로커다일즈, 아시아 태평양 확장을 위한 자문단 및 지역 홍보대사 공개
케언즈 크로커다일즈가 아시아 태평양 지역의 브랜드 인지도를 높이기 위해 새로운 자문단과 지역 홍보대사를 발표했어요.
브랜드 확장을 위해 지역별 앰배서더를 활용하는 전략을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 연사 라인업 공개
ŌURA, Grab, IKEA 같은 글로벌 기업 리더들이 Cairns Crocodiles 2027의 첫 연사로 나선대요.
수면 테크랑 자외선 차단제가 같이 언급된 게 재밌어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles Awards 2027 출품 시작됐어요
Cairns Crocodiles Awards 2027의 작품 접수가 공식적으로 시작됐어요.
어워즈 이름이 정말 강렬해요!
광고 레퍼런스나이키가 브라운로우 메달을 캠페인으로 활용한 방법
나이키가 AFL 브라운로우 메달 수상 결과에 맞춰 진행한 캠페인 사례예요.
Magpie 선수가 상을 받을 걸 나이키는 이미 알고 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 2027년 복귀와 함께 새로운 브랜드 이미지 공개
Cairns Crocodiles가 새로운 비주얼과 자문 위원회, 앰배서더 프로그램을 갖추고 2027년 복귀를 준비 중입니다.
팀이 완전히 새로워진 모습으로 돌아온대요.
광고 레퍼런스글로벌 광고 대행사 신규 수주 순위: WPP와 Publicis의 성과
COMvergence의 신규 비즈니스 순위에서 WPP Media가 1위를 차지했어요. Publicis는 순수 신규 수주 부문에서 좋은 성적을 거뒀고요.
회계사처럼 정확하진 않아도 광고 업계 흐름을 알 수 있는 수치예요.
아티클온라인 광고 서밋 2026: 식별자 전략, 새로운 이야기가 필요할까요?
온라인 광고 서밋 2026에서 오픈 인터넷을 지향하는 결정론적 식별자의 성공 가능성을 다뤘어요. 기존의 테스트 방식에 대해서는 우려 섞인 목소리도 나왔죠.
'테스트'라는 말만 들어도 불안해진다는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스하바스 출신 임원이 설립한 디지털 자문사 'Unbriefed' 런칭
하바스 레드(Havas Red)의 전 콘텐츠 및 소셜 총괄 이사인 스튜어트 후드가 시니어 중심의 디지털 자문사 Unbriefed를 설립했어요.
대형 에이전시에서 핵심 역할을 맡았던 임원이 직접 전문 자문사를 차렸어요.
광고 레퍼런스셰인 게펜, 오길비 멜버른 그룹 크리에이티브 디렉터로 합류
전 HERO National ECD인 셰인 게펜이 오길비 멜버른의 그룹 크리에이티브 디렉터로 복귀했어요.
업계 베테랑이 다시 오길비로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스콴타스 항공, 로버트 어윈과 함께하는 새로운 글로벌 캠페인 공개
호주 항공사 콴타스가 야생동물 보호 활동가 로버트 어윈을 모델로 기용해 북미, 영국, 아시아 시장을 겨냥한 신규 캠페인을 런칭했습니다.
유명 인플루언서를 활용해서 호주 여행의 시작을 항공 경험과 연결시켰어요.