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'Roomies' 크리에이터 브룩 브레이저의 커리어와 캠페인 활동
Bilt의 소셜 미디어 모큐멘터리 시리즈 'Roomies'의 제작자이자 출연자인 브룩 브레이저가 자궁내막증 인식 개선 활동을 병행하고 있습니다.
콘텐츠 제작과 사회적 메시지 전달을 동시에 해내는 크리에이터의 행보가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스벤 스틸러의 '캣츠' 분장, 톡 쏘는 팝업 프로모션
벤 스틸러의 이름을 딴 소다 출시를 기념해, 뉴욕 Katz’s Delicatessen에서 배우가 뮤지컬 '캣츠' 분장을 하고 진행한 유쾌한 프로모션 사례예요.
배우의 아이코닉한 캐릭터와 뮤지컬 분장을 결합한 엉뚱한 연출이 정말 재밌어요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고에 제3자 방식 트래킹 테스트 중이에요
OpenAI가 광고 성과를 더 잘 측정하려고 지속적 식별자를 활용한 제3자 방식의 트래킹 기술을 테스트하고 있어요.
ChatGPT 광고가 정교한 성과 측정이 가능한 단계로 가려는 것 같아요.
광고 레퍼런스딸이 엄마의 힘이 되는 순간을 담은 Clinic Plus의 새로운 캠페인
Clinic Plus가 #MeriBetiStrong 캠페인의 연장선으로, 딸이 엄마의 정서적 지지대가 되는 과정을 담은 영상을 공개했습니다.
엄마의 희생을 당연하게 여기는 시선이 없어요. 딸이 엄마의 주체적인 삶을 지지하는 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 디지털 광고 노출량 44% 늘었어요
2026년 1월부터 7월까지 디지털 광고 노출량이 전년 동기보다 44% 성장했어요. 서비스 섹터가 전체 노출의 47%를 차지하며 비중이 가장 높아요.
이커머스 내 '기타 서비스' 카테고리가 정말 많이 성장했더라고요.
광고 레퍼런스
IMAX의 'Always On' 전략: 인하우스 크리에이티브 부서 재구축 사례
IMAX의 마케팅 전략 담당 부사장이 인하우스 크리에이티브 서비스 부서를 직접 재구축한 이야기를 담고 있어요.
전통적인 광고의 범위를 넓히려는 시도가 돋보여요.
아티클
구글 애즈, AI Max와 DSA 성능 비교 실험 기능 추가
구글 애즈에 AI Max와 동적 검색 광고(DSA)의 성과를 비교하는 새로운 실험 가이드가 생겼어요. 실험 방식은 커스텀 실험과 실험 템플릿, 이렇게 두 가지를 쓸 수 있어요.
AI 기반 광고랑 기존 DSA 중에 어떤 게 더 잘 나오는지 데이터로 직접 확인할 수 있겠어요.
아티클
Bing 쇼핑 광고 카로셀에 파비콘 도입 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 쇼핑 광고와 제품 결과 카로셀에서 사이트 이름 앞에 파비콘을 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
텍스트로만 보이던 사이트 이름 옆에 아이콘이 붙네요. 브랜드 식별이 더 쉬워질 것 같아요.
아티클리테일 미디어의 변화, 지금 마케터가 챙겨야 할 것들
파편화된 리테일 미디어 네트워크를 평가하고, 증분 성과를 입증하며 통합 커머스 전략을 구축하는 방법을 다뤄요.
리테일 미디어 네트워크가 너무 흩어져 있어서 파트너를 고르는 게 정말 쉽지 않겠어요.
광고 레퍼런스디즈니, Karandeep Anand를 신임 CTO로 임명했어요
디즈니가 Karandeep Anand를 신임 Senior EVP이자 CTO로 임명했어요. Character.AI의 기술팀도 디즈니에 함께 합류할 예정이에요. Anand는 디즈니의 엔터테인먼트 자산과 기술 기반 경험을 결합하는 업무를 맡아요.
Character.AI 기술팀이 디즈니로 함께 이동한다는 소식을 봤어요.
아티클
AI 시대, 소셜 커머스 활용법
소셜 미디어의 소비자 도달력은 여전히 강력해요. 다만 구매 여정에서 활용되는 방식이 바뀌고 있어요.
틱톡과 함께 만든 글이라 구매 여정이 어떻게 변하는지 잘 보여줘요.
아티클퍼블리시스 미디어, 2026년 상반기 신규 수주액 32.4억 달러 기록
퍼블리시스 미디어가 2026년 상반기 전 세계적으로 32.4억 달러의 순수주액을 기록하며 가장 많은 신규 프로젝트를 확보했습니다.
아디다스, HP, 마이크로소프트, 프라다 같은 글로벌 브랜드들이 퍼블리시스의 고객사로 들어왔어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
아티클Funke 미디어 그룹, 프로그래매틱 광고 판매 영역 확대
Funke 미디어 그룹이 기존 대형 광고 판매 대행(BCN) 역할에 이어 자체 프로그래매틱 광고 판매 사업을 확장합니다.
기존 대행 역할과 자체 판매를 동시에 운영하며 광고 판매 채널을 다각화하고 있어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께한 Chitale Bandhu의 신규 캠페인
Chitale Bandhu가 사친 텐둘카르를 모델로 기용해 제품의 성분과 제조 과정을 강조하는 'Sacchai Bhi, Acchai Bhi' 캠페인을 런칭했어요.
유명 스포츠 스타를 활용해서 제품의 정직한 원재료를 강조하는 정석적인 브랜딩이에요.
아티클
도어대시와 인스타카트, 브랜드용 실시간 재고 데이터 제공 시작
배달 앱들이 브랜드사가 소매점의 실제 재고 현황을 확인할 수 있는 인벤토리 데이터를 추가하고 있어요.
배달 앱이 브랜드의 재고 관리나 광고 캠페인을 운영하는 도구로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스하이네켄 0.0, F1 팬들을 위한 오프라인 이벤트 'Ultimate Race Fans Mixers' 개최
하이네켄 0.0가 인도 주요 도시에서 F1 경기를 함께 관람하며 팬들이 교류할 수 있는 오프라인 믹서 이벤트를 진행해요.
팬들이 서로 만날 수 있는 '소셜 믹서' 형식을 가져왔어요. 브랜드 경험을 오프라인으로 확장하려는 시도가 보여요.
아티클
구글 애즈, AI Brief 지원 국가 확대 및 AI Max 리포팅 기능 추가
구글 애즈의 AI Brief 타겟팅이 일본, 프랑스, 독일 등 7개 언어로 확대되었으며, 검색 광고 여정을 확인하는 새로운 AI Max 리포팅 기능이 도입되었습니다.
선배님, 이제 일본 시장 캠페인에서도 AI Brief 타겟팅을 쓸 수 있게 됐어요.
아티클WPP, 런던에 AI 제작 스튜디오 열었어요
영국 광고 지주회사 WPP가 런던에 중앙 집중형 AI 제작 스튜디오를 설립했어요. 캠페인 실행에 필요한 모든 리소스를 한곳에 모았다고 해요.
광고 캠페인 제작 공정의 중심에 AI 스튜디오를 배치했더라고요.
아티클루프트한자의 새로운 프리미엄 캠페인
루프트한자가 Serviceplan과 협업해서 기내 프리미엄 경험을 강조하는 캠페인을 새로 런칭했어요.
비즈니스적인 어려움이 있는 상황에서 프리미엄 가치에 집중했더라고요.
아티클
대형 홀딩스 모델에 도전하는 24 Seven의 새로운 에이전시 런칭
인력 공급 기업인 24 Seven이 Futureman, SketchDeck, Markacy를 포함하는 '24 Seven Agencies'를 새롭게 선보였어요.
'Better Not Bigger'라는 슬로건이 참 좋아요. 규모보다 효율을 강조하는 점이 인상적이에요.
아티클계속해서 커지는 광고 시장
노르웨이 미디어 에이전시 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 수치를 보니 광고 시장이 계속 성장 중이에요.
광고 시장의 성장 흐름이 멈추지 않고 이어지고 있네요.
광고 레퍼런스대형 에이전시 비용이 부담스러운 기업을 위한 'THE VIRTUAL AGENCY' 런칭
중소기업에 종합 광고 대행사 서비스를 제공하는 새로운 크리에이티브 비즈니스, THE VIRTUAL AGENCY가 시작됐어요.
대형 에이전시의 비용을 감당하기 어려운 기업들의 니즈를 잘 파고든 모델이에요.
광고 레퍼런스Creator18, 비즈니스 헤드로 Heena Lulla 영입했어요
Creator18가 판매, 마케팅, 디지털, 콘텐츠 분야에서 20년 넘게 일한 Heena Lulla를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
인도와 동남아시아 크리에이터 비즈니스를 두루 경험한 전문가가 합류했네요.
아티클세바메드의 새로운 TV 캠페인: 피부에 더 가까이
세바메드가 피부 케어를 핵심 주제로 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
피부를 우리 몸에서 가장 큰 기관으로 정의하며 이야기를 풀어나가더라고요.
아티클라디오와 팟캐스트를 한 번에, ARD의 새로운 프로그래매틱 오디오 솔루션
ARD Media가 선형 라디오, 스트림, 팟캐스트를 통합 예약할 수 있는 프로그래매틱 오디오 제품 'Audionited'를 10월에 출시해요.
오디오 광고 인벤토리를 통합해서 구매할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스결제 게이트웨이의 '기본값'을 꼬집는 Cashfree의 새로운 캠페인
Cashfree가 코미디언 Biswa Kalyan Rath와 함께 인도 축제 시즌을 겨냥한 'Mithai Joint Family' 캠페인을 런칭했어요. 축제 때 주고받는 소안 파프디(Soan Papdi) 과자의 특성을 활용해, 기능이 비슷한 기존 결제 게이트웨이 선택에 의문을 제기해요.
누구나 공감하는 인도식 '소안 파프디' 유머를 결제 서비스의 차별화 전략과 연결한 점이 재치 있네요.
아티클
ChatGPT 대화 47%에서 광고 발견됐어요
미국 데스크톱 사용자가 비디오 게임 관련 대화를 나눌 때 ChatGPT 광고가 약 47% 확률로 나타나고 있어요.
채팅창 안에 광고가 들어오는 비율이 꽤 높네요.
광고 레퍼런스코카콜라, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 골드 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History' 캠페인을 진행하며 한정판 골드 캔을 출시했어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트예요.
아티클MFE, 유럽 통합 광고 포맷 출시
Media For Europe(MFE)가 독일, 이탈리아, 스페인의 TV와 스트리밍 도달 범위를 통합해 제공하는 국가 간 광고 상품을 선보였어요.
독일, 이탈리아, 스페인을 하나의 타겟으로 묶어서 광고할 수 있는 인벤토리가 생겼네요.