광고 레퍼런스제품 스펙 대신 스토리를 입힌 LAVA의 새로운 광고 캠페인
LAVA가 배우 로히트 사라프와 프라티바 란타를 주인공으로 한 Virat Curve 5G 캠페인을 공개했어요. 뮤직비디오 형식을 빌려 두 사람의 만남과 관계를 그려냈어요.
스마트폰 광고를 기능 설명 대신 하나의 엔터테인먼트 콘텐츠로 만들었더라고요.
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광고 레퍼런스
아티클광고 제작비 하락에 대한 업계의 기대감
Anfo의 수장은 광고 업계의 창의성이 오랜 기간 제작 비용을 통해 유지되어 왔다고 말하며, 앞으로 가격이 내려갈 것이라는 명확한 전망을 내놓았어요.
제작비가 창의성을 뒷받침하는 동력이었다는 점이 인상적이에요.
아티클유럽 테크 기업을 위한 새로운 인증 플랫폼 'TET' 등장
오스트리아 기업 TET가 Adform, Smartclip과 파트너십을 맺고 유럽 테크 제공업체를 위한 인증 및 검색 플랫폼을 출시합니다.
미국 빅테크 기업들이 시장을 주도하는 상황에서 유럽 기술 생태계가 자생력을 키우려고 해요.
아티클디즈니, 오스트리아 광고 판매 시작하며 DACH 지역 네트워크 완성
디즈니 광고 판매 책임자 율리아 쇠르너가 인터뷰에서 오스트리아 광고 판매 시작 소식을 전했어요. 이로써 DACH 지역 내 마지막 공백을 메우게 되었다고 해요.
디즈니가 독일, 오스토리아, 스위스를 잇는 광고 네트워크를 완성했어요. 지역 내 시장 지배력을 높이려는 전략이 보여요.
광고 레퍼런스톱스타 3명이 모인 Rungta Steel의 새 TV 광고
Rungta Steel이 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸르와 함께 제품의 강도를 유머러스하게 보여주는 새 TV 광고를 공개했어요.
톱스타 세 명을 한 화면에 모아서 브랜드 에너지를 키웠어요.
아티클
OOH 광고 성과를 통합 지표로 측정하는 'JOAA 메저먼트 데이터' 베타 출시
JOAA가 옥외광고(OOH) 효과를 통일된 지표로 평가할 수 있는 측정 데이터 베타 버전을 제공하기 시작했어요.
그동안 파편화되어 있던 옥외광고 성과를 하나의 기준으로 측정할 수 있게 됐어요.
아티클
맥도날드의 광고 산업 진입과 프로그래매틱 전략
맥도날드가 광고 산업에 참여하는 모습이 담겨 있어요. 대형 미디어 소유주들이 프로그래매틱 시장에 들어올 때 사용하는 플랫폼 파트너십 확장 전략을 보여줘요.
대형 브랜드가 광고주 역할을 수행하면서 동시에 미디어 플레이어처럼 움직이는 과정이 보여요.
아티클리테일 미디어의 다음 단계: 성과 증명과 데이터 투명성
리테일 미디어가 디지털 광고 시장의 주요 매체로 자리 잡았어요. 이제는 광고 효과를 어떻게 증명하고 데이터를 얼마나 투명하게 공개하느냐가 관건이에요.
리테일 미디어가 이제는 존재감을 보여주는 단계를 지났네요. 얼마나 효과적인지 숫자로 입증해야 하는 시기가 왔어요.
광고 레퍼런스LIA와 Creative LIAisons가 남긴 크리에이티브의 발자취
2012년부터 2026년까지 이어지는 LIA와 Creative LIAisons 프로그램의 영향력을 되짚어봐요.
글로벌 크리에이티브 인재 양성의 역사를 한눈에 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스피지 공항 빌보드, 화석 연료 광고에 반대 목소리
피지 나디 국제공항에 설치된 빌보드들이 Pre-COP 회담 참석자들을 대상으로 화석 연료 광고에 대한 항의 캠페인을 진행해요.
공항이라는 상징적인 공간을 캠페인 메시지 전달에 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스호주인이 소셜 미디어에 시간을 쓰는 이유
Omnicom의 Kristiaan Kroon은 호주인들이 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내고 있다는 점을 강조해요.
광고비 투입이 적더라도 사람들이 모이는 곳에는 콘텐츠가 흐르고 있네요.
광고 레퍼런스델리 메트로를 점령한 Ambrane의 재치 있는 충전 케이블 캠페인
Ambrane이 델리 메트로 열차 3대에 충전 케이블 캠페인을 진행했어요. 일상적인 상황에 유머를 더해 제품 특징을 전달하는 단순하고 명확한 크리에이티브예요.
지하철 이용객이라면 누구나 공감할 법한 상황들을 제품 기능과 연결했어요.
아티클여성 배우의 노출 광고를 향한 비판 여론 확산
미국 배우 시드니 스위니가 거의 나체 상태로 등장한 광고에 대해 여성 운동선수들이 성적 대상화 및 스포츠 모독이라며 비판을 제기했습니다.
스포츠 용품으로 신체 일부를 가린 연출이 오히려 반감을 샀어요.
아티클
Threads 광고로 CPA 15.6% 줄인 방법
Meta와 나하토가 함께 진행한 검증 결과예요. 정지 이미지에 독백 스타일의 텍스트를 더하고 Threads 지면 비중을 높였더니 캠페인 전체 CPA가 15.6% 감소했어요.
광고 느낌을 뺀 '혼잣말 같은 텍스트'를 활용한 게 포인트예요.
광고 레퍼런스에이전시 Kill Boring Dead, SunRice Group 브랜드 포트폴리오 확장
소셜 퍼스트 크리에이티브 에이전시인 Kill Boring Dead가 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이하며 SunRice Group과의 파트너십을 확대했어요.
에이전시의 클라이언트 라인업이 늘어났다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스빅토리아주 정부 광고에 지역 음악 사용 의무화 추진
빅토리아 노동당이 재선될 경우 TV, 라디오, 디지털, 소셜 미디어 등 모든 정부 광고에 지역 음악을 사용하겠다고 약속했어요.
정부 광고를 만들 때 지역 콘텐츠를 쓰도록 법으로 정하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스레딧, 호주 광고 시장 확장 중에도 광고 노출량 증가는 신중하게 접근
레딧이 호주 광고 시장으로 영역을 넓히고 있지만, 광고 부하를 늘리는 일에는 매우 신중한 태도를 보이고 있어요.
광고는 적을수록 좋다는 레딧의 철학이 돋보여요.
광고 레퍼런스크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 스폰서가 된 사례
러그비 리그 전문가인 크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 번째 스폰서로 참여하게 됐어요.
기업이 아니라 크리에이터가 팀 스폰서로 나선 점이 신기해요.
광고 레퍼런스2026 ARIA 어워드 광고 부문 후보가 나왔어요
Special, HERO, Hello, FOX Sports, Tourism WA가 2026 ARIA 어워드 베스트 광고 활용 부문 후보로 선정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 수상작이 될지 벌써 궁금해요.
광고 레퍼런스유튜브 AI 맞춤형 피드 도입, 광고주 타겟팅이 더 어려워질 수도 있어요
유튜브가 사용자가 알고리즘을 직접 제어하는 AI 맞춤형 피드 기능을 선보였어요. 광고 타겟팅의 난이도가 올라갈 가능성이 커요.
사용자가 알고리즘을 직접 부리는 시대가 왔어요. 광고주분들은 이제 고민이 많아지겠어요.
광고 레퍼런스켄달 제너가 여러 명 등장하는 Beats의 새로운 캠페인
Uncommon Creative Studio가 제작한 Beats의 신제품 'Beats 360' 캠페인이에요. 켄달 제너가 여러 명 나타나는 초현실적인 연출을 보여줘요.
개인화라는 키워드를 시각적으로 기발하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이터의 여행기를 예약 가능한 스토어로 변신시킨 BYRDLI 사례
글로벌 여행 테크 플랫폼 BYRDLI가 Visit Mississippi, Travel South USA와 협력했어요. 크리에이터의 로드트립 콘텐츠를 실제 예약이 가능한 여행 스토어프론트로 구현했더라고요.
콘텐츠를 보다가 바로 결제까지 마칠 수 있는 커머스 결합형 방식이에요.
광고 레퍼런스하바스 레드 임원이 에이전시를 떠나 독립 컨설팅사를 설립한 이유
하바스 레드의 전 소셜 담당 이사 스튜어트 후드가 21년간의 에이전시 경력을 뒤로하고 디지털 자문사 'Unbriefed'를 설립했어요.
대형 에이전시 임원이 익숙한 조직을 떠나 독립을 선택한 배경이 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 생산성이 곧 창의성은 아니에요
AI가 마케팅과 미디어 환경을 바꾸고 있지만, 생산성이 올라간다고 해서 창의성까지 같이 늘어나는 건 아니라는 내용이에요.
AI로 메뉴까지 고르는 세상이라니, 직접 만드는 가치를 다시 생각하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스NBL, 2027 시즌 런칭을 위해 멜버른 빌보드를 라이브 스코어보드로 활용
NBL이 RCJ Media와 협력하여 멜버른의 옥외 광고판을 실시간 스코어보드로 변환해 2027 시즌을 알렸습니다.
광고판을 실시간 정보가 흐르는 미디어로 바꾼 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스멜버른 Nepean Highway에 디지털 옥외광고 사이트 2곳 추가됐어요
JCDecaux가 멜버른의 주요 통근 및 쇼핑 경로인 Nepean Highway에 새로운 디지털 대형 옥외광고(DOOH) 사이트 두 곳을 런칭했어요.
유동 인구가 많은 쇼핑몰 인근 도로를 선점하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Dish TV의 Vzy, 하드웨어 판매에서 콘텐츠 플랫폼으로
Dish TV의 스마트 TV 브랜드 Vzy가 누적 매출 230억 루피를 돌파하며 빠르게 성장하고 있어요.
셋톱박스 기업이 TV 하드웨어 판매에 머물지 않고 자체 생태계를 구축하려고 해요.
광고 레퍼런스핀터레스트의 루신다 호지슨 인터뷰
멜버른의 크리에이티브 리더를 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 핀터레스트의 리드 클라이언트 파트너, 루신다 호지슨이에요.
핀터레스트 같은 큰 플랫폼의 핵심 파트너는 어떤 생각을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 대화창에 유니클로 광고가 나타난 사례
ChatGPT에 옷을 추천해달라고 하니 유ال로 광고 카드가 대화 흐름에 맞춰 등장했어요. 이 카드를 누르면 광고가 단순한 정보 전달에 그치지 않고 사용자와 대화를 이어가는 인터랙티브한 경험을 줘요.
배너나 영상 광고가 아니에요. AI의 추천 답변과 광고가 마치 같은 결론인 것처럼 자연스럽게 보여요.
광고 레퍼런스오길비, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 영입
오길비 호주의 소셜 및 인플루언스 통합 조직인 Social@Ogilvy가 국제 소셜 전문가 클레버 데 알메이다를 소셜 전략 디렉터로 임명했어요.
오길비가 소셜 역량을 키우려고 전문가를 직접 영입했더라고요.