광고 레퍼런스스웨덴 다니엘 룬드 감독, 호주 HYDW와 광고 연출 계약 체결
스웨덴의 다니엘 룬드 감독이 호주 제작사인 Haven’t You Done Well(HYDW)과 광고 연출을 위한 파트너십을 맺었어요.
제작사들이 새로운 비주얼 디렉터를 영입하려는 움직임이 보여요.
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광고 레퍼런스호주 인터넷 광고 시장 200억 달러 육박, 성장 동력은 중소기업과 해외 기업
호주 인터넷 광고 시장 규모가 198억 달러를 기록하며 역대 최고치를 경신했어요. 기존 광고주 외에도 중소기업(SME), 소매업체, 호주 시장을 타겟팅하는 해외 기업들이 성장을 이끌고 있어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업과 글로벌 플레이어들이 시장의 새로운 엔진이 되고 있네요.
광고 레퍼런스Superlaw Claims, AI 기반 신규 캠페인 ‘Better Starts Now’ 공개
Superlaw Claims가 Windsorborn와 협력하여 AI 기술을 활용한 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
브랜드 캠페인 전면에 AI 기술을 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums가 함께하는 2026 ELLE Next Gen Awards
ELLE Australia가 2026년 Next Gen Awards의 공식 파트너로 Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums를 발표했어요.
패션, 모빌리티, 향수 브랜드가 한 시상식에 모였네요.
광고 레퍼런스Flightcast와 LiSTNR의 파트너십: 멀티 플랫폼 비디오 팟캐스트 전략 강화
비디오 중심 팟캐스트 플랫폼 Flightcast가 LiSTNR과 파트너십을 맺고 배포 인프라를 강화해요.
오디오뿐만 아니라 비디오와 소셜 콘텐츠까지 아우르는 멀티 플랫폼 수요에 대응하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Cocogun 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Cocogun을 소개해요.
떠오르는 독립 크리에이티브 스튜디오가 어떻게 움직이는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 코퍼레이션, 기존 업프론트 광고 포맷 폐지
뉴스 오스트레일리아가 기존의 일률적인 전통적 업프론트(Upfront) 광고 형식을 폐지하기로 결정했어요.
광고주가 더 유연하게 선택할 수 있게 하려는 움직임 같아요.
광고 레퍼런스명작 캠페인의 비결: Jeff Goodby와 Eamonn Dixon의 'Art of Craft'
Goodby Silverstein & Partner의 Jeff Goodby와 Eamonn Dixon가 참여해요. 지속 가능한 캠페인을 만드는 법을 다루는 'Art of Craft' 세션이 다시 열려요.
'got milk?'부터 Cheetos까지, 오랫동안 사랑받는 캠페인 제작 노하우를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 LinkedIn에서 나타나는 AI 낙관론과 성장 지표
인도는 AI에 대해 긍정적인 태도를 보이며, 학습 콘텐츠 소비와 창업자 프로필 증가세가 뚜렷해요.
AI로 인한 일자리 불안보다 학습과 성장에 집중하는 인도의 분위기가 독특해요.
광고 레퍼런스Hearts & Science, 'Hearts United'로 사명 변경해요
광고 대행사 Hearts & Science가 Hearts United라는 이름으로 리브랜딩을 진행했어요.
사명 변경 소식과 함께 축구팀 팬이라는 의외의 에피소드가 같이 나왔어요.
광고 레퍼런스Optus, Droga5와 Accenture Song가 함께 만든 신규 브랜드 캠페인
통신사 Optus가 Droga5 ANZ, Accenture Song와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘There’s always a way’를 선보였어요.
대형 에이전시와 컨설팅 그룹이 힘을 합쳐서 브랜드 플랫폼을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스AI 시대, 미디어 바이어의 역할은 '도구 사용'에서 '시스템 설계'로
AI가 미디어 플랜 수립부터 캠페인 실행, 데이터 통합까지 자동화하면서 미디어 바이어의 역할이 바뀌고 있어요.
단순히 AI 툴을 다루는 데 그치지 않고, AI를 활용한 시스템 아키텍처를 직접 설계하는 능력이 중요해질 것 같아요.
광고 레퍼런스전통의 보험사 LIC, 브랜드 헤리티지를 유지하며 현대화하는 법
1956년 설립된 인도 LIC가 신뢰와 가족 보안이라는 핵심 가치를 유지하며 디지털 전환과 현대적 고객 경험을 어떻게 구축하고 있는지 보여주는 사례예요.
오랜 세월 쌓아온 '신뢰'라는 브랜드 자산을 디지털 시대에 어떻게 재정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스여성 스포츠, 이제는 독립적인 엔터테인먼트 브랜드가 되어야 해요
여성 스포츠 팀들이 기존의 수동적인 위치에서 벗어나 독자적인 엔터테인먼트 브랜드로 거듭나야 한다는 내용이에요.
스포츠를 경기 관람으로만 한정 짓지 않고 완성된 브랜드 콘텐츠로 바라보는 시각이 좋아요.
광고 레퍼런스호주 부동산 플랫폼 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인
호주 1위 부동산 사이트 realestate.com.au가 72andSunny와 함께 호주 특유의 부동산 열풍을 기념하는 신규 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
호주 사람들이 부동산에 얼마나 진심인지 그 특징을 캠페인 테마로 잘 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스호주인들의 부동산 사랑을 담은 realestate.com.au의 새 캠페인
72andSunny가 만든 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인이 나왔어요. 호주 사람들의 일상에 녹아있는 부동산에 대한 관심을 주제로 해요.
이웃집이 얼마에 팔렸는지 궁금해하거나 집 구조를 살피는 사소한 순간들을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스호주 주요 미디어사, 네팔 홍수 구호 캠페인 지원으로 380만 달러 모금
ABC, SBS, News Corp 등 호주 대형 미디어 기업들이 네팔 홍수 피해 구호를 위해 힘을 모아 72시간 만에 380만 달러 이상의 기부금을 이끌어냈습니다.
미디어사들이 편집권을 활용해 단기간에 대규모 모금을 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스인도 E&M 시장, 2030년까지 367억 달러 규모로 성장할 거래요
인도 엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업이 2030년까지 연평균 7.4% 성장할 전망이에요. 이는 글로벌 성장률인 4%보다 거의 두 배나 높은 수치예요.
이제는 단순히 얼마나 많은 사람에게 닿느냐보다 어떻게 수익을 낼지가 핵심이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Havas PLAY, MOCCONA 브랜드의 소셜 및 크리에이터 캠페인 운영 맡아
Havas PLAY가 JDE Australia의 MOCCONA 브랜드를 위해 소셜 전략, 인플루언서 캠페인 및 커뮤니티 관리를 담당하게 되었습니다.
대형 브랜드의 소셜 전략부터 크리에이터 활용까지 한 번에 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스시드니 마라톤 응원 문구를 활용한 IF 코코넛 워터 캠페인
IF 코코넛 워터가 시드니 마라톤 현장의 응원 표지판 문구를 마케팅에 활용했어요.
'PB + U = pub' 같은 문구가 정말 재치 있어요.
아티클
핀터레스트, 연례 마케팅 쇼케이스 일정 발표했어요
핀터레스트가 가상 이벤트를 통해 최신 이용 인사이트와 트렌드, 광고 업데이트를 공유할 예정이에요.
이번 쇼케이스에서 어떤 광고 업데이트가 나올지 궁금해요.
아티클
핀터레스트, 2026년 'Pinterest Presents' 개최 소식이에요
핀터레스트가 가상 이벤트인 'Pinterest Presents'를 열어요. 이곳에서 최신 이용자 인사이트와 트렌드, 광고 업데이트 내용을 전부 공개할 예정이에요.
다음 시즌 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼으로의 미디어 소비 전환과 시청 패턴의 변화
OTT 서비스가 확산되면서 기존 케이블 및 위성 TV 중심의 리니어 TV 시대가 저물고, 유튜브와 OTT 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되었습니다.
뉴스보다 다큐멘터리나 스포츠 같은 특정 콘텐츠를 찾아보는 능동적 시청 패턴이 두드러져요.
광고 레퍼런스에지 마케팅(EDGE), 전략 중심 조직 개편 및 주요 인력 승진
독립 광고 대행사 EDGE가 고객사 성과를 높이려고 전략 중심의 조직 개편을 진행하며 5명의 시니어급 인사를 발표했어요.
사람을 채우는 수준이 아니에요. '전략과 퍼포먼스'를 하나로 묶으려는 구조적 변화가 보여요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 브랜드 캠페인 ‘Enter the Chat’
호주의 주요 스트리밍 서비스인 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 제작한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캠페인 타이틀이 대화에 참여하라는 메시지를 직관적으로 담고 있어요.
광고 레퍼런스전 Mamamia 호스트 클레어 머피, Acast와 파트너십 체결
전 Mamamia 에디터이자 팟캐스트 호스트인 클레어 머피가 자신의 뉴스 팟캐스트 'The Solo Bureau'를 운영하기 위해 글로벌 팟캐스트 기업 Acast의 크리에이터 네트워크에 합류했습니다.
베테랑 미디어 종사자가 플랫폼 네트워크를 활용해서 독립적인 콘텐츠 제작 기반을 마련했어요.
광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.