광고 레퍼런스경기장 밖에서도 입는 NIVIA Sports의 새로운 인도 축구 국가대표 유니폼 캠페인
NIVIA Sports가 인도 축구 국가대표팀의 새 유니폼을 공개했어요. 이 유니폼을 경기용 의류뿐만 아니라 일상복과 수집품으로도 활용할 수 있게 포지셔닝하는 캠페인을 진행 중이에요.
축구 유니폼을 일상적인 패션 아이템이나 문화적 상징물로 확장하려고 해요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,768개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
구글 애즈 예산 배분 전략 업데이트: Holistic & Growth 모드
구글 애즈 권장 투자 전략 탭이 업데이트됐어요. 이제 Holistic 모드와 Growth 모드를 통해 전략적인 예산 배분이 가능해요.
성과 낮은 캠페인 예산을 줄일지, 아니면 그냥 예산을 더 쓸지 결정하기가 훨씬 편해졌어요.
광고 레퍼런스TCS, 재규어 포뮬러 E 파트너십 연장하며 AI 파트너 역할까지 맡아요
TCS가 재규어 TCS 레이싱과의 타이틀 파트너십을 다년 연장해요. 이번 계약으로 TCS는 레이싱 운영과 엔지니어링을 돕는 공식 AI 파트너가 돼요.
AI 기술을 레이싱 성능 향상과 미래 전기차 개발에 직접 쓰기로 했더라고요.
아티클
1년 안에 대세가 될 '에이전틱 바이잉'
IAB Europe 조사 결과예요. 광고 전문가 58%가 1년 안에 에이전틱 바이잉(Agent/Agentic buying)이 규모 있게 확산될 거라고 답했어요.
2026년의 모바일처럼 에이전틱 바이잉이 광고 시장의 핵심이 될 거래요.
광고 레퍼런스인도 배우 마두리 딕시트, Madhusudan Frozen 브랜드 앰버서더 발탁
Madhusudan 브랜드의 냉동식품 부문인 Madhusudan Frozen이 배우 마두리 딕시트를 2년간 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
유제품 사업의 성공을 기반으로 냉동식품까지 영역을 넓히고 있네요. 대형 모델을 내세워 확장을 알리는 모습이에요.
광고 레퍼런스병원 이름 속에 숨어있던 광고 전략의 해답
캐나다 병원 광고 시장은 스포츠 마케팅처럼 경쟁이 치열해요. 세인트 마이클 병원은 이 상황을 돌파하려고 병원 이름 자체에서 새로운 접근법을 찾아냈어요.
흔한 병원 광고의 틀을 깨려고 이름이라는 가장 기본적인 요소에 집중했더라고요.
아티클리테일 미디어 성장세 둔화 전망
IAB Europe 경제학자가 Dmexco에서 리테일 미디어 광고 성장 둔화를 예측했어요. 독일 시장 매출은 48억 유로 이상을 기록하고 있어요.
잘나가던 리테일 미디어 시장의 성장 속도가 조절되는 것 같아요.
아티클
미켈롭 울트라, NHL과 다년 파트너십 체결
안해저-부시의 브랜드 미켈롭 울트라가 미국 NHL의 공식 맥주 스폰서가 되었어요.
스포츠 리그와 브랜드가 만나는 건 클래식하지만 늘 힘이 있어요.
광고 레퍼런스FirstCry, 앱 안에 글로벌 브랜드 전용 '인터내셔널 스토어' 만들었어요
인도 FirstCry가 앱 내에 글로벌 유아·아동 브랜드를 모은 전용 스토어를 런칭했어요. Carter’s, Decathlon 같은 유명 브랜드 제품의 인증부터 고객 지원, 전국 배송까지 한 번에 제공해요.
그동안 개별 판매자를 통해 흩어져 있던 글로벌 브랜드들을 하나의 전용 섹션으로 모았더라고요.
아티클
마드리드 광고판을 활용한 Factorial의 캠페인 사례
Factorial이 마드리드 Serrano 지역의 광고판을 활용해 정보 단절로 발생하는 비용 문제를 알리는 캠페인을 진행했어요.
광고판을 재해석해서 기업 리더들에게 메시지를 전달하는 방식을 썼네요.
아티클
PubMatic, CTV 에피소드 단위 문맥 타겟팅 기능 출시
PubMatic이 CTV 광고주를 위해 에피소드 수준의 문맥 타겟팅 기능을 선보였어요.
이제 CTV 광고도 프로그램 제목뿐만 아니라 구체적인 에피소드 내용에 맞춰 집행할 수 있게 되었네요.
아티클제일기획, 중국 자동차 브랜드 Omoda·Jaecoo 소셜 미디어 운영 수주
중국 자동차 브랜드 Omoda와 Jaecoo가 독일 내 50개 딜러 네트워크를 확보했어요. 이어 소셜 미디어 마케팅을 강화하려고 제일기획과 손을 잡았대요.
글로벌 시장 확장을 노리는 중국 브랜드가 한국 대행사를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스인도 벵갈루루 오토릭샤를 활용한 Villain 브랜드의 첫 OOH 캠페인
남성 향수 브랜드 Villain이 벵갈루루 시내 오토릭샤 천장을 활용해 Gold Revolver 향수 광고를 진행했습니다.
그동안 D2C나 인플루언서 마케팅에만 집중하던 브랜드가 처음으로 오프라인 옥외 광고에 도전했어요.
광고 레퍼런스두피도 피부예요: 헤어케어의 새로운 관점
헤어케어의 초점을 모발 끝이 아닌 모근의 토대인 두피로 전환하여, 두피를 피부의 일부로 관리해야 한다는 내용이에요.
모발 길이에만 집중하던 기존 방식 대신 두피 케어라는 루틴을 제안하고 있네요.
광고 레퍼런스버려진 아이디어를 위한 플랫폼, Social Panga의 12주년 프로젝트
광고 대행사 Social Panga가 실행되지 못하고 보류되었던 12개의 아이디어를 공개하는 디지털 플랫폼을 런칭했어요.
실행되지 못한 아이디어도 적절한 시기와 맥락을 만나면 캠페인이 될 수 있다는 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스OneXtel, 브랜드 콘텐츠 및 AGM 부문 신임 리더 영입
Vaibhav Kashyap가 OneXtel Communication Media의 브랜드 콘텐츠 및 AGM(Assistant General Manager) 책임자로 합류했어요.
OneXtel이 IP와 콘텐츠 플랫폼을 구축하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
Fez, 'Urumo Ads'로 TVer 광고의 CTV 구매 검증 기능 출시
Fez가 'Urumo Ads' 플랫폼에 TVer 광고의 CTV 송출에 따른 구매 검증 기능을 추가했어요.
TV 광고를 보고 나서 실제로 물건을 샀는지 바로 확인할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스디아지오, 조니워커 글로벌 브랜드 디렉터로 닐 샤(Neil Shah) 임명
디아지오가 11년 동안 디아지오와 함께한 닐 샤를 조니워커의 글로벌 브랜드 디렉터(SVP)로 선임했어요.
위스키 포트폴리오를 담당하던 분이 조니워커의 수장이 되었어요. 커리어 흐름이 인상적이에요.
광고 레퍼런스DailyObjects, 글로벌 CMO로 Zeenah Vilcassim 영입
인도의 디자인 라이프스타일 테크 브랜드 DailyObjects가 글로벌 브랜드 및 마케팅 전략을 이끌 CMO로 Zeenah Vilcassim을 임명했어요.
Nothing India 마케팅을 이끌었던 분이 새로운 브랜드의 글로벌 확장을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스의류 브랜드 Libas, 주얼리 카테고리로 사업 확장
의류 브랜드 Libas가 100여 가지 스타일의 주얼리 컬렉션을 출시했어요. 최근 향수 출시를 잇는 행보로, 기존 패션 고객층을 기반으로 사업 영역을 넓히고 있어요.
의류에서 향수, 이제는 주얼리까지 확장 중이에요. 패션 브랜드의 카테고리 확장 속도가 빨라요.
아티클TV 광고 볼 때 80%는 '딴짓' 중, 핵심은 '소리'예요
TV 광고가 나올 때 스마트폰을 보거나 집안일을 하는 비율이 80%라는 조사 결과가 나왔어요. 광고의 '소리'가 브랜드 회상률에 어떤 영향을 주는지 보여주는 내용이에요.
화면을 안 보는 사람까지 잡으려면 소리에 신경 써야겠어요.
광고 레퍼런스Truecaller x LinkedIn 파트너십: 전화 발신 시 직업 정보 표시
Truecaller이 LinkedIn과 협력하여 발신자의 직함과 직장을 Caller ID에 표시하는 서비스를 도입했습니다.
전화번호만으로는 알 수 없던 상대방의 프로필을 LinkedIn 데이터로 바로 확인할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스BEI Confluence, 신임 MD로 Abhishek Gupta 임명
통합 광고 대행사 BEI Confluence가 2026년 8월부로 Abhishek Gupta를 신임 MD로 임명했어요. 창립자인 Tapas Gupta는 MD직에서 물러나 회장 및 멘토 역할을 계속 맡기로 했어요.
전통적인 광고 에이전시가 통합 에이전시로 체질을 바꾸는 시점에 리더십 교체가 일어났네요.
아티클
틱톡 광고 어워즈 2026 일본, 5개 부문 후보작 공개
틱톡 재팬이 'TikTok Ad Awards 2026'의 5개 부문 노미네이트 작품을 발표했어요.
일본 틱톡에서 어떤 광고가 반응을 얻었는지 트렌드를 바로 확인할 수 있어요.
아티클
Ben James, Crispin의 CCO로 복귀해요
Ben James가 자신만의 크리에이티브 방식으로 Crispin Porter Bogusky의 전성기를 다시 만들려고 CCO로 돌아와요.
에이전시의 전성기를 이끌었던 분이 다시 돌아온대요. 브랜드가 어떻게 다시 일어설지 궁금해지네요.
아티클아이디어부터 시장 출시까지 단 36시간
노르웨이 매체 Kampanje가 만든 캠페인이 2일도 채 걸리지 않아 주요 경제지에 게재됐어요. 영국과 네덜란드에서도 곧 라이브될 예정이에요.
36시간 만에 여러 국가에 동시에 송출할 캠페인을 완성했더라고요.
광고 레퍼런스NDTV, 짧지만 강력한 뉴스 포맷 'NDTV Micro' 출시
인도의 NDTV가 마이크로 드라마 형식을 빌려 몇 분 안에 이야기를 완성하는 숏폼 뉴스 포맷 'NDTV Micro'를 선보였어요.
단순히 길이를 줄이는 게 아니더라고요. 짧은 시간 안에 의미와 정보를 압축해서 정제하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
아티클컨버스, 차별 연상시킨 광고 논란으로 사과 및 게시물 삭제
나이키 자회사인 컨버스가 최근 진행한 광고가 백인 우월주의 단체인 KKK를 연상시킨다는 비판을 받아 SNS 게시물을 삭제하고 사과했습니다.
세련된 광고를 의도했나 봐요. 그런데 의도치 않게 특정 혐오 단체를 떠올리게 만든 사례예요.
광고 레퍼런스제품 스펙 대신 스토리를 입힌 LAVA의 새로운 광고 캠페인
LAVA가 배우 로히트 사라프와 프라티바 란타를 주인공으로 한 Virat Curve 5G 캠페인을 공개했어요. 뮤직비디오 형식을 빌려 두 사람의 만남과 관계를 그려냈어요.
스마트폰 광고를 기능 설명 대신 하나의 엔터테인먼트 콘텐츠로 만들었더라고요.
아티클광고 제작비 하락에 대한 업계의 기대감
Anfo의 수장은 광고 업계의 창의성이 오랜 기간 제작 비용을 통해 유지되어 왔다고 말하며, 앞으로 가격이 내려갈 것이라는 명확한 전망을 내놓았어요.
제작비가 창의성을 뒷받침하는 동력이었다는 점이 인상적이에요.