광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
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광고 레퍼런스
아티클Funke 미디어 그룹, 프로그래매틱 광고 판매 영역 확대
Funke 미디어 그룹이 기존 대형 광고 판매 대행(BCN) 역할에 이어 자체 프로그래매틱 광고 판매 사업을 확장합니다.
기존 대행 역할과 자체 판매를 동시에 운영하며 광고 판매 채널을 다각화하고 있어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께한 Chitale Bandhu의 신규 캠페인
Chitale Bandhu가 사친 텐둘카르를 모델로 기용해 제품의 성분과 제조 과정을 강조하는 'Sacchai Bhi, Acchai Bhi' 캠페인을 런칭했어요.
유명 스포츠 스타를 활용해서 제품의 정직한 원재료를 강조하는 정석적인 브랜딩이에요.
아티클
도어대시와 인스타카트, 브랜드용 실시간 재고 데이터 제공 시작
배달 앱들이 브랜드사가 소매점의 실제 재고 현황을 확인할 수 있는 인벤토리 데이터를 추가하고 있어요.
배달 앱이 브랜드의 재고 관리나 광고 캠페인을 운영하는 도구로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스하이네켄 0.0, F1 팬들을 위한 오프라인 이벤트 'Ultimate Race Fans Mixers' 개최
하이네켄 0.0가 인도 주요 도시에서 F1 경기를 함께 관람하며 팬들이 교류할 수 있는 오프라인 믹서 이벤트를 진행해요.
팬들이 서로 만날 수 있는 '소셜 믹서' 형식을 가져왔어요. 브랜드 경험을 오프라인으로 확장하려는 시도가 보여요.
아티클
구글 애즈, AI Brief 지원 국가 확대 및 AI Max 리포팅 기능 추가
구글 애즈의 AI Brief 타겟팅이 일본, 프랑스, 독일 등 7개 언어로 확대되었으며, 검색 광고 여정을 확인하는 새로운 AI Max 리포팅 기능이 도입되었습니다.
선배님, 이제 일본 시장 캠페인에서도 AI Brief 타겟팅을 쓸 수 있게 됐어요.
아티클WPP, 런던에 AI 제작 스튜디오 열었어요
영국 광고 지주회사 WPP가 런던에 중앙 집중형 AI 제작 스튜디오를 설립했어요. 캠페인 실행에 필요한 모든 리소스를 한곳에 모았다고 해요.
광고 캠페인 제작 공정의 중심에 AI 스튜디오를 배치했더라고요.
아티클루프트한자의 새로운 프리미엄 캠페인
루프트한자가 Serviceplan과 협업해서 기내 프리미엄 경험을 강조하는 캠페인을 새로 런칭했어요.
비즈니스적인 어려움이 있는 상황에서 프리미엄 가치에 집중했더라고요.
아티클
대형 홀딩스 모델에 도전하는 24 Seven의 새로운 에이전시 런칭
인력 공급 기업인 24 Seven이 Futureman, SketchDeck, Markacy를 포함하는 '24 Seven Agencies'를 새롭게 선보였어요.
'Better Not Bigger'라는 슬로건이 참 좋아요. 규모보다 효율을 강조하는 점이 인상적이에요.
아티클계속해서 커지는 광고 시장
노르웨이 미디어 에이전시 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 수치를 보니 광고 시장이 계속 성장 중이에요.
광고 시장의 성장 흐름이 멈추지 않고 이어지고 있네요.
광고 레퍼런스대형 에이전시 비용이 부담스러운 기업을 위한 'THE VIRTUAL AGENCY' 런칭
중소기업에 종합 광고 대행사 서비스를 제공하는 새로운 크리에이티브 비즈니스, THE VIRTUAL AGENCY가 시작됐어요.
대형 에이전시의 비용을 감당하기 어려운 기업들의 니즈를 잘 파고든 모델이에요.
광고 레퍼런스Creator18, 비즈니스 헤드로 Heena Lulla 영입했어요
Creator18가 판매, 마케팅, 디지털, 콘텐츠 분야에서 20년 넘게 일한 Heena Lulla를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
인도와 동남아시아 크리에이터 비즈니스를 두루 경험한 전문가가 합류했네요.
아티클세바메드의 새로운 TV 캠페인: 피부에 더 가까이
세바메드가 피부 케어를 핵심 주제로 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
피부를 우리 몸에서 가장 큰 기관으로 정의하며 이야기를 풀어나가더라고요.
아티클라디오와 팟캐스트를 한 번에, ARD의 새로운 프로그래매틱 오디오 솔루션
ARD Media가 선형 라디오, 스트림, 팟캐스트를 통합 예약할 수 있는 프로그래매틱 오디오 제품 'Audionited'를 10월에 출시해요.
오디오 광고 인벤토리를 통합해서 구매할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스결제 게이트웨이의 '기본값'을 꼬집는 Cashfree의 새로운 캠페인
Cashfree가 코미디언 Biswa Kalyan Rath와 함께 인도 축제 시즌을 겨냥한 'Mithai Joint Family' 캠페인을 런칭했어요. 축제 때 주고받는 소안 파프디(Soan Papdi) 과자의 특성을 활용해, 기능이 비슷한 기존 결제 게이트웨이 선택에 의문을 제기해요.
누구나 공감하는 인도식 '소안 파프디' 유머를 결제 서비스의 차별화 전략과 연결한 점이 재치 있네요.
아티클
ChatGPT 대화 47%에서 광고 발견됐어요
미국 데스크톱 사용자가 비디오 게임 관련 대화를 나눌 때 ChatGPT 광고가 약 47% 확률로 나타나고 있어요.
채팅창 안에 광고가 들어오는 비율이 꽤 높네요.
광고 레퍼런스코카콜라, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 골드 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History' 캠페인을 진행하며 한정판 골드 캔을 출시했어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트예요.
아티클MFE, 유럽 통합 광고 포맷 출시
Media For Europe(MFE)가 독일, 이탈리아, 스페인의 TV와 스트리밍 도달 범위를 통합해 제공하는 국가 간 광고 상품을 선보였어요.
독일, 이탈리아, 스페인을 하나의 타겟으로 묶어서 광고할 수 있는 인벤토리가 생겼네요.
광고 레퍼런스Joy Personal Care, 배우 Tamannaah Bhatia를 새 얼굴로 발탁했어요
Joy Personal Care가 로션과 크림 라인의 모델로 배우 Tamannaah Bhatia를 선정했어요. TV와 디지털, 소셜 미디어를 활용한 멀티 플랫폼 캠페인을 준비 중이에요.
기존 로션 라인업에 새로운 모델을 더해서 브랜드 이미지를 바꾸려는 것 같아요.
광고 레퍼런스마테크 에이전시 Nians, 창립 13주년 기념 'Main TERAh' 캠페인 진행
과거 Technians였던 마테크 에이전시 Nians가 임직원, 가족, 고객사를 대상으로 13주년 기념 캠페인을 진행해요.
힌디어로 숫자 13을 뜻하는 'terah'와 '당신의'라는 뜻의 'tera'를 섞어서 언어유희를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 클라이언트 매니지먼트 부문 새 파트너 영입
덴츠 인디아가 디지털 미디어와 마케팅 전문가인 산토시 미슈라(Santosh Mishra)를 매니징 파트너로 임명했어요.
미디어부터 크리에이티브, 데이터, 테크까지 모든 역량을 모아서 비즈니스 문제를 풀려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스Ram Gopalakrishnan, Vadilal International Business 신임 CEO 취임
Ram Gopalakrishnan이 Vadilal International Business의 CEO로 합류했어요. 그는 Nestlé Health Science, P&G, Unilever 등 글로벌 기업에서 마케팅과 이커머스 리더십을 쌓아온 전문가예요.
P&G와 Unilever를 거친 이커머스 전문가가 식품 기업 CEO로 자리를 옮겼어요.
아티클FlixBus의 마케팅 전략 변화: 퍼포먼스에서 브랜딩으로
FlixBus의 CMO 알렉산더 슐뤼터가 퍼포먼스 마케팅 대신 브랜딩에 집중하겠다는 전략 변화를 발표했어요. 이에 맞춰 새로운 글로벌 리드 에이전시도 선정됐어요.
유니콘 기업이 러브 브랜드로 거듭나려고 에이전시까지 바꾸며 브랜딩에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도, 생필품에 비건·비채식 라벨 표시 의무화
인도 정부가 비누, 샴푸, 치약 등 생필품에 채식 및 비채식 여부를 나타내는 심볼을 표시하도록 규정을 개정했어요.
식품뿐만 아니라 화장품과 세정제 카테고리까지 라벨링 규제가 넓어졌어요.
아티클광고 단가 하락은 피할 수 없는 흐름이에요
AI 발전과 마케터에게 요구되는 기대치가 높아지면서 모든 광고 가격이 낮아질 것이라는 전망이에요.
AI로 마케팅 효율이 올라가면 비용 구조도 바뀔 수 있겠어요.
광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 다시 카든과 함께 글로벌 브랜드 캠페인 시작
클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
아티클
에이전틱 AI, 무조건 쓰기보다 '언제 안 쓸지' 정하는 게 핵심이에요
광고 업계에서 에이전틱 AI의 가치를 높이려면 명확한 목표를 세워야 해요. 언제 AI를 사용하지 않을지 결정하는 전략도 함께 필요하죠.
AI를 무작정 도입하기보다 구체적인 비용 절감 수치를 목표로 잡는 방식이 좋더라고요.
아티클Bergader의 첫 캠페인: Thjnk가 선보이는 새로운 크리에이티브
에이전시 Thjnk가 Bergader의 리드 에이전시로 선정된 후 선보이는 첫 번째 작업물이에요. 이번 광고에서는 기존 광고의 전형이었던 행복한 소의 모습이 등장하지 않아요.
익숙한 클리셰인 '행복한 소'를 과감히 덜어냈어요.
아티클
계속 늘어나는 대체 ID, 광고 시장의 변화
Taboola이 사용자의 의도를 파악하도록 돕는 'Realize ID'를 출시했어요. 51Degrees 같은 대체 광고 ID 솔루션들도 함께 등장하고 있어요.
쿠키를 쓰기 어려워지니까 광고 ID를 확보하려는 기술 경쟁이 점점 치열해지는 것 같아요.
아티클
마이크로 드라마에 몰리는 광고비, 성과 측정은 숙제예요
마이크로 드라마가 브랜드 예산과 시청자를 모으고 있어요. 다만 확보한 주의력을 측정 가능한 성과로 바꿀 수 있을지는 불분명해요.
사람들의 관심은 끌었지만 실제 수익으로 이어질지는 더 지켜봐야겠어요.