광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 디자인 프로그램 파트너십 확대
Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)의 새로운 디자인 프로그램에 2027년 12개월간 'Sponsor a Subject' 파트너로 참여해요.
대학 커리큘럼에 직접 참여하는 방식의 파트너십이에요.
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광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 대행사 계약 연장 성공
The Media Store가 경쟁 입찰을 거쳐 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
치열한 경쟁 입찰을 뚫고 기존 파트너십을 지켜낸 사례예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 강력한 메스 퇴치 캠페인 ‘F. Meth’
뉴질랜드 보건부(Te Whatu Ora)가 메스 사용을 거부하고 지역사회의 대응력을 높이려고 ‘F. Meth’라는 대담한 캠페인을 시작했어요.
캠페인 제목이 정말 직설적이라서 바로 꽂히는 느낌이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, The Digital Picnic을 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스오길비 호주, 소셜 전략 디렉터로 클레버 드 알메이다 영입
오길비 브라질 출신의 소셜 전문가 클레버 드 알메이다가 오길비 호주의 소셜 전략 디렉터로 부임했어요.
오길비 내부에서 글로벌 인재가 이동했더라고요.
아티클에이전시 크리에이티브 디렉터의 위기? 변화하는 광고 대행사 구조
최근 에이전시 내 주요 인력 이탈과 기업들의 AI를 활용한 인하우스 크리에이티브 역량 강화로 인해 대행사 내 크리에이티브 디렉터의 역할이 도전받고 있습니다.
대행사의 핵심인 크리에이티브가 점점 보조적인 역할로 밀려날 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: Whoscall의 ‘We’re Begging You’
Campaign Brief에서 선정한 이번 주의 글로벌 광고 사례예요. Sour Bangkok이 제작한 Whoscall의 TV 캠페인을 담고 있어요.
매주 전 세계의 좋은 광고들을 모아주는 코너라 영감을 얻기 좋아요.
아티클
ChatGPT 광고와 GEO: 유료와 무료 AI 노출의 결합
OpenAI와 Go Fish Digital이 ChatGPT 광고와 GEO(Generative Engine Optimization)의 관계 및 측정 방법을 분석했어요.
ChatGPT 광고와 AI 검색 최적화(GEO)를 유료와 무료 노출 관점에서 같이 다뤘어요.
아티클
아마존 마케팅 클라우드(AMC) 5년 데이터로 바로 써먹는 6가지 사례
아마존 마케팅 클라우드의 확장된 구매 이력을 활용해 고객 획득 예산을 세우고 가치 있는 고객을 찾아내는 방법을 정리했어요.
기존 13개월 제한을 벗어나서 장기적인 구매 데이터를 쓸 수 있다는 게 포인트예요.
아티클AI 시대, TV 광고의 생존 전략과 데이터 활용법
Dmexco 2026 Future TV Stage에서는 AI로 영향력을 키우는 디지털 플랫폼 사이에서 TV 광고가 어떻게 경쟁력을 유지할지 논의되었어요. TV 광고주들은 도달 범위와 관련성 외에도 새로운 데이터 기반 제품과 광고 효과에 대한 최신 연구 결과를 제시했어요.
디지털 플랫폼의 AI 공세 속에서 TV가 내세운 카드는 결국 '데이터'였네요.
아티클맥도날드가 직접 광고 플랫폼에 도전한대요
맥도날드가 10억 달러 규모의 광고 사업을 목표로 미디어 네트워크를 시범 운영하고 있어요.
패스트푸드 기업이 직접 광고 플랫폼이 되려는 움직임이 보여요.
아티클
베스트바이, 아마존 파이어 TV 스트리밍 광고 판매 시작
베스트바이가 아마존 파이어 스트리밍 광고를 판매하기 시작했어요. 앞으로 매장 내 광고도 더 늘릴 계획이라고 해요.
오프라인 유통사가 스트리밍 광고 영역까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
2026 D&AD 어워즈, 최고 영예 '블랙 펜슬' 4개 작품 선정
D&AD 어워즈에서 가장 높은 상인 블랙 펜슬을 받은 4개의 작품이 발표됐어요.
최고 상을 받은 작품들은 어떤 크리에이티브를 보여줬을지 궁금해요.
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AI는 인간을 대체하는 게 아니라, 창의성의 한계를 없애주는 도구예요
예산이나 시간, 비용 때문에 원래 기획만큼 결과물을 내지 못했던 제약을 AI가 해결할 수 있다는 내용이에요.
좋은 아이디어가 있어도 예산 때문에 포기해야 했던 제작 환경을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클
2026년 상반기 글로벌 미디어 에이전시 신규 수주 순위
Publicis Media가 2026년 상반기 전 세계적으로 가장 많은 신규 비즈니스 물량을 확보하며 1위를 차지했습니다.
에이전시들 사이에서 신규 수주 경쟁이 뜨거워요. 그중에서도 Publicis Media가 독보적인 성과를 냈네요.
아티클
AI 시대, 미디어 대행사가 살아남는 법
광고주들이 직접 업무를 수행하는 인하우스 비중이 늘고 있어요. 미디어 대행사는 AI 시대에 맞춰 자신들만의 전문성을 증명해야 하는 과제를 안고 있죠.
인하우스 전환과 AI 도입이라는 두 가지 변화가 대행사의 전문성을 시험하고 있어요.
아티클Maxbo, 2년 만에 미디어 대행사 바꿨어요
건자재 유통 체인 Maxbo가 2년 만에 새로운 미디어 대행사와 손을 잡았습니다.
대행사가 바뀌면서 미디어 믹스 전략도 달라질 것 같아요.
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'Roomies' 크리에이터 브룩 브레이저의 커리어와 캠페인 활동
Bilt의 소셜 미디어 모큐멘터리 시리즈 'Roomies'의 제작자이자 출연자인 브룩 브레이저가 자궁내막증 인식 개선 활동을 병행하고 있습니다.
콘텐츠 제작과 사회적 메시지 전달을 동시에 해내는 크리에이터의 행보가 인상적이에요.
광고 레퍼런스벤 스틸러의 '캣츠' 분장, 톡 쏘는 팝업 프로모션
벤 스틸러의 이름을 딴 소다 출시를 기념해, 뉴욕 Katz’s Delicatessen에서 배우가 뮤지컬 '캣츠' 분장을 하고 진행한 유쾌한 프로모션 사례예요.
배우의 아이코닉한 캐릭터와 뮤지컬 분장을 결합한 엉뚱한 연출이 정말 재밌어요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고에 제3자 방식 트래킹 테스트 중이에요
OpenAI가 광고 성과를 더 잘 측정하려고 지속적 식별자를 활용한 제3자 방식의 트래킹 기술을 테스트하고 있어요.
ChatGPT 광고가 정교한 성과 측정이 가능한 단계로 가려는 것 같아요.
광고 레퍼런스딸이 엄마의 힘이 되는 순간을 담은 Clinic Plus의 새로운 캠페인
Clinic Plus가 #MeriBetiStrong 캠페인의 연장선으로, 딸이 엄마의 정서적 지지대가 되는 과정을 담은 영상을 공개했습니다.
엄마의 희생을 당연하게 여기는 시선이 없어요. 딸이 엄마의 주체적인 삶을 지지하는 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 디지털 광고 노출량 44% 늘었어요
2026년 1월부터 7월까지 디지털 광고 노출량이 전년 동기보다 44% 성장했어요. 서비스 섹터가 전체 노출의 47%를 차지하며 비중이 가장 높아요.
이커머스 내 '기타 서비스' 카테고리가 정말 많이 성장했더라고요.
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IMAX의 'Always On' 전략: 인하우스 크리에이티브 부서 재구축 사례
IMAX의 마케팅 전략 담당 부사장이 인하우스 크리에이티브 서비스 부서를 직접 재구축한 이야기를 담고 있어요.
전통적인 광고의 범위를 넓히려는 시도가 돋보여요.
아티클
구글 애즈, AI Max와 DSA 성능 비교 실험 기능 추가
구글 애즈에 AI Max와 동적 검색 광고(DSA)의 성과를 비교하는 새로운 실험 가이드가 생겼어요. 실험 방식은 커스텀 실험과 실험 템플릿, 이렇게 두 가지를 쓸 수 있어요.
AI 기반 광고랑 기존 DSA 중에 어떤 게 더 잘 나오는지 데이터로 직접 확인할 수 있겠어요.
아티클
Bing 쇼핑 광고 카로셀에 파비콘 도입 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 쇼핑 광고와 제품 결과 카로셀에서 사이트 이름 앞에 파비콘을 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
텍스트로만 보이던 사이트 이름 옆에 아이콘이 붙네요. 브랜드 식별이 더 쉬워질 것 같아요.
아티클리테일 미디어의 변화, 지금 마케터가 챙겨야 할 것들
파편화된 리테일 미디어 네트워크를 평가하고, 증분 성과를 입증하며 통합 커머스 전략을 구축하는 방법을 다뤄요.
리테일 미디어 네트워크가 너무 흩어져 있어서 파트너를 고르는 게 정말 쉽지 않겠어요.
광고 레퍼런스디즈니, Karandeep Anand를 신임 CTO로 임명했어요
디즈니가 Karandeep Anand를 신임 Senior EVP이자 CTO로 임명했어요. Character.AI의 기술팀도 디즈니에 함께 합류할 예정이에요. Anand는 디즈니의 엔터테인먼트 자산과 기술 기반 경험을 결합하는 업무를 맡아요.
Character.AI 기술팀이 디즈니로 함께 이동한다는 소식을 봤어요.
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AI 시대, 소셜 커머스 활용법
소셜 미디어의 소비자 도달력은 여전히 강력해요. 다만 구매 여정에서 활용되는 방식이 바뀌고 있어요.
틱톡과 함께 만든 글이라 구매 여정이 어떻게 변하는지 잘 보여줘요.
아티클퍼블리시스 미디어, 2026년 상반기 신규 수주액 32.4억 달러 기록
퍼블리시스 미디어가 2026년 상반기 전 세계적으로 32.4억 달러의 순수주액을 기록하며 가장 많은 신규 프로젝트를 확보했습니다.
아디다스, HP, 마이크로소프트, 프라다 같은 글로벌 브랜드들이 퍼블리시스의 고객사로 들어왔어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.