광고 레퍼런스에이전시 Kill Boring Dead, SunRice Group 브랜드 포트폴리오 확장
소셜 퍼스트 크리에이티브 에이전시인 Kill Boring Dead가 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이하며 SunRice Group과의 파트너십을 확대했어요.
에이전시의 클라이언트 라인업이 늘어났다는 소식을 가져왔어요.
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광고 레퍼런스빅토리아주 정부 광고에 지역 음악 사용 의무화 추진
빅토리아 노동당이 재선될 경우 TV, 라디오, 디지털, 소셜 미디어 등 모든 정부 광고에 지역 음악을 사용하겠다고 약속했어요.
정부 광고를 만들 때 지역 콘텐츠를 쓰도록 법으로 정하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스레딧, 호주 광고 시장 확장 중에도 광고 노출량 증가는 신중하게 접근
레딧이 호주 광고 시장으로 영역을 넓히고 있지만, 광고 부하를 늘리는 일에는 매우 신중한 태도를 보이고 있어요.
광고는 적을수록 좋다는 레딧의 철학이 돋보여요.
광고 레퍼런스크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 스폰서가 된 사례
러그비 리그 전문가인 크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 번째 스폰서로 참여하게 됐어요.
기업이 아니라 크리에이터가 팀 스폰서로 나선 점이 신기해요.
광고 레퍼런스2026 ARIA 어워드 광고 부문 후보가 나왔어요
Special, HERO, Hello, FOX Sports, Tourism WA가 2026 ARIA 어워드 베스트 광고 활용 부문 후보로 선정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 수상작이 될지 벌써 궁금해요.
광고 레퍼런스유튜브 AI 맞춤형 피드 도입, 광고주 타겟팅이 더 어려워질 수도 있어요
유튜브가 사용자가 알고리즘을 직접 제어하는 AI 맞춤형 피드 기능을 선보였어요. 광고 타겟팅의 난이도가 올라갈 가능성이 커요.
사용자가 알고리즘을 직접 부리는 시대가 왔어요. 광고주분들은 이제 고민이 많아지겠어요.
광고 레퍼런스켄달 제너가 여러 명 등장하는 Beats의 새로운 캠페인
Uncommon Creative Studio가 제작한 Beats의 신제품 'Beats 360' 캠페인이에요. 켄달 제너가 여러 명 나타나는 초현실적인 연출을 보여줘요.
개인화라는 키워드를 시각적으로 기발하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이터의 여행기를 예약 가능한 스토어로 변신시킨 BYRDLI 사례
글로벌 여행 테크 플랫폼 BYRDLI가 Visit Mississippi, Travel South USA와 협력했어요. 크리에이터의 로드트립 콘텐츠를 실제 예약이 가능한 여행 스토어프론트로 구현했더라고요.
콘텐츠를 보다가 바로 결제까지 마칠 수 있는 커머스 결합형 방식이에요.
광고 레퍼런스하바스 레드 임원이 에이전시를 떠나 독립 컨설팅사를 설립한 이유
하바스 레드의 전 소셜 담당 이사 스튜어트 후드가 21년간의 에이전시 경력을 뒤로하고 디지털 자문사 'Unbriefed'를 설립했어요.
대형 에이전시 임원이 익숙한 조직을 떠나 독립을 선택한 배경이 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 생산성이 곧 창의성은 아니에요
AI가 마케팅과 미디어 환경을 바꾸고 있지만, 생산성이 올라간다고 해서 창의성까지 같이 늘어나는 건 아니라는 내용이에요.
AI로 메뉴까지 고르는 세상이라니, 직접 만드는 가치를 다시 생각하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스NBL, 2027 시즌 런칭을 위해 멜버른 빌보드를 라이브 스코어보드로 활용
NBL이 RCJ Media와 협력하여 멜버른의 옥외 광고판을 실시간 스코어보드로 변환해 2027 시즌을 알렸습니다.
광고판을 실시간 정보가 흐르는 미디어로 바꾼 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스멜버른 Nepean Highway에 디지털 옥외광고 사이트 2곳 추가됐어요
JCDecaux가 멜버른의 주요 통근 및 쇼핑 경로인 Nepean Highway에 새로운 디지털 대형 옥외광고(DOOH) 사이트 두 곳을 런칭했어요.
유동 인구가 많은 쇼핑몰 인근 도로를 선점하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Dish TV의 Vzy, 하드웨어 판매에서 콘텐츠 플랫폼으로
Dish TV의 스마트 TV 브랜드 Vzy가 누적 매출 230억 루피를 돌파하며 빠르게 성장하고 있어요.
셋톱박스 기업이 TV 하드웨어 판매에 머물지 않고 자체 생태계를 구축하려고 해요.
광고 레퍼런스핀터레스트의 루신다 호지슨 인터뷰
멜버른의 크리에이티브 리더를 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 핀터레스트의 리드 클라이언트 파트너, 루신다 호지슨이에요.
핀터레스트 같은 큰 플랫폼의 핵심 파트너는 어떤 생각을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 대화창에 유니클로 광고가 나타난 사례
ChatGPT에 옷을 추천해달라고 하니 유ال로 광고 카드가 대화 흐름에 맞춰 등장했어요. 이 카드를 누르면 광고가 단순한 정보 전달에 그치지 않고 사용자와 대화를 이어가는 인터랙티브한 경험을 줘요.
배너나 영상 광고가 아니에요. AI의 추천 답변과 광고가 마치 같은 결론인 것처럼 자연스럽게 보여요.
광고 레퍼런스오길비, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 영입
오길비 호주의 소셜 및 인플루언스 통합 조직인 Social@Ogilvy가 국제 소셜 전문가 클레버 데 알메이다를 소셜 전략 디렉터로 임명했어요.
오길비가 소셜 역량을 키우려고 전문가를 직접 영입했더라고요.
광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 계정 재수주
호주의 독립 미디어 에이액시 The Media Store가 경쟁 입찰 결과 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
경쟁 입찰(closed pitch)이 있었는데 기존 계정을 방어해냈네요.
아티클
Google Ads API 25.1 업데이트 소식이에요
Google Ads API 25.1 버전이 나왔어요. 경쟁사 벤치마크 백분위 지표와 스마트 캠페인을 활용한 실적 최대화 캠페인(PMax) 초안 생성 기능 등이 추가됐어요.
API로 우리 광고가 경쟁사 사이에서 어느 정도 위치인지 더 자세히 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스가디언 오스트레일리아, 새로운 MD 임명 소식
레베카 코스텔로가 물러나면서 다니카 존스턴이 가디언 오스트레일리아의 임시 매니징 디렉터로 임명됐어요.
가디언의 상업 부문을 담당하던 분이 리더십을 이어받게 됐네요.
광고 레퍼런스JSW 그룹, 전기 상용차 브랜드 'Ampstar' 런칭
JSW 그룹이 전기 버스와 대형 트럭을 전문으로 하는 상용 전기차(ECV) 브랜드 'Ampstar'를 공개했어요. 2027년까지 다양한 크기의 버스와 덤프트럭을 출시할 계획이에요.
인도의 화려한 트럭 문화가 전기차 브랜드로 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스bp 호주·뉴질랜드, 소셜 미디어 파트너로 Bastion 선정
Bastion이 bp 호주와 뉴질랜드의 새로운 소셜 미디어 파트너가 되었어요.
대형 브랜드의 소셜 미디어 운영 대행사가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 메스암페타민 대응 신규 캠페인 ‘F. Meth’ 런칭
뉴질랜드 보건부가 메스암페타민 문제에 맞서 국민의 신뢰와 결의를 높이기 위해 VML Wellington과 함께 새로운 국가 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 해결하려고 캠페인이 어떤 메시지 톤을 골랐을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Atomberg가 전통적인 팬 시장에서 성장한 방법
인도의 팬 제조 스타트업 Atomberg가 BLDC 모터 기술과 에너지 효율성을 앞세워 기존 브랜드 사이에서 성공적으로 자리 잡은 사례예요.
기술적 차별화를 소비자 교육으로 연결한 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 새로운 캠페인: 낡은 부츠의 미학
블런드스톤이 Thinkerbell과 함께 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 최신 캠페인을 런칭했어요. 세련된 라이프스타일 이미지 대신 낡고 해진 부츠 자체의 아름다움에 집중하는 방식이에요.
완벽하게 정돈된 이미지보다 사용감이 묻어나는 리얼한 모습에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스Bastion, bp 호주·뉴질랜드 소셜 미디어 파트너로 선정
광고 대행사 Bastion이 bp 호주 및 뉴질랜드의 소셜 미디어 파트너로 선정되었습니다.
소셜 전략부터 커뮤니티 관리까지 통합적인 접근을 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 파트너십 확대해요
광고 대행사 Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)와의 기존 파트너십을 넓혀서 크리에이티브 인재 양성 경로를 강화해요.
대행사가 대학과 협력해서 직접 인재 파이프라인을 만드는 중이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 ‘Well Worn’ 캠페인: 신는 사람의 시선으로 바뀌었어요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 Thinkerbell과 협업해 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 다음 버전을 선보였어요.
기존 메시지를 신는 사람의 관점(POV)으로 다시 구성했더라고요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 디자인 프로그램 파트너십 확대
Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)의 새로운 디자인 프로그램에 2027년 12개월간 'Sponsor a Subject' 파트너로 참여해요.
대학 커리큘럼에 직접 참여하는 방식의 파트너십이에요.
광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 대행사 계약 연장 성공
The Media Store가 경쟁 입찰을 거쳐 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
치열한 경쟁 입찰을 뚫고 기존 파트너십을 지켜낸 사례예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 강력한 메스 퇴치 캠페인 ‘F. Meth’
뉴질랜드 보건부(Te Whatu Ora)가 메스 사용을 거부하고 지역사회의 대응력을 높이려고 ‘F. Meth’라는 대담한 캠페인을 시작했어요.
캠페인 제목이 정말 직설적이라서 바로 꽂히는 느낌이에요.