아티클
Fez, 'Urumo Ads'로 TVer 광고의 CTV 구매 검증 기능 출시
Fez가 'Urumo Ads' 플랫폼에 TVer 광고의 CTV 송출에 따른 구매 검증 기능을 추가했어요.
TV 광고를 보고 나서 실제로 물건을 샀는지 바로 확인할 수 있게 됐어요.
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7,632개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스디아지오, 조니워커 글로벌 브랜드 디렉터로 닐 샤(Neil Shah) 임명
디아지오가 11년 동안 디아지오와 함께한 닐 샤를 조니워커의 글로벌 브랜드 디렉터(SVP)로 선임했어요.
위스키 포트폴리오를 담당하던 분이 조니워커의 수장이 되었어요. 커리어 흐름이 인상적이에요.
광고 레퍼런스DailyObjects, 글로벌 CMO로 Zeenah Vilcassim 영입
인도의 디자인 라이프스타일 테크 브랜드 DailyObjects가 글로벌 브랜드 및 마케팅 전략을 이끌 CMO로 Zeenah Vilcassim을 임명했어요.
Nothing India 마케팅을 이끌었던 분이 새로운 브랜드의 글로벌 확장을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스의류 브랜드 Libas, 주얼리 카테고리로 사업 확장
의류 브랜드 Libas가 100여 가지 스타일의 주얼리 컬렉션을 출시했어요. 최근 향수 출시를 잇는 행보로, 기존 패션 고객층을 기반으로 사업 영역을 넓히고 있어요.
의류에서 향수, 이제는 주얼리까지 확장 중이에요. 패션 브랜드의 카테고리 확장 속도가 빨라요.
아티클TV 광고 볼 때 80%는 '딴짓' 중, 핵심은 '소리'예요
TV 광고가 나올 때 스마트폰을 보거나 집안일을 하는 비율이 80%라는 조사 결과가 나왔어요. 광고의 '소리'가 브랜드 회상률에 어떤 영향을 주는지 보여주는 내용이에요.
화면을 안 보는 사람까지 잡으려면 소리에 신경 써야겠어요.
광고 레퍼런스Truecaller x LinkedIn 파트너십: 전화 발신 시 직업 정보 표시
Truecaller이 LinkedIn과 협력하여 발신자의 직함과 직장을 Caller ID에 표시하는 서비스를 도입했습니다.
전화번호만으로는 알 수 없던 상대방의 프로필을 LinkedIn 데이터로 바로 확인할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스BEI Confluence, 신임 MD로 Abhishek Gupta 임명
통합 광고 대행사 BEI Confluence가 2026년 8월부로 Abhishek Gupta를 신임 MD로 임명했어요. 창립자인 Tapas Gupta는 MD직에서 물러나 회장 및 멘토 역할을 계속 맡기로 했어요.
전통적인 광고 에이전시가 통합 에이전시로 체질을 바꾸는 시점에 리더십 교체가 일어났네요.
아티클
틱톡 광고 어워즈 2026 일본, 5개 부문 후보작 공개
틱톡 재팬이 'TikTok Ad Awards 2026'의 5개 부문 노미네이트 작품을 발표했어요.
일본 틱톡에서 어떤 광고가 반응을 얻었는지 트렌드를 바로 확인할 수 있어요.
아티클
Ben James, Crispin의 CCO로 복귀해요
Ben James가 자신만의 크리에이티브 방식으로 Crispin Porter Bogusky의 전성기를 다시 만들려고 CCO로 돌아와요.
에이전시의 전성기를 이끌었던 분이 다시 돌아온대요. 브랜드가 어떻게 다시 일어설지 궁금해지네요.
아티클아이디어부터 시장 출시까지 단 36시간
노르웨이 매체 Kampanje가 만든 캠페인이 2일도 채 걸리지 않아 주요 경제지에 게재됐어요. 영국과 네덜란드에서도 곧 라이브될 예정이에요.
36시간 만에 여러 국가에 동시에 송출할 캠페인을 완성했더라고요.
광고 레퍼런스NDTV, 짧지만 강력한 뉴스 포맷 'NDTV Micro' 출시
인도의 NDTV가 마이크로 드라마 형식을 빌려 몇 분 안에 이야기를 완성하는 숏폼 뉴스 포맷 'NDTV Micro'를 선보였어요.
단순히 길이를 줄이는 게 아니더라고요. 짧은 시간 안에 의미와 정보를 압축해서 정제하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
아티클컨버스, 차별 연상시킨 광고 논란으로 사과 및 게시물 삭제
나이키 자회사인 컨버스가 최근 진행한 광고가 백인 우월주의 단체인 KKK를 연상시킨다는 비판을 받아 SNS 게시물을 삭제하고 사과했습니다.
세련된 광고를 의도했나 봐요. 그런데 의도치 않게 특정 혐오 단체를 떠올리게 만든 사례예요.
광고 레퍼런스제품 스펙 대신 스토리를 입힌 LAVA의 새로운 광고 캠페인
LAVA가 배우 로히트 사라프와 프라티바 란타를 주인공으로 한 Virat Curve 5G 캠페인을 공개했어요. 뮤직비디오 형식을 빌려 두 사람의 만남과 관계를 그려냈어요.
스마트폰 광고를 기능 설명 대신 하나의 엔터테인먼트 콘텐츠로 만들었더라고요.
아티클광고 제작비 하락에 대한 업계의 기대감
Anfo의 수장은 광고 업계의 창의성이 오랜 기간 제작 비용을 통해 유지되어 왔다고 말하며, 앞으로 가격이 내려갈 것이라는 명확한 전망을 내놓았어요.
제작비가 창의성을 뒷받침하는 동력이었다는 점이 인상적이에요.
아티클유럽 테크 기업을 위한 새로운 인증 플랫폼 'TET' 등장
오스트리아 기업 TET가 Adform, Smartclip과 파트너십을 맺고 유럽 테크 제공업체를 위한 인증 및 검색 플랫폼을 출시합니다.
미국 빅테크 기업들이 시장을 주도하는 상황에서 유럽 기술 생태계가 자생력을 키우려고 해요.
아티클디즈니, 오스트리아 광고 판매 시작하며 DACH 지역 네트워크 완성
디즈니 광고 판매 책임자 율리아 쇠르너가 인터뷰에서 오스트리아 광고 판매 시작 소식을 전했어요. 이로써 DACH 지역 내 마지막 공백을 메우게 되었다고 해요.
디즈니가 독일, 오스토리아, 스위스를 잇는 광고 네트워크를 완성했어요. 지역 내 시장 지배력을 높이려는 전략이 보여요.
광고 레퍼런스톱스타 3명이 모인 Rungta Steel의 새 TV 광고
Rungta Steel이 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸르와 함께 제품의 강도를 유머러스하게 보여주는 새 TV 광고를 공개했어요.
톱스타 세 명을 한 화면에 모아서 브랜드 에너지를 키웠어요.
아티클
OOH 광고 성과를 통합 지표로 측정하는 'JOAA 메저먼트 데이터' 베타 출시
JOAA가 옥외광고(OOH) 효과를 통일된 지표로 평가할 수 있는 측정 데이터 베타 버전을 제공하기 시작했어요.
그동안 파편화되어 있던 옥외광고 성과를 하나의 기준으로 측정할 수 있게 됐어요.
아티클
맥도날드의 광고 산업 진입과 프로그래매틱 전략
맥도날드가 광고 산업에 참여하는 모습이 담겨 있어요. 대형 미디어 소유주들이 프로그래매틱 시장에 들어올 때 사용하는 플랫폼 파트너십 확장 전략을 보여줘요.
대형 브랜드가 광고주 역할을 수행하면서 동시에 미디어 플레이어처럼 움직이는 과정이 보여요.
아티클리테일 미디어의 다음 단계: 성과 증명과 데이터 투명성
리테일 미디어가 디지털 광고 시장의 주요 매체로 자리 잡았어요. 이제는 광고 효과를 어떻게 증명하고 데이터를 얼마나 투명하게 공개하느냐가 관건이에요.
리테일 미디어가 이제는 존재감을 보여주는 단계를 지났네요. 얼마나 효과적인지 숫자로 입증해야 하는 시기가 왔어요.
광고 레퍼런스LIA와 Creative LIAisons가 남긴 크리에이티브의 발자취
2012년부터 2026년까지 이어지는 LIA와 Creative LIAisons 프로그램의 영향력을 되짚어봐요.
글로벌 크리에이티브 인재 양성의 역사를 한눈에 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스피지 공항 빌보드, 화석 연료 광고에 반대 목소리
피지 나디 국제공항에 설치된 빌보드들이 Pre-COP 회담 참석자들을 대상으로 화석 연료 광고에 대한 항의 캠페인을 진행해요.
공항이라는 상징적인 공간을 캠페인 메시지 전달에 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스호주인이 소셜 미디어에 시간을 쓰는 이유
Omnicom의 Kristiaan Kroon은 호주인들이 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내고 있다는 점을 강조해요.
광고비 투입이 적더라도 사람들이 모이는 곳에는 콘텐츠가 흐르고 있네요.
광고 레퍼런스델리 메트로를 점령한 Ambrane의 재치 있는 충전 케이블 캠페인
Ambrane이 델리 메트로 열차 3대에 충전 케이블 캠페인을 진행했어요. 일상적인 상황에 유머를 더해 제품 특징을 전달하는 단순하고 명확한 크리에이티브예요.
지하철 이용객이라면 누구나 공감할 법한 상황들을 제품 기능과 연결했어요.
아티클여성 배우의 노출 광고를 향한 비판 여론 확산
미국 배우 시드니 스위니가 거의 나체 상태로 등장한 광고에 대해 여성 운동선수들이 성적 대상화 및 스포츠 모독이라며 비판을 제기했습니다.
스포츠 용품으로 신체 일부를 가린 연출이 오히려 반감을 샀어요.
아티클
Threads 광고로 CPA 15.6% 줄인 방법
Meta와 나하토가 함께 진행한 검증 결과예요. 정지 이미지에 독백 스타일의 텍스트를 더하고 Threads 지면 비중을 높였더니 캠페인 전체 CPA가 15.6% 감소했어요.
광고 느낌을 뺀 '혼잣말 같은 텍스트'를 활용한 게 포인트예요.
광고 레퍼런스에이전시 Kill Boring Dead, SunRice Group 브랜드 포트폴리오 확장
소셜 퍼스트 크리에이티브 에이전시인 Kill Boring Dead가 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이하며 SunRice Group과의 파트너십을 확대했어요.
에이전시의 클라이언트 라인업이 늘어났다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스빅토리아주 정부 광고에 지역 음악 사용 의무화 추진
빅토리아 노동당이 재선될 경우 TV, 라디오, 디지털, 소셜 미디어 등 모든 정부 광고에 지역 음악을 사용하겠다고 약속했어요.
정부 광고를 만들 때 지역 콘텐츠를 쓰도록 법으로 정하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스레딧, 호주 광고 시장 확장 중에도 광고 노출량 증가는 신중하게 접근
레딧이 호주 광고 시장으로 영역을 넓히고 있지만, 광고 부하를 늘리는 일에는 매우 신중한 태도를 보이고 있어요.
광고는 적을수록 좋다는 레딧의 철학이 돋보여요.
광고 레퍼런스크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 스폰서가 된 사례
러그비 리그 전문가인 크리에이터가 국제 리그 팀의 첫 번째 스폰서로 참여하게 됐어요.
기업이 아니라 크리에이터가 팀 스폰서로 나선 점이 신기해요.