광고 레퍼런스스트리밍 광고, 이제 광고 시간 그 이상을 봐야 해요
호주의 AFL과 NRL 결승전 같은 대형 스포츠 이벤트는 거대한 문화적 순간을 만들어요. 덕분에 광고주들에게는 아주 소중한 기회가 되죠.
광고 시간뿐만 아니라 경기 자체가 만드는 문화적 영향력을 활용하고 있어요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스에이전시 AI, 폐쇄적이어도 연결성은 필수예요
에이전시 AI가 꼭 오픈 소스일 필요는 없지만, 생태계 내 다른 파트너들과 연결되는 건 꼭 필요하다는 내용이에요.
AI 기술 자체보다 파트너 간의 데이터와 프로세스를 어떻게 연결할지에 집중한 점이 인상적이에요.
영상Gap의 부활 전략: 문화적 트렌드와 AI의 결합
Gap의 마케팅 담당자가 AI로 운영 효율을 높이고, 팀의 창의성을 문화적 트렌드에 집중시킨 사례를 공유합니다.
AI는 효율을 담당하고 인간은 감성과 문화를 담당한다는 역할 분담이 인상적이에요.
아티클
구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고 기능 업데이트
구글 맵의 제휴 위치 확장과 유튜브 쇼츠의 원클릭 광고 기능이 추가됐어요. 광고를 통한 전환 속도를 높이는 게 목표예요.
유튜브 쇼츠에서 클릭 한 번으로 광고가 연결돼요. 전환율이 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
아티클
링크드인이 분석한 B2B 구매 행동 패턴
링크드인 데이터에 따르면 초기 인지 단계의 고객을 잡으려면 프로모션 기간을 더 길게 잡아야 해요.
B2B 고객은 구매를 결정하기까지 탐색 과정을 꽤 길게 가져가나 봐요.
아티클
팟캐스트 광고도 프로그래매틱으로, 하지만 광고량 조절이 관건이에요
디지털 오디오 시장이 동적 광고 삽입 기술을 중심으로 프로그래매틱 방식으로 바뀌고 있어요. 다만 광고 구매가 쉬워지면서 광고를 너무 많이 넣게 될까 봐 걱정되는 상황이에요.
오디오 광고도 디스플레이 광고처럼 광고가 너무 많아지는 함정에 빠질 수 있겠어요.
아티클
광고 리드 응답률이 떨어지는 이유: 지역 번호와 스팸 오인 가능성
텍사스 금융 클라이언트 사례예요. 광고로 확보한 리드에게 특정 지역 번호(959)로 전화를 걸면, 고객들이 받지 않고 바로 음성 사서함으로 넘어간다고 해요.
5분 안에 바로 전화를 해도 응답이 없어서 고민인 상황이에요. 생소한 959 지역 번호를 사람들이 스팸으로 생각해서 안 받는 건 아닌지 의문을 갖고 있어요.
아티클
소니 마케팅 리더가 말하는 데이터와 크리에이티브의 조화
소니의 메리 이(Mary Yee)가 분석과 크리에이티브가 서로 대립하지 않고 협력하는 방법을 공유해요.
회계사 관점에서 접근하는 마케팅 전략이 인상적이에요.
아티클
The Trade Desk, 직원 이탈 막으려고 스톡옵션 재산정 결정했어요
주가가 떨어지면서 스톡옵션 가치가 낮아지자, The Trade Desk가 인재를 붙잡기 위해 옵션 가격을 다시 조정하고 있어요.
주가 하락이 재무 문제를 일으키고 있어요. 이게 인력 유출이라는 인사 리스크로 번지는 상황이죠.
아티클YouTube Demand Gen 9월 업데이트: 발견을 행동으로
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 통합 기능과 매끄러운 사용자 경험이 추가됐어요.
사용자가 광고를 발견한 뒤 바로 행동까지 이어지도록 초점을 맞춘 업데이트예요.
광고 레퍼런스
벤 스틸러가 주인공인 이번 주 최고의 광고
벤 스틸러가 브로드웨이 '캣츠' 분장을 하고 등장하는 소다 브랜드와 Katz's Deli의 프로모션 광고예요.
대본 없이 즉흥 연기 위주로 진행된 3분짜리 영상이에요.
아티클
Publiespaña, 브랜드와 스포츠 팬을 연결하는 새로운 광고 패키지 공개
Publiespaña가 ElDesmarque, El Chiringuito, Eurosport 등 주요 매체를 통합해 광고주를 위한 새로운 스포츠 광고 상품을 선보였어요.
스포츠 팬덤을 타겟팅하려는 브랜드에 딱 맞는 통합 미디어 믹스가 될 것 같아요.
아티클웨이페어, 브랜드 가치 전달을 위해 스포츠 마케팅 투자 늘려요
모바일 주문 비중이 60%를 넘는 리테일러 웨이페어가 쿼터백 매튜 스태퍼드와 함께 'Wayfair Delates' 캠페인을 시작해요.
스포츠 스타를 활용해서 브랜드 가치를 알리려는 전략이에요.
아티클
맥도날드가 10억 달러 규모 광고 사업을 준비 중이래요
맥도날드가 자사 앱과 키오스크를 활용해 10억 달러 규모의 광고 비즈니스를 구축하고자 합니다.
맥도날드가 앱과 키오스크를 광고 플랫폼으로 활용하려나 봐요.
광고 레퍼런스Klaviyo의 새로운 캠페인: 브랜드의 가장 친한 친구(BBF) 되기
마케팅 및 CRM 플랫폼 Klaviyo가 배우 D’Arcy Carden을 모델로 기용해 브랜드의 든든한 조력자임을 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
배우 D’Arcy Carden이 캐릭터를 맡아 플랫폼의 에너지를 시각적으로 잘 보여줘요.
아티클Jung von Matt, 테크 전문 유닛 'JvM Tech' 공식 런칭
광고 대행사 Jung von Matt가 크리에이터 부문을 테크 유닛으로 재편하며 JvM Tech를 공식 출시합니다.
전통적인 크리에이티브 에이전시가 테크 중심의 조직 개편을 단행해요.
광고 레퍼런스
온라인 콘텐츠를 '식단'에 비유한 영국의 새로운 캠페인
영국 온라인 책임 네트워크가 온라인 콘텐츠를 음식과 비교하며 디지털 식단을 다시 생각하게 만드는 대형 빌보드 캠페인을 공개했어요.
영양 성분표나 제품 안전 등급 같은 익숙한 개념을 온라인 안전에 가져왔더라고요.
아티클
미디어 제작사로 변신 중인 베스트바이
베스트바이가 광고주를 위해 숏폼 영상과 다양한 에셋을 직접 만들며 미디어 제작사 역할을 하고 있어요.
유통사가 물건을 파는 데서 그치지 않고 콘텐츠 제작까지 영역을 넓히고 있네요.
아티클의료 마케팅 현장의 AI 활용 사례를 찾았어요
의료 마케팅 기업 Doceree가 AI 기술로 산업 발전에 기여한 의료 리더들을 축하하는 시상식을 열었어요.
의료 같은 전문 분야에서도 AI가 실제 성과를 내고 있나 봐요.
아티클
유럽 리테일 미디어 시장 성장 전망치 하향 조정
2028년 유럽 리테일 미디어 시장 규모가 263억 유로에 달할 것으로 예상돼요. 이는 IAB Europe이 기존에 내놓았던 예측치보다 낮아진 수치예요.
성장세가 꺾인 건 아니지만, 당초 기대했던 속도보다는 조금 완만해진 모습이에요.
아티클
Gut, 팀 호튼(Tim Hortons) 크리에이티브 계정 유지
광고 대행사 Gut이 경쟁 입찰을 거쳐 캐나다 커피 브랜드 팀 호튼의 크리에이티브 계정을 계속 맡게 됐어요.
경쟁 리뷰가 있었는데도 기존 파트너십을 지켜냈더라고요.
광고 레퍼런스Hawkstone, 'Wild Thing' 커버로 농부들의 찬가 만들기
Jeremy Clarkson의 브랜드 Hawkstone이 농부 합창단, 뮤지션 Andy Cato와 함께 'Wild Thing' 커버 영상을 선보였어요.
새로운 맥주 출시를 알리면서 자선 활동까지 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO, MFA 어워즈 그랑프리 수상
Clemenger BBDO의 ‘Lifeblood Blood Supply’ 캠페인이 MFA 어워즈에서 그랑프리를 받았어요. 호주 적십자사의 혈액 공급 문제를 시각화해서 메시지를 전달한 사례예요.
보이지 않는 사회적 문제를 눈에 보이게 만든 캠페인이에요.
아티클
에이전틱 광고 레이어, 정말 필요할까요?
Apostra는 에이전틱 광고 레이어를 목표로 하고 있어요. Scope3가 탄소 배출 측정 대신 에이전틱 광고를 추진하고 있는데, 오픈 표준이 활성화되면 Apostra 같은 기업의 역할이 줄어들 수도 있다는 분석이에요.
Scope3의 기술적 방향 전환과 오픈 표준 사이의 관계를 살펴볼 필요가 있어요.
광고 레퍼런스AI와 기술이 바꾸는 여행의 미래: WION 관광 서밋 리포트
WION 관광 서밋에서 AI를 활용한 개인화된 여행 경험과 모빌리티, 기술의 역할을 논의했어요.
단순히 목적지를 방문하는 것보다 AI로 개인화된 몰입형 경험을 찾는 게 여행의 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 축제 쇼핑 여정을 공략하는 JioStar의 새로운 브랜드 플레이북
JioStar가 TV, 디지털, 커머스를 통합해 인도 축제 시즌의 소비자 인사이트와 광고 솔루션을 담은 플레이북을 출시했어요.
축제 기간 평균 거래 규모가 46%나 커질 것으로 예상돼요.
아티클
제24회 JCDecaux 옥외 광고 크리에이티비티 어워드 공모 시작
'아이디어의 빛'이라는 슬로건으로 제24회 JCDecaux 어워드 모집이 시작됐어요. 30세 미만 크리에이티브를 위한 카테고리도 새로 생겼어요.
옥외 광고의 창의성을 보여주는 시상식이 젊은 세대를 위해 변화를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스더 바디샵 인도의 디왈리 캠페인: 재스민을 활용한 시즌 마케팅
더 바디샵 인도가 디왈리 축제를 맞아 'Spark Your Inner Radiance' 캠페인을 시작했어요. 재스민의 향기와 문화적 친숙함을 테마로 셀프 케어와 선물용 제품 라인을 선보여요.
전통적인 축제 의식과 현대적인 셀프 케어 루틴을 재스민이라는 매개체로 자연스럽게 연결했네요.
광고 레퍼런스YES BANK, 2026 아시안 게임 대비 'Team India' 캠페인 런칭
YES BANK가 인도 올림픽 위원회(IOA)와의 파트너십을 강화했어요. 2026 아시안 게임을 포함한 주요 스포츠 대회를 지원하는 캠페인을 시작했네요.
캠페인 필름이 핵심이에요. 전국적인 응원을 이끌어내는 데 집중했더라고요.
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구글 광고, 예상 전환 가치와 연동된 예산 증액 권장 기능 도입
구글 광고가 광고주의 예상 주간 전환 가치를 바탕으로 예산 증액 권장 사항을 제시하기 시작했습니다.
구글의 예측 데이터와 예산이 직접 연결되기 시작했어요.