아티클프랑스 상원, 초저가 패스트 패션 규제 법안 가결
프랑스 상원이 SHEIN, TEMU 등 초저가 패스트 패션 브랜드의 광고와 인플루언서 활용을 제한하는 법안을 통과시켰어요. 환경 및 사회적 악영향을 줄이는 게 목적이에요. 2027년부터 대상 브랜드의 광고는 금지될 예정이에요.
광고 범위에 인플루언서 기용까지 포함됐더라고요.
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비싼 물건 살 때 실패해도 '사람 추천'이면 괜찮다는 소비자 심리
프론티어 조사에 따르면 AI 시대에도 고액 상품을 구매할 때는 실패를 감수하더라도 사람의 추천을 따르는 경향이 있어요.
AI 기술이 아무리 발전해도 결정적인 순간에는 결국 '사람의 목소리'가 힘을 발휘하는 것 같아요.
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광고주들이 '러브 아일랜드 USA'를 선택하는 이유
NBC유니버설의 앨리슨 레빈이 광고주들에게 이 프로그램이 매력적인 파트너인 이유를 설명해요.
시청률 외에 어떤 요소가 광고주들을 움직이는지 확인할 수 있어요.
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TV 프로그램 속 빌보드 광고, 혁신일까 방해 요소일까?
TV 콘텐츠 배경의 빈 벽이나 빌보드 공간에 광고를 동적으로 삽입하는 기술이 새로운 광고 영역으로 떠오르고 있어요.
화면 속 빈 공간을 광고판으로 활용한다는 아이디어가 참 신선해요.
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디지털 시대의 역설, 다시 TV 광고로 돌아오는 브랜드들
틱톡과 인스타그램 등 디지털 광고가 주류인 상황에서도 클래식 TV 광고로 복귀하거나 새롭게 진입하는 브랜드들이 나타나고 있습니다.
다들 숏폼에 집중할 때 오히려 TV를 선택하는 브랜드들이 보여요.
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덴츠, TVer와 협업해 광고 단위별 CM 브랜드 효과 측정 솔루션 출시
덴츠가 TVer와 연계해서 광고 단위로 CM의 브랜드 효과를 측정하는 'TVey Agent(베타 버전)'를 선보여요.
TV 광고 성과를 데이터로 확인하려는 움직임이 보여요.
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OpenAI가 준비하는 새로운 광고 방식과 수익 모델
OpenAI의 최근 채용 공고를 보면 앞으로 어떤 광고 플랫폼을 만들지 짐작할 수 있어요. 클릭 이후의 웹 환경을 어떻게 수익화할지 고민 중인 것 같아요.
클릭만 유도하던 기존 방식 말고 다른 모델이 나올지 궁금해요.
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제약 분야 광고 기술이 뜨고 있어요
기존 DSP나 SSP 같은 레거시 플랫폼 대신 제약 전용 광고 기술이 자리를 잡는 중이에요.
전통적인 광고 생태계 구조가 바뀌고 있는 것 같아요.
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유럽 최대 소셜 미디어 광고 대행사, Mawave의 성장 비결
2018년 뮌헨에서 설립된 Mawave가 유럽 내 소셜 미디어 대행사 중 가장 큰 광고 예산을 관리하는 기업으로 성장했습니다.
스무 살 친구들이 창업해서 유럽 최대 규모의 예산을 움직이는 에이전시를 만들었대요. 어떻게 성장했는지 내용이 궁금해지네요.
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레딧, 모든 광고주 대상으로 A/B 테스트 기능 출시
레딧이 두 가지 광고 변형을 실행하고 성과에 따라 캠페인 집중도를 결정할 수 있는 스플릿 테스트 기능을 도입했습니다.
이제 레딧에서도 어떤 소재가 반응이 좋은지 데이터로 직접 확인할 수 있어요.
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데이터로 키우는 운영과 재미의 조화: ZOZOTOWN의 캠페인 설계 사례
ZOZOTOWN이 데이터 기반의 지속적인 개선을 통해 배너 CTR 2배 상승 및 매출 132%를 달성한 로직과 SNS 확산 사례를 소개합니다.
일회성 프로모션으로 끝내지 않고 데이터를 보며 캠페인을 계속 '키워나가는' 운영 방식이 인상적이에요.
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ChatGPT에 이미지·비디오 광고 들어올까요? OpenAI 채용 공고로 본 광고 계획
OpenAI의 최근 채용 정보와 광고 계획을 보니 ChatGPT 내에 이미지, 비디오, 네이티브, 대화형 광고 포맷이 도입될 가능성이 보여요.
채용 공고를 살펴보면 서비스 수익 모델이 어떻게 바뀔지 미리 알 수 있어요.
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링크드인, AI 활용한 새로운 홍보 도구 출시했어요
링크드인이 마케터가 색상이나 글꼴 같은 브랜드 가이드를 설정할 수 있는 '브랜드 키트(Brand Kit)'를 포함해 새로운 AI 홍보 기능을 선보였어요.
이제 링크드인 안에서도 브랜드 일관성을 유지하기가 훨씬 쉬워지겠어요.
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WPP, AI 원스톱 서비스를 위해 엔터프라이즈 서비스 확대해요
WPP가 액센츄어와 딜로이트 같은 컨설팅 기업에 맞서 AI 통합 서비스를 강화하고 있어요.
광고 대행사가 컨설팅 거물들과 정면 승부를 선언했어요.
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제조사 지원금(MDF)의 복잡한 절차와 로컬 검색 광고의 성과
복잡한 승인 절차가 필요한 제조사 공동 마케팅 펀드보다, 브랜드 제한 없는 직접적인 로컬 검색 광고가 실제 예약으로 이어졌어요.
브랜드 가이드라인을 맞추는 것보다 빠른 실행이 전환에 더 효과적일 수 있어요.
아티클구글 PMax에 '채널 진단' 기능이 생겼어요
구글 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 성과를 방해하는 누락되거나 승인 거절된 에셋을 찾아주는 채널 진단 기능이 도입됐어요.
어떤 에셋 때문에 광고가 안 나가는지 바로 확인할 수 있겠어요.
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아디다스, 6년 만에 글로벌 미디어 대행사 교체
아디다스가 기존 WPP와의 계약을 종료하고 미국 기반의 새로운 미디어 네트워크를 글로벌 파트너로 선정했어요.
6년 동안 이어온 파트너십이 이번에 마무리됐어요.
아티클메타의 광범<0xA5> 타겟팅으로 본 최적화 신호
캠페인 최적화 목표를 어떻게 설정하느냐에 따라 알고리즘이 대상을 찾는 방식과 예산 배분, 그리고 비즈니스 결과가 달라져요.
타겟팅 범위를 넓히는 것보다 어떤 이벤트를 최적화할지 정하는 게 핵심인 것 같아요.
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올드 스파이스의 새로운 캠페인: 테디 테클레브란과 'Cold Spice' 라인업
코미디언 테디 테클레브란이 해적 캐릭터로 등장해 올드 스파이스의 신제품군인 'Cold Spice'를 홍보해요.
해외에서 유명했던 광고 스타일을 다시 가져왔어요. 브랜드 인지도를 높이려는 의도가 잘 보여요.
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6월의 크리에이션: Veltins가 Netto를 제치고 1위로 올라섰어요
HORIZONT 독자 투표에서 Hape Kerkeling이 출연한 Netto 캠페인이 앞서 나갔지만, 결국 Veltins의 새로운 브랜드 캠페인이 '이달의 크리에이션'으로 선정됐어요.
막판에 역전이 일어난 주인공이라 더 눈여겨보게 돼요.
영상D&AD New Blood Awards 2026 소식이에요
1962년부터 창의적 우수성을 지향해온 D&AD에서 진행하는 신진 인재 대상, New Blood Awards 2026 소식이에요.
글로벌 디자인과 광고 분야의 최신 흐름을 확인하기 좋은 영상이에요.
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NBCU와 Comcast가 갈라선대요! 광고주 영향은 어떨까요?
미디어 거물 NBCU가 TV 사업 부문을 분사할 예정이에요. 앞으로 업프런트(Upfront) 협상 방식이나 광고 포맷이 달라질 수도 있어요.
거대 미디어 그룹의 구조 개편 소식이에요. 광고 집행 방식까지 바뀔 수 있겠어요.
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Lotto24의 새로운 브랜드 캠페인 전략
온라인 로또 플랫폼 Lotto24가 에이전시 c/o Setzkorn Kemper와 함께 브랜드 이미지 강화를 위한 신규 캠페인을 시작해요.
경쟁사보다 당첨 기회가 훨씬 많다는 점을 강조해서 차별화 포인트를 명확히 보여주고 있어요.
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TV 광고가 다시 주목받아야 하는 이유
Screenforce의 Malte Hildebrandt는 TV가 높은 도달률과 브랜드 구축 효과를 갖췄음에도 예산이 다른 채널로 옮겨가고 있다고 말해요.
전통 매체의 영향력은 여전한데 광고주들의 관점이 바뀌어야 한다는 내용이에요.
아티클노르웨이 광고계의 새로운 창의성 페스티벌 등장
노르웨이 광고 협회(Anfo)가 새로운 창의성 페스티벌을 개최해요. 여러 광고 대행사가 참여를 위해 비용을 지불하고 있어요.
기존과는 다른 형태의 크리에이티브 축제가 열리네요.
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CARTA ZERO, NTT 도코모 데이터 활용한 신규 광고 솔루션 출시
CARTA ZERO가 NTT 도코모의 데이터를 결합해 정교한 타겟팅을 지원하는 새로운 광고 송출 패키지 서비스를 시작했어요.
대형 통신사가 가진 방대한 데이터를 광고 솔루션에 가져왔더라고요.
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월마트의 Vibe.co 인수와 리테일 미디어 확장
월마트가 TV 광고 플랫폼인 Vibe.co를 인수했어요. 유통사와 비디오 스트리밍 플랫폼이 결합하는 흐름이 계속되고 있어요.
유통사가 판매 채널 역할에 머물지 않고 광고 플랫폼으로 변하고 있네요.
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OpenAI, 이미지와 영상까지 포함한 다양한 광고 포맷 준비 중이에요
OpenAI가 텍스트 외에도 이미지, 영상, 네이티브, 대화형 및 인터랙티브 광고를 만들기 위해 소프트웨어 엔지니어를 채용하고 있어요.
광고 포맷 자체가 멀티모달 방식으로 진화할 준비를 하고 있네요.
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FreakOut, True Data와 협력해 광고 송출 및 구매 분석 솔루션 제공 시작
FreakOut이 True Data와 연계하여 광고 집행부터 구매 데이터 분석까지 가능한 솔루션을 선보여요.
광고 노출 단계에서 실제 구매 단계의 데이터를 연결하려는 움직임이에요.
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틱톡, AI 광고 툴 모아보는 '에이전틱 허브' 출시했어요
틱톡이 제3자 AI 광고 도구들을 한곳에서 쓸 수 있는 에이전틱 허브를 선보였어요. 플랫폼의 MCP 서버와 직접 연결되어 작동하는 기능이에요.
외부 AI 광고 툴들이 틱톡 생태계 안으로 더 깊숙이 들어오는 느낌이에요.