아티클오픈 웹 도달률을 높이려면 ID 솔루션이 꼭 필요해요
OWM의 Florian Bluhm은 NetID나 Utiq 같은 결정적 ID를 써야 오픈 웹의 도달률을 더 잘 확보할 수 있다고 말해요.
광고주 입장에서 미디어 에이전시가 더 적극적으로 움직여야 한다고 강조하고 있어요.
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7,618개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스이번 주 베스트 옥외 광고: Zeekr ‘Sunburn’ 캠페인
Bastion Aotearoa가 제작한 Zeekr의 옥외 광고 캠페인 ‘Zeekr by Taika Spotlight – Sunburn’이에요.
이번 주 글로벌 광고계에서 베스트로 뽑힌 아웃도어 사례를 가져왔어요.
광고 레퍼런스쇼핑백으로 변신하는 자켓, 알디(Aldi)의 새로운 PR 캠페인
알디가 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 아이템을 선보였어요. 이 제품은 온라인에서 구매할 수 있어요.
모델들의 외모는 살 수 없어도 자켓은 살 수 있다는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스AI 광고, 불쾌한 골짜기 대신 황당함으로 승부하기
AI로 만든 STI 캠페인은 관객을 속이려 애쓰지 않아요. 대신 더 황당하고 과장된 광고를 만드는 방식을 택했죠.
AI 광고를 볼 때 느껴지는 묘한 불쾌감이 오히려 광고의 재미 요소가 될 수 있겠어요.
광고 레퍼런스AI 도입만큼 중요한 AI 방어 전략
AI 기술을 도입하려는 속도만큼이나 AI를 활용한 위협에 대비하는 방어 전략도 함께 준비해야 해요.
Hugging Face라는 이름조차 생소했던 시절이 그리워질 정도로 AI 확산 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 활동을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI 기술 격차 축소로 인한 독립 광고 대행사의 위기 경고
독립 광고 대행사 리더들이 AI 기술 발전으로 인해 대형 홀딩스사와의 역량 격차가 사라지며 겪게 될 어려움을 경고했습니다.
AI가 대형 에이전시의 진입 장벽을 낮추는 무기가 되고 있어요.
광고 레퍼런스B2B 마케팅의 중심이 바뀌고 있어요
호주 B2B 마케터 88%는 미래 성장이 Z세대와 밀레니얼 구매자에게 미치는 영향력에 달려 있다고 답했어요.
의사결정권자 세대가 바뀌고 있는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호법 개정안 관련 웨비나 소식
디지털 마케팅 에이전시 'In Marketing We Trust'가 9월 30일에 웨비나를 열어요. 호주의 개인정보 보호법 개정안이 실제 마케팅 활동에 어떤 영향을 줄지 자세히 다룰 예정이에요.
법 개정안이 마케팅 운영 방식을 어떻게 바꿀지 구체적으로 짚어주는 세션이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 최신 캠페인: 칸토팝과 함께한 영상
우버 홍콩이 Gareth T의 히트곡 'Your Rid...'를 활용해 'Keep Doing What You Do' 캠페인을 선보였어요.
음악이랑 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
광고 레퍼런스어도비, 구글 제미나이와 클로드에 AI 기능 연동 확대
어도비가 구글 제미나이에 크리에이티브 도구를 처음으로 가져왔어요. 클로드에는 아크로뱃 기능과 새로운 대화형 편집 도구도 추가됐죠.
이제 챗봇 안에서 어도비의 편집 기능들을 바로 써볼 수 있어요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면까지 활용하는 브랜드들의 창의적인 OOH 전략
브랜드들이 옥외광고(OOH)의 물리적 위치나 디자인을 활용해 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고판 뒷면을 활용해서 '우리가 당신의 뒤를 지킨다'는 메시지를 전달한 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Q Agency, 구글 출신 브렌트 리처드슨을 첫 GM으로 영입했어요
시드니의 크리에이티브·디지털 마케팅 기업 Q Agency가 구글 뉴욕 임원 출신인 브렌트 리처드슨을 초대 GM으로 임명했다는 소식이에요.
구글 출신 리더가 합류하면서 에이전시의 디지털 역량이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스단독 모델 대신 여러 스타를 모으는 광고 트렌드
Rungta Steel의 최신 광고는 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸프가 함께 등장하며 최근 인도 광고계의 앙상블 트렌드를 보여줘요.
스타 한 명의 힘에만 의존하던 방식에서 벗어나 여러 유명인을 모아 '크로스오버 이벤트'를 만드는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Specsavers, AFL 그랜드 파이널 기념 OOH 캠페인 공개
TBWA Melbourne이 제작한 이번 캠페인은 Kylie Minogue의 노래 'Spinning Around'를 활용해 AFL 그랜드 파이널 기간 동안 Specsavers의 브랜드 메시지를 전달해요.
유명 팝송 가사와 브랜드 슬로건을 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스2026년 가네샤 축제 브랜드 광고 사례 모음
2026년 가네샤 축제 11일 동안 브랜드들이 선보인 창의적인 광고 캠페인들을 정리했어요.
슈나이더 일렉트릭이 전기 스위치를 신의 손 모양으로 만든 OOH 설치물이 정말 기발해요.
광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 더시 카든과 함께한 첫 글로벌 캠페인 공개
B2C CRM 플랫폼 클라비요가 배우 더시 카든을 모델로 기용해 '브랜드의 가장 친한 친구(B2B BFF)'라는 컨셉의 글로벌 캠페인을 런칭했습니다.
브랜드 파트너십을 'BFF'라는 친근한 관계로 표현했어요.
광고 레퍼런스호주 Pembleton 팀, D&AD Yellow Pencil 수상했어요
호주의 Pembleton 팀이 D&AD 어워드에서 Yellow Pencil를 받았어요.
그래파이트, 옐로우, 블랙 펜슬의 차이를 물어보면서 수상작들을 보여주네요.
광고 레퍼런스Bharti AXA Life Insurance 마케팅 리더 인터뷰
Bharti AXA Life Insurance의 Nitin Mehta가 마케팅과 파트너십 유통 전략을 설명해요.
보험 업계 마케팅 리더가 직접 전하는 이야기에 집중해봤어요.
광고 레퍼런스Fur Media, 빅토리아 세일즈 디렉터로 리처드 마크스 영입
Fur Media가 Val Morgan Outdoor 출신인 리처드 마크스를 새로운 빅토리아 세일즈 디렉터로 임명했어요.
광고 기회를 늘리려고 세일즈 리더십을 강화하는 모양이에요.
광고 레퍼런스Soul Origin, 크리켓 스타 크리스 린을 새 브랜드 앰버서더로 영입
식품 체인 Soul Origin이 캠페인에 스포츠 스타의 영향력을 더하기 위해 호주 크리켓 선수 크리스 린을 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했습니다.
스포츠 스타 라인업을 계속 확장하면서 브랜드 파워를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스아이들의 등교를 방해하는 빈곤을 보여주는 KidsCan의 'Reflections' 캠페인
Droga5 ANZ가 제작했어요. OOH와 디지털, 소셜 매체를 활용해 빈곤이 아이들의 등교에 어떤 영향을 주는지 보여주는 캠페인이에요.
보이지 않는 빈곤의 문제를 시각적인 장치로 잘 드러냈더라고요.
광고 레퍼런스Q Agency, 전 구글 임원 Brent Richardson을 GM으로 영입
디지털 에이전시 Q Agency가 성장 가속화와 AI 서비스 확장을 위해 전 구글 임원 출신 Brent Richardson을 첫 GM으로 임명했어요.
구글 출신 리더를 영입해서 AI 역량을 키우려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 아시아 태평양 프로덕션 TOP 5
Campaign Brief의 'The Work 2026' 발표 내용이에요. 호주의 Vandal이 37건의 Acceptances를 기록하며 아시아 태평양 프로덕션 순위 1위에 올랐어요.
Vandal을 포함해서 Factory01, Suneta House 같은 곳들이 상위권에 있어요.
아티클
휴면 고객 145% 깨운 시프스(SHIPS)의 50주년 캠페인
시프스가 600시간 동안 직접 수놓은 자수를 활용해 'CRAFTMAN, SHIPS' 캠페인을 진행했어요. 그 결과 휴면 고객 활성화율은 145%, 신규 고객 획득률은 117.2%나 올랐어요.
600시간이나 들인 핸드메이드 자수가 브랜드의 진심을 잘 보여준 것 같아요.
광고 레퍼런스아이들의 등교를 가로막는 빈곤 문제를 다룬 KidsCan의 새 캠페인
Droga5가 제작한 이번 캠페인은 빈곤 때문에 학교에 가지 못하는 아이들의 상황을 보여줘요. 월 30달러를 기부해서 아이들에게 필요한 기본 물품을 지원해달라는 메시지를 담고 있어요.
사회적 문제를 직관적으로 보여주면서 기부까지 자연스럽게 연결했어요.
광고 레퍼런스스트리밍 광고, 이제 광고 시간 그 이상을 봐야 해요
호주의 AFL과 NRL 결승전 같은 대형 스포츠 이벤트는 거대한 문화적 순간을 만들어요. 덕분에 광고주들에게는 아주 소중한 기회가 되죠.
광고 시간뿐만 아니라 경기 자체가 만드는 문화적 영향력을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 AI, 폐쇄적이어도 연결성은 필수예요
에이전시 AI가 꼭 오픈 소스일 필요는 없지만, 생태계 내 다른 파트너들과 연결되는 건 꼭 필요하다는 내용이에요.
AI 기술 자체보다 파트너 간의 데이터와 프로세스를 어떻게 연결할지에 집중한 점이 인상적이에요.
영상Gap의 부활 전략: 문화적 트렌드와 AI의 결합
Gap의 마케팅 담당자가 AI로 운영 효율을 높이고, 팀의 창의성을 문화적 트렌드에 집중시킨 사례를 공유합니다.
AI는 효율을 담당하고 인간은 감성과 문화를 담당한다는 역할 분담이 인상적이에요.
아티클
구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고 기능 업데이트
구글 맵의 제휴 위치 확장과 유튜브 쇼츠의 원클릭 광고 기능이 추가됐어요. 광고를 통한 전환 속도를 높이는 게 목표예요.
유튜브 쇼츠에서 클릭 한 번으로 광고가 연결돼요. 전환율이 어떻게 바뀔지 궁금하네요.