아티클배우 기타무라 타쿠미가 출연하는 갈근탕의 새로운 TV 광고가 공개됐어요
클라시에 제약이 10월 3일부터 감기 초기 대응을 강조하는 갈근탕의 새 TV 광고를 방영해요. 이번 광고 모델로는 배우 기타무라 타쿠미가 발탁됐어요.
감기가 심해지기 전에 미리 대처하자는 메시지가 명확해서 좋아요.
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아티클넷플릭스, 3월부터 노르웨이에 광고형 요금제 도입해요
넷플릭스가 3월부터 노르웨이에서도 광고형 요금제를 선보여요. 서비스 가격이 어떻게 바뀔지는 아직 알려지지 않았어요.
넷플릭스가 유럽 내 광고 요금제 범위를 계속 넓혀가는 중이에요.
아티클삿포로 블랙라벨, 배우 요시타카 유리코와 함께하는 신규 CM 시리즈 공개
삿포로 맥주가 배우 요시타카 유리코를 메인 캐릭터로 기용한 신규 광고 시리즈 '어른 트레인(大人トレイン)'을 전국에 방영합니다.
기존 '어른 엘리베이터' 시리즈의 세계관을 그대로 이어가는 새로운 캠페인이에요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 인도-서인도 제도 크리켓 투어에 15개 브랜드 유치
JioStar가 2026년 인도-서인도 제도 크리켓 투어 스폰서로 8개 카테고리, 15개 브랜드를 확보했어요. Google Search, OpenAI, Airbnb 같은 글로벌 브랜드들이 파트너로 함께해요.
OpenAI랑 Google Search 같은 테크 브랜드가 스포츠 스폰서 명단에 들어있어요.
광고 레퍼런스Smytten, 2026 벵갈루루 마라톤에서 제품 샘플링 진행해요
제품 체험 플랫폼 Smytten이 2026년 벵갈루루 마라톤의 제품 경험 파트너가 되었어요. 10개 브랜드의 제품을 마라톤 참가자들에게 직접 전달할 예정이에요.
마라톤이라는 특정 커뮤니티 접점에서 제품 경험을 설계했네요.
광고 레퍼런스Stayfree, 남성들도 생리 이야기를 편하게 나누도록 돕는 캠페인 공개
Stayfree가 딸의 날을 맞아 남성들이 생리에 대해 더 개방적으로 대화할 수 있도록 격려하는 디지털 필름을 공개했어요.
남성들이 생리 용품 구매를 꺼리는 불편함을 가정 내 교육을 통해 해소하는 과정을 담았네요.
아티클인플루언서 마케팅에서 저지르는 가장 비싼 실수
인플루언서 마케팅을 진행할 때 생기는 치명적인 실수와 그로 인해 발생하는 비용 손실을 다뤄요.
비용을 많이 쓰는 것보다 진짜 실수가 무엇인지 정확히 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 SEBI, 통합 광고 규정 도입 및 셀럽 광고 허용 제안
인도 증권거래위원회(SEBI)가 기존의 개별 광고 규정을 대신할 통합 광고 규정(CAC) 도입을 제안했어요. 특정 조건 아래에서는 셀럽을 활용한 브랜드 홍보도 가능해질 전망이에요.
광고를 미리 승인받는 대신 24시간 이내에 사후 보고만 하면 된대요. 절차가 훨씬 간소해지겠어요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 9선
Beats, Peloton, Chase, Target 같은 브랜드들의 이번 주 광고들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 메시지를 전했는지 한눈에 들어와요.
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Dave & Buster’s, 매장 방문객 늘리려고 대행사 새로 뽑았어요
Dave & Buster’s가 크리에이티브는 Gut에, 미디어 바잉은 Mediaplus에 맡기기로 했대요.
단순히 브랜드를 알리는 게 목적이 아니에요. 실제 매장으로 발걸음을 옮기게 만들려고 대행사를 바꾼 것 같아요.
광고 레퍼런스로레알과 나이카(Nykaa), 인도 뷰티 브랜드 육성을 위한 파트너십 체결
로레알의 CVC인 BOLD와 인도의 나이카가 인도 신흥 뷰티 및 퍼스널 케어 브랜드에 투자하기 위해 손을 잡았어요.
대기업의 자본과 플랫폼의 영향력이 만났네요. 유망 브랜드를 함께 키우는 구조가 보여요.
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AI가 TV 산업을 위협할까요, 아니면 더 강하게 만들까요?
DMEXCO에서는 디지털 채널에 맞서 TV 산업의 강점을 강조하려는 노력이 나타나고 있어요. 이와 함께 AI가 TV 산업에 어떤 영향을 줄지에 대한 논의도 함께 진행됐어요.
AI가 기존 매체에 위기가 될지, 아니면 새로운 동력이 될지 궁금해지는 주제예요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 옴니채널 미디어 총괄로 Vineet Shah 영입
Madison World의 부사장이던 Vineet Shah가 Raymond Lifestyle의 옴니채널 미디어 헤드로 합류했어요.
전통 있는 브랜드가 옴니채널 시대를 준비하며 미디어 리더를 영입했더라고요.
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야후 쇼핑, 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동 시작
야후 쇼핑이 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동을 시작했어요.
유튜브 영상에서 본 상품을 야후 쇼핑으로 바로 연결할 수 있게 됐어요.
아티클노르웨이 국부펀드 광고 대행 계약 규모 확대
노르웨이 중앙은행 발표에 따르면, 국부펀드의 광고 대행 계약 비용이 2022년 계약 당시 예상했던 금액보다 더 많이 사용됐어요.
대행 계약 비용이 처음에 계획했던 것보다 더 늘어났어요.
아티클WPP, 런던에 자체 프로덕션 스튜디오 오픈했어요
글로벌 광고 그룹 WPP가 런던에 3,000제곱미터 규모의 첨단 자체 프로덕션 스튜디오를 열었어요.
광고 대행사가 직접 대규모 제작 인프라를 갖췄더라고요.
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Meta의 AI 'Muse', 광고 모델 도입 가능성 있어요
지금 Meta의 Muse는 광고 없이 운영돼요. 하지만 앞으로 광고 비즈니스가 들어올 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
Meta가 AI 서비스에 광고를 어떤 방식으로 넣을지 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클레이디 가가가 편의점 계산대를? 패밀리마트의 채용 캠페인
패밀리마트가 가수 레이디 가가를 모델로 세워 '일하는 이미지'를 바꾸려는 새로운 채용 광고를 시작했어요.
글로벌 팝스타가 편의점 계산대에서 일하는 모습이 정말 의외예요.
광고 레퍼런스GPJ, 이벤트 성과 측정을 위한 '경험 인텔리전스 시스템(EIS)' 출시
글로벌 경험 마케팅 에이전시 GPJ가 이벤트 측정 방식을 바꾸기 위해 Experience Intelligence System™(EIS)을 발표했어요.
현장 운영에만 머물지 않고 데이터로 이벤트를 측정하는 시대가 오는 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 속 암 환자 묘사, 이대로 괜찮을까요?
광고에 등장하는 암 환자의 모습이 실제와 다르다는 비판이 나오고 있어요. 브랜드가 더 책임감 있게 환자들을 표현해야 한다는 목소리가 들리네요.
광고 속 인물 묘사가 실제 환자들이 겪는 경험과 차이가 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈의 새로운 시리즈 'Chefs Ahoy' 공개
프린세스 크루즈가 선상 미식 경험을 보여주는 'Chefs Ahoy' 시리즈를 선보였어요.
크루즈 음식은 핫도그나 치킨윙뿐일 거라는 편견을 깨려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스B&T가 주최한 '미디어 산업 여성 리더' 만찬 행사
B&T가 'Women In Media Power List'에 선정된 인물들을 위해 만찬 자리를 마련했어요.
미디어 업계에서 영향력 있는 여성 리더들이 한자리에 모였더라고요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률: 'The Front Bar' 결승전 주간 시작
호주 TV 프로그램 'The Front Bar'가 결승전 주간에 들어섰어요.
멜버른 사람들이 일은 제대로 하고 있는지 궁금해질 정도예요.
아티클오픈 웹 도달률을 높이려면 ID 솔루션이 꼭 필요해요
OWM의 Florian Bluhm은 NetID나 Utiq 같은 결정적 ID를 써야 오픈 웹의 도달률을 더 잘 확보할 수 있다고 말해요.
광고주 입장에서 미디어 에이전시가 더 적극적으로 움직여야 한다고 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 옥외 광고: Zeekr ‘Sunburn’ 캠페인
Bastion Aotearoa가 제작한 Zeekr의 옥외 광고 캠페인 ‘Zeekr by Taika Spotlight – Sunburn’이에요.
이번 주 글로벌 광고계에서 베스트로 뽑힌 아웃도어 사례를 가져왔어요.
광고 레퍼런스쇼핑백으로 변신하는 자켓, 알디(Aldi)의 새로운 PR 캠페인
알디가 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 아이템을 선보였어요. 이 제품은 온라인에서 구매할 수 있어요.
모델들의 외모는 살 수 없어도 자켓은 살 수 있다는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스AI 광고, 불쾌한 골짜기 대신 황당함으로 승부하기
AI로 만든 STI 캠페인은 관객을 속이려 애쓰지 않아요. 대신 더 황당하고 과장된 광고를 만드는 방식을 택했죠.
AI 광고를 볼 때 느껴지는 묘한 불쾌감이 오히려 광고의 재미 요소가 될 수 있겠어요.
광고 레퍼런스AI 도입만큼 중요한 AI 방어 전략
AI 기술을 도입하려는 속도만큼이나 AI를 활용한 위협에 대비하는 방어 전략도 함께 준비해야 해요.
Hugging Face라는 이름조차 생소했던 시절이 그리워질 정도로 AI 확산 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 활동을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI 기술 격차 축소로 인한 독립 광고 대행사의 위기 경고
독립 광고 대행사 리더들이 AI 기술 발전으로 인해 대형 홀딩스사와의 역량 격차가 사라지며 겪게 될 어려움을 경고했습니다.
AI가 대형 에이전시의 진입 장벽을 낮추는 무기가 되고 있어요.