아티클광고의 본질은 노출 수가 아니에요
Tenk TV의 Glenn Engebretsen은 광고가 최대한 많은 조회수를 확보하는 데만 집중해서는 안 된다고 말해요.
숫자를 늘리는 게 광고의 전부가 아니라는 점이 와닿아요.
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구글 호텔 광고 제3자 요율 기능이 사라진대요
2026년 9월 30일 이후 구글 호텔 광고에서 제3자 요율(Third-party rates) 기능을 쓸 수 없게 돼요. 이 날짜가 지나면 모든 호텔 광고 인벤토리에서 광고 송출도 중단된다고 해요.
호텔 광고 캠페인 운영 방식이 통째로 바뀔 것 같아요.
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마이크로소프트 광고, PMax 실험 베타 기능 출시
Microsoft Advertising에서 Performance Max(PMax)의 업그레이드 및 성과 향상(uplift)을 측정할 수 있는 새로운 실험 베타를 시작했습니다.
MS 광고에서도 PMax 효율을 직접 검증해 볼 수 있게 됐어요.
아티클Adform, 리더십 체제 강화
Adform이 Daniel Neuhaus를 DACH 지역 SVP 및 지역 사장으로 임명하고, Stefan Sommer를 CGO로 승진시켰어요.
에이전틱 광고와 옴니채널 시대를 준비하며 인력을 재편했네요.
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독일 BoB 어워즈, Jung von Matt Neckar 수상 소식
올해 DACH 지역의 우수한 B2B 커뮤니케이션을 선정하는 BoB 어워즈가 열렸어요. Jung von Matt Neckar는 골드 2개를 포함해 총 4개의 트로피를 받았어요.
B2B 캠페인에서도 이렇게 큰 성과를 내는 에이전시 사례가 있어요.
아티클올여름 꼭 들어야 할 팟캐스트 3가지
성공적인 광고 캐릭터의 전략부터 위기 관리 상황의 실상, 그리고 2026년까지 이어질 UX 문제까지 다루는 팟캐스트를 소개해요.
광고 캐릭터가 일부러 짜증을 유발하는 이유가 궁금해지네요.
아티클리테일 미디어 캠페인에서 놓치기 쉬운 '크리에이티브'의 역할
Albert Heijn은 리테일 미디어 캠페인 효과의 절반을 크리에이티브가 결정한다고 밝혔어요. 하지만 실제 현장에서는 이 요소가 구조적으로 과소평가되고 있다고 해요.
성과를 내는 데 있어 소재의 중요성을 데이터만큼이나 높게 보고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클타임스퀘어에 나타난 노르웨이 결제 서비스 Vipps
노르웨이 결제 플랫폼 Vipps가 뉴욕 타임스퀘어에서 미국 내 노르웨이인을 대상으로 캠페인을 진행했어요.
미국이라는 큰 무대에서 자국민에게 메시지를 전달하는 방식이 참 명확해요.
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독일 철도(Deutsche Bahn)의 대규모 에이전시 선정 완료
독일 철도의 대규모 에이전시 입찰 프로세스가 종료되었습니다.
선배님, 독일 철도의 메가 피치 결과가 드디어 나왔어요.
아티클노르웨이 지역 채널, 스폰서 표시 규정 어겨 과태료 부과
현지 TV 채널인 TVH AS가 스폰서 식별 규칙을 위반해서 20,000 크로네의 벌금을 내게 됐어요.
광고와 콘텐츠 경계를 명확히 나누는 게 정말 중요하더라고요.
아티클Kleber Group, Mangia's Hotels의 DACH 지역 PR 대행 수주
Kleber Group가 독일, 오스트리아, 스위스 시장에서 Mangia's Hotels & Resorts Collection의 PR 및 커뮤니케이션 업무를 맡게 되었어요.
시칠리아와 사르데냐 리조트를 중심으로 운영될 예정이에요. 2026년 여름에 시칠리아에 새로 문을 여는 곳들도 포함되어 있어요.
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덴츠 디지털, 매장 방문 분석 솔루션 'OmniVisit' 출시
덴츠 디지털과 블로그워처가 협력해서 매장 방문 효과를 분석하는 'OmniVisit' 서비스를 시작했어요.
온라인 활동이 실제 오프라인 방문까지 연결되는지 확인하려는 시도예요.
아티클스위스 골드바흐 비디오 네트워크, 월간 도달률 93% 기록
GVN 2026 최신 조사 결과에 따르면, 골드바흐 비디오 네트워크가 조사 대상 공급업체 중 가장 높은 월간 순 도달률을 달성했어요.
스위스 내에서 도달률이 정말 높아요. 광고 수용도나 콘텐츠 품질도 평균보다 좋다고 하네요.
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하인즈의 월드컵 마케팅: 제품 대신 기억을 남기는 법
2026 북중미 월드컵을 앞두고 공식 스폰서가 아닌 브랜드들도 이슈를 활용하기 위해 다양한 활동을 준비 중이에요.
공식 스폰서가 아니면 '월드컵'이라는 단어조차 쓰기 힘들 만큼 규제가 까다로운데, 이걸 피해서 재치 있게 풀어내는 전략이 보여요.
아티클구글, 스웨덴 가격 비교 사이트에 20억 달러 배상 결정
스웨덴 법원이 구글의 시장 지배력 남용을 인정했어요. 이에 따라 Klarna 산하 Pricerunner에 20억 달러를 지급하라는 판결이 나왔죠.
구글의 검색 독점 행위에 대해 배상 규모가 정말 커요.
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EA가 CTV 대신 인게임 광고에 집중하는 이유
Electronic Arts(EA)는 커넥티드 TV(CTV)보다 수익성이 높은 인게임 광고를 준비 중이에요. 외부 솔루션을 빌리지 않고 직접 기술 스택을 구축해서 광고 효율을 높이려 하죠.
광고 표준을 먼저 정하려고 자체 기술까지 만들었더라고요.
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모비데이즈가 AI 마케팅 전략을 논의하는 'MAX SUMMIT 2026'을 연대요
모비데이즈가 8월 3일과 4일 양일간 코엑스에서 AI 시대의 마케팅 성장 전략을 다루는 컨퍼런스를 개최해요.
올해로 12회를 맞이했어요. 광고 영역뿐 아니라 산업 비즈니스 플랫폼으로도 확장 중이에요.
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예상치 못한 제휴 마케팅 성장을 관리하는 방법
사이드 프로젝트로 시작한 제휴 마케팅이 월 15,000유로 규모로 커지면서 운영 구조를 체계화해야 하는 상황이에요.
거창한 전략보다는 작은 테스트를 계속 다듬으면서 예상치 못한 스케일업을 이뤄낸 사례예요.
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칸 광고제에서 들려온 AI와 프로그래매틱 광고의 긍정적인 전망
Equativ의 Michael Lehman이 인터뷰를 통해 AI가 오픈 웹과 프로그래매틱 광고에 미칠 좋은 영향들을 이야기했어요.
AI 때문에 다들 걱정이 많잖아요. 그런데 의외로 낙관적인 시각을 보여줘서 좋네요.
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독일 광고 시장이 역대급 성장을 기록했어요, 핵심은 '다이얼로그 마케팅'이에요
독일 우체국(Deutsche Post) 조사에 따르면 TV와 인쇄 광고는 줄어드는 추세예요. 반면 다이얼로그 미디어 비중이 늘어나면서 전체 광고 시장 규모가 기록적인 수준까지 올라갔어요.
전통 매체는 힘을 잃고 대화형 미디어가 자리를 잡는 모습이 확실히 보여요.
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구글 광고 무효 클릭 50% 줄여준 타겟팅 전략
구글 필터링 이후에도 남은 의심스러운 활동을 해결해서 캠페인 수익성을 다시 높인 사례예요.
구글이 이미 걸러냈다고 판단한 영역에서 돌파구를 찾았더라고요.
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드라마 '더 베어' 덕분에 디즈니 광고 시장 분위기가 달라졌어요
드라마 '더 베어' 마지막 시즌 스폰서십이 완판됐어요. 이 작품의 영향력이 FX와 디즈니의 광고 관심도를 높이는 중이에요.
콘텐츠가 화제가 되면 광고 수익으로 바로 이어지는 걸 볼 수 있어요.
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32년 만의 이별, IBM과 Ogilvy의 파트너십 종료
IBM이 크리에이티브 피치 결과를 발표하며 32년간 함께해온 광고 대행사 Ogilvy와 결별했습니다.
거대 클라이언트와 대행사의 관계가 변하는 걸 보니 한 시대가 저무는 기분이에요.
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경쟁사가 구글 광고로 우리 브랜드 검색어를 노리는 방법
동적 키워드 삽입, 비교 페이지, 브랜드 수정 키워드를 활용해 자사 브랜드 검색 트래픽을 타겟팅하는 방식과 이에 대응하는 법을 다뤄요.
우리 브랜드를 검색했을 때 왜 경쟁사 광고가 보이는지 이유를 잘 설명해주고 있어요.
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Visoon, Paramount+ 콘텐츠 확보로 광고 포트폴리오 확장
비전 비디오 임팩트(Visoon Video Impact)가 Paramount+ 마케팅을 시작하며 사업 규모를 넓히고 있어요.
스트리밍 서비스의 강력한 콘텐츠가 광고 인벤토리 가치를 어떻게 높이는지 보여주는 사례예요.
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SMX Next 발표 세션 피칭 모집 시작
SEO, PPC, AI 검색 분야의 최신 기술과 전망을 다룰 SMX Next 발표자를 모집 중이에요.
검색 엔진 트렌드를 이끄는 전문가들이 모이는 자리예요.
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구글 애즈 예산 제한 캠페인 입찰 방식이 바뀌어요
2026년 8월 17일부터 예산 제한이 걸린 캠페인의 Target CPA와 Target ROAS 입찰 방식에 추가 변화가 생겨요.
이번 업데이트로 광고주가 써야 하는 비용이 더 늘어날 수도 있겠어요.
아티클대형 고객사 상실로 인한 실적 급락
Publicis 그룹 수장이 업계 현실이라고 언급했어요. 대형 고객사를 잃은 뒤 결과가 급격히 떨어졌다고 전했죠.
큰 광고주 한 곳이 빠지는 게 기업 실적에 얼마나 큰 타격을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클후쿠모토 리코, 키린 '탄레이 그린라벨' 새 CM 출연
키린 맥주가 배우 후쿠모토 리코와 함께하는 '탄레이 그린라벨'의 새로운 TV 광고 캠페인을 6월 22일부터 시작했어요.
아티스트 오오모리 모토키도 같이 등장해요.
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에피카(Epica)의 도발적인 캠페인: '어워드 서바이벌 키트'
국제 크리에이티브 어워드 에피카가 심사위원단의 권위를 풍자하는 위트 있는 캠페인을 선보였어요.
심사위원의 주관성을 꼬집으면서 독립적인 저널리스트가 심사한다는 점을 강조한 게 인상적이네요.