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칸 라이언즈의 새로운 승리 공식: 더 나은 비즈니스를 만드는 법
Don by Havas의 CCO Rafa Quijano가 지난 칸 광고제에서 배운 내용을 전해요. 이제는 좋은 광고를 만드는 것보다 더 나은 비즈니스를 구축하는 게 핵심이라고 하네요.
광고 제작이 비즈니스 성과와 연결되는 지점을 짚어준 점이 좋았어요.
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프로그래매틱 '일시정지 광고' 표준화 작업 소식이에요
IAB Tech Lab에서 일시정지 광고 같은 스트리밍 TV의 새로운 광고 포맷을 위해 프로그래매틱 신호 표준화를 준비하고 있어요.
시청 흐름을 방해하지 않고 광고를 보여줄 기술적 기반이 만들어지고 있네요.
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Feu Vert의 새로운 TV 캠페인: 캐릭터 'Spicy'의 등장
자동차 정비 브랜드 Feu Vert가 캐릭터 Ramsés와 Spicy를 활용해 에어컨 점검의 중요성을 유머러스하게 전달하는 새 캠페인을 공개했습니다.
여름철 에어컨 고장으로 생길 수 있는 갈등을 유머로 풀어냈어요.
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사치앤사치 독일, 에릭 셰플러 신임 CCO로 영입
하바스 독일의 크리에이티브 디렉터였던 에릭 셰플러가 사치앤사치의 새로운 CCO로 부임해요.
기존 CCO 업무는 물론이고, 새로 들어온 대형 클라이언트를 위한 특별 역할도 함께 맡게 됐대요.
아티클DOOH 미디어 플래닝에 도입되는 AI 에이전트
Displayce가 칸 라이언즈 2026에서 MCP(Model Context Protocol) 기반의 특화된 AI 에이전트 스위트를 공개했어요. 디지털 옥외광고를 전략적 미디어 결정 과정에 더 일찍 포함시키는 게 목표예요.
미디어 플래닝 단계부터 AI 에이전트가 개입하는 걸 보니 신기해요.
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알디(Aldi)가 준비하는 리테일 미디어 사업
알디 슈드(Aldi Süd) 국제 본부에 리테일 미디어 비즈니스를 전담할 부서를 새로 만들기로 했어요. 전략적인 변화를 앞두고 있어요.
대형 할인점이 광고 플랫폼 역할을 하려고 준비 중이에요.
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AI로 구현한 지속 가능한 건축 캠페인
Drees & Sommer와 Rysm이 AI 생성 영상을 통해 자연과 조화되는 건물의 모습을 담은 캠페인을 공개했습니다.
공중에 떠 있는 가구랑 사라지는 건물 비주얼이 정말 인상적이에요!
아티클노르웨이 TV 광고 계약을 따낸 알라이언스
알라이언스(Alliansen)가 노르웨이 전체 TV 광고 계약 경쟁에서 승리했어요.
믿을 수 있는 데이터를 내세워서 승기를 잡았더라고요.
아티클노르웨이 TV 광고 계약을 두고 맞붙은 두 라이벌
노르웨이 전체 TV 광고 계약권을 차지하기 위해 두 경쟁사가 경쟁 중이에요. 이번 협상에서는 실제로 믿을 수 있는 수치를 제공한다는 점이 강조됐어요.
광고 계약을 따낼 때 데이터의 신뢰도가 승부처가 된 것 같아요.
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1,600편의 광고가 모인 무신사 무진장 AI 광고제
무신사가 상반기 최대 행사인 '무진장 AI 광고제'를 열었어요. 1,600편에 달하는 캠페인이 이번 행사를 통해 공개됐어요.
할인율을 높이는 경쟁 대신 참여형 광고제를 선택한 점이 인상적이에요.
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Dr. Oetker, 광고 대행사를 Thjnk로 교체했어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드인 Ristorante의 신규 캠페인을 진행해요. 이번에는 기존 BBDO 대신 Thjnk와 함께하기로 했어요.
브랜드 현대화를 위해 대행사까지 바꿨더라고요.
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LiveRamp의 넷플릭스 캠페인과 중립성 논란
LiveRamp가 넷플릭스에서 브랜드 캠페인을 시작했어요. 하지만 Publicis 산하에 있게 되면서 기업이 중립성을 지킬 수 있을지 의구심이 나오고 있어요.
AI 마케팅의 신뢰 기반을 자처하는 LiveRamp가 지배구조 이슈로 시험대에 올랐네요.
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Jupiter Festival Miami에 새로운 창립 파트너로 IAB 합류
IAB가 Jupiter Festival Miami의 새로운 창립 파트너가 됐어요. 데이비드 코헨 IAB CEO는 이번 파트너십을 통해 페스티벌 프로그램 구성에 영향력을 미칠 수 있다는 점을 주요 이점으로 꼽았죠.
업계 권위 있는 기관인 IAB가 직접 프로그램 기획에 참여하게 됐어요.
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Dr. Oetker Ristorante 캠페인 대행사가 Thjnk로 바뀌었어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드 'Ristorante'의 새 캠페인을 위해 BBDO 대신 Thjnk를 선택했어요.
브랜드 현대화를 목표로 하는 이번 캠페인은 'Anytime@Ristorante'라는 슬로건을 내걸었더라고요.
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드디어 CTV 광고도 '쇼 단위'로 성과를 최적화할 수 있게 돼요
그동안 CTV 광고주는 어떤 프로그램에 광고가 나갔는지 정확히 알기 어려웠어요. 이제는 쇼 레벨의 성과 최적화가 가능해지는 분위기예요.
콘텐츠 카테고리만 보는 게 아니라 구체적인 프로그램 단위로 리포트를 확인하는 게 핵심이에요.
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프로그래매틱 포즈 애드(Pause Ads) 표준화 소식
IAB Tech Lab에서 포즈 애드를 포함한 스트리밍 TV 광고 포맷의 프로그래매틱 신호 표준화를 준비하고 있어요. 많은 브랜드가 이 광고 형식을 도입하려고 기다리는 중이에요.
스트리밍 TV를 멈추는 순간이 새로운 광고 접점이 될 수 있겠어요.
아티클DPG 미디어, MCP로 AI 에이전트에게 광고 관리자 개방해요
DPG 미디어가 자사 광고 플랫폼인 Ad Manager를 Model Context Protocol(MCP)로 연결해서 AI 에이전트가 쓸 수 있게 만들어요. 페이스북 광고를 네덜란드와 플랑드르 매체 형식에 맞춰서 자동으로 바꿔주는 툴도 이번 주에 나와요.
이제 AI 에이전트가 직접 광고 인벤토리에 들어오는 시대가 오나 봐요.
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월드컵, 프로그래매틱 라이브 스포츠 광고의 시험대가 될까?
2024 파리 올림픽은 프리미엄 라이브 스포츠를 프로그래매틱 방식으로 거래할 수 있음을 증명한 첫 사례였어요. 이번 월드컵을 통해 이러한 방식이 실제 성과로 이어지는지 확인할 수 있을 거예요.
올림픽 성공 사례 덕분에 월드컵 광고 집행 방식도 기대가 커지고 있어요.
아티클구글 광고 CPC 15% 올랐대요
지난 한 해 이커머스 구글 광고 클릭당 비용(CPC)이 15% 상승했어요. 평균적으로 클릭당 6센트 정도 더 들게 됐죠.
광고 효율을 다시 점검해 봐야 할 때 같아요.
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메타 마케터들의 AI 활용법과 파라마운트의 조직 재편
메타 마케터들이 AI를 사용하는 방식이 소개됐어요. 파라마운트는 광고 기술 및 제품 팀을 통합하며 조직을 재편 중이에요.
AI 활용 트렌드와 대형 미디어사의 조직 구조 변화가 함께 담겨 있어요.
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광고 대행사와 광고주 사이의 벌어지는 AI 격차
대행사 경영진들 사이에서 클라이언트와의 AI 활용 능력 차이가 점점 더 커지고 있다는 불만이 나오고 있어요.
기술 도입 속도를 두고 대행사와 광고주가 서로 다른 온도를 느끼는 것 같아요.
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월드컵 중반기 시청률 상승과 광고 집행의 변수
월드컵 대회가 절반 정도 진행된 가운데, 미국과 멕시코 팀의 잔류 여부에 따라 시청률과 열기가 결정될 전망입니다.
자국 팀 성적이 광고 효율을 좌우하는 전형적인 스포츠 마케팅 양상이에요.
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덴츠 디지털, 매체 통합 방문 효과 분석 솔루션 'OmniVisit' 출시
덴츠 디지털이 여러 매체를 가로질러 오프라인 방문 효과를 분석할 수 있는 'OmniVisit' 서비스를 시작했어요.
온·오프라인 데이터를 하나로 모아서 분석하는 흐름이 더 뚜렷해지는 것 같아요.
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인도 광고계 전설 Josy Paul 인터뷰: 저평가된 거인을 만나다
독일 에이전시 매니저 Daniel Menges가 인도 광고계의 거물 Josy Paul과 나눈 대담 내용이에요.
인도 시장을 언더독이자 거인으로 바라보는 시각이 인상적이에요.
아티클일본 공정위, 광고 업계 '무상 수정' 등 불공정 관행 71건 지도
일본 공정거래위원회와 중소기업청이 광고업계의 구두 발주 및 무상 수정 같은 불공정 거래를 조사해서 71건의 시정 지도를 내렸어요.
무료로 수정을 요구하는 게 법적으로 문제가 될 수 있다는 소식이에요.
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메타가 AI 앱 'Pocket'을 출시했어요
텍스트 프롬프트를 넣으면 인터랙티브한 '기즈모(gizmos)'를 만들어주는 AI 기반 플랫폼이에요.
글자만 입력해도 움직이는 광고 요소를 만들 수 있게 된 것 같아요.
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19세기 회화 스타일의 프리미엄 인물 사진 비즈니스 마케팅 전략 고민
1800년대 유럽 회화에서 영감을 받은 고가형 가족·커플 초상화 서비스의 초기 고객 유치 및 광고 채널에 대한 논의입니다.
단순 촬영이 아니라 '세대 전승용 예술품'이라는 명확한 컨셉을 가진 비즈니스예요. 고민 내용이 꽤 구체적이라 같이 살펴볼 만해요.
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Screenforce Festival 2026 리뷰: TV의 저력과 남겨진 과제
Screenforce Festival 2026은 TV 매체의 강점과 감동을 조명했으나, 실제 성패는 미디어 플랜 집행에 달려 있습니다.
화려한 이벤트 뒤에 숨겨진 실질적인 광고 집행의 중요성을 짚어주는 글이에요.
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AI로 다시 쓰는 독립선언서, 구글의 새 광고예요
미국 독립선언서 서명 250주년을 맞아 구글 워크스페이스를 활용해 작성 과정을 재구성한 광고가 나왔어요.
건국 공로자들이 만약 구글 워크스페이스를 썼다면 어땠을까 상상하는 게 재미있어요.
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메타 광고 정말 효과 있을까요? 치과 마케팅 사례
치과 홍보를 위해 메타 광고를 집행하려는 계획이 있어요. 하지만 과거 구글 광고에서 성과가 없었던 경험 때문에 비용 낭비가 될까 봐 걱정하는 상황이에요.
포트폴리오가 중요한 타투 샵 방식이 치과에도 똑같이 적용될지 궁금해지네요.