광고 레퍼런스인도 인플루언서 마케팅 에이전시 Aer Media, 공동 창업자 퇴사 소식이에요
인도 인플루언서 마케팅과 탤런트 매니지먼트를 하는 Aer Media의 공동 창업자 Vinay Anand가 10년 만에 회사를 떠나요.
인도 인플루언서 마케팅 시장이 시작될 때부터 함께한 리더가 회사를 떠난다고 해요.
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광고 레퍼런스MARS 코스메틱, 뭄바이와 델리 거리에서 펼친 오프라인 캠페인
MARS 코스메틱이 'Living the MARS Life' 캠페인을 디지털 매체 밖으로 가져왔어요. 뭄바이와 델리 현지에서 오프라인 액티베이션을 진행했죠.
브랜드 마스코트가 래핑된 택시를 타고 도시를 누비는 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스데이터 에이전시 0101.Today, Adrian Mendonza를 신임 CCO로 영입했어요
데이터, 미디어, 기술을 통합해 기업의 성장을 돕는 0101.Today가 Adrian Mendonza를 크리에이티브 책임자로 임명했다는 소식이에요.
데이터를 중시하는 에이전시가 크리에이티브 리더를 영입하며 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pavangati Agro, 브랜드 에이전시로 Branquila 선정
Pavangati Agro가 자사 플래그십 브랜드인 Auric Mills의 브랜드 커뮤니케이션을 위해 Branquila Brand Ventures를 에이전시로 임명했어요.
브랜드 스케일업 단계에 맞춰 크리에이티브 전략과 플랫폼 포지셔닝을 강화하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스매장 안전 문제로 광고 캠페인을 중단한 GIVA 사례
주얼리 브랜드 GIVA가 크리티 사논이 출연한 라크샤 반단 캠페인을 광고 플랫폼에서 내렸어요. 캠페인 메시지를 바꾼 게 아니라, 일부 매장 주변 상황이 나빠지면서 안전을 위해 내린 결정이라고 해요.
캠페인 메시지는 그대로 유지하고 싶어 했지만, 매장 현장의 물리적인 상황 때문에 광고를 내릴 수밖에 없었던 사례예요.
아티클Criteo, ChatGPT 광고 직접 예약 기능 출시
Criteo가 네덜란드를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고를 직접 예약할 수 있는 기능을 선보여요.
이제 ChatGPT에서도 광고를 직접 집행할 수 있게 됐어요. 챗봇이 광고 플랫폼 역할까지 수행하게 된 거죠.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼 VETO, 2026 빌리 진 킹 컵 독점 중계권 확보
구독료 없는 OTT 플랫폼 VETO가 인도 내 2026 빌리 진 킹 컵의 독점 스트리밍 권리를 획득했어요.
데이비스 컵에 이어 대형 테니스 대회를 연달아 확보하며 스포츠 콘텐츠 라인업을 강화하고 있네요.
아티클
스포츠 마케팅의 변화: 브랜드의 크리에이티브 전략이 바뀌고 있어요
스포츠의 가치가 올라가면서 브랜드들이 기존의 크리에이티브 전략을 새롭게 짜고 있어요.
스포츠 마케팅이 브랜드의 크리에이티브 플레이북을 바꾸는 기점이 되고 있네요.
광고 레퍼런스Macis Media India, 신임 CEO로 S Diivaakar 영입했어요
S Diivaakar가 Macis Media India의 최고경영자(CEO)로 합류했어요. 앞으로 인도 전역의 기업 및 리테일 광고, 마케팅, 사업 개발을 이끌 예정이에요.
미디어와 광고 영업 쪽에서 경력을 쌓은 리더가 새로 왔어요.
광고 레퍼런스OMD India, 벤투라 시큐리티즈 통합 미디어 대행사로 선정됐어요
OMD India가 인도 금융 브랜드 Ventura Securities의 미디어 전략과 실행을 맡게 됐어요.
데이터와 자동화 기술을 써서 소비자 여정 전체를 하나로 잇는 전략이 핵심이에요.
아티클옴니콤의 크로스 미디어 플레이북: 브랜드 성과를 높이는 터치포인트는 어디인가
옴니콤 미디어 독일이 어떤 채널이 브랜드 인지도와 효과에 기여하는지 분석한 메타 연구 결과를 공개했어요.
광고 채널별 기여도를 정량적으로 파악하고 싶은 마케터들의 고민을 잘 담고 있어요.
아티클
구글 입찰 방식 변경이 보여주는 에이전시의 과제
구글 애즈가 예산이 제한된 캠페인의 타겟 기반 입찰 방식을 바꿨어요. 이제 과거 성과와 상관없이 설정된 ROAS나 CPA를 맞추려고 더 공격적으로 입찰을 진행해요.
알고리즘이 목표 수치를 맞추는 데 더 집중하게 됐어요. 입찰 전략을 다시 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클할인 앱 없어도 저렴해요, 알디(Aldi)의 도발적인 광고 캠페인
알디가 'Günstig ohne Bonus-App'이라는 캠페인을 통해 할인 앱 없이도 가격이 저렴하다는 점을 강조하며 경쟁사들을 겨냥하고 있어요.
광고 영상에 경쟁사들을 직접 언급하며 공격적인 태도를 보여주고 있어요.
아티클브랜드가 놓치고 있는 팟캐스트 광고 기회, '트루 크라임'
독일에서 트루 크라임 장르는 팬덤이 정말 강력해요. 그런데 광고 매체 계획을 세울 때 의도적으로 제외되는 경우가 많다고 해요.
광고주들이 기피하는 장르가 오히려 몰입도가 가장 높은 기회일 수 있어요.
아티클
전 GE CMO가 말하는 독립 대행사의 힘과 재무적 규율
GE의 전 CMO 린다 보프가 여러 규모의 대행사를 거치며 깨달은 고객 우선주의와 재무 관리의 필요성을 전해요.
대행사가 클라이언트의 이익을 가장 먼저 생각해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
WPP 신임 CEO 취임 1년, 체질 개선은 진행 중이지만 과제는 여전
WPP의 신임 CEO Cindy Rose가 취임 1년을 맞이했으나, 안정적인 비즈니스 모델 구축을 위한 여정은 아직 갈 길이 먼 상태입니다.
글로벌 광고 대행사 거물인 WPP가 경영 정상화를 위해 얼마나 애쓰고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Truecaller Ads, 3rd Planet Global과 크리에이티브 파트너십 맺었어요
Truecaller Ads가 3rd Planet Global을 광고 혁신 파트너로 선정해서 플랫폼 맞춤형 광고 경험을 개발하기로 했어요.
기존 디스플레이 광고 대신 인터랙티브한 광고 경험을 만들려는 시도예요.
광고 레퍼런스호주 농구를 하나로 묶는 새로운 소비자 브랜드가 나왔어요
브랜드 디자인 에이전시 Hulsbosch가 Basketball Australia와 손잡고 새로운 소비자 브랜드를 만들었어요.
흩어져 있던 요소들을 하나의 브랜드 정체성으로 모으는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스빅토리아 관광청의 봄 캠페인: 스카로와 친구들이 전하는 멜버른 스포츠 이야기
빅토리아 관광청이 멜버른의 풍성한 스포츠 일정을 알리려고 'Skaro & Friend'를 내세운 봄 캠페인을 시작해요.
캐릭터를 활용해서 멜버른의 스포츠 시즌을 친근하게 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스벨린다 로우, 여성의 '경험 자본' 구축을 위한 기회 확대 촉구
벨린다 로우가 공로상을 수상하며 업계 내 여성들에게 경험 자본을 쌓을 기회를 제공해야 한다고 강조했습니다.
수상 소감에서 업계의 변화를 향한 직설적인 메시지를 던졌어요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 분석: 0.5점 차로 갈린 긴장감
최근 방영된 The Block의 시청률이 0.5점 차이로 결정되며 매우 근소한 차이를 기록했습니다.
출연진의 흥분만큼이나 시청자들의 몰입도도 뜨거웠던 주말이네요.
광고 레퍼런스Optus의 컴백 캠페인: 이탈리아 할머니가 모델로 등장했어요
서비스 장애 이후 신뢰를 다시 쌓으려고 Optus가 이탈리아 할머니를 모델로 내세운 캠페인을 시작했어요.
촬영 현장 케이터링이 정말 좋았을 것 같다는 위트 있는 언급이 있어요.
광고 레퍼런스Spark Foundry, 자선 랠리 참여로 암 협회에 1만 1,500달러 기부
Spark Foundry가 Shitbox Rally에 참여해서 암 협회(Cancer Council)를 위해 11,500달러를 모금했어요.
애들레이드에서 다윈까지 가는 험난한 길을 달려서 기부금을 모았더라고요.
광고 레퍼런스B&T 'Women in Media Awards' 수상자 및 파워 리스트 공개
B&T가 주관한 Women in Media Awards의 수상자 명단과 파워 리스트 인물들이 발표됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드: 결과물보다 '생각'을 상업화할 기회가 훨씬 더 많아요
로리 서덜랜드는 마케터가 결과물(Output)을 만드는 것보다 자신의 사고 과정(Thought)을 상업화할 때 더 큰 기회를 얻을 수 있다고 말했어요.
마케터가 가진 인사이트를 하나의 자산으로 만드는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스웨덴 다니엘 룬드 감독, 호주 HYDW와 광고 연출 계약 체결
스웨덴의 다니엘 룬드 감독이 호주 제작사인 Haven’t You Done Well(HYDW)과 광고 연출을 위한 파트너십을 맺었어요.
제작사들이 새로운 비주얼 디렉터를 영입하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스호주 인터넷 광고 시장 200억 달러 육박, 성장 동력은 중소기업과 해외 기업
호주 인터넷 광고 시장 규모가 198억 달러를 기록하며 역대 최고치를 경신했어요. 기존 광고주 외에도 중소기업(SME), 소매업체, 호주 시장을 타겟팅하는 해외 기업들이 성장을 이끌고 있어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업과 글로벌 플레이어들이 시장의 새로운 엔진이 되고 있네요.
광고 레퍼런스Superlaw Claims, AI 기반 신규 캠페인 ‘Better Starts Now’ 공개
Superlaw Claims가 Windsorborn와 협력하여 AI 기술을 활용한 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
브랜드 캠페인 전면에 AI 기술을 내세웠더라고요.