광고 레퍼런스FRESH EDIT
하겐다즈의 광고에 스텔라 아르투아가 답장을 보낸 방법
Häagen-Dazs asked Toronto for a pint. Stella Artois said yes.
30초 요약
하겐다즈가 토론토에 '맥주 한 잔 할까?'라는 문구를 담은 광고를 올렸어요. 그러자 스텔라 아르투아가 바로 옆에 대응하는 광고를 붙였죠.
빠르게 보기
- 하겐다즈가 'Let's grab a pint' 문구로 아이스크림 핀 캠페인을 진행했어요
- 스텔라 아르투아가 같은 광고판 구조물에 대응 광고를 설치했어요
왜 볼만해?
다른 브랜드의 캠페인 메시지를 가져와서 자사 브랜드를 각인시켰어요. 광고판을 활용한 영리한 대응이에요.
내 일에 써먹기
타겟 접점이 겹치는 브랜드의 캠페인 키워드를 찾아봐요. 위트 있는 리액션 캠페인을 기획해봐요.
에디터 한마디 · pint라는 단어가 가진 중의성을 활용했어요. 브랜드끼리 주고받는 대화가 정말 재치 있어요.
원문 출처Famous CampaignsHäagen-Dazs asked Toronto for a pint. Stella Artois said yes.
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