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동남아 시장, 예산보다 중요한 것은 '맥락'을 읽는 힘
Interrupting the Scroll: Attention as Brand Currency in Southeast Asia
30초 요약
동남아시아에서 브랜드의 주목도를 높이는 핵심은 거대한 예산이 아니라, 참여할 가치가 있는 대화를 선별해내는 능력이에요.
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- 동남아 시장의 주목도는 예산 규모와 비례하지 않아요
- 브랜드가 참여할 가치가 있는 대화를 정확히 읽어내는 게 중요해요
왜 볼만해?
매체 노출량에만 집중하던 방식에서 벗어나야 해요. 타겟의 맥락에 맞는 콘텐츠 전략을 세워야 하죠.
내 일에 써먹기
광고 집행 전, 현재 타겟 커뮤니티에서 가장 유의미하게 흐르는 대화 주제를 먼저 리서치해 봐요.
에디터 한마디 · 노출을 늘리는 것보다 어떤 대화에 끼어들지 결정하는 게 관건이라는 점이 인상적이에요.
원문 출처Branding in AsiaInterrupting the Scroll: Attention as Brand Currency in Southeast Asia
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