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할인 대신 '최저가 보장'을 선택한 호른바흐의 캠페인
Dauertiefpreisgarantie: Warum es bei Hornbach keine Rabatte gibt
30초 요약
DIY 전문 유통사 호른바흐가 브랜드 DNA를 강조하려고 별도의 할인 프로모션 없이 '최저가 보장제'를 내세운 전국 캠페인을 진행해요.
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- 호른바흐의 전국 단위 캠페인 진행
- 할인 대신 최저가 보장제를 핵심 메시지로 활용
왜 볼만해?
가격 할인이라는 전형적인 방식 대신 브랜드 DNA를 캠페인 전략으로 썼어요.
내 일에 써먹기
프로모션 기간에만 반짝하는 혜택 말고, 브랜드의 핵심 가치를 상시 메시지로 전달하는 방식을 고민해봐요.
에디터 한마디 · 할인 혜택을 주는 대신 브랜드의 정체성을 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
원문 출처HorizontDauertiefpreisgarantie: Warum es bei Hornbach keine Rabatte gibt
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