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애슬레타(Athleta)의 새로운 브랜드 내러티브 전략
How Athleta is revamping its brand narrative with bolder purpose
30초 요약
애슬레타의 CMO 에리카 에버렛이 가을 캠페인 계획을 밝혔어요. 이전보다 더 도발적이고 시각적으로 차별화된 모습을 보여줄 예정이에요.
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- 과거보다 더 도발적인 캠페인 지향
- 시각적으로 차별화된 마케팅 전개
왜 볼만해?
브랜드 정체성을 다시 잡으려고 기존 방식을 깨고 시각적, 메시지적 변화를 주는 전략이에요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 기존 톤앤매너를 깨뜨릴 수 있는 과감한 비주얼 요소를 도입해 봐요.
에디터 한마디 · 기존의 안정적인 이미지 대신 더 과감한 브랜드 메시지를 던지려고 해요.
원문 출처Marketing DiveHow Athleta is revamping its brand narrative with bolder purpose
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