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팬심보다 제품력이 통한 '히카킨 브랜드'의 성과
その実力は本物だった「ヒカキンブランド」 ONICHA実売1600万本、購入理由「HIKAKINが好き」は2割 知名度頼みではない商品開発の裏側
30초 요약
유튜버 히카킨이 프로듀싱한 '미소킨' 시리즈가 누적 판매량 1,600만 개를 기록했어요. 구매 이유로 '히카킨이 좋아서'라고 답한 비율은 20%에 그쳐 제품 자체의 경쟁력을 보여줬죠.
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- 미소킨 시리즈 누적 판매량 1,600만 개 달성
- 구매 이유 중 유튜버 선호도는 20%에 불과
왜 볼만해?
인플루언서 마케팅이 인지도를 활용하는 단계에서 제품력 중심의 브랜드 구축으로 진화하고 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드 콜라보레이션 기획 시 팬덤뿐만 아니라 제품 자체의 소구점을 강화하는 전략을 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 유명인 이름값보다 제품력이 실질적인 구매를 이끌어냈다는 점이 인상적이에요.
원문 출처AdverTimesその実力は本物だった「ヒカキンブランド」 ONICHA実売1600万本、購入理由「HIKAKINが好き」は2割 知名度頼みではない商品開発の裏側
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