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질문에서 태도로, 네스프레소의 변화
Claudia Ayats (Nespresso): «‘What Else?’ evoluciona de una pregunta a una actitud»
30초 요약
네스프레소가 새로운 앰배서더 두아 리파와 'Vertuo World'를 선보였어요. 커피 한 잔 그 이상의 가치를 전하며 브랜드 이야기를 다시 쓰고 있어요.
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- 두아 리파를 새로운 브랜드 앰배서더로 영입했어요
- 'Vertuo World' 프로젝트로 브랜드 내러티브를 재정의해요
왜 볼만해?
제품 기능보다 소비자의 가치관과 태도에 집중하는 캠페인 전략을 볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드 슬로건을 고객의 페르소나나 행동 양식으로 확장해서 적용해봐요.
에디터 한마디 · 슬로건이 하나의 라이프스타일 태도로 자리 잡는 과정이 보여요.
원문 출처MarketingDirectoClaudia Ayats (Nespresso): «‘What Else?’ evoluciona de una pregunta a una actitud»
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