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기부 피로감을 뚫고 마음을 움직인 SickKids 병원의 캠페인
Turning Donors Into Lifelines for SickKids Hospital
30초 요약
기부 피로도가 높아진 캐나다 상황에서 SickKids 병원이 기부자들의 참여를 이끌어내기 위해 진행한 캠페인 사례예요.
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- 캐나다 내 기부 감소 및 공감 피로도 증가 상황
- 싸워야만 하는 전투와 가장 큰 것을 잃을 수 있는 이들을 상기시키는 메시지 전달
왜 볼만해?
소비자의 심리적 피로도가 높은 상황에서 브랜드가 어떻게 행동을 유도할 수 있는지 보여줘요.
내 일에 써먹기
타겟의 심리적 저항을 낮출 수 있게 메시지 강도를 조절하는 카피라이팅을 시도해 봐요.
에디터 한마디 · 사람들이 감정적으로 지쳐있는 시대에 메시지를 어떻게 전달할지가 핵심인 것 같아요.
원문 출처Muse by ClioTurning Donors Into Lifelines for SickKids Hospital
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