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초바니(Chobani), 요거트에서 단백질 음료로 카테고리 확장
Mary Fowler Leads Chobani’s Push Into Protein Drinks
30초 요약
초바니가 'Game changer' 캠페인을 시작하며 호주 전역에 고단백 그리스 요거트 음료를 출시해요. 요거트 브랜드에서 음료로 제품 라인업을 넓히는 첫 단계예요.
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- Mary Fowler를 캠페인 모델로 기용
- 기존 요거트에서 단백질 음료로 제품 카테고리 확장
왜 볼만해?
기존 브랜드 자산을 활용해 인접 카테고리로 확장하는 캠페인 전략을 확인할 수 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드 정체성을 유지하면서 신규 라인업을 알리는 통합 캠페인 구조를 참고해 봐요.
에디터 한마디 · 요거트 전문 브랜드가 음료 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
원문 출처B&TMary Fowler Leads Chobani’s Push Into Protein Drinks
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