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에버그린 콘텐츠 대신 개인에게 집중해야 하는 이유
Evergreen Content Is Over – The Individual Is The Only Strategy Left via @sejournal, @theshelleywalsh
30초 요약
퍼블리싱 권력이 개인에게 이동하면서, 브랜드의 콘텐츠 전략이 '역할로 효과(Reverse Halo Effect)' 중심으로 바뀌고 있어요.
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- 에버그린 콘텐츠 전략의 유효성 감소
- 개인 중심의 퍼블리싱 권력 이동
왜 볼만해?
브랜드 채널 운영만큼이나 인플루언서나 내부 전문가 같은 개인의 영향력을 활용한 검색 최적화가 중요해졌기 때문이에요.
내 일에 써먹기
브랜드 공식 계정 외에 사내 전문가들의 퍼스널 브랜딩을 콘텐츠 전략에 포함해봐요.
에디터 한마디 · 브랜드 자체보다 개인이 가진 영향력이 검색 전략에서 핵심이 되고 있네요.
원문 출처Search Engine JournalEvergreen Content Is Over – The Individual Is The Only Strategy Left via @sejournal, @theshelleywalsh
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