아티클TV 광고 시장 반등과 투자액 증가세
VM(Visual Management)이 광고 시장을 이끌면서 TV 광고 투자 규모가 커지고 있어요.
전통적인 매체인 TV 광고가 다시 힘을 얻고 있네요.
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경쟁사 비교 분석, 다들 수작업으로 하시나요?
약 20개의 경쟁사를 추적하며 가격 변동이나 신기능 출시를 수동으로 업데이트하는 업무의 어려움을 다루고 있습니다.
AI 자동화 시도조차 아직은 신뢰하기 어렵다고 해요.
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레이스(Lay's), 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 패키지 출시
레이스가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 축하하려고 2026년 월드컵 트로피 디자인이 들어간 골드 에디션을 선보였어요.
우승의 기쁨을 제품 패키지에 바로 담아냈더라고요.
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아메리칸 이글의 Gen Z 공략법: 3인의 앰버서더와 서브컬처 전략
아메리칸 이글이 신학기 시즌을 준비하며 라민 야말 등 3명의 앰버서더를 내세웠어요. 파편화된 Gen Z의 서브컬처에 맞춰 접근하는 방식이에요.
타겟을 하나로 보지 않고 세분화된 서브컬처별로 맞춤형 인물을 배치했더라고요.
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스페인 Milfshakes, 99% 할인 광고가 허위였다는 비판을 받고 있어요
Nil Ojeda의 브랜드 Milfshakes가 제품 가격을 올린 뒤 99% 할인을 적용했다는 의혹 때문에 소셜 미디어에서 비난이 쏟아지고 있어요.
할인율을 높이려고 원가를 조작했다는 의혹이라 팬들이 느끼는 배신감이 더 큰 것 같아요.
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KFC, 월드컵 승리 기념 '라 코파 델 무슬로' 프로모션 진행
KFC가 가장 화제가 됐던 밈을 활용해서 스페인 승리를 기념하는 닭다리 증정 이벤트를 열었어요.
자체적으로 유행시킨 밈을 실제 프로모션까지 연결했더라고요.
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삼성의 첫 신용카드 'Galaxy Card' 출시
삼성전자가 Barclays, Visa와 협력해 최대 5% 캐시백을 제공하는 Galaxy Card를 Samsung Wallet에 통합했어요.
하드웨어 제조사가 금융 서비스까지 영역을 넓히며 생태계를 확장하고 있어요.
아티클구글 상위 노출만큼 중요한 AI 답변 포함 전략
10월 1일 열리는 Emerce Update GEO에서 AI 생성 답변에 브랜드가 포함되는 방법을 다뤄요.
이제 구글 순위만 신경 쓸 게 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 나오게 만드는 게 중요해졌어요.
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에어비앤비가 말하는 '완벽하지 않은 여행'의 가치
철저한 계획보다 우연히 마주친 순간이 주는 여행의 묘미를 다뤄요.
실패 없는 여행을 하려고 완벽한 동선을 짜는 우리에게 역설적인 질문을 던지는 내용이에요.
아티클AI 검색 인용 도메인이 바뀌고 있어요: 유튜브와 note의 상승세
Ahrefs가 일본 내 5대 AI 플랫폼이 답변을 만들 때 참고하는 웹사이트 도메인 순위를 분석했어요.
유튜브나 note 같은 콘텐츠 플랫폼이 AI 검색 엔진에서 비중이 커지고 있네요.
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독일 방송사들이 Joyn으로 뭉쳤어요
Pro Sieben, Sat.1, ZDF 같은 독일 민영·공영 방송사가 협력을 시작해요. 몇 달 뒤면 Joyn에서 ZDF 콘텐츠를 VOD로 볼 수 있게 돼요.
민영이랑 공영 방송사가 스트리밍 시장을 잡으려고 같이 움직이네요.
아티클JAL, 도쿄 경유 없는 '지방 직항' 강화: 첫 타겟은 대만
JAL이 외국인 관광객을 주요 도시가 아닌 지방으로 직접 유도하기 위해 간사이-타이베이 노선을 약 2년 만에 재개합니다.
관광객을 도쿄에 머물게 하지 않고 바로 지방으로 보내려는 전략이에요.
아티클AI 도입과 실질적 성과 사이의 간극
많은 기업이 AI에 투자하고 있지만 가시적인 결과를 얻지 못하는 상황이에요. 왜 AI 프로젝트가 정체되는지, 그리고 어떻게 비즈니스 임팩트를 증명할 수 있는지 다뤄요.
AI 도입이 트렌드를 따르는 것에 그치지 않고 실질적 성과로 이어지지 못하는 이유를 짚어주네요.
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Bloom Nutrition이 해외로 뻗어나가고 있어요
Bloom Nutrition이 호주, 프랑스, 영국 등 여러 해외 시장에 진출을 시작해요.
브랜드 영토를 글로벌로 넓히는 중이라 같이 살펴보고 싶어요.
아티클하바스(Havas), 네덜란드 스포츠 마케팅사 'SportVibes' 인수했어요
글로벌 광고 그룹 하바스가 SportVibes를 인수해서 Havas Play의 일원이 됐어요. 이 회사는 스포츠 마케팅과 라이브 이벤트 분야에 전문성이 있어요.
하바스가 스포츠랑 라이브 이벤트 쪽 역량을 키우고 있나 봐요.
아티클'인간 중심 AI 컨소시엄' 설립: 광고·IT 기업들의 산학 연계 움직임
하쿠호도 DY 홀딩스, 히타치 제작소 등 4개 기업이 생활자의 창의성 확장을 목표로 하는 '인간 중심 AI 컨소시엄'을 설립했어요.
AI 기술 자체보다 인간의 창의성을 어떻게 확장할지에 집중하고 있어요.
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메타, 상상력이 부족한 사람을 위한 AI 동화 만들기 앱 테스트 중
메타가 부모들의 반응을 살피기 위해 특정 지역에서 'StoryKit'이라는 AI 기반 동화 제작 앱을 테스트하고 있어요.
AI가 아이들을 위한 잠자리 이야기를 대신 지어주는 시대가 오고 있네요.
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AI 시대, 소비자의 어떤 변화를 읽어야 할까요?
하쿠호도 생활종합연구소 소장이 디지털과 기술의 진화가 소비자 가치관을 어떻게 바꿨는지 분석한 내용이에요.
기술이 발전하면서 사람들의 의식과 행동이 어떻게 달라졌는지 짚어주는 인터뷰예요.
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캔디·구미 시장을 이끄는 칸로(Kanro)의 20년 마케팅 이야기
마케팅 전문 매체 MarkeZine 창간 20주년을 기념해, 일본 캔디 시장의 선두 주자인 칸로가 걸어온 마케팅 변화와 도전 과정을 담았어요.
미디어 환경과 소비자의 가치관이 변할 때 시장 리더 기업은 어떤 식으로 대응했는지 알 수 있어요.
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빅테크에 맞서는 민영 라디오 업계의 협력 움직임
독일 민영 라디오 협회들이 빅테크 기업에 대응하기 위해 법적 자유 확대와 소유 구조 통합을 요구하고 있습니다.
거대 플랫폼 권력에 대항하려는 전통 미디어의 생존 전략이 보여요.
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북오프, Buyee와 함께 여행객 구매 유도하는 OMO 캠페인 시작해요
일본 중고 서점 북오프가 Buyee와 손잡았어요. 아키하바라, 신주쿠, 이케부쿠로, 요코하마 같은 주요 거점에서 여행객의 구매를 돕는 OMO 캠페인을 진행해요.
매장에 온 손님이 온라인에서도 물건을 사게 만들려는 시도예요.
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물가 상승기, 소비자들의 실제 행동 패턴 분석
물가 상승과 인플레이션 상황에서 소비자들이 이를 어떻게 받아들이고 어떤 방식으로 구매 행동을 변화시키는지 실태를 다뤄요.
막연한 추측이 아니라 실제 데이터로 확인하는 소비자 움직임을 정리했어요.
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사람들이 필요성조차 모르는 신제품, 어떻게 알릴까요?
경쟁 제품이나 비슷한 사례가 없어서 소비자가 필요를 느끼지 못하는 새로운 카테고리의 제품을 마케팅하는 방법에 대한 고민이에요.
전혀 새로운 시장을 만들 때 마케터가 겪는 근본적인 고민이 잘 드러나 있어요.
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아동 소셜 미디어 금지 움직임이 늘고 있어요
호주가 2025년 말 첫 금지 조치를 시행해요. 사이버 불링이나 중독, 포식자 노출 같은 위험에서 아이들을 보호하려는 목적이에요.
플랫폼 규제가 국가 단위로 구체화되는 시점이에요.
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AI로 경계가 사라지는 엔터테인먼트 앱
지난 10년 동안 스트리밍 플랫폼은 음악, 영상, 팟캐스트 등 각자의 포맷을 선점하려고 경쟁했어요. 그런데 이제 AI 덕분에 콘텐츠를 만들고 추천하는 게 쉬워지면서 이런 구분도 흐릿해지고 있어요.
이제는 특정 포맷만 잘하는 앱보다 모든 걸 다 담은 종합 엔터테인먼트 앱이 대세가 될 것 같아요.
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애플과 클라르나, 아이폰·아이패드·맥 리스 프로그램 출시
애플이 제품 가격 인상에 대응하여 Klarna와 협력해 기기 리스-투-오운(lease-to-own) 프로그램을 시작합니다.
하드웨어 가격을 올리는 대신 금융 서비스를 활용해서 돌파구를 찾으려는 것 같아요.
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스레드, 청소년 보호를 위한 부모 감독 기능 출시
부모나 보호자가 자녀의 스레드 이용 시간을 확인하고 일일 시간 제한과 수면 모드를 설정할 수 있는 도구가 나왔어요.
플랫폼 내 안전 관리를 위해 부모의 제어 권한을 강화했네요.
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파라마운트의 워너 브라더스 디스커버리 인수 추진 소식
파라마운트가 1,110억 달러 규모로 워너 브라더스 디스커액리를 인수할 계획이에요. 할리우드 역사에 남을 만한 대형 합병 사례예요.
1,110억 달러라는 숫자를 보니 스케일이 정말 어마어마해요.
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기존 마케팅 성공 공식이 낡았을 수도 있어요
AI 때문에 수십 년간 이어온 마케팅 전략의 기본 가설들이 바뀌고 있어요.
우리가 믿어온 성공 방식이 이미 예전 것이 됐을지도 모른다는 내용이에요.
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스페인 축구 승리 기념, Cabify의 무료 탑승 이벤트
스페인 모빌리티 플랫폼 Cabify가 월드컵 기간 동안 충성 고객 75명에게 여름 기간 무료 이용 혜택을 제공해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 보상으로 바로 연결한 사례예요.