아티클
2026 Digiday 어워즈 수상작 공개: 문화적 연결과 비즈니스 임팩트의 결합
Adidas, Gamefam, Poppi, Walmart Connect가 2026 Digiday 어워즈 수상자로 선정됐어요. 몰입형 디지털 경험부터 소셜 미디어 대화를 제품 출시로 연결한 캠페인까지 다양한 사례가 포함됐어요.
팬덤의 참여를 실제 구매로 전환시킨 캠페인들이 많아요.
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AI에 대한 두려움 대신 자동화에 집중해야 하는 이유
브랜드 전략가 다니엘라 고이코에체가 AI 자동화를 활용해 시간을 확보하고 인간의 판단력을 강화할 수 있다고 말했어요.
AI를 위협이 아니라 리더십과 업무 효율을 높이는 도구로 보는 관점이 좋더라고요.
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가방에 다는 인형, 브라츠의 새로운 'Bratziez' 출시
브라츠가 2000년대 감성을 담은 가방 및 백팩용 소형 수집용 인형 'Bratziez'를 선보였어요.
Y2K 레트로 감성을 인형 굿즈로 아주 영리하게 풀어냈어요.
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Brandweek 2026: 누구나 할 수 있는 마케팅은 차별화가 안 돼요
Mastercard의 Cheryl Guerin이 Brandweek 2026 세션에서 이야기했어요. 마케팅의 민주화가 브랜드 차별화에 어떤 영향을 주는지, 그리고 모든 제안을 수락하면 왜 민첩한 마케터가 될 수 없는지 다뤄요.
모든 요청을 다 들어주다 보면 오히려 마케팅의 기민함이 떨어질 수 있다는 점이 와닿아요.
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Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 전설의 귀환
Firefox가 인터넷의 오래된 전설들을 활용해 사용자들의 향수를 자극하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
추억의 인터넷 밈이나 요소들을 브랜드 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
아티클독일 마케팅 의사결정권자 75%, 내년 광고 시장 성장 기대
닐슨 보고서에 따르면 독일의 마케팅 의사결정권자 4분의 3이 내년 광고 경기 상승을 예상하고 있어요.
올림픽과 월드컵 같은 대형 이벤트가 있었는데도 올해 독일 광고 경기는 큰 반등이 없었죠.
아티클AI와 대형 미디어 그룹의 공세에 직면한 Vend
노르웨이 미디어 기업 Vend가 AI의 도전과 Schibsted 같은 대형 미디어 그룹의 새로운 전략에 맞서고 있어요.
AI가 기존 미디어 비즈니스 모델을 어떻게 위협하는지 잘 보여주는 사례예요.
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알디(ALDI), 럭셔리 호텔 컨셉의 도시락통으로 프리미엄 라인 홍보
알디가 럭셔리 호텔의 룸서비스에서 영감을 받은 'Táper Special'을 선보이며 자사의 고메 제품군을 소개했습니다.
흔한 도시락통을 럭셔리한 아이템으로 재정의한 발상이 신선해요.
아티클맥도날드가 FIFA 스폰서십을 그만둔대요
맥도날드가 FIFA 스폰서십을 중단하면서 마케팅 모델을 바꾸고 있어요. 이 변화가 다른 퀵서비스 레스토랑(QSR) 브랜드들의 마케팅에도 영향을 줄 수 있어요.
글로벌 브랜드가 스폰서십을 종료하면 업계 전체의 마케팅 흐름이 바뀔 수 있겠어요.
아티클
중국 내 음바페 논란과 스폰서십 이탈 현황
음바페의 특정 발언과 밈(meme) 관련 논란으로 인해 중국 내 스폰서 3곳이 계약을 중단하고 중국 국영 TV가 라리가 중계를 중단했습니다.
선수의 개인적인 발언이 브랜드 스폰서십과 중계권에 바로 타격을 주는 사례예요.
아티클
2025년 스페인 마케팅 시장: 브랜드보다 할인에 집중해요
2025년 스페인의 마케팅 투자는 2.3% 성장했어요. 하지만 인플레이션율보다는 낮은 수치이고, 브랜드 구축보다는 할인 프로모션 비중이 더 커졌어요.
브랜딩보다는 당장 매출을 끌어올릴 할인 전략에 집중하는 분위기예요.
아티클
올해 연말 선물 트렌드: 물건 대신 '경험'을 구매하는 소비자들
딜로이트 조사 결과, 쇼퍼의 절반이 식사나 이벤트 티켓 같은 경험 중심의 선물을 계획하고 있습니다.
선배님, 이제는 소유하는 선물보다 함께 즐기는 경험이 더 매력적인 카드가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스
크리스마스 광고, 올해는 AI를 빼고 싶대요
존 루이스와 슈퍼마켓 브랜드들의 크리스마스 광고 경쟁이 시작됐어요. 올해는 광고 제작에 AI를 쓸지 말지가 새로운 쟁점이에요.
매년 반복되는 감동적인 광고 문법에 'AI 배제'라는 변수가 생겼어요.
아티클Firefox의 반격, 인터넷 레전드들과 함께 크롬에 맞서다
시장 점유율이 하락 중인 Firefox가 Chrome 등 경쟁 브라우저에 대응하기 위해 과거 Firefox 개발자들의 복귀를 요청하는 캠페인을 진행합니다.
AI 챗봇이 등장하면서 브라우저 시장의 점유율 변화가 더 빨라질 수 있어요.
아티클니베아의 하락세가 계속되고 있어요, 바이어스도르프 분기 실적 발표
소비재 기업 바이어스도르프가 분기 실적을 공개했어요. 주력 브랜드인 니베아의 매출은 여전히 줄어드는 중이에요.
니베아의 매출 하락 속도가 조금 느려지긴 했지만, 여전히 하향 곡선을 그리고 있어요.
아티클AI 검색 때문에 유입 줄어들까 봐 기업 90%가 걱정 중이에요
GMO NIKKO가 기업 담당자 1,003명을 조사했는데요. 응답자의 93.5%가 AI 검색 답변에 자사 정보가 안 나와서 고객 접점이나 유입이 줄어들까 봐 위기감을 느끼고 있대요.
이제 AI 검색 결과에 우리 브랜드가 어떻게 나오는지 챙기는 게 마케터의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
아티클시니어의 여행 욕구를 자극하는 맞춤형 서비스들
70세 이상 인구의 여행 횟수가 줄어드는 추세에 맞춰, 서핑이나 온천 투어처럼 시니어 맞춤형 기회를 제공하는 서비스가 늘고 있어요.
고령자라는 틀에 갇히지 않은 활동을 제안해서 여행을 떠날 계기를 만들어주는 게 인상적이에요.
아티클
CMO라는 직함, 사실은 CCO가 더 적합하지 않을까요?
현재 CMO의 역할이 커뮤니케이션 디렉터에 머물러 있으며, 실제로는 최고 상업 책임자(CCO)에 더 가까워야 한다는 내용이에요.
직함과 실제 역할이 따로 노는 상황을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클일본의 음식 남김 문제와 데니즈의 새로운 수요 발견
일본에서 남은 음식을 가져가지 않는 습관이 정착되지 않은 이유를 살펴봐요. 데니즈가 발견한 의외의 수요와 이를 알리기 위한 보급책도 함께 담겨 있어요.
환경 캠페인에 그치지 않고 비즈니스적인 수요를 찾아낸 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품 시작 (신규 카테고리 추가)
아시아 태평양과 중동 지역 크리에이티브 커뮤니티를 대상으로 ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품이 시작됐어요. 이번에는 새로운 카테고리와 특별상도 함께 추가됐네요.
새 카테고리가 생겼는데, 요즘 업계 흐름이 어떻게 바뀌었는지 알 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클노르웨이와 미국의 차이로 본 위기 커뮤니케이션 전략
노르웨이에서 효과적인 위기 대응 방식이 미국에서는 덜 정확할 수 있다는 점을 다루며, 양국이 서로에게 배울 점을 분석합니다.
국가별 문화 차이가 위기 대응 메시지의 유효성을 어떻게 바꾸는지 보여주는 관점이에요.
아티클노르웨이 스포츠 스타, 광고 매력도 TOP 10 점령
노르웨이 축구 스타들이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 TOP 10 리스트를 장악했습니다.
축구 스타들의 영향력이 수치로 나타난 결과예요.
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제이지, 2027년 슈퍼볼 하프타임 쇼 메인 아티스트로 확정
Apple Music, NFL, Roc Nation이 공동 발표했어요. 제이지가 2027년 2월 14일 슈퍼볼 하프타임 쇼 무대에 올라요.
그동안 무대 뒤에서 일하던 제이지가 드디어 주인공으로 복귀해요.
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키워드 순위보다 '질문의 흐름'이 중요한 이유
사용자가 질문을 던지고 조건을 붙이며 비교하는 대화형 검색 패턴에 맞춘 SEO 변화를 다뤄요.
이제는 검색 순위만 높이는 게 전부가 아니겠어요. 사용자의 다음 질문까지 우리 콘텐츠가 답할 수 있어야 해요.
아티클음료 브랜드들의 엠바페 광고 계약 해지
중국 동펑음료와 멍뉴유업이 축구 스타 킬리안 엠바페와의 광고 파트너십을 종료했습니다.
글로벌 스타의 행보가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 바로 이어졌어요.
아티클독일 철도(DB)의 새로운 디자인, Z세대에겐 브랜드보다 매력적
독일 철도의 새로운 브랜드 디자인이 브랜드 자체에 대한 인식보다 Z세대에게 더 긍정적인 평가를 받고 있습니다.
브랜드 정체성은 별로인데 디자인만 예쁘게 바뀐 전형적인 브랜드 역설 사례예요.
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자생적 마케팅 조직을 만드는 조건: 대기업 경영진 300인 조사 결과
디지털 마케팅이 복잡해지고 AI가 진화하면서, 대기업 경영진 300명을 대상으로 마케팅 조직 구축 방안을 조사했어요.
인하우스와 아웃소싱 사이의 접점을 어떻게 찾을지가 이번 논의의 핵심이에요.
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SOMPO 히마와리 생명, 앱 내 리워드 서비스 도입
SOMPO 히마액리 생명이 자사 앱 'MY 히마와리'에 'giftee Reward Suite'를 도입했어요.
보험 앱에 리워드 시스템을 결합해서 고객 접점을 늘리려는 시도예요.
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DearOne, 11월 13일 서비스 '그로스' 주제 컨퍼런스 개최
DearOne이 제품 및 서비스의 성장을 주제로 하는 컨퍼런스를 11/13에 열어요.
그로스(Growth)라는 테마가 아주 명확한 행사예요.
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상품 탐색이 '검색'에서 '상담'으로: 하쿠호도가 제안하는 AI 시대의 IMC
소비자의 구매 프로세스가 검색에서 AI 상담으로 변화함에 따라, 하코도가 제안하는 'AI IMC'와 'Branded AI Agent' 전략을 소개해요.
이제 고객은 키워드를 입력하는 대신 AI에게 질문하며 쇼핑을 시작해요.