아티클유럽 디지털 광고 시장 내 리테일 미디어 비중 10% 돌파
2025년 유럽 디지털 광고 시장에서 리테일 미디어가 처음으로 전체의 10% 이상을 차지했어요.
리테일 미디어가 드디어 두 자릿수 점유율 시대로 진입했네요.
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아티클MediaMarkt, 마켓플레이스 매출 3년 내 2배 성장 목표
MediaMarkt의 모기업 Ceconomy가 향후 3년 동안 온라인 마켓플레이스 매출을 두 배 이상 늘리겠다는 계획을 발표했어요.
자사몰 운영에 머물지 않고 오픈마켓 확장에 집중하는 모습이에요.
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클릭 유입보다 AI 답변 속 '브랜드 노출'이 중요해져요
퍼블리셔들이 AI 답변 엔진에서 브랜드 가시성을 높이고 에이전틱 트래픽을 확보하려고 전략을 짜고 있어요.
이제는 클릭을 유도하는 것보다 AI가 우리 브랜드를 어떻게 인지하게 만들지가 핵심이에요.
아티클매장 없는 햄버거 브랜드가 철도 회사와 콜라보를 진행한 이유
도무도무 버거와 쵸시 철도가 협업하여 '도무도무 전철'을 운행해요. 차량 헤드마크를 변경하고 전시물을 운영하는 기획이에요.
매장이 없는 브랜드가 지역 철도와 손잡고 팬들을 위한 접점을 만들었더라고요.
아티클2026 CMO of the Year 최종 후보 6인 발표
CMO of the Year 심사위원단이 결선에 올라갈 6명의 후보를 확정했어요.
심사 현장 뒷이야기와 함께 요즘 마케팅 리더에게 필요한 조건들을 볼 수 있어요.
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AI 공부하기 좋은 채널 8곳이랑 실무 적용 루틴 찾았어요
영미권과 한국의 AI 학습 레퍼런스 채널 8곳을 정리했어요. 구독만 하고 끝내지 않고 실무로 연결하는 방법도 담겨 있어요.
채널 구독에서 멈추지 말고 실제 업무 루틴으로 만드는 게 포인트예요.
아티클마운트 레이니아 x 신초 문고, 이종 산업 콜라보
모리나가 유업의 '마운트 레이니아'가 신초 문고와 함께 '진정한 휴식'을 제안하는 프로젝트를 시작해요.
음료 브랜드랑 출판사가 만났어요. '휴식'이라는 공통된 가치를 잘 짚어낸 것 같아요.
아티클접점 그 이상의 관계 설계: Agentic Engagement와 통합 CX 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 어떻게 바꾸는지 살펴봐요. 'Agentic Engagement'를 활용해 통합적 고객 경험(CX)과 밸류체인을 개혁하는 방안이 담겨 있어요.
단순히 접점을 관리하는 것만으로는 부족해요. AI 시대에 맞는 새로운 관계 설계 방식이 핵심이에요.
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AI 활용 방식에 따라 나뉘는 6가지 소비자 유형
3만 명을 대상으로 조사해보니 생성형 AI 이용률은 33%였어요. 이제는 단순히 사용 여부로 나누기보다 새로운 세그먼트 기준으로 소비자를 봐야 해요.
AI를 쓰는지 안 쓰는지보다 어떻게 활용하는지가 소비자 유형을 가르는 핵심이에요.
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베테랑의 노하우를 AI로 표준화하는 홈센터 'Good Day'의 현장 중심 AI 도입 사례
홈센터 'Good Day'가 개발 경험이 없는 현장 직원이 직접 AI 앱을 제작할 만큼 선진적인 조직 문화를 통해 AI를 활용하는 사례를 소개합니다.
개발자가 아닌 현장 스태프가 직접 AI 앱을 만드는 구조가 정말 인상적이에요.
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B2B 구매자 60% 이상, 영업 담당자 만나기 전 이미 후보군 리스트업 완료
HubSpot Japan 조사 결과에 따르면, B2B 구매자의 60%가 영업 사원과 접촉하기 전에 이미 여러 후보를 비교 검토한 상태예요.
영업 담당자를 만나기도 전에 결정의 상당 부분이 이미 진행되어 있어요.
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소셜 미디어의 역설: 발견은 늘었지만 결제는 어렵다
전 세계 소비자들이 신제품을 찾는 1순위 채널로 소셜 미디어를 꼽았어요. 하지만 플랫폼 내 결제 경험에 대한 신뢰도는 여전히 낮은 상태예요.
발견과 구매 사이의 연결 고리가 끊어져 있어요.
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구글 트렌드로 확인한 스페인 월드컵 우승 순간의 감정 변화
스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전 기간 동안 구글 트렌드 데이터에 나타난 팬들의 극적인 감정 변화를 분석했어요.
불안함이 환희로 바뀌는 팬들의 감정 롤러코스터가 검색량에 그대로 드러났어요.
아티클효과로 본 역대 월드컵 광고 순위 분석
EDO의 TV 성과 점수를 바탕으로 FIFA 월드컵 광고들의 효과를 순위별로 정리한 자료예요.
어떤 광고가 실제 시청자 반응을 이끌어냈는지 한눈에 비교해볼 수 있어요.
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트래픽 떨어졌을 때 바로 확인해봐야 할 4가지
트래픽 감소가 콘텐츠 때문인지 알아보는 방법이에요. 순위 하락, AI 클릭 탈취, 검색 의도 변화, 수요 감소를 구분해서 테스트하는 법을 알려줘요.
콘텐츠 품질 문제라고 바로 결론 내리기 전에 데이터 원인을 하나씩 뜯어보는 게 좋겠어요.
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소셜 미디어 UGC가 광고보다 더 신뢰받는 이유
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 전통적인 광고보다 뇌를 속여 더 높은 신뢰감을 주는 메커니즘을 다뤄요. 진정성과 조작 사이의 경계를 탐구하는 내용이에요.
광고가 아닌 '콘텐츠'처럼 보이게 만드는 UGC의 심리적 트릭이 있어요.
아티클77개의 이야기 시리즈, 소셜 미디어 조회수 2,200만 회 돌파
7월 22일을 주제로 한 '77 stories' 시리즈가 소셜 미디어에서 2,200만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 옌스 스톨텐베르그 같은 인물들이 스토리텔러로 참여한 시리즈예요.
정치적 인물까지 직접 이야기를 들려주니까 도달 범위가 정말 넓어진 것 같아요.
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스포츠의 속도를 따라가는 소셜 마케팅
라이브 스포츠의 역동적인 흐름을 따라가기에 기존 브랜드 파트너십은 실행 속도가 너무 느리다는 한계가 있어요.
실시간으로 터지는 빅 플레이를 놓치지 않는 속도감이 핵심이겠어요.
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스포츠 경기를 구매로 연결하는 스낵 브랜드 전략
라이브 스포츠 중계는 엄청난 시청자를 모으는 기회예요. 스낵 브랜드들은 이 시점을 놓치지 않고 실제 구매까지 이어지게 만들고 있어요.
스포츠 중계를 보면서 간식을 찾는 흐름을 잘 활용한 사례예요.
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스포츠와 대형 스크린이 만드는 특별한 광고 기회
스포츠와 영화관의 큰 화면은 팬들의 정서적 경험을 자극하며 차별화된 광고 환경을 만들어내요.
강력한 팬덤이 모이는 스포츠 콘텐츠에 압도적인 스크린 규모가 더해진 사례예요.
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트럼프 게시물 독점 공개를 위한 10만 달러 구독 모델 검토
트루스 소셜이 투자자들을 대상으로 월 10만 달러 규모의 고가 구독 서비스를 도입하는 방안을 검토 중입니다.
게시물 하나에 10만 달러라니, 타겟팅이 정말 확실해요.
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독일 TV 중계권 전쟁: MagentaTV의 월드컵 독점 공세
Deutsche Telekom의 MagentaTV가 월드컵 중계권을 다시 확보했어요. 앞으로 4년 동안 유료 TV 서비스를 위해 여러 독점 경기를 운영할 계획이라 ARD와 ZDF 같은 지상파 채널이 압박을 받는 상황이에요.
유료 플랫폼이 대형 스포츠 IP를 선점하면서 지상파의 영향력이 줄어드는 모습이 보여요.
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아디다스, 스페인 국가대표 두 번째 별 새겨진 유니폼 8월 4일 공개
아디다스가 두 번째 별을 자수로 넣은 새로운 화이트 유니폼을 8월 4일에 선보여요.
기존 화이트 유니폼이 워낙 잘 팔려서 이번 신제품도 기대가 커요.
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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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구글 AI 검색 기능, 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭 전달해요
구글 검색 책임자 닉 폭스는 AI Overviews를 포함한 구글의 AI 검색 기능이 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 보내고 있다고 말했어요.
AI가 정보를 요약하면 트래픽이 끊길까 봐 걱정했거든요. 그런데 예상보다 유입량이 정말 많네요!
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RocaSalvatella, AI 기반 6개 전문 센터로 조직 개편
디지털 전환 컨설팅사인 RocaSalSalvella가 경영진을 교체했어요. AI를 핵심 동력으로 삼는 6개의 'Centros de Excelencia'를 구축했네요.
컨설팅사 조직 구조 자체가 AI 중심으로 바뀌었더라고요.
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칸 마케팅 포럼: 흑백 논리 대신 회색 지대에 집중하기
Mastercard의 Jill Kramer가 칸 마케팅 포럼에서 이분법적 사고를 피하고 그 사이의 회색 지대를 주목해야 한다고 말했어요.
정답을 딱 나누기보다 모호한 경계 속에서 기회를 찾는 게 핵심이에요.
아티클미래의 마케터보다 더 중요한 건 '내일의 조직'이에요
AI는 마케팅 직무뿐 아니라 조직이 협업하는 방식까지 바꿔놓고 있어요. 미래의 마케터 개인보다 이를 뒷받침할 조직 구조를 어떻게 바꿀지가 더 중요해질 거예요.
마케터 개인의 스킬만큼이나 우리 팀의 일하는 방식도 같이 고민하게 되네요.