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메타버스 가상 체험이 실제 구매 행동에 미치는 영향 조사
하쿠호도 메타버스 생활자 랩이 가상 체험이 실제 구매 행동에 어떤 영향을 주는지 조사했어요.
가상에서의 경험이 어떻게 실제 구매까지 연결되는지 그 지점을 찾는 게 핵심일 것 같아요.
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3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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AI가 일자리를 늘리기보다 줄일 것이라는 전망 우세
Pew가 37개국을 조사했더니 AI 때문에 일자리가 줄어들 거라고 예상하는 사람이 더 많았어요. 이런 생각은 중소득 국가보다 고소득 국가에서 더 많이 나타났어요.
AI 기술이 고용 시장에 미칠 부정적인 영향을 사람들이 걱정하고 있다는 게 수치로 보여요.
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레딧 헬스 서밋: 유저들이 서로 의료 조언을 구하는 방식
레딧이 개최한 헬스 서밋에서 공개된 데이터예요. 사용자들이 의학적 조언이나 진단을 얻으려고 서로에게 얼마나 의존하는지 보여줘요.
커뮤니티를 통한 정보 공유가 의료 영역까지 넓게 퍼져 있어요.
광고 레퍼런스럭셔리 소비의 진짜 동력: 브랜드보다 중요한 '개인적 기념일'
Ogury의 최신 연구에 따르면, 최근 럭셔리 제품 구매 의도는 브랜드 자체보다 생일, 졸업, 취업 등 개인적인 성취와 기념일에 더 큰 영향을 받습니다.
모델이 시계를 찬 모습보다 '내가 이 시계를 살 자격이 있다'는 명분이 더 강력하게 작용하네요.
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레딧(Reddit) 활용 중소기업을 위한 연말 시즌 가이드
레딧 내 제품 검색 카테고리 현황과 사용자 탐색 행동을 분석한 핸드북이에요.
사람들이 레딧에서 어떤 제품을 검색하는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
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데카틀론의 신규 캠페인: 'Who is back?'
데카틀론이 신학기 시즌을 맞아 스포츠로의 복귀를 독려하는 글로벌 캠페인 'Who is back?'을 공개했어요.
신학기 준비물 리스트를 스포츠로 재해석한 점이 재미있어요.
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Adweek의 대표 컨퍼런스 'Brandweek', 2027년 텍사스로 이전해요
Adweek의 플래그십 컨퍼런스인 Brandweek가 2027년부터 텍사스 달라스에서 열려요. 텍사스 A&M 대학교와 함께 새로운 프로젝트도 시작할 예정이에요.
대형 마케팅 컨퍼런스 개최지가 텍사스로 바뀌네요.
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기본적인 건 이제 안 통해요, 더 까다로워진 소비자 트렌드
식물성 음료 브랜드 YOSOY가 일상 제품의 품질에 대해 점점 더 높은 기준을 요구하는 소비 트렌드를 캠페인에 담았어요.
이제는 '그냥 기본이면 된다'는 태도가 통하지 않는 시대인 것 같아요.
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Mike’s Hot Honey가 새로운 카테고리를 만든 방법
Mike’s Hot Honey는 입소문과 창의적인 캠페인을 활용해 문화적 영향력을 갖춘 브랜드로 성장했어요.
제품 출시를 통해 아예 새로운 카테고리를 만들어낸 과정이 인상적이에요.
아티클EU, 아동·청rypt소년 소셜 미디어 이용 규제 강화 추진
EU가 아동과 청소년의 소셜 미디어 사용을 제한하려고 해요. 연령 확인, 미니 계정 도입, 이용 시간 제한 같은 엄격한 규칙을 계획 중이에요.
소셜 미디어 플랫폼의 이용 방식이 제도적으로 크게 바뀔 수 있는 지점이에요.
아티클아이들의 일상에 스며든 AI, '어린이 미디어 모니터 2026' 보고서
ChatGPT 같은 AI 챗봇을 쓰는 어린이들이 늘고 있어요. 아이들은 AI로 숙제를 도와받는 건 괜찮다고 생각하지만, 시험에서 부정행위를 하는 건 안 된다고 보고 있어요.
아이들이 AI를 쓸 때 나름의 윤리적 기준을 가지고 있더라고요.
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스페인 인플루언서 Dulceida, 과자 브랜드 Filipinos와 한정판 협업
인플루언서 Dulceida가 과자 브랜드 Filipinos와 손잡고 치즈케이크 맛 한정판 제품을 출시했어요.
유명 인플루언서의 개인 브랜딩이 제품의 맛으로 직접 구현된 사례예요.
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코카콜라 CMO가 말하는 차기 에이전시 선정 기준
코카콜라 CMO 마놀로 아로요는 다음 에이전시를 뽑을 때 크리에이터 활용 능력과 리테일 미디어 역량을 중요하게 볼 거라고 했어요.
글로벌 브랜드가 에이전시에게 바라는 역량이 아주 구체적이에요.
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아마존, 월마트와 이베이를 제치고 글로벌 이커머스 언급량 1위 차지
아마존이 소셜 미디어에서 1억 2,080만 건, 미디어에서 1,640만 건의 언급량을 기록했어요. 월마트와 이베이를 앞서며 전 세계 이커머스 대화를 주도하고 있어요.
아마존의 버즈량이 월마트나 이베이보다 훨씬 높게 나타나고 있어요.
아티클CMO가 사라지면 마테크는 어떻게 될까요?
포춘 500대 기업에서 CMO 비중은 줄어드는 추세예요. 하지만 마케팅의 역할이 넓어지면서 마테크가 전달해야 할 가치도 함께 바뀌고 있어요.
마케팅 리더의 부재가 기술에 요구하는 기능들을 어떻게 바꾸는지 살펴볼 수 있어요.
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문화는 이제 배경이 아니라 브랜드 결정의 핵심 변수예요
HAMLET Strategic Makers가 Juno House에서 'Hamlet Obsessions Vol.2'를 열었어요. 문화적 변화가 소비와 브랜드, 비즈니스 기회를 어떻게 바꾸는지 분석한 자리였죠.
문화를 단순한 배경으로 보지 않고 비즈니스에 직접 영향을 주는 변수로 다루고 있어요.
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2027년 구글 검색, 랭킹과 수익이 따로 놀 거예요
검색 순위가 높은 페이지와 실제 수익을 내는 페이지가 분리될 거라는 2027년 구글에 대한 세 가지 예측을 담고 있어요.
상단 노출에만 매달리기보다 실제 전환을 만드는 게 더 중요해질 것 같아요.
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사라진 구글 디스커버 데스크톱 버전
2023년 테스트를 거쳐 2025년 도입을 예고하며 배포를 시작했던 구글 디스커버의 데스크톱 인터페이스가 최근 몇 달간 보이지 않고 있습니다.
데스크톱에서도 디스커버를 볼 수 있을 거라 기대했는데, 다시 예전으로 돌아갔네요.
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Credit Karma, Ollie, 3M이 말하는 AI 도입 성과와 과제
Adweek Brandweek 행사에서 Credit Karma, Ollie, 3M 마케터들이 모였어요. 조직 내 AI 활용 성공 사례와 아직 해결 중인 과제들을 직접 들려줬어요.
AI가 실제 업무 프로세스 어디까지 들어왔는지 현장의 목소리를 들을 수 있어요.
아티클EU 집행위, 틱톡·인스타그램 등 아동 보호 위한 앱 규제 요구
우르줄라 폰데어라이엔 EU 집행위원장이 틱톡, 인스타그램, 스냅챗 같은 플랫폼의 아동 이용 제한과 보호 조치를 요구했어요.
유럽의 플랫폼 규제가 아동 사용자 경험을 어떻게 바꿀지 궁금해요.
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브랜드는 AI 시대를 맞이할 준비가 되었을까요?
Future in Motion 컨퍼런스에서 FiT와 t2ó ONE이 모였어요. AI가 마케팅 측정과 개인화, 그리고 조직의 업무 방식을 어떻게 바꾸는지 공유하는 자리였죠.
AI가 마케팅 프로세스 전반을 어떻게 바꾸는지 살펴보게 돼요.
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스페인에서 지난달 가장 많이 언급된 브랜드 TOP 3
YouGov España 데이터에 따르면 8월 스페인 내 입소문이 가장 활발했던 브랜드는 Zara, Amazon, YouTube 순이에요.
Zara가 입소문 성장세 1위를 차지했어요.
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카메라 없는 Meta의 새로운 스마트 안경 개발 중
Meta가 비판을 피하기 위해 카메라를 제외한 새로운 버전의 스마트 안경을 준비 중이에요.
논란이 됐던 카메라 기능을 과감히 뺐다는 점이 눈에 들어와요.
아티클AI 시대, 살아남는 마케터의 조건: 기술과 현장의 결합
단순 반복 업무는 AI 에이전트로 자동화하되, 마케터는 현장에서 직접 고객을 만나 전략적 인사이트를 찾아야 합니다.
AI가 대신할 수 없는 '현장성'이 마케터의 진짜 경쟁력이라는 점이 와닿아요.
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1인 마케팅 팀의 운영과 AI 활용 가능성
1인 마케팅 팀이 겪는 업무적 어려움과 모든 업무를 AI로 대체할 수 있을지에 대한 논의예요.
혼자서 모든 걸 다 해야 하는 마케터라면 누구나 공감할 법한 고민이에요.
아티클KFC 호주의 새로운 트렌드, '피클코어(Picklecore)' 캠페인
KFC 호주가 호불호가 갈리는 피클을 주인공으로 내세운 '피클코어' 메뉴와 캠페인을 선보였어요.
피클이라는 논란의 식재료를 아예 하나의 테마로 확장시켰더라고요.
광고 레퍼런스NODWIN Gaming, 메인스트림 스포츠 버티컬 'NODWIN Sports' 출시
NODWIN Gaming이 e스포츠 전문성을 활용해 신규 스포츠 IP를 구축하고 글로벌 사우스 스포츠 생태계를 확장하는 'NODWIN Sports'를 런칭했습니다.
e스포츠 운영 노하우를 전통적인 스포츠와 피트니스 영역까지 넓히고 있어요.
아티클유튜브 광고 ROI, TV보다 90% 높아요: 브랜드 예산 이동 사례
Bayer, Nestlé, E.ON 같은 브랜드들이 Google AI와 크리에이터를 활용해서 유튜브로 미디어 예산을 옮기고 있어요.
TV 대비 ROI가 90%나 높게 나왔대요.
광고 레퍼런스클렘저·맥캔 출신 리더들이 설립한 새로운 문화 컨설팅사 'REALMS' 런칭
Rhian Mason과 Elly Brand가 설립한 시드니 기반의 문화 컨설팅사 REALMS가 출범했어요. 브랜드와 에이전시 팀을 하나의 문화 전략으로 연결하는 게 목표예요.
유명 광고 대행사 출신들이 모여서 '문화 전략'이라는 키워드에 집중하고 있어요.
아티클독일 기업 마케팅 예산 현황: 기술 투자와 AI 효율화 중심
독일 기업의 마케팅 예산은 대체로 안정적인 수준을 유지하고 있어요. 특히 AI 도입은 주로 효율성 증대를 목적으로 이루어지고 있어요.
예산 규모는 유지되면서 AI로 비용 효율을 높이는 흐름이에요.