아티클
실적은 잘 나왔는데 월가 반응은 차가운 넷플릭스
넷플릭스가 예상치를 웃도는 실적을 냈어요. 하지만 구독자 성장세가 줄어든 데다 워너 인수 이슈 때문에 시장은 불안해하는 분위기예요.
실적이 잘 나왔는데도 주가는 힘을 못 쓰는 상황이네요.
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3,016개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클구글과 메타 의존도, 플랫폼 탓이 아닌 조직 구조의 문제
네덜란드 미디어 예산 내 구글과 메타의 지배력은 플랫폼 영향력보다 기업들의 마케팅 조직 구성 방식에서 비롯되었습니다.
플랫폼 독점 때문이 아니라 우리 팀 일하는 방식에 원인이 있을 수도 있어요.
아티클
패밀리마트, 아마존에서 '파미페이 디지털 쿠폰' 제공 시작
일본 패밀리마트가 아마존 플랫폼을 통해 파미페이 디지털 쿠폰 서비스를 도입했어요.
오프라인 편의점 혜택을 아마존이라는 거대 이커머스 접점으로 확장했네요.
아티클EU, 구글에 안드로이드와 검색 엔진 개방 명령
유럽연합 집행위원회가 디지털 시장법(DMA)을 근거로 구글의 안드로이드 플랫폼과 검색 서비스를 경쟁사에 더 열어주라는 구속력 있는 지침을 전달했어요.
구글이 가진 독점적 생태계가 법적 규제로 인해 강제적으로 해체되는 중이에요.
아티클
넷플릭스 2분기 실적 발표와 성장 정체 논란
넷플릭스의 2분기 실적을 바탕으로 현재 서비스가 침체기에 빠졌는지에 대한 의문을 다룹니다.
실적 수치보다 '사람들이 위기라고 생각한다'는 인식을 짚어준 부분이 인상적이에요.
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전 미츠코시 이세탄 대표가 말하는 EC의 미래
Think Commerce 2026에서 Orbis CDO와 전 미츠코시 이세탄 대표가 모여 이커머스의 미래를 논의해요.
유통 대기업 출신 리더들이 어떤 커머스 전략을 그리는지 궁금해져요.
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광고 플랫폼 규제 경계에 있는 제품의 마케팅 전략 고민
트레이너 발리송처럼 페이스북이나 구글 광고에서 차단될 가능성이 있는 '그레이 존' 제품의 광고 우회 및 마케팅 방안에 대한 논의예요.
광고 가이드라인을 아슬아슬하게 넘나드는 제품군을 운영할 때 실무적인 고민이 느껴져요.
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유튜브 스튜디오 개편 및 가이드라인 업데이트
유튜브가 리브랜딩된 분석 포털로 더 많은 인사이트를 제공해요. 불만족스럽거나 거부감을 주는 콘텐츠 삭제 기준도 명확해졌어요.
분석 도구는 새로워지고 콘텐츠 검열 기준은 더 구체화됐네요.
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X, Grok AI로 '어그로' 계정 단속 시작해요
X가 크리에이터 수익 공유 프로그램 참여자 중 반응 유도를 목적으로 하는 계정을 삭제하려고 Grok AI 시스템을 도입했어요.
수익을 노리고 꼼수를 쓰는 계정을 AI로 걸러내려는 모양이에요.
아티클
2026년 상반기 유튜브 PR 영상 조회수 1위는 구글
BitStar 조사에 따르면, 2026년 상반기 유튜브 내 PR 영상 재생수 1위 기업은 구글이에요.
구글이 자기 플랫폼 광고 성과를 직접 보여준 것 같아요.
아티클
틱톡, NBA·WNBA와 파트너십 체결
틱톡이 NBA 및 WNBA와 협력하여 앱 내 독점 콘텐츠를 제공하고 농구 팬들과의 접점을 확대합니다.
농구 팬덤을 공략하려고 플랫폼 안에 전용 콘텐츠를 가져오나 봐요.
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Meta AI, 자해 관련 대화 시 부모 알림 기능 도입
Meta가 AI 도구 사용 중 아동이 자해나 자살 관련 대화를 나눌 경우 부모에게 알림을 보내는 안전 조치를 추가했어요.
AI 기술이 발전하면서 그만큼 안전 가이드라인도 꼼꼼하게 구축되고 있네요.
아티클넷플릭스 시청 시간 전년 대비 2% 늘었어요
2026년 상반기 넷플릭스 이용자들의 총 시청 시간은 970억 시간이에요. 작년 같은 기간과 비교하면 2% 정도 성장한 수치예요.
성장세가 이어지긴 했지만 2%라는 숫자는 조금 아쉬운 느낌이네요.
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로블록스, 텍스트만으로 게임 만드는 AI 기능 출시
로블록스가 모바일 앱에서 텍스트 프롬프트 하나로 기초적인 게임을 생성하는 'Build' 기능을 선보였어요.
이제 말 한마디면 나만의 게임 월드를 바로 만들 수 있겠어요.
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우버가 148억 달러를 들여 딜리버리 히어로 인수를 결정했어요
우버가 전액 주식 교환 방식으로 딜리백 히어로를 인수하기로 합의했습니다. 이 거래 규모는 148억 달러에 달해요.
이번 계약이 마무리되면 우버의 글로벌 영역이 거의 두 배 가까이 넓어져요.
아티클학생들을 위한 신학기 쇼핑 꿀팁 6가지
신학기 준비를 위해 의류나 소품 등을 구매할 때 유용하게 사용할 수 있는 쇼핑 도구들을 소개해요.
쇼핑 도구를 활용하면 아이템을 훨씬 효율적으로 찾을 수 있겠어요.
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신학기 대학생들 사이에서 유행하는 '홈 데코' 검색어
대학생들이 삭막한 기숙사 방을 아늑하게 꾸미려고 해변 분위기나 임시 벽지 등을 많이 찾고 있어요.
소품 하나로 공간의 분위기를 바꾸려는 데코 니즈가 보여요.
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Beehiiv에 구독자 채팅 기능이랑 AI가 들어왔어요
Beehiiv에서 발행인의 성장과 분석을 돕는 AI Copilot 기능을 출시했어요. 구독자들이 서로 대화할 수 있는 채팅 기능도 추가됐네요.
뉴스레터가 정보 전달에 그치지 않고 커뮤니티 플랫폼으로 변하고 있어요.
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Beehiiv에 추가된 구독자 채팅과 AI 코파일럿 기능
Beehiiv가 발행인의 사용자 성장과 분석을 돕는 AI 코파일럿을 출시하고, 구독자끼리 대화할 수 있는 기능을 추가했어요.
뉴스레터 안에서 구독자들이 서로 대화하며 커뮤니티가 만들어질 것 같아요.
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넷플릭스, 대규모 광고 계약 체결을 위한 막바지 협상 중
넷플릭스가 대형 광고주들과 업프론트(Upfront) 계약 체결을 위한 심화 협상을 진행 중이며, 반기별 시청률 보고 범위를 축소할 예정입니다.
광고 수익을 높이려고 데이터 공개 방식까지 조정하려는 것 같아요.
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X, 콘텐츠 도용 크리에이터 단속 강화해요
X가 Grok AI를 써서 도용된 콘텐츠를 찾아낼 예정이에요. 수익은 원작자에게 다시 돌려주고 어그로성 게시물도 차단한다고 해요.
AI가 글을 쓰는 역할뿐 아니라 저작권 감시자로 쓰이는 게 인상적이에요.
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구글 로컬 인벤토리 광고(LIA) 기본 설정이 바뀌어요
구글이 조건에 맞는 쇼핑 캠페인에 로컬 인벤토리 광고를 기본값으로 적용해요. 기존 'Local products'는 새로운 필터로 대체될 예정이에요.
쇼핑 캠페인 운영 방식이 자동으로 변경되는 게 핵심이에요.
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구글 AI 모드, 인스타카트·캔바·유튜브 뮤직이랑 연결돼요
미국 사용자들은 이제 구글 검색 AI 응답을 통해 인스타카트, 캔주, 유튜브 뮤직 같은 서비스로 바로 이동할 수 있어요.
검색하다가 결제나 디자인 작업으로 바로 넘어가는 흐름이 생기네요.
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스케쳐스, 글로벌 미디어 물량 Horizon Global로 대거 이동
스케쳐스가 옴니채널 역량을 키우려고 해외 시장을 핵심 성장 동력으로 정했어요. 이에 따라 글로벌 미디어 비즈니스 비중을 Horizon Global로 옮겼어요.
해외 시장 확장을 위해 미디어 운영 주체를 바꾸며 힘을 싣는 모습이에요.
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애플 지도 광고, 홈 서비스 업종 이용 제한 발표
애플이 업데이트된 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 비즈니스의 애플 지도 광고 게재를 금지했어요.
광고할 수 있는 업종 리스트에서 갑자기 제외된 분야가 있어요.
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구글 제조업체 센터(Manufacturer Center) 수동 업데이트 기능 삭제
구글이 제조업체 센터에서 제품을 직접 추가하거나 수동으로 업데이트하던 기능을 제거했습니다. 앞으로는 API를 사용하거나 제품 파일을 업로드하는 방식만 가능합니다.
이제 일일이 손으로 수정하기 어려워졌어요.
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구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅 정책이 하나로 합쳐진대요
구글이 2026년 9월쯤 쇼핑 광고 정책과 무료 리스팅 정책을 하나의 통합 정책으로 합친다고 발표했어요.
문서가 하나로 통합되어도 광고나 무료 리스팅에만 따로 적용되는 세부 규칙은 남아있을 수 있다고 해요.
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구글 쇼핑 캠페인, 로컬 인벤토리 광고가 기본으로 켜져요
구글 애즈가 쇼핑 캠페인의 로컬 인벤토리 광고(LIA)를 기본 설정으로 전환해요. 8월 31일까지 '로컬 제품' 설정 대신 '재고 필터'를 써서 설정을 바꿔야 해요.
쇼핑 광고 운영 방식이 사용자 모르게 바뀔 수 있어요. 꼭 체크해봐야겠어요.
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메타, 청소년이 AI와 자해 관련 대화하면 부모에게 알림 보내요
메타가 AI 챗봇과 자살 또는 자해에 대해 대화한 청소년이 발견되면 부모에게 알림을 보내는 업데이트를 진행해요.
AI 챗봇의 답변 방식이나 안전성을 두고 규제 당국과 학부모들의 감시가 심해지고 있나 봐요.