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데이팅 앱에서 글로벌 플랫폼으로, 유튜브의 피봇 성공기
유튜브는 원래 비디오 데이팅 서비스로 시작했어요. 하지만 유저 활동을 분석한 뒤 영상 공유 플랫폼으로 사업 방향을 바꿨죠.
초기 가설보다 실제 사용자의 행동 데이터에 집중한 게 결정적이었던 것 같아요.
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스냅(Snap), 2분기 사용자 및 매출 소폭 성장
스냅의 일일 활성 사용자 수가 이번 분기에 1,000만 명 늘었어요. 에반 스피겔 CEO는 스펙스(Specs) 글래스에 대한 투자 속도를 조절할 계획이라고 밝혔어요.
사용자는 늘었지만 AR 글래스 투자는 신중해진 모습이 보여요.
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스냅챗, 스포트라이트 추천에서 AI 생성 영상 제외 결정
스냅챗이 실제 사람이 제작한 경험을 장려하기 위해 완전히 AI로 생성된 영상을 Spotlight 추천 피드에서 제거하기로 했습니다.
AI 콘텐츠가 많아지는 상황에서 스냅은 '인간적인 진정성'을 차별화 포인트로 잡았어요.
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링크드인이 알려주는 효과적인 이벤트 마케팅 방법
브랜드가 넓은 도달 전략과 사후 팔로업 계획을 갖추면 참여도와 도달 범위가 더 오래 유지될 가능성이 높아요.
이벤트를 여는 것만큼이나 그 이후의 '팔로업' 계획이 성과에 큰 영향을 준다는 내용이에요.
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스냅챗, 중소기업 대상 광고 플랫폼 홍보 강화
스냅챗이 젊은 사용자층을 공략하기 위해 중소기업(SMB) 대상으로 광고 플랫폼 홍보에 나섰어요.
젊은 층을 잡으려는 스냅챗의 움직임이 대형 광고주들에게는 오히려 독이 될 수도 있을 것 같아요.
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구글 데이터 매니저 API 업데이트: 더 똑똑해진 오디언스 관리
구글이 유연한 오디언스 관리와 스마트한 검증 기능을 갖춘 Data Manager API 확장을 발표했어요.
데이터 수집 단계부터 구글 애널리틱스의 데이터 품질을 높이려는 의도가 보여요.
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도미노피자의 새로운 디지털 주문 경험 베타 테스트 캠페인
도미노피자가 업데이트된 웹사이트와 앱의 디지털 주문 경험에 대한 피드백을 받기 위해 고객에게 보상을 제공하며 베타 테스트를 진행 중이에요.
고객을 직접 테스트 인원으로 참여시켜서 의견을 듣는 방식이 인상적이에요.
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저장해둔 포스트를 실제 모험으로 바꿔주는 'Outernet'
온라인에서 찾은 장소나 이벤트를 저장해두면, 사용자가 직접 방문하도록 유도하는 앱이에요.
스크랩만 해두고 정작 가보지는 않는 우리 습관을 딱 짚어냈어요.
아티클구글 검색 광고 법적 고지 문구(Disclaimer) 추가 가이드 공개
광고주가 검색 캠페인에 법적 고지 자산을 추가하는 방법과 노출 방식에 대한 구글의 안내가 나왔어요.
이제 검색 광고에서 법적 문구를 어떻게 관리하면 될지 명확해졌네요.
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글로벌 소셜 미디어 점유율과 플랫폼별 도달 범위 현황
Meta가 소셜 미디어 시장 1위를 지키고 있지만, 그 뒤를 따르는 플랫폼들의 힘의 균형이 바뀌고 있어요.
메타가 여전히 압도적이긴 해도 다른 플랫폼들이 어떻게 움직이는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클구글의 AI 가이드라인을 인터넷 전체의 정답으로 보긴 어려워요
구글이 내놓은 AI 관련 조언은 구글 생태계에만 최적화되어 있어요. 그래서 이를 인터넷 전체의 표준으로 보기 어렵다는 비판이 나오고 있어요.
구글 기준을 무조건 따르기보다는 플랫폼마다 다른 특성을 구분해서 살펴봐야 해요.
아티클월드컵 중계로 갈린 방송사별 시청률 성적표
월드컵 덕분에 NRK와 TV 2는 높은 시청 수치를 기록했어요. 반면 TVNorge와 Viaplay에게 이번 여름은 위기의 시기였죠.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 성패를 결정지었네요.
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구글 비즈니스 프로필, 사기 전화 및 문자 방지 가이드 업데이트
구글이 WhatsApp과 RCS 메시지를 통한 사기 식별법을 포함하여 비즈니스 프로필 보안 가이드를 업데이트했어요.
WhatsApp이나 RCS를 활용한 정교한 피싱 사례까지 다루고 있더라고요.
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Bing 웹마스터 도구, 보고서 필터링 기능 곧 나와요
Microsoft가 Bing 웹마스터 도구 성과 보고서에 페이지와 쿼리 단위로 필터링할 수 있는 기능을 준비 중이에요.
그동안은 지표별로 필터를 못 써서 데이터를 따로 다운로드해야 했잖아요. 이제 인터페이스 안에서 바로 확인 가능해지겠어요.
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구글 검색, 봇 방지를 위해 로그인 인증 테스트 중
구글이 캡차(Captcha) 대신 사용자 로그인을 통해 실제 사람인지 확인하는 새로운 방식을 테스트하고 있습니다.
기존의 번거로운 캡차 방식 대신 로그인을 요구한다는 점이 인상적이에요.
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구글 광고 외에 전환율 높은 마케팅 채널이 있을까?
구글 광고의 봇 클릭과 낮은 전환율 문제로 인해 새로운 판매 채널을 찾는 고민을 담고 있어요.
틱톡도 운영 중이지만 아직 유의미한 전환은 일어나지 않는 상태예요.
아티클MS NOW, 피터 알렉산더 합류하며 편성 개편 마무리
8월 10일에 피터 알렉산더의 새 평일 프로그램인 'State of Play'가 첫 방송을 시작해요.
피터 알렉산더가 새로 오면서 MS NOW 편성표가 완전히 바뀌었더라고요.
아티클네덜란드 이커머스 Bol, 소비자·판매자 보호를 위한 운영 개선 약속
Bol이 네덜란드 소비자·시장 감독청(ACM)에 플랫폼 운영 방식을 개선하겠다고 밝혔어요. 고객 소통과 불만 처리 속도를 높이고, 판매자 간 공정 경쟁 및 투명한 가격 표시를 강화할 예정이에요.
플랫폼 신뢰도를 높이려고 운영 프로세스를 전면 개편하나 봐요.
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스토어즈, 식품 소비세율 1% 인하에 맞춰 온·오프라인 통합 대응 발표
스토어즈가 식품 소비세율 1% 인하에 따라 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰 모두 적용 가능한 대응 시스템을 제공해요.
온·오프라인 결제 시스템을 한 번에 관리하는 스토어즈의 방식이 인상적이에요.
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스페인 La 1, 월드컵 덕분에 7월 최고 실적 찍었어요
스페인 공영 방송 La 1이 점유율 18.8%를 기록하며 TV 시청률 1위를 지켰어요. 스페인과 아르헨티나의 결승전은 평균 시청자 수가 1,440만 명에 달했어요.
월드컵 같은 큰 경기가 미디어 점유율을 얼마나 높여주는지 잘 보여주는 사례예요.
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세븐&아이, 소프트뱅크·PayPay 등과 전략적 파트너십 체결
세븐&아이 홀딩스가 소프트뱅크, PayPay, LINE야후, 미쓰이스미토모카드와 전략적 파트너십을 맺었어요.
일본의 대형 유통사와 IT·금융 기업들이 힘을 합쳤어요.
아티클도어대시(DoorDash), 자체 드론 배달 서비스 'DoorDash Air' 개발 중
배달 플랫폼 도어대시가 드론과 인프라, 소프트웨어까지 직접 갖춘 'DoorDash Air' 서비스를 준비하고 있어요.
드론만 쓰는 게 아니라 하드웨어와 소프트웨어를 전부 직접 개발한다고 해요.
아티클네덜란드 MVNO 시장 점유율 변화: Simpel의 하락세
네덜란드 최대 가상 이동통신 사업자인 Simpel의 시장 점유율이 3분기 연속으로 줄어들었어요. Odido 브랜드의 점유율도 2026년 1분기에 17.5%를 기록하며 전년보다 낮아졌어요.
Simpel의 독주 체제가 흔들리면서 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
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독일 7월 TV 시청률: 월드컵 덕분에 ZDF는 여전히 상위권이에요
7월 독일 TV 시장에서 ARD와 ZDF는 축구 월드컵 중계로 높은 시청률을 이어갔어요. 반면 RTL과 Pro Sieben 같은 민영 채널은 힘을 못 쓰는 모습이에요.
스포츠 이벤트가 방송사 점유율을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클틱톡 뷰티 콘텐츠 검색 228% 늘었어요! 발견부터 예약까지 한 번에 연결돼요
틱톡 내 뷰티 콘텐츠 검색량이 228% 증가했어요. 현재 일본에서는 피트니스와 뷰티를 주제로 한 'TikTok Summer Fit & Beauty Fest' 캠페인이 8월 31일까지 진행 중이에요.
검색량이 228%나 늘어난 걸 보니 틱톡을 검색 엔진처럼 쓰는 사람들이 많아진 것 같아요.
아티클링크드인의 전략 수정: AI 생성 콘텐츠 규제 강화
링크드인이 AI로 생성된 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭(AI slop)' 급증에 대응해 AI 기반 게시 기능 삭제와 사용자 신고 기능을 도입합니다.
자동 생성 콘텐츠가 플랫폼의 질을 떨어뜨리는 역효과를 낸 사례예요.
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변화하는 CTV 광고 시장과 마케터의 대응
CTV(커넥티드 TV) 시장이 성숙기에 접어들면서 스트리밍 광고 산업에도 변화가 나타나고 있어요.
시장 자체가 성숙해진 만큼 기존과는 다른 전략을 짜야 할 것 같아요.
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일본 진출 K-뷰티를 위한 채널 가이드: 라쿠텐 vs 큐텐 재팬
일본 내 주요 K-뷰티 판매 채널인 라쿠텐과 큐텐 재팬의 운영 방식 및 정산 차이를 비교합니다.
라쿠텐은 브랜드 충성도를 쌓기 좋고, 큐텐은 단기 매출을 올리기 좋은 구조예요. 두 채널의 전략이 정말 다르네요.
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링크드인 2분기 매출 성장과 회원 수 두 자릿수 증가
링크드인 CEO 다니엘 샤페로가 회원 수가 두 자릿수만큼 늘어났다고 밝혔어요.
MS에서 상세한 실적을 공개하진 않았지만, 회원 수가 늘어난 건 확실히 알 수 있어요.