아티클사용자를 냉소적으로 만드는 플랫폼의 요인들
플랫폼 이용자들이 서비스에 대해 냉소적인 태도를 갖게 되는 원인을 다뤄요.
사용자의 심리 변화가 플랫폼 충성도에 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,990개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클구글 제미나이, 월간 사용자 10억 명 돌파
구글의 AI 서비스인 제미나이가 월간 활성 사용자 수 10억 명을 달성했어요.
AI 서비스가 단기간에 10억 명 규모의 유저를 모았네요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.
아티클
월마트의 검색 키워드 제외 기능 도입과 스포츠 중계 광고 모델 변화
월마트가 검색 광고용 부정 키워드 제외 기능을 제공하기 시작했어요. FIFA와 방송사들이 중계권을 나누는 과정에서 월드컵 때처럼 '수분 섭취 시간'을 활용한 광고 수익화 모델이 등장할 가능성도 있어요.
검색 광고가 더 정교해지는 모습과 스포츠 중계의 새로운 광고 타임라인 전략을 같이 볼 수 있어요.
아티클
몰로코, CTV 등 매체 확장 위해 에이전시 파트너 프로그램 출시해요
몰로코가 모바일 앱 기반을 바탕으로 CTV와 다른 미디어 영역까지 넓히려고 에이전시 파트너 프로그램을 시작한대요.
모바일 프로그래매틱에서 쌓은 기반을 TV 화면까지 넓히려는 모습이에요.
아티클
구글 대신 다른 길을 찾는 퍼블리셔들
퍼블리셔들이 구글 트래픽이 줄어들 미래에 대비하고 있어요. 아직 무엇으로 대체할지는 고민 중인 단계예요.
구글 영향력이 줄어드는 상황에서 매체들이 각자 대안을 찾으려고 애쓰는 모습이 보여요.
아티클원작자가 직접 투자자로 나선 애니메이션 '왼손잡이 에렌' 사례예요
애니메이션 '왼손잡이 에렌' 제작 시 원작자 캇피가 덴츠 중심의 제작위원회에 출자자로 참여했어요.
원작자가 창작자 역할뿐 아니라 투자자로도 참여해서 제작 구조를 직접 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 미디어·인플루언서 부문 수장으로 Joanne Ng 임명
호주의 PR 및 소셜 미디어 에이전시인 Havas Red가 Joanne Ng를 국가 소셜 미디어와 인플루언서 부문의 리더로 승격했어요.
에이전시 내부 조직을 개편하면서 소셜과 인플루언서 쪽 전문성을 더 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스메타, 인스타그램·페이스북 아동 계정 75만 개 삭제
메타가 이용 기준을 위반한 아동 계정 75만 개를 인스타그램과 페이스북에서 삭제했어요.
이제 아이들이 소셜 미디어에 머무는 방식이 달라질 것 같아요.
아티클
Liftoff의 첫 실적 발표: 게임 기업 이상의 모바일 마케팅 플랫폼
모바일 앱 마케팅 및 퍼포먼스 플랫폼 Liftoff가 상장 후 첫 실적 발표를 했어요. CEO Jeremy Bondy는 SSP와 SDK를 활용해 앱 수익화를 돕는 기술력을 강조했죠.
Liftoff가 스스로를 게임 회사로만 한정 짓지 않으려는 모습이 보여요.
아티클
유튜브 앱 내 AI 챗봇 기능 확대 적용
유튜브가 문맥에 맞는 답변을 주는 AI 기반 챗봇 기능을 데스크톱, 모바일, TV 등 여러 기기로 넓혀요.
이제 TV로 유튜브를 볼 때도 AI랑 대화할 수 있어요.
아티클
WhatsApp, 새로운 사기 경고 시스템 도입해요
Meta가 개인정보를 보호하면서도 사용자를 지킬 수 있는 업데이트된 사기 경고 시스템을 WhatsApp에 적용해요.
개인정보 보호와 보안 강화라는 두 가지 목표를 어떻게 동시에 달성할지 궁금하네요.
아티클
핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
핀터레스트가 부동산 플랫폼 질로(Zillow)와 협력하여 특정 소비자 세그먼트를 대상으로 한 광고 타겟팅을 실시합니다.
부동산 구매 의사가 있는 유저를 핀터레스트에서 정확히 찾아낼 수 있겠어요.
아티클
Meta, 크리에이터 스튜디오 이용 범위 확대
미국과 캐나다 iOS 사용자들도 이제 AI 기반의 크리에이터 스튜디오를 사용할 수 있게 됐어요.
북미 iOS 유저들이 AI로 콘텐츠 관리랑 인사이트 확인을 더 편하게 할 수 있겠어요.
아티클
대행사 이직 고민: 브랜드 매니저의 프로그래매틱/유료 미디어 직무 전환 사례
인하우스 브랜드 디렉터가 대형 광고 대행사의 유료 소셜 및 프로그래매틱 팀으로 이직을 고민하며 업무 강도와 커리어 가치를 비교하는 내용이에요.
브랜드 매니저가 전문 에이전시의 시스템과 대형 클라이언트 경험을 원하면서도 워라밸을 걱정하고 있어요.
아티클
구글, SerpApi 소송 내용 수정: 스크래핑 대신 콘텐츠 라이선스 조건 추가
구글이 검색 결과 스크래핑을 이유로 제기했던 SerpApi에 대한 DMCA 불만 사항을 수정했어요. 여기에 콘텐츠 라이선스 약관을 새롭게 추가했네요.
차단하는 대신 라이선스 계약을 논의하는 쪽으로 방향이 바뀌었어요.
아티클
AppLovin의 주가 변동 현황과 광고 플랫폼 입지 강화 노력
AppLovin의 주가는 2024년 80달러 선에서 2025년 말 720달러까지 올랐다가 현재는 340달러 수준에 머물고 있어요. 이 회사는 공매도 공격과 캐주얼 게임 시장 침체를 겪으면서도 자사 광고 플랫폼의 가치를 증명하려고 애쓰는 중이에요.
80달러였던 주가가 720달러까지 갔다가 다시 내려온 흐름이 정말 드라마틱해요.
아티클구글 PMax에 로컬 고객 최적화 기능이 생겼어요
PMax의 매장 방문 목표 캠페인에서 구글 지도, Waze, 검색을 활용할 수 있어요. 인근 지역의 구매 의도가 높은 방문자를 우선적으로 찾아낼 수 있게 됐죠.
오프라인 매장을 운영하는 브랜드라면 타겟팅이 훨씬 정교해지겠어요.
아티클구글 머천트 센터, 유튜브 트래픽 분류 및 제품별 성과 리포트 업데이트
구글 머천트 센터에 새로운 유튜브 트래픽 분류 기능이 추가돼요. 제품 단위로 확인할 수 있는 성과 인사이트도 더 넓어져요.
이제 유튜브를 통해 들어오는 쇼핑 유입을 더 세밀하게 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클
ChatGPT에 건강·금융 광고가 들어와요
OpenAI가 ChatGPT에서 특정 건강 및 금융 광고를 허용하기로 했어요. 하지만 민감한 대화가 오가는 맥락에서는 광고 게재를 여전히 제한해요.
대화형 AI의 수익 모델이 광고 영역으로 넓어지는 중이에요.
아티클링크드인, 'AI 스팸(Slop)' 신고 기능 도입
링크드인이 사용자들이 AI로 생성된 저품질 콘텐츠를 보고 'AI 슬롭(slop)처럼 보임'이라고 표시할 수 있는 새로운 옵션을 출시했습니다.
이제 링크드인 피드에서 무분별한 AI 생성물들을 걸러낼 수 있는 장치가 생겼네요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 소비자 마케팅 담당자로 니킬 칸트 영입
Uber와 FlixBus 등에서 글로벌 마케팅 경력을 쌓은 니킬 칸트가 메타의 소비자 마케팅 역할로 합류했어요.
Uber에서 글로벌 소셜 미디어 리드를 맡았던 분이 메타에 왔네요.
아티클
구글 광고, 로컬 고객 최적화 기능 업데이트 예고
구글이 로컬 서비스 광고를 메인 구글 광고 플랫폼으로 통합하고 있어요. 이에 맞춰 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 매장 목표 내 '로컬 고객 최적화' 관련 도움말도 새로 올라왔어요.
로컬 서비스 광고가 구글 광고 플랫폼 안으로 본격적으로 흡수되는 과정이 보여요.
아티클
구글, SerpApi 대상 소송 내용 수정해요
구글이 검색 스크래핑 도구인 SerpApi를 상대로 제기했던 소송 내용을 수정했어요. 검색 결과에 포함된 라이선스 콘텐츠를 보호하는 방향으로 청구를 변경했네요.
기술적인 갈등에서 콘텐츠 저작권 보호로 초점이 옮겨가고 있어요.
아티클
FIFA, Globant의 AI 기술로 팬 경험 생태계 구축
FIFA가 Globant의 AI 모델인 'Glob.AI'를 도입해서 수백만 명의 팬들에게 개인화된 디지털 경험을 제공할 예정이에요.
글로벌 스포츠 이벤트가 고객 여정에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
구글 머천트 센터 성과 보고서 업데이트 (8/24)
8월 24일부터 구글 머천트 센터의 성과 보고 기능이 네 가지 항목으로 바뀝니다.
유튜브 제휴 결과랑 유기적 트래픽을 따로 분리해서 볼 수 있어요.