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이케아, 글로벌 미디어 계정 재검토 시작해요
이케아가 협력 광고 대행사들을 대상으로 사전 조사를 마쳤어요. 이제 글로벌 미디어 계정에 대한 공식적인 리뷰 프로세스를 진행한다고 해요.
글로벌 브랜드의 미디어 믹스 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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구글 'Preferred Source' 버튼 업데이트: 퍼블리셔 이탈 방지 기능 강화
구글이 웹사이트 운영자를 위한 Preferred Source 버튼을 업데이트했어요. 사용자가 버튼을 클릭한 뒤에도 원래 있던 페이지로 바로 돌아올 수 있게 개선됐어요.
사용자가 우리 사이트에 계속 머물도록 구글이 세심하게 신경 쓴 것 같아요.
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MS 광고, 10월부터 신규 캠페인 '최대 CPC(Max CPC)' 설정 제한
Microsoft Advertising가 2026년 10월 1일부터 새로운 비포트폴리오 캠페인을 만들 때 Max CPC 입찰 방식을 더 이상 쓸 수 없다고 발표했어요.
입찰 전략을 짤 때 기존 방식이 막힌다는 점이 핵심이에요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA) 대규모 업데이트 소식이에요
구글이 로컬 서비스 광고에 'Pre-badge' 형식을 도입했어요. 광고 적용 업종도 대폭 확대됐어요.
LSA가 Google Ads로 전환되는 중인데도 구글의 투자는 여전하네요.
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구글 디스커버 피드, 대화형 AI로 맞춤 설정 가능해져요
사용자가 원하는 주제를 채팅하듯 입력해서 구글 디스커버 피드를 직접 조정하는 기능이 나와요. AI와 대화를 주고받으며 관심 있는 주제로 피드를 정교하게 좁힐 수 있어요.
이제 검색어를 넣는 수준에 그치지 않아요. AI랑 대화하며 피드를 직접 설계할 수 있게 됐어요.
아티클노르웨이 월드컵 기간 TV 광고 매출 4억 크로네 달성
노르웨이 매체 TV 2가 월드컵의 성공 덕분에 4억 크로네 규모의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트가 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 알 수 있는 사례예요.
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아마존 드론 배송, 연말까지 100만 건 달성 목표
아마존이 미국 내 드론 배송 기기 수를 늘리고 서비스 도시를 확대하여 올해 말까지 100만 건 이상의 배송을 완료할 계획입니다.
드론 군단이 우리 집 앞까지 오는 시대가 곧 올 것 같아요.
아티클네덜란드 페어폰(Fairphone), 미국 시장 공식 출시
네덜란드의 페어폰이 Gen 6+ 모델로 미국 시장에 처음 공식 진출해요.
그동안 미국 소비자들은 외부 판매자를 거쳐서 어렵게 구매해야 했죠. 이제는 직접 구매할 수 있는 길이 열렸어요.
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리테일 미디어와 커머스 광고의 최신 움직임
Citi가 커머스 미디어를 확장하고 있어요. 리테일 미디어의 주요 장애물과 에이전시들이 아마존 및 틱톡에 집중하는 현상도 함께 다뤄요.
금융권까지 커머스 미디어 영역으로 범위를 넓히고 있네요.
아티클독일 DFB-포칼, 역대급 무료 중계 규모 확대
ZDF와 ARD에 RTL까지 합류하면서 DFB-포칼 경기 중계 채널이 늘어났어요. 슈퍼컵도 추가 비용 없이 시청할 수 있는 상태예요.
유료 결제 부담 없이 주요 경기를 볼 수 있는 채널이 많아졌어요.
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늘어나는 리테일 미디어 네트워크(RMN), 마케터는 너무 힘들어요
현재 수백 개의 RMN이 존재해요. 오프라인 유통 체인은 물론 1st Party 데이터를 가진 플랫폼들까지 RMN 시장에 대거 진입하고 있어요.
RMN 숫자가 계속 늘어나고 있네요. 마케터가 관리해야 할 플랫폼도 같이 많아지고 있어요.
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디스코드, 광고 성과를 높이는 새로운 기능 도입해요
디스코드가 게임 커뮤니티의 영향력을 활용해 노출 이상의 퍼포먼스 중심 광고 비즈니스를 확장하고 있어요.
단순히 보여주는 단계에서 실제 결과(outcomes)를 만드는 쪽으로 집중하기 시작했네요.
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팬클, 옴니채널 연계 모델로 소고 히로시마점 리뉴얼 오픈해요
팬클이 온·오프라인 채널을 통합한 옴니채널 선도 모델 매장으로 소고 히로시마점을 8월 26일에 다시 열어요.
온라인과 오프라인의 경계를 없애는 옴니채널 전략이 실제 매장에 어떻게 적용될지 궁금해요.
광고 레퍼런스Foxtel Media, 유튜브 채널 광고 판매 권한 매각
Foxtel Media가 자사 YouTube 채널의 광고 관리 권한을 매각해요. 이제 로블록스 스트리머나 MrBeast 같은 채널의 광고는 Foxtel Media가 직접 관리하지 않아요.
유명 유튜버들의 광고 운영 주체가 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
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링크드인, 'AI 슬롭' 신고 100만 건 돌파
사용자들이 저품질 AI 생성 콘텐츠를 신고할 수 있는 기능을 도입한 이후, 해당 유형의 게시물 조회수가 40% 감소했습니다.
플랫폼 차원의 필터링이 저품질 콘텐츠 노출을 줄이는 데 즉각적인 효과를 내고 있네요.
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유튜브, AI 생성 이미지 오용 신고 절차 간소화
유튜브가 크리에이터에게 이미지 오용 가능성을 알리고, 관련 의혹에 대해 이의를 제기할 수 있는 업데이트된 시스템을 도입했습니다.
AI 콘텐츠의 진위 여부를 가리는 과정이 더 체계적으로 변하고 있어요.
광고 레퍼런스Nova, One Daydream Network와 파트너십 맺고 팟캐스트 늘려요
NOVA Entertainment가 One Daydream Network와 새로운 퍼블리싱 파트너십을 체결했어요. 이로 인해 여러 신규 팟캐스트 타이틀이 Nova Podcast Network에 합류하게 됐어요.
Nova의 팟캐스트 라인업이 더 다양해지겠네요.
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메타(Meta), 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제
메타가 광고 노출 앱을 직접 선택하던 기능을 없애요. 대신 자동화 시스템이 게재 위치를 결정하게 돼요.
브랜드가 광고 지면을 직접 컨트롤하기가 예전보다 힘들어지겠어요.
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유튜브, 커넥티드 TV 시청 경험 개선 기능 도입
유튜브가 크리에이터의 플레이리스트를 에피소드 형식의 쇼로 전환할 수 있는 기능을 추가하며 CTV 환경을 개선했어요.
플레이리스트가 하나의 'TV 프로그램'처럼 보이게 되는 변화예요.
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구글 검색·디스커버·뉴스 개인화 기능 확대
구글이 검색과 디스커버, 뉴스 앱에 선호 소스 버튼, 자연어 제어, 맞춤형 오디오 브리핑 기능을 도입해요.
사용자가 직접 뉴스 소스를 고르고 자연어로 제어하는 기능이 강화됐어요.
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대화형 검색으로 구글 디스커버 피드를 직접 설정해요
구글이 사용자의 현재 관심사에 딱 맞는 콘텐츠를 보여주려고 디스커버 피드 개인화 기능을 도입해요.
이제 채팅하듯이 대화를 주고받으며 피드 구성을 조절할 수 있게 됐어요.
아티클구글 '선호하는 출처' 버튼 사용성 개선
구글의 선호하는 출처(Preferred Source) 버튼을 클릭해도 더 이상 해당 페이지를 벗어나지 않게 됩니다.
사용자가 페이지를 떠나지 않고도 정보를 바로 확인할 수 있어요.
아티클이케아, 글로벌 미디어 대행사 선정을 위한 대규모 피치 준비 중
이케아 매장을 운영하는 잉카 그룹(Ingka Group)이 글로벌 미디어 업무 권한을 결정할 대규모 피치를 진행할 예정이에요.
글로벌 브랜드의 미디어 파트너가 바뀌는 시점이라 업계 흐름이 어떻게 변할지 궁금해요.
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점점 더 쉬워지는 프로그래매틱 홈 스크린 광고
TV를 켜고 콘텐츠를 고르는 동안 보이는 홈 스크린 광고가 점점 표준화되고 있어요. 덕분에 광고 집행도 예전보다 접근하기 편해진 상태예요.
TV 첫 화면이 새로운 광고 접점으로 떠오르고 있네요.
아티클Google Ads, AI 기반의 새로운 테스트 및 플래닝 도구 도입
검색 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 AI Max 도구가 나왔어요. A/B 테스트와 예산·입찰 변경을 돕는 퍼포먼스 플래너 기능이 포함됐어요.
AI가 실험이랑 계획 단계까지 직접 도와주네요.
아티클조 말론이 포트나이트에 나타났어요
에스티 로더의 조 말론이 브랜드 최초로 '포트나이트'에서 게임 내 캠페인을 진행해요. 게임 크리에이터와 라이브 스트림, 소셜 콘텐츠 시리즈도 함께 선보여요.
뷰티 브랜드가 게임 플랫폼을 마케팅 채널로 활용하는 첫 사례예요.
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구글이 모든 업데이트를 공지하지 않는 이유
구글은 영향력이 큰 대규모 업데이트만 공식 발표해요. 작은 규모의 알고리즘 변화는 별도 공지 없이 수시로 진행되죠.
공지가 없다고 해서 아무런 변화가 없는 건 아니라는 점을 기억해야 해요.
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구글 광고, 사이트링크 자동 추천 기능 도입
구글 광고 관리자 콘솔에 새로운 기능이 생겼어요. 광고 확장용 사이트링크를 구글이 직접 제안해 줍니다.
이제 사이트링크로 뭘 넣을지 일일이 고민하지 않아도 돼요. 구글이 후보를 골라주니까 편할 것 같아요.
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구글 비즈니스 프로필, '게시물 조회수' 기능 다시 돌아오나 봐요
2023년 1월에 종료됐던 구글 포스트 인사이트 기능이 'People Viewed'라는 이름으로 다시 테스트되고 있어요.
사라졌던 게시물 조회수 지표가 다시 생기고 있네요.