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링크드인, AI 채용 봇 'Hiring Assistant 2' 출시
링크드인이 개인화 기능과 후보자 매칭 능력을 높인 Hiring Assistant 2를 발표했어요.
AI가 맞춤형 매칭을 더 정교하게 해주는 단계로 가고 있네요.
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파라마운트와 WBD 합병, 공동 CEO 체제 시작해요
데이비드 엘리슨이 이끄는 합병 파라마운트-WBD에 이논 크레이즈가 공동 CEO로 합류해요.
거대 미디어 기업이 합병하면서 공동 경영 체제를 선택했네요.
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구글 AI Overviews, 주요 브랜드 검색 결과에 확대 적용 중
최근 구글 검색 결과에서 뉴스나 구글 자체 브랜드를 제외한 대형 브랜드들에 대해 AI Overviews 노출이 증가하고 있습니다.
이제 브랜드명 검색 시 AI가 요약해 주는 화면을 피하기 어려워 보여요.
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ChatGPT 광고 기능 업데이트: 대량 생성 및 리뷰 상태 확인 가능
OpenAI가 광고주들에게 새로운 ChatGPT 광고 제품 업데이트 소식을 이메일로 보냈어요. 제품 피드 캠페인 대량 생성과 제품 리뷰 상태 확인, API를 통한 전환 보고 기능 등이 포함됐어요.
이제 ChatGPT 광고에서도 제품 피드를 한꺼번에 관리할 수 있게 됐어요.
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구글 애널리틱스, 크로스 채널 보고서에 앱 전환 데이터 추가됐어요
구글 애널리틱스의 성과 및 기여도 보고서에서 이제 앱 전환 데이터를 확인할 수 있어요.
웹이랑 앱 성과를 한곳에서 통합해서 볼 수 있게 됐네요.
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구글 AI 기여도 파일럿 프로그램 현황
구글이 진행 중인 AI 기여도 파일럿 프로그램에서 약 100개의 퍼블리셔에게만 비용을 지급하고 있어요.
AI 시대에 콘텐츠 수익 배분이 얼마나 제한적인지 알 수 있는 지표예요.
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Antena 3, 시즌 시작과 함께 압도적 시청률 1위 기록
스페인 채널 Antena 3가 9월 시청률 1위를 유지했어요. 경쟁사와의 격차는 30년 만에 가장 큰 상태예요.
경쟁사와의 격차가 30년 만에 최대치로 벌어졌어요.
아티클미국 주 정부의 소셜 미디어 규제 강화 움직임
Meta의 합의, TikTok의 앨라배마 계약, YouTube 관련 사례 등 미국 각 주가 플랫폼 운영 및 광고 판매 방식에 대한 새로운 규칙을 만들고 있습니다.
플랫폼 운영 방식은 물론이고 광고 판매 규칙까지 바뀌고 있어요.
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광고 기술만으로는 부족한 70억 신규 소비자 공략법
미국과 유럽 주요 5개국은 전 세계 소비자의 8%에 불과하지만 광고비의 절반을 차지하고 있어요. 현재 광고 플랫폼들은 자본이 집중된 지역 위주로 만들어져서 대다수 인구를 놓치고 있어요.
돈이 몰리는 곳과 사람이 몰리는 곳이 다르다는 점을 잘 보여줘요.
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구글 지도 리뷰 보려면 이제 로그인해야 해요
구글 비즈니스 프로필의 전체 리뷰를 보거나 정렬하고, 직접 리뷰를 남기려면 구글 계정 로그인이 필수가 됐어요.
AI나 봇이 리뷰 데이터를 긁어가는 걸 막으려는 것 같아요.
아티클더글라스(Douglas), 유럽 전역 미디어 대행사 재입찰 진행
독일 퍼퓸 체인 더글라스가 기존 독일·오스트리아·스위스 중심의 미디어 에이전시 계약을 유럽 전역 규모로 다시 공고했어요.
불과 1년 전 대행사를 통합했을 때와는 상황이 달라졌어요. 이번에는 범위를 유럽 전체로 넓혔더라고요.
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구글, AI 기능에 콘텐츠 쓰는 대가로 퍼블리셔에 광고 수익 일부 지급 중
구글이 AI Overviews나 Gemini 같은 AI 기능에 콘텐츠를 사용하는 대가로 약 100개의 퍼블리셔에게 광고 수익의 0.1%를 지급하는 파일럿 프로그램을 운영하고 있어요.
수익 배분 규모가 광고 매출의 0.1% 정도라고 해요.
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구글, 광고 상품을 일반 상품과 비슷한 그리드 형태로 보여주는 테스트 진행 중
구글이 광고 상품(Sponsored Products)의 표시 형식을 기존 캐러셀 방식에서 일반 상품 리스트와 유사한 그리드 형태로 바꾸는 테스트를 하고 있어요.
광고랑 일반 검색 결과의 시각적 차이가 줄어들 것 같아요.
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빙(Bing) 검색 결과에 제품 특징 라벨이 붙는 테스트가 진행 중이에요
마이크로소프트 빙이 검색 결과의 제품 리스팅에 '가벼운', '효과적인' 같은 제품 특징 라벨을 추가하는 기능을 테스트하고 있어요.
검색 결과만 보고도 제품 속성을 바로 알 수 있게 바뀌고 있어요.
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Bing 검색 광고에 소비자 리뷰 확장 기능이 생겼어요
Microsoft Advertising가 Bing 스폰서 광고 하단에 소비자 리뷰를 한 줄로 보여주는 확장 기능을 추가했어요.
광고 바로 밑에 실제 리뷰가 붙으니까 클릭률이 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스메타, 마이크로 드라마 플랫폼 성장을 위한 플레이북 공개
메타가 마이크로 드라마 카테고리의 사용자 확보, 참여, 수익화 전략을 담은 첫 플레이북을 출시했어요. 시청자 유형을 의도 기반에 따라 세 가지 단계로 분류하고 수익화 모델도 제시해요.
마이크로 드라마 시청자 중 39%는 우연히 유입된 유형이에요.
광고 레퍼런스인도 시장을 겨냥한 WPP의 '커머스 퍼스트' 제품 출시 전략
WPP Media India가 이커머스 플랫폼을 수요 발견과 제품 테스트의 장으로 활용하는 새로운 플레이북을 공개했어요.
이커머스가 단순 유통 채널의 역할을 벗어나 제품의 생존력을 확인하는 실험실 역할을 하고 있어요.
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Adsmurai, 이탈리아 에이전시 Ciaodino 인수
Adsmurai가 이탈리아 시장 성장과 글로벌 확장을 위해 Ciaodino를 인수했어요.
Paid Media와 SEO 전문 인력을 흡수하며 이탈리아 내 입지를 다지는 모습이 보여요.
아티클RTL Ad Alliance, 스페인 시장 진출
RTL Ad Alliance가 스페인 최대 미디어 그룹 중 하나인 Atresmedia와 전략적 파트너십을 맺고 스페인으로 영역을 확장해요.
유럽 광고 네트워크의 영향력이 스페인까지 넓어지고 있어요.
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이제 문자나 슬랙에서도 도어대시 주문이 가능해져요
도어대시가 개인과 기업 모두를 위해 텍스트 메시지와 슬랙을 활용한 새로운 에이전틱 쇼핑 기능을 공개했어요.
채팅창을 떠나지 않고도 주문을 마칠 수 있는 흐름이 인상적이에요.
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B2Marketplace, 아마존 애즈 파트너 어워드 수상
B2Marketplace가 Delta Cafés La와 함께한 프로젝트로 아마존 애즈 파트너 어워드 EMEA 지역 'Challenger Strategy' 부문 1위를 받았어요.
B2B 마케팅 전략이 글로벌 어워드에서 인정받았더라고요.
아티클Meta AI 'Muse', Shopify 쇼핑몰에서 직접 결제까지 가능해져요
Meta의 AI 어시스턴트 Muse가 Shopify 웹숍에서 사용자를 대신해 주문을 완료하는 기능을 선보일 예정이에요.
AI가 상품을 찾는 데서 그치지 않고 실제 결제 단계까지 직접 수행하게 돼요.
아티클노르웨이의 '페이스북 킬러' 서비스, 경영난으로 인한 인력 감축 직면
노르웨이 소셜 미디어 스타트업 Hudd가 비용 절감을 위해 전사적인 인력 감축과 비용 삭감을 진행 중이에요.
페이스북의 대항마를 꿈꾸던 서비스가 운영 자금 문제로 어려움을 겪고 있네요.
광고 레퍼런스인도에 상륙한 Apple Pay, Axis Bank와 손잡았어요
Apple Pay가 인도에서 출시됐어요. Axis Bank의 Visa와 Mastercard 신용카드를 쓰는 분들은 이제 비접촉 결제를 쓸 수 있어요.
PIN이나 OTP를 따로 입력할 필요가 없어서 결제가 정말 편해졌어요.
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홈 화면이 새로운 '프라임 타임'이에요: 시청자 90%가 콘텐츠를 결정하는 공간
삼성 애즈의 'Behind the Screens 2026' 보고서를 보니, 시청자의 72%는 무엇을 볼지 정하지 않은 채 TV를 켜요.
이제 콘텐츠 본편만큼이나 홈 화면의 첫인상이 중요해진 것 같아요.
아티클틱톡 광고 어워즈 2026 재팬, 닛신식품 '완전밥' 그랑프리 수상
틱톡 포 비즈니스가 2025년 성과를 낸 캠페인을 시상하는 'TikTok Ad Awards 2026 Japan'을 열었어요. 닛신식품의 '완전밥' 캠페인이 그랑프리 주인공이 됐어요.
특별 심사위원인 나에나노가 광고의 '완벽한 밸런스'를 콕 집어 말한 게 기억에 남아요.
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패밀리마트 커피 머신 LCD 광고와 LED 디스플레이 검증 소식이에요
Gate One과 패밀리마트가 커피 머신 LCD 화면으로 광고를 진행해요. LED 디스플레이를 활용한 검증도 함께 하고 있어요.
커피 머신처럼 고객과 만나는 작은 화면을 광고 매체로 쓰는 아이디어가 좋아요.
아티클건자재 유통사 Hornbach, 상반기 온라인 매출 4억 8,600만 유로 기록
Hornbach의 올해 상반기 온라인 매출이 4억 8,600만 유로를 찍었어요. 전년보다 9%나 성장했더라고요.
매출 성장의 큰 비중을 클릭 앤 콜렉트(Click & Collect)가 차지하고 있어요.
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도코모·덴츠 등 4사, 'docomo data square'를 마켓 트윈으로 개편해 제공해요
도코모와 덴츠를 포함한 4개 기업이 'docomo data square'를 마켓 트윈 형태로 리뉴얼해서 선보여요.
데이터 제공 방식이 시장을 복제한 듯한 '트윈' 개념으로 바뀌었더라고요.
아티클버거킹과 에이전시 Charles & Charlotte의 협업 종료
2025년 봄 소셜 미디어 대행을 맡았던 베를린 에이전시 Charles & Charlotte과 버거킹의 파트너십이 종료됐어요.
계약을 맡은 지 얼마 지나지 않았는데 벌써 결별 소식이 들려오네요.