광고 레퍼런스피렐리, 소셜·인플루언서 캠페인 파트너로 'We Are Different' 선정
타이어 브랜드 피렐리가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 이끌 파트너로 We Are Different를 선택했어요.
호주 GP 티켓을 활용해서 팬들의 참여를 끌어낼 것 같아요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Magnite와 LG Ad Solutions, CTV 광고 파트너십 확대
Magnite와 LG Ad Solutions가 파트너십을 연장했어요. Magnite의 SpringServe는 LG Ad Solutions의 독점 CTV 비디오 광고 서버 역할을 계속 맡게 돼요.
북미뿐만 아니라 APAC, EMEA 지역까지 협력 범위가 넓어졌어요.
아티클
WhatsApp, 앱 안 써도 채팅 참여 가능한 '게스트 링크' 기능 출시
WhatsApp 호스트가 앱 사용 여부와 상관없이 누구나 들어올 수 있는 채팅 초대 링크를 보낼 수 있게 됐어요. 다만 게스트는 통화 기능을 쓰는 데 제한이 있어요.
앱 설치라는 허들을 낮춰서 외부 유입을 유도하려는 움직임이 보여요.
아티클
틱톡, 마이크로 드라마 독점 공급을 위한 파트너십 체결
틱톡이 Made By Us 스튜디오와 계약을 맺고 유명 크리에이터들의 마이크로 드라마 시리즈에 대한 독점 권한을 확보했어요.
숏폼 드라마라는 포맷을 선점하려는 움직임이 보여요.
아티클
틱톡, 'Made By Us' 스튜디오와 독점 콘텐츠 파트너십 체결
틱톡이 유명 크리에이터들의 마이크로 드라마 시리즈에 대한 독점 권리를 확보하기 위해 Made By Us 스튜디오와 파트너십을 맺었습니다.
틱톡이 숏폼 영상을 활용해 독점 드라마 시리즈까지 영역을 확장하고 있어요.
아티클
유튜브, AI 생성 음악에 별도 라벨 부착 시작
유튜브가 생성형 AI로 만들어진 음악을 식별할 수 있도록 플랫폼과 앱 내에 투명성 조치를 도입했어요.
이제 유튜브 음악 스트리밍 중에도 AI 작업물인지 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클구매 결정의 새로운 문지기, AI 어시스턴트
AI 어시스턴트가 플랫폼의 권력을 구매 결정 단계로 옮기고 있어요.
도달률이나 투명성 같은 논쟁은 뒤로 밀려나고 있어요. 이제 AI가 구매 결정권을 쥐는 시대가 오고 있네요.
아티클
넷플릭스의 성장 둔화와 새로운 돌파구 찾기
넷플릭스가 기대만큼 빠른 성장을 기록하지 못하자, 구독자 참여 유도와 콘텐츠 다변화를 통해 시장 리더십을 강화하려 노력 중입니다.
성장 정체기를 돌파하려고 리소스를 재편하고 콘텐츠를 다각화하는 중이에요.
아티클
구글 광고에 채널 우선순위와 예산 배분 기능이 생겨요
구글 광고 플랫폼에 채널 우선순위 설정과 예산 배분이라는 두 가지 새로운 제어 기능이 도입됩니다.
구글 검색부터 쇼핑, PMax까지 채널별로 예산을 더 세밀하게 쪼개서 관리할 수 있게 되겠어요.
아티클구글 애즈, 캠페인 예산 배분 및 우선순위 설정 기능 업데이트
구글 애즈에 채널 그룹별 우선순위를 지정하고 예산 배분을 더 세밀하게 제어할 수 있는 새로운 기능이 추가되었습니다.
캠페인별로 예산 우선순위를 직접 정할 수 있게 되었어요.
아티클넷플릭스, 직원 1,000명 규모 감원 진행
넷플릭스가 제품, 기술, 법무, 인사(HR) 부서를 중심으로 약 1,000명의 인력을 감축합니다.
대형 플랫폼이 조직 구조를 어떻게 재편하는지 알 수 있는 뉴스예요.
아티클
쇼피파이 스토어의 '에이전트 대응력' 실태 점검
122개의 쇼피파이 스토어를 테스트해 봤는데요. 겉보기에는 에이전트 대응이 가능해 보여도 배송, 픽업, 취소 관련 질문에는 제대로 답하지 못하는 경우가 많았어요.
에이전트 친화적인 스토어와 진짜 대응이 가능한 스토어를 구분하는 기준을 잘 보여줘요.
아티클
알파 세대에게 지속적인 임팩트를 남기는 5가지 방법
Advertising Week에서 브랜드, 에이전시, 플랫폼 전문가들이 알파 세대의 AI 활용, 크리에이터 소비, 공동 시청 습관을 분석했습니다.
알파 세대가 미디어를 어떻게 소비하는지 잘 보여주는 자료예요.
아티클ARD Media, 2027년 광고 판매를 위한 오디오 포트폴리오 확장
ARD Media가 2027년 광고 시즌을 대비해 국가 라디오 패키지에 추가 채널을 포함하고 유연한 예약 모델을 도입합니다.
오디오 광고의 도달 범위와 유연성을 모두 챙기려는 전략이에요.
아티클워너 브라더스 디스커버리, 스카이댄스에 합류해요
워너 브라더스 디스커버리가 스카이댄스의 일부가 되었어요. 파라마운트와의 합병 소식과 함께 미디어 시장의 변화가 나타나고 있어요.
거대 미디어 기업들이 다시 재편되는 중이에요.
아티클
리테일 미디어의 역할 재정의
리테일 미디어 네트워크는 비교적 새로운 영역이에요. 브랜드와 유통사 모두 익혀야 할 내용이 많아 학습 과정이 쉽지 않을 수 있어요.
알버트슨(Albertsons)과 함께 만든 글이라 실무에 도움 될 내용이 많을 것 같아요.
아티클
Bing, 검색 결과 상단에 대형 단일 광고 유닛 테스트 중
마이크로소프트 빙이 검색 결과 최상단에 이미지와 CTA 버튼이 포함된 대형 스폰서 광고 유닛을 테스트하고 있습니다.
기존 텍스트 중심 광고에서 이미지와 버튼이 강조된 레이아웃으로 바뀌고 있어요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고 계정 관리 담당자 운영 중
OpenAI가 광고주를 돕기 위해 ChatGPT 광고 계정 관리자를 운영하고 있어요. 이들은 광고 대행사가 광고를 관리할 수 있도록 지원하는 실제 인력이에요.
ChatGPT 광고에도 이제 사람 담당자가 붙기 시작했네요.
아티클
구글 광고 정책에 '예측 시장' 섹션이 생겼어요
구글이 지난주 광고 정책 문서 메인에 예측 시장(Prediction Markets) 관련 내용을 추가했어요.
그동안 따로 올라오던 업데이트 내용이 이제 메인 정책 문서에 포함됐더라고요.
아티클독일, 13세 미만 틱톡 이용 제한 추진
독일 내각이 아동과 청소년을 보호하려고 13세 미만 사용자의 소셜 미디어 이용을 제한하는 자체 규제를 결정했어요.
EU 차원의 제한이 나오기 전에 독일이 먼저 독자적인 규제 기준을 마련하네요.
아티클노르웨이 미디어, Meta 소송 비용으로 100만 크로네 모아요
노르웨이 미디어들이 Meta를 상대로 소송을 준비하며 비용 마련을 위해 100만 크로네를 모으기로 했어요.
사기 피해 금액을 미디어가 직접 찾아오겠다는 의지가 느껴져요.
아티클
구글 검색 결과 왜곡 논란: 순위 추적 데이터의 신뢰성 위기
구글이 순위 추적 도구의 검색 결과를 왜곡하고 있다는 분석이 나왔어요. 기업들이 의사결정에 활용하는 SEO 데이터의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
우리가 매일 확인하는 SEO 데이터가 실제와 다를 수 있다는 소식이에요.
아티클
애플의 첫 스크린 탑재 스피커 'HomeView' 출시와 EU 판매 제외 소식
애플이 스크린이 달린 첫 스피커 HomeView를 선보였어요. 다만 애플과 유럽 위원회 사이의 데이터 보호 분쟁 때문에 EU 지역에서는 만나볼 수 없다고 해요.
신제품 출시 소식과 함께 규제 이슈로 지역별 출시가 달라지는 상황이에요.
아티클Axel Springer, 스칸디나비아 광고 전단지 앱 인수
Axel Springer의 전단지 플랫폼 전문 기업 Bonial이 덴마크 Tjek의 지분을 인수하며 과반수 경영권을 확보했어요.
전단지 앱 시장을 스칸디나비아 지역까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스JioHotstar와 Peacock Hub의 인도 로컬 IP 협업 소식이에요
Peacock Hub이 JioHotstar와 손잡고 'Koffee With Karan' 마지막 시즌을 스트리밍해요. 글로벌 스튜디오가 인도에서 제작된 프로그램에 파트너로 참여한 첫 사례예요.
해외 플랫폼이 로컬 IP와 협업하며 영역을 넓히고 있어요.
아티클독일 이커머스 시장, 아마존 점유율 63%예요
독일 전체 디지털 거래 시장 매출 중 63%가 아마존에서 발생하고 있어요.
독일 이커머스 시장이 아마존이라는 단일 플랫폼에 아주 많이 의존하고 있네요.
아티클UEFA 주요 대회 마케팅 권한, Relevent로 통합돼요
UEFA가 2028년부터 유로, 네이션스리그, 예선전 등 국가대표팀 대회의 상업적 권리 판매를 미국 에이전시 Relevent에 맡기기로 했어요.
클럽 대회에 이어 국가대표 대회 마케팅까지 Relevent가 맡게 됐네요.
아티클구글 소송 결과로 Vend에 100억 달러 넘는 수익이 들어올 수도 있대요
구글 검색 소송 결과에 따라 광고 기업 Vend가 100억 달러 이상의 수익을 얻을 가능성이 나왔어요.
구글 소송이 플랫폼 광고 수익에 어떤 영향을 줄지 같이 지켜보면 좋을 것 같아요.
아티클일본 지상파 3사(NTV·TBS·Fuji)의 이례적인 광고 판매 공동 전선
일본의 주요 방송사인 니혼TV, TBS, 후지TV가 TV 광고 거래의 공통 기반을 운영할 신규 회사 '애드리치 맥스'를 설립합니다.
경쟁 관계인 라이벌 방송사들이 광고 판매 방식을 위해 손을 잡았어요.