아티클
디지털과 피지컬의 융합: 정보의 폐쇄성을 넘는 새로운 마케팅 전략
하쿠호도 미디어환경연구소가 성인 7가지 인지 타입과 알파 세대의 AI·미디어 활용 실태를 분석하여, 디지털과 피지컬의 순환 설계를 제안했습니다.
사람들이 자신만의 '편안한 정보권' 안에만 머무는 현상을 어떻게 돌파할지가 핵심이에요.
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KFC·카인즈·파르코 리더들이 말하는 마케팅 조직의 최적해
KFC, 카인즈, 파르코의 마케팅 리더들이 모여 내재화와 외주 사이의 마케팅 조직 운영 전략을 논의했습니다.
직접 할지 맡길지 결정하는 것보다 조직 효율을 어떻게 높일지 고민하는 부분이 인상적이에요.
아티클
AI 답변에 우리 브랜드가 더 많이 인용되는 방법
Ahrefs의 Constance Tan이 AI 답변 내 가시성 지표를 확인하고 인용 횟수를 늘리는 구체적인 전술을 알려줘요.
AI 검색 결과에 우리 브랜드가 어떻게 나타날지 함께 고민해볼 수 있는 내용이에요.
아티클USA TODAY, 검색 유입 감소 대응 위해 조직 개편 단행
AI 플랫폼의 영향으로 검색을 통한 웹사이트 유입이 줄어들자, USA TODAY가 인력 감축과 함께 새로운 오디언스 팀 구조를 도입했습니다.
AI가 검색 결과에서 직접 답을 내놓으면서 퍼블리셔의 트래픽 구조가 변하고 있네요.
아티클2027년 SEO 예산을 지켜내는 전략
검색 환경이 바뀔 때 SEO 투자가 무엇을 지켜내는지, 성장의 근거는 무엇인지 경영진에게 보여주는 방법을 다뤄요.
검색 환경이 변해도 우리 예산의 정당성을 어떻게 확보할지 고민인 마케터에게 딱 맞는 내용이에요.
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구글 비즈니스 프로필에 '매장 사진 제출' 인증 방식이 생겼어요
구글 비즈니스 프로필 인증을 위해 사업장 위치 사진을 제출하는 다섯 번째 방법이 추가됐어요.
전화나 이메일 말고도 사진 한 장으로 인증을 시도할 수 있게 됐네요.
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Bing 검색 결과, HTTPS URL 굵게 표시 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 검색 결과 스니펫에서 URL의 HTTPS 부분을 굵게 표시하는 실험을 진행하고 있어요.
자물쇠 아이콘을 쓰는 대신 텍스트 굵기만 조절하는 미묘한 방식을 선택했네요.
아티클150명 규모의 새로운 디지털 에이전시 그룹, 'Friends Digital Group' 출범
150명 이상의 인력을 보유한 새로운 디지털 에이전시 연합인 Friends Digital Group이 시장에 등장했습니다.
완전히 새로운 서비스라기보다, 규모를 갖춘 플레이어가 이름을 새로 걸고 나타난 것 같아요.
아티클2027년 유기적 트래픽을 잡는 3가지 SEO 우선순위
상업적 콘텐츠를 우선시하고, 답변을 쉽게 추출할 수 있게 만들며, AI 검색 가시성을 위한 권위 신호를 구축해야 해요.
AI 검색 환경에 맞춰 SEO 전략을 어떻게 바꿔야 할지 보여주는 사례예요.
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구글, SEO 문제 해결해도 순위 회복까지 수개월 걸릴 수 있다고 해요
SEO 이슈를 해결해도 검색 순위가 즉각 복구되지 않을 수 있어요. 구글은 순위가 다시 올라오기까지 수개월이 걸릴 수 있다고 설명해요.
문제를 바로 고쳤다고 순위가 바로 오르지 않는다는 점이 참 답답하네요.
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LINE 활용으로 회원 수 200% 증가와 LTV 향상을 동시에 달성한 사례
알펜(Alpen)이 LINE을 활용해 신규 고객층을 확보하고 LTV를 높인 마케팅 사례예요.
본 회원 수가 200%나 늘어난 걸 보고 깜짝 놀랐어요.
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ZOZOMO, 오프라인 재고 확인 및 예약 기능을 브랜드 자사몰과 연동하는 옵션 출시
ZOZOMO가 오프라인 매장의 재고 확인과 상품 예약 기능을 브랜드 자사 EC와 연동할 수 있는 옵션을 제공하기 시작했어요.
온라인과 오프라인의 재고 데이터를 하나로 합쳐서 고객 경험을 통합하려는 시도예요.
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카인즈(CAINZ) EC 매출 3배 성장 비결: SEO와 재고 표시 개선
홈센터 대기업 카인즈가 4년 만에 EC 매출을 약 3배로 키운 전략을 다룹니다. 상품 등록을 통한 SEO 강화와 실매장 재고 표시 개선, 동봉 전단지 활용 등의 사례를 소개합니다.
화려한 기술보다 SEO 강화와 전단지 같은 '지독하고 꾸준한' 실행력이 만든 성과라 더 인상적이네요.
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구글, 매일 크롤링을 유도하는 사이트맵 SEO 기법에 대응
구글의 Mueller가 웹페이지를 매일 크롤링하고 인덱싱하도록 강제하는 사이트맵 SEO 방식에 대해 언급했습니다.
검색 엔진의 크롤링 주기를 인위적으로 조작하려는 시도에 구글이 직접 반응했네요.
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Metricool의 새로운 소셜 성장 전략, 'Flows' 출시
Metricool이 댓글, DM, 스토리 답장 등 유기적 콘텐츠를 전환의 시작점으로 활용하는 'Flows'를 출시했어요.
고객의 반응을 직접적인 전환 경로로 연결하려는 시도가 보여요.
아티클2027년 SEO 변화: 구글 검색부터 AI와 커뮤니티까지
검색 가시성이 구글 검색 결과는 물론 AI 인용과 커뮤니티 대화로까지 넓어지고 있어요.
이제 SEO 범위를 훨씬 넓게 잡아야겠어요.
광고 레퍼런스Punt Creative, 비즈니스 총괄로 Upasana Naithani 영입
Punt Creative가 Upasana Naithani를 비즈니스 총괄로 임명했어요. 이분은 FCB Kinnect에서 시니어 역할을 맡았었죠.
광고랑 디지털 마케팅 분야에서 15년이나 일한 전문가가 합류했네요.
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결국 다시 엔티티예요, 현대 SEO의 핵심 원리
GEO는 엔티티 SEO를 부르는 새로운 이름일 뿐이에요. 15년 동안 SEO의 근간은 변하지 않았지만 많은 브랜드가 이를 놓치고 있어요.
GEO라는 용어가 새로 나왔지만 결국 엔티티 SEO와 같은 맥락이라서 놀랐어요.
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구글 디스어뷰(Disavow) 도구 사용과 검색 순위의 관계
구글의 존 뮤러는 디스어뷰 도구 사용이 검색 결과에 영향을 준다고 말했어요. 다만 도구는 적절한 시기와 용도에 맞춰 써야 한다고 덧붙였죠.
링크 거부 도구를 썼다가 검색 순위가 떨어졌다는 사례에 대해 답변한 내용이에요.
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Bing, 검색 결과에서 사이트명 빼고 URL만 보여주는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과에서 사이트 이름을 지우고 URL만 남기는 방식을 테스트하고 있어요.
구글도 1년 전쯤에 비슷한 시도를 했었죠. Bing도 이제 따라가는 것 같아요.
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마드리드 중소기업의 디지털 마케팅 투자 현황
마드리드 지역 중소기업들이 고객을 모으려고 인터넷 마케팅에 투자하며 성장하는 사례예요.
매출을 내는 중소기업들이 어떤 디지털 채널을 먼저 쓰는지 궁금해지네요.
아티클리드 확보, 양과 질을 대립 관계로 보지 마세요
리드 확보량과 리드 품질을 서로 반대되는 개념으로 취급해서는 안 되며, 비즈니스 목표에 따라 우선순위를 정해야 합니다.
양을 늘리는 것과 질을 높이는 일은 각각 다른 신호와 전략, 지표가 필요하다는 점이 핵심이에요.
아티클
이메일 오픈율이 전달 즉시 100%로 집계되는 이유
이메일이 수신함에 도착하자마자 읽지 않은 상태에서도 오픈된 것으로 기록되는 기술적 오류 사례예요.
직접 테스트까지 해본 작성자의 당혹감이 느껴지네요.
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9월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 SEO와 검색 엔진, 웹마스터 관련 주요 소식들을 모은 리포트예요.
구글 검색 생태계가 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보기 좋아요.
아티클독일 Pro Sieben Sat.1, 디지털 성장 전략 책임자로 Silke Kuisle 임명
Pro Sieben Sat.1이 새로운 Chief Digital Business Officer로 Silke Kuisle를 선임했어요.
미디어 그룹의 디지털 성장과 전략을 이끌 리더가 새로 왔네요.
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1,000개 이상의 백링크를 확보한 디지털 PR 전략
데이터 스토리를 활용해 저널리스트의 관심을 끌고, AI 개요(AI Overviews) 영역을 점유하기 위한 디지털 PR 시스템을 소개해요.
백링크 확보뿐만 아니라 AI 검색 결과까지 고려한 전략이라서 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클Huk-Coburg, 수천만 유로 규모 미디어 및 SEA 대행사 선정 완료
보험 대기업 Huk-Coburg가 지난 3월 공고했던 8자리 수 규모의 미디어 예산 입찰 결과를 발표했어요. 이번에는 검색 광고(SEA)를 담당할 새로운 대행사도 함께 결정됐다고 해요.
미디어 예산과 SEA 대행사가 한꺼번에 바뀌었더라고요.
아티클구글 맵 이용 패턴 변화: 클릭과 전화 대신 목적지 검색 증가
구글 맵 내 검색 순위는 안정적이지만, 사용자들이 전화나 클릭 대신 단순 목적지 확인 용도로 활용하며 행동 패턴이 변하고 있습니다.
검색 결과 클릭이 줄어들고 있어요. 로컬 마케팅 방식도 달라져야 할 것 같아요.
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구글 검색의 변화: AI 개요(AI Overviews) 확장 및 검색 결과 밀림 현상
구글 검색이 특정 쿼리에 대해 AI 개요를 완전히 확장된 형태로 제공하고 있어요. 이 때문에 기존 핵심 검색 결과가 아래로 밀려나고 있죠.
검색 결과보다 AI 답변이 먼저 보여요. 마치 'AI 모드'처럼 변하고 있네요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 디지털 비즈니스 수장으로 Gaurav Gupta 영입
인도에서 유일하게 LBMA 인증을 받은 금·은 제련소 MMTC-PAMP가 Gaurav Gupta를 디지털 사업 총괄로 임명했어요.
전통적인 귀금속 산업이 디지털 생태계를 만들려고 전문가를 데려왔네요.