아티클Dressmann의 성장을 이끈 데이터 기반 성과 측정 사례
Dressmann이 dentsu와 협력하여 성과를 유도하는 핵심 요인을 파악했고, 이를 통해 최근 강력한 성장을 이뤄냈어요.
단순 노출보다 실제 결과를 만드는 요인을 찾는 과정에 집중했네요.
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기업 AI 도입이 실패하는 진짜 이유와 성공 전략
AI 도입 실패는 모델 성능보다 업무 정의, 데이터, 비용 설계 문제인 경우가 많아요. 국내 기업 중 AI를 전사적으로 내재화한 곳은 3.7%에 불과해요.
모델 성능보다 업무 정의와 비용 설계가 더 핵심이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클네덜란드 중소기업, AI 리스크 우려에도 사이버 보안 투자는 최저 수준이에요
네덜란드 기업들의 AI 및 사이버 리스크 우려는 커지고 있지만, 연간 사이버 보안 투자액은 23,210유로로 국제 평균인 44,700유로보다 낮게 나타났어요.
리스크를 걱정하는 마음과 실제 투자 규모 사이에 차이가 꽤 커요.
아티클닛케이 신문, 광고 부수 부풀려 수천만 엔 과다 청구 적발
일본경제신문사가 광고 책자의 발행 부수를 실제보다 많게 기재했어요. 이로 인해 광고주 2사에 각각 수천만 엔을 더 청구한 사실이 밝혀졌어요.
4년이라는 긴 시간 동안 부풀려진 수치가 유지됐다는 게 정말 놀라워요.
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MQL만 넘겨주면 영업이 움직일까요? VoC로 고객 관계를 자산화하는 법
MQL을 영업팀에 전달해도 성과가 안 나는 건 영업력이 부족해서가 아니에요. 관리 설계가 잘못된 게 진짜 원인이라고 해요. VoC를 통합해서 영업이 움직일 명분을 만드는 CRM 전략을 정리했어요.
리스트만 넘겨주는 건 의미가 없더라고요. 영업이 움직일 '이유'를 만들어주는 게 핵심이에요.
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AI 검색 시대, 가이드북 '루루부'의 데이터와 편집 노하우 결합 전략
생성 AI 이용자의 약 80%가 여행 계획을 세울 때 AI를 활용하고 있어요. 이에 대응해 JTB 퍼블리싱은 50년 넘게 쌓아온 편집 지식과 데이터를 결합해 새로운 여행 경험을 만들려고 해요.
전통적인 가이드북의 편집 노하우가 AI 시대에 생존 전략이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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Sales Navi의 평가자 연수 제공, 대상 상품 계약 수 전년 대비 126% 기록
Sales Navi가 Kyuden Next에 평가자 연수를 제공했어요. 그 결과 해당 상품의 계약 수가 전년보다 126% 늘어났어요.
교육 서비스를 같이 제공했더니 실제 상품 계약이 늘어난 수치가 바로 보이네요.
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광고 검증, 영수증 확인하듯 하면 안 된대요
광고 노출 여부나 부정 트래픽, 콘텐츠 안전성만 체크하던 기존의 좁은 검증 방식은 이제 충분하지 않다는 내용이에요.
그동안 광고 검증을 마치 영수증 확인하듯 해왔던 관행을 짚어주는 글이에요.
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정답을 알고도 틀린 도구 결과를 따르는 AI 모델의 문제
AI 모델이 올바른 답을 알고 있어도 잘못된 도구의 결과값을 그대로 수용하는 현상이 보고됐어요. 이로 인해 검색 엔진 가시성 보고서의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
모델의 지능과 도구의 정확성이 어긋나면 데이터가 왜곡될 수 있겠더라고요.
아티클구글 Ads, 광고비 지출 비교 벤치마크 기능 도입
구글 Ads에서 광고주가 유사 업종의 예산 및 클릭 수와 자신의 성과를 비교할 수 있는 '지출 벤치마크' 보고서를 출시했어요.
우리 광고 효율이 업계 평균과 비교해서 어느 정도인지 바로 알 수 있겠어요.
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증분 테스트로 유료 검색 광고 성과 증명하기
기존 어트리뷰션 방식 대신 증분 테스트(Incrementality Testing)를 활용해서 유료 검색 광고의 실제 성과를 정교하게 측정하는 내용을 담고 있어요.
클릭 기여도만 보는 게 아니라 진짜 '추가로' 발생한 매출을 찾아내는 방법이에요.
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제휴 마케팅의 브랜드 키워드 입찰 및 수익 누수 탐지법
제휴 마케팅 성과 뒤에 숨겨진 브랜드 키워드 무단 입찰과 수익 누수를 확인하는 방법을 다룹니다.
제휴 성과가 좋게 나와도 브랜드 키워드를 무단으로 쓴 결과일 수 있어요.
아티클경쟁사 부정 리뷰로 PPC 광고 성과 높이기
고객이 남긴 불만 사항을 분석하면 경쟁사 대비 우리 브랜드의 강점을 강조하는 PPC 광고 메시지를 만들 수 있어요.
경쟁사의 약점을 우리 브랜드의 소구점으로 활용할 수 있다는 점이 인상적이에요.
AI 에이전트와 M&A로 다시 그려지는 CDP 시장
지난 3년 동안 CDP 시장은 AI 에이전트 도입과 인수합병을 거치며 새로운 모습을 갖췄어요.
BlueConic CEO가 지금의 CDP 시장 상황을 정리해 줘요.
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Horizon Media, Roku TV 데이터를 자체 플랫폼으로 통합해요
Horizon Media가 Roku의 TV 데이터를 자사 데이터 플랫폼인 'blu.'로 직접 가져온다고 발표했어요.
단순한 데이터 연동이 아니에요. 스트리밍 TV 광고 구매 시 겪는 어려움을 같이 해결하려는 공동 로드맵을 그렸더라고요.
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캠페인 브리프에서 광고 집행까지의 간극 줄이기
모바일 RFP 응답에 3~5일이 걸려요. 리서치부터 딜 설정까지 4개 팀이 움직여야 해서 정보 전달에 시간이 많이 쓰이고 있어요.
광고 집행 준비 과정이 꽤 복잡하고 파편화되어 있어요.
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구글 광고 '멀티 소스 전환' 베타 기능, 새로운 도움말이 올라왔어요
구글이 여러 데이터 소스를 사용하는 멀티 소스 전환 베타 기능에 대해 새로운 도움말 문서를 공개했어요.
지난달에 명칭이 바뀌었다는 소식이 있었는데, 이번에 구체적인 가이드까지 추가로 나왔네요.
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데이터가 아이디어를 죽이는 게 아니라, 타이밍이 문제예요
광고 캠페인의 모든 지표를 측정하고는 있지만, 정작 데이터가 확인될 때는 이미 예산이 다 쓰이고 캠페인이 끝난 뒤인 경우가 많아요.
데이터 분석은 결과 확인용이 아니라고 생각해요. 실행 과정에서 바로 피드백을 받는 게 진짜 가치잖아요.
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구글 광고 지출 벤치마크 업데이트: 경쟁사 대비 내 광고비 수준 확인 가능
구글 광고 지출 벤치마크 보고서가 업데이트됐어요. 유사 업종 경쟁사들과 비교해서 내 광고 지출이 어느 정도인지 보여줘요.
내 광고비가 경쟁사보다 적게 쓰는지, 더 많이 쓰는지 수치로 바로 비교할 수 있겠어요.
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구글 서치 콘솔, AI 개요 순위 보고 기능도 계속 변할 거래요
구글의 존 뮤러는 AI 모드와 AI 개요가 발전함에 따라, 서치 콘솔의 순위 및 노출 추적 기능도 함께 진화할 것이라고 말했어요.
AI 검색 결과가 늘어나면 우리가 확인해야 할 데이터 지표도 계속 바뀔 것 같아요.
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ISPD, 스페인 미디어 부문 신임 컨트리 매니저로 Arturo Valero 임명
ISPD가 미디어, 데이터, 기술 분야에서 20년 이상의 경력을 가진 Arturo Valero를 스페인 미디어 컨트리 매니저로 선임했습니다.
미디어와 데이터, 테크를 모두 다뤄본 베테랑이 합류했어요.
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아마존, 광고 효율 높여주는 새로운 지오타겟팅 기능 도입해요
아마존이 광고 캠페인 성과가 잘 나오는 지역과 보완이 필요한 지역을 알 수 있는 지오타겟팅 옵션을 새로 제공해요.
광고 캠페인이 어느 지역에서 힘을 못 쓰고 있는지 정확히 짚어낼 수 있겠어요.
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AI 시대, 결국 정보 품질이 이겨요
마이크로소프트의 Tim Frank는 봇을 차단하는 것보다 정보의 품질을 유지하는 게 더 중요하다고 말해요.
봇을 막는 게 고객 전화를 안 받으려고 전화기를 뽑는 것과 같다는 비유가 정말 와닿아요.
아티클노르웨이 VG 니치 사이트 독자 수 급감
VG의 여러 니치 웹사이트들이 최신 독자 수 조사에서 수치가 크게 하락했습니다.
대형 매체 산하의 전문 사이트들마저 독자 유입에 타격을 입었네요.
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마케팅 조직의 한계를 인정하고 설계하는 3가지 핵심 요소
마케팅 조직이 전략에 참여하기 위해 필요한 조직 설계의 3요소인 KPI, 권한, 문화를 다룹니다.
개인의 역량만으로는 넘기 힘든 벽이 있더라고요. 조직의 역학 관계를 어떻게 설계해야 하는지 알려주는 내용이에요.
광고 레퍼런스Jaywing, 데이터 및 AI 담당 이사로 전 설립자 크리스 피탐 영입
브랜드 및 퍼포먼스 에이전시 Jaywing이 전 설립자인 크리스 피탐을 데이터 및 AI 부문 총괄 이사로 복귀시켰어요.
창립자가 AI와 데이터라는 키워드를 가지고 다시 돌아왔어요.
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구글 CrUX 리포트에 새로운 광고 경험 지표가 추가돼요
구글이 퍼블리셔의 광고 경험을 측정할 수 있도록 4가지 지표를 CrUX 리포트에 도입해요.
광고 데이터가 사용자 경험(UX)의 핵심 수치로 관리되는 시대가 왔나 봐요.
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클라우드플레어, 구글봇은 두되 AI 학습만 골라 차단하는 기능 출시
클라우드플레어가 검색 엔진 크롤링은 유지하면서 AI 학습용 크롤러만 선택적으로 막는 기능을 선보였어요. 구글과 애플은 이 거부 설정을 따르고 있지만, 빙(Bing)은 아직 robots.txt 지원을 준비 중이에요.
검색 노출은 챙기면서 AI 학습은 막는 기술적 방법이 생겼어요.
20년 경력 전문가가 말하는 Google Ads의 변화와 PPC의 실수
20년 경력의 PPC 전문가 Matt Van Wagner가 Google Ads의 변화와 사라진 전략, 그리고 자동화 시대에 여전히 반복되는 PPC의 오류를 분석했습니다.
자동화가 대세인 요즘, 우리가 놓치고 있는 고전적인 PPC 전략이 무엇인지 짚어주네요.
아티클구글 크롬, 광고가 많은 사이트 측정하는 새 지표 출시
크롬이 광고 밀집도와 페이지 품질, 인벤토리 가치를 측정하는 새로운 광고 지표를 선보여요.
광고가 너무 많은 사이트가 구체적으로 어떻게 측정될지 궁금해요.