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홀마크, iSpot과 협업해서 성과 기반 광고 측정 도입해요
홀마크가 크리스마스 시즌을 앞두고 iSpot과 손잡고 대규모 성과 기반 측정을 실시해요.
광고 노출 수치만 보는 게 아니라 실제 결과값을 측정하려고 하나 봐요.
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구글 제미나이, 유입 경로 추적용 UTM 파라미터 기능 추가됐어요
구글 제미나이가 UTM 파라미터를 지원해요. 덕분에 사이트 운영자는 AI 플랫폼에서 들어오는 트래픽을 더 명확하게 구분할 수 있어요.
이제 제미나이 유입도 일반 광고처럼 추적할 수 있게 됐어요.
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광고 집행은 초정밀, 정산은 수동? 에이전시 수익성을 <0xEA><0xB0><0x89>아먹는 백오피스 문제
디지털 광고 기술은 실시간 최적화 단계까지 발전했지만, 광고 집행 후의 송장 대조와 재무 정산 과정은 여전히 수동 스프레드시트에 의존하고 있습니다.
광고 기술의 화려한 프론트엔드와 달리, 백엔드 정산 프로세스는 여전히 아날로그 방식에 머물러 있네요.
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2026년 10월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 검색 관련 주요 소식을 정리했어요. 2026년 9월에 시작된 구글 스팸 업데이트가 아직도 순차적으로 적용되고 있어요.
스팸 업데이트가 생각보다 오래 이어지고 있네요.
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구글 반독점 소송 결과: 퍼블리셔 피해는 인정됐지만 청구는 기각됐어요
구글 반독점 판결에서 법원은 퍼블리셔가 입은 실질적인 피해를 인정했어요. 하지만 관련 반독점 청구는 기각됐어요.
피해가 입증되어도 법적 청구가 받아들여지지 않을 수 있다는 점을 알게 됐어요.
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마이크로소프트 광고, 캠페인 최적화 실험 기능 정식 출시
Microsoft Advertising가 검색, 쇼핑, 오디언스, Performance Max 캠페인에 사용할 수 있는 최적화 실험 기능을 정식으로 출시했어요. 이 기능은 통제된 A/B 테스트를 통해 캠페인 변경 사항이 미치는 영향을 측정해줘요.
이제 MS 광고에서도 캠페인 변경 전후의 성과 차이를 A/B 테스트로 명확히 확인할 수 있겠어요.
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AI 검색 결과에 내 콘텐츠를 인용시키는 핵심 문구 찾는 법
10월 13일 CTM 웨비나에서 퍼스트 파티 고객 데이터를 활용해 AI 검색 인용을 확보하고 FAQ 콘텐츠를 개선하는 방법을 알려줘요.
AI가 우리 글을 직접 인용하게 만드는 구체적인 문구 전략이 궁금해졌어요.
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클라우드플레어, AI 에이전트 수익화 모델 베타 출시
클라우드플레어가 AI 에이전트의 요청당 비용을 부재하는 'Monetization Gateway'와 AI 사용량에 따라 퍼블리셔에게 비용을 지급하는 'Pay Per Use'를 베타로 선보여요.
AI 에이전트가 콘텐츠를 가져가는 시대잖아요. 제작자가 수익을 정산받는 새로운 구조가 생기는 것 같아요.
아티클8월 온라인 매출 6.2% 성장
2026년 8월 온라인 매출이 전년 동기 대비 6.2% 늘었어요. 웹숍 매출은 7.0% 올랐고, 멀티채널 판매점은 4.8% 증가했네요.
웹숍 중심의 성장세가 멀티채널보다 더 가파른 것 같아요.
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ChatGPT 광고, 측정 지표 한계 때문에 아직은 테스트 단계예요
OpenAI의 ChatGPT 광고가 성과를 측정하기 어려워서 대규모 예산 대신 테스트 수준의 예산만 쓰고 있어요.
광고주들이 성과를 확인하고 싶어도 마땅한 측정 방법이 없어서 딜레마에 빠진 것 같아요.
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아마존, 광고 성과 측정 주도권 잡으려 해요
아마존은 자사 광고 성과가 실제보다 낮게 잡히고 있다고 말해요. 그래서 광고주와 대행사가 믿을 수 있는 정교한 측정 방식을 만들려고 준비 중이에요.
광고 효율을 증명하고 싶은 플랫폼이랑 데이터 검증을 원하는 대행사 사이의 기싸움이 느껴져요.
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라쿠텐, 오프라인 구매 전환율 측정 기능 도입
라쿠텐 포인트 카드를 사용하는 기업들을 대상으로 오프라인 구매 전환율을 측정할 수 있는 새로운 기능이 추가됐어요.
온라인 데이터와 오프라인 구매를 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호 개정안이 마케팅에 미칠 영향
호주의 새로운 개인정보 보호 개정안 때문에 일상적인 마케팅 활동 32가지 중 31가지가 비용이 늘거나 효율이 떨어질 수 있다는 분석이 나왔어요. 거대 플랫폼에 대한 의존도가 더 높아질 수도 있다고 해요.
마케팅 활동 대부분이 규제 영향권에 들어간다는 소식을 보고 깜짝 놀랐어요.
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데이터 분석 전 꼭 거쳐야 할 '분석 설계'의 5가지 기본과 AI 활용법
가설을 검증 가능한 숫자로 변환하기 위해 어떤 데이터를 어떻게 수치화하고 분석할지 설계하는 단계를 다뤄요.
가설이 세워지면 바로 데이터를 보고 싶어지는데, 잠시 멈춰서 설계부터 해야 한다는 점이 와닿네요.
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라쿠텐, 2027년 2월 입점 수수료 개정 및 CSV 편집 기능 무료화
라쿠텐이 2027년 2월부터 기본 출점료를 바꿉니다. 상품을 한꺼번에 편집하는 CSV 기능은 무료로 제공할 예정이에요.
수수료 체계는 바뀌지만 운영 편의 기능은 무료로 풀겠다는 점이 인상적이에요.
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투모로랜드, CRM 통합을 위한 'Customer Rings' 도입
투모로랜드가 고객 데이터 통합과 매장 접객 고도화를 위해 Customer Rings를 도입했어요.
오프라인 매장 접객 퀄리티를 높이려고 데이터를 활용하는 전략이 인상적이에요.
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레딧, RSS 피드 지원 중단 발표
레딧이 AI 스크래퍼로부터 데이터를 보호하려고 무료 API 액세스 중단과 함께 RSS 피드 지원도 종료해요.
데이터 보호를 위해서 커뮤니티의 주요 정보 전달 통로를 차단하기로 결정했더라고요.
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ID 연동 없이 매체 간 광고 효과 분석을 가능하게 하는 가상 패널 기술 개발
비데오리서치가 ID 연동 없이도 여러 매체를 넘나들며 광고 효과를 분석할 수 있는 가상 패널화 기술을 개발했어요.
사용자 식별 정보가 없어도 광고 성과를 측정할 수 있는 기술이에요.
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파편화된 미디어 환경, 통합된 고객 경험을 위한 연결성
광고주들은 쪼개진 미디어 생태계 안에서 하나의 오디언스를 관리해야 해요. 하지만 데이터와 기술이 서로 분리되어 있어 통합적인 캠페인 운영에 어려움을 겪고 있어요.
매체는 늘어나는데 데이터는 여전히 따로 놀고 있는 상황을 잘 짚어줬어요.
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구글 애널리틱스, 크로스 채널 보고서에 앱 전환 데이터 추가됐어요
구글 애널리틱스의 성과 및 기여도 보고서에서 이제 앱 전환 데이터를 확인할 수 있어요.
웹이랑 앱 성과를 한곳에서 통합해서 볼 수 있게 됐네요.
아티클세일즈포스, AI 고객 조사 스타트업 'Listen Labs' 인수
세일즈포스가 AI 기반 고객 조사 스타트업 Listen Labs를 인수했어요. 이번 인수로 고객 인터뷰와 분석, 가상 고객 행동 시뮬레이션 기능이 세일즈포스의 CRM 및 AI 에이전트에 통합될 예정이에요.
CRM 데이터에 가상 고객의 행동 시뮬레이션까지 더해지네요.
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CTV 광고, 화면은 맞췄지만 시청자는 놓치고 있지는 않나요?
광고가 정확한 화면에 도달하더라도 실제 시청자에게 전달되지 않을 수 있는 CTV 광고의 타겟팅 한계를 다룹니다.
화면 도달률과 실제 시청자가 일치하는지 그 간극을 짚어주는 내용이에요.
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CMO 평균 재임 기간, 2010년 이후 35% 줄었어요
현재 CMO의 평균 재임 기간은 36개월이에요. CEO의 51개월과 비교하면 차이가 커요.
CMO 자리가 CEO보다 훨씬 짧아졌더라고요.
아티클B2B 마케팅 기여도 측정, 정말 해결 가능할까요?
B2B 매출 추적의 어려움과 기여도 측정의 현실, 그리고 수요 창출의 미래를 분석해요.
B2B 마케터라면 누구나 공감할 거예요. 마치 움직이는 타겟을 쫓는 것 같은 측정의 난제를 다루고 있어요.
아티클마테크 스택에 맞춰 전략을 짜면 안 되는 이유
마테크 스택이 너무 비대해지면 역량이 늘기보다 오히려 노이즈가 생길 수 있어요. 새로운 툴을 사기 전에 우리가 해결해야 할 진짜 공백이 무엇인지 먼저 찾아야 해요.
툴을 계속 늘리는 것보다 지금 스택의 빈틈을 먼저 찾는 게 우선이라는 점이 와닿아요.
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AI 검색 성과를 측정하는 5가지 핵심 지표
AI 검색이 구매자에게 도달하고 유효한 기회를 만드는지 확인하는 5가지 지표를 다뤄요. 브랜드 노출, 답변 정확도, 기여도 측정법이 포함되어 있어요.
AI 검색에서 우리 브랜드가 어떻게 노출되고 기여하는지 수치로 확인하려는 시도가 인상적이에요.
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구글 지도 리뷰 보려면 이제 로그인해야 해요
구글 비즈니스 프로필의 전체 리뷰를 보거나 정렬하고, 직접 리뷰를 남기려면 구글 계정 로그인이 필수가 됐어요.
AI나 봇이 리뷰 데이터를 긁어가는 걸 막으려는 것 같아요.
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TV와 디지털을 한눈에, 새로운 크로스 미디어 광고 플래닝 툴 등장
AM과 Fifty5Blue가 TV와 디지털 매체의 도달 범위를 통합 분석하여 광고 투자를 최적화할 수 있는 새로운 시각적 플래닝 도구를 출시했습니다.
TV랑 디지털 광고 성과를 하나의 화면에서 같이 볼 수 있어서 편할 것 같아요.
아티클부정적 검색 결과 억제 캠페인 714건 분석 결과
714건의 검색 결과 억제 캠페인을 분석해보니 게시물 양보다 초기 위치와 상위 10위권 진입 여부가 성패를 갈랐어요. AI 개요(AI Overviews) 환경에서는 검색 결과 2페이지로 밀어내는 것만으로는 부족하다는 내용도 있어요.
콘텐츠를 많이 만드는 것보다 초기 노출 위치를 선점하는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 BARC 시청률 논란, '대체로 해결된 상태'라고 해요
Prasar Bharati의 Gaurav Dwivedi CEO가 최근 논란이 된 BARC 시청률 측정 관련 갈등이 대부분 해결되었다고 말했어요.
시청률 조작 논란과 규제 중단 사태가 광고 집행의 핵심 변수로 작용하고 있어요.