아티클
채널 확장을 전략으로 만드는 법: StackAdapt의 인사이트
StackAdapt의 스페인 영업 이사 Antonio Velasco가 AI를 통한 실행 가속화, 광고 채널 확장, 측정 범위 확대에 대해 분석해요.
파편화된 채널들을 하나의 전략으로 묶는 게 핵심인 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,248개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클AI와 자동화로 없앤 5가지 시간 도둑
업무 시간 중 실질적인 가치를 만들지 못하면서 시간만 잡아먹는 작업들을 AI와 자동화로 제거한 사례예요.
우리 업무 시간 중 가치 없는 반복 작업에 얼마나 많은 에너지를 쓰고 있는지 생각하게 돼요.
아티클AI 패권 경쟁 속 미디어의 역할과 권력 집중 문제
정치 철학자 아네테 짐머만은 유럽이 미국의 AI 모델을 무작정 따르는 것에 반대해요. 소수 테크 기업에 권력이 집중되는 상황과 미디어의 책임을 함께 경고했어요.
AI 기술 경쟁뿐 아니라 기술 권력이 집중되는 현상을 철학적인 시각으로 짚어줬어요.
아티클2027년 CMO에게 필요한 역량: AI가 대체할 수 없는 영역은?
HORIZONT의 'CMO of the Year' 심사위원들을 대상으로 진행한 설문 결과예요. 2027년 생성형 AI의 영향력과 CMO의 필수 역량을 다루고 있어요.
AI가 발전할수록 인간 CMO의 어떤 능력이 중요해질지 궁금해지네요.
아티클
타겟(Target), 연말 쇼핑 돕는 AI 어시스턴트 출시
타겟이 Target.com과 앱에서 사용할 수 있는 AI 기반 어시스턴트 'Ask Target'을 선보였어요.
쇼핑몰이 AI 비서를 통해 고객 경험을 넓히고 있어요.
아티클
AI를 써도 성과가 안 나는 진짜 이유
AI를 도입해도 사업 성과가 오르지 않는 건 리더와 실무자가 상황을 서로 다르게 보고 있기 때문이에요.
AI 때문에 오히려 사람들이 말을 안 하게 된 건 아닌지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스2천만 달러 투자 유치한 AI 광고 플랫폼 'Cuttable'의 재출시
멜버른 기반의 Cuttable이 브랜드의 과거 광고 성과 데이터를 학습하여 다음 광고 집행을 제안하는 AI 플랫폼으로 재출시되었습니다.
브랜드가 가진 자체 결과값을 학습한다는 점이 인상적이에요.
아티클
AI 답변에 우리 브랜드가 잘 나올까요? SEO 다음은 AEO예요
소비자의 정보 검색 방식이 AI 중심으로 바뀌고 있어요. 이에 맞춰 AI 답변에 브랜드가 잘 노출되도록 최적화하는 AEO(Answer Engine Optimization) 전략을 다뤄요.
기존 웹사이트를 고치지 않고도 AI 검색 최적화가 가능하다는 내용이에요.
광고 레퍼런스AI로 마케터를 대신하려는 기업은 위험해요, 전문가의 경고
마테크 전문가 스콧 브린커가 AI를 이용해 마케터를 대체하려는 기업의 방식은 순진한 생각이라며 경고하고 있어요.
AI를 인력 대체 수단으로만 여기는 태도를 꼬집는 내용이에요.
광고 레퍼런스AI 광고 플랫폼 Cuttable, 2,000만 달러 규모 시리즈 A 투자 유치
멜버른 기반의 Cuttable이 2,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치하며 AI 광고 플랫폼을 재출시했어요.
투자 유치와 플랫폼 리런칭을 한꺼번에 진행하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스호주에서 시작된 AI 광고 표준화 움직임
AgenticAdvertising.org가 AI 기반 미디어 트레이딩 발전을 위해 호주 지부를 출범했어요.
자율형 AI 에이전트가 미디어 구매 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클
퍼솔 홀딩스의 데이터·AI 기반 B2B 마케팅 개혁 사례
퍼솔 그룹이 데이터와 AI를 활용해 조직을 넘나드는 B2B 마케팅 개혁을 추진하며, 아포인터 획득률 25%라는 성과를 달성한 과정을 다뤄요.
'사랑받는 마케팅'이라는 정성적인 목표를 수치적인 성과로 연결했어요. 기술 도입을 어떻게 성과로 바꿨는지 잘 보여줘요.
아티클Meta, AI 어시스턴트 'Muse' 중심의 성장 전략과 신주 발행 계획
Meta가 AI 어시스턴트 Muse를 핵심 성장 전략으로 내세우며, 대규모 AI 프로젝트 자금 조달을 위해 의결권 없는 신주 발행을 추진합니다.
AI 서비스 강화와 자금 조달을 동시에 추진하려는 Meta의 움직임이 보여요.
아티클고객 여정에서 의사결정으로: 차세대 고객 인게이지먼트
정적인 고객 여정 방식은 현대 구매자의 속도를 따라가기 어려워요. 실시간 AI 의사결정을 활용해 동적인 고객 경험을 만드는 방법을 다루고 있어요.
미리 짜놓은 경로대로만 움직이는 게 아니라 실시간 AI가 어떻게 개입하는지가 포인트예요.
아티클
유튜브 크리에이터들의 AI 활용 현황
유튜브의 새로운 조사 결과예요. 영상을 올리는 사람 중 약 3분의 2가 AI를 써서 콘텐츠 안에 자신을 넣고 싶어 한대요.
크리에이터들이 AI를 본인의 모습을 표현하는 수단으로 쓰고 있어요.
아티클
메타, AI 투자 덕분에 3분기 실적 예상치 넘겼어요
메타가 AI에 투자한 결과가 광고주 성과로 나타나면서 3분기 수익이 예상보다 높게 나왔어요.
AI에 들인 비용이 광고 효율로 바로 돌아오는 게 보이네요.
아티클
월마트, 고객 대신 쇼핑하는 'AI 에이전트' 도입
월마트가 고객을 대신해 쇼핑을 수행할 AI 에이전트 도입을 추진하며 관련 운영 규칙을 수립하고 있습니다.
이제 AI가 직접 장바구니를 채우는 시대가 오고 있네요.
아티클
robots.txt에 쓸 수 있는 것과 없는 것: 구글 가이드
구글의 Gary Illyes와 Chery Prommawin이 robots.txt 파일에서 지원되는 기능과 지원되지 않는 기능을 설명해요.
구글이 지원한다고 해서 다른 검색 엔진이나 AI 크롤러도 똑같이 따를지는 알 수 없어요.
아티클
AI 에이전트가 프로그래매틱 광고를 바꾸는 방법
프로그래매틱 광고의 확장성과 전통적인 매체 구매의 맞춤형 방식을 AI 에이전트로 결합하려는 움직임이 있어요.
복잡한 공급망 때문에 광고비의 절반 가까이가 사라지는 문제를 AI가 해결하려나 봐요.
광고 레퍼런스Zomato 모기업 Eternal, 광고·판촉비 41% 늘었어요
Zomato와 Blinkit의 모기업 Eternal이 2026년 2분기 광고 및 판촉 비용으로 1,138억 루피를 썼어요. 전년 동기 대비 41.2%나 증가한 수치예요.
마케팅 비용을 대폭 늘리면서 고객을 모으는 방식도 바뀔 것 같더라고요.
아티클
ChatGPT 광고, 26개국으로 서비스 지역 확대 및 신규 광고 포맷 탐색 중
ChatGPT 광고가 26개 신규 국가로 확장돼요. 다만 앞으로 적용될 광고 포맷은 아직 검토 단계에 있어요.
광고 지면이 어떤 형태로 나올지 아직 정해지지 않았더라고요.
광고 레퍼런스AI 브리프에 고객 경험 이력을 넣어야 하는 이유
브랜드가 만들고 싶은 경험뿐만 아니라, 서비스 장애나 운영 결함이 담긴 서비스 이력을 AI 데이터 라이선스 검토 시 활용해야 한다는 내용이에요.
광고 캠페인이 끝난 뒤 남은 실제 운영 기록이 AI 학습의 핵심 자산이 될 수 있어요.
아티클
중국에서 나온 첫 GEO 가이드라인, 서구 SEO가 참고할 만해요
중국의 5단계 GEO 표준은 AI 가시성을 측정하고 최적화와 조작을 구분하는 실무적 프레임워크를 제공해요.
TV 스캔들 때문에 이런 규칙이 만들어졌대요. 표준이 탄생한 과정이 꽤 독특하죠.
아티클
Adsmurai, OpenAI 기술 파트너로 선정 및 ChatGPT Ads 통합
Adsmurai가 OpenAI의 기술 파트너가 되어 자사 마케팅 플랫폼에 ChatGPT Ads를 통합했어요.
새로운 광고 채널이 생겨도 별도 툴을 쓸 필요가 없겠어요. 기존 플랫폼에서 바로 다룰 수 있게 됐거든요.
아티클고객들이 AI에게 질문을 던지고 있어요, 추천 결과는 어떨까요?
고객들이 AI를 활용해 제품과 서비스를 검색하고 추천받는 현상을 다뤄요.
검색 엔진 대신 AI가 새로운 추천 채널이 되는 지점을 발견했어요.
아티클
WAM, Anthropic 파트너로 합류하며 에이전틱 비즈니스 전환 추진
WAM이 Anthropic의 파트너가 되어 기업의 에이전틱(Agentic) 전환에 집중해요.
AI를 쓰는 단계를 지나 '에이전트'가 중심이 되는 비즈니스 구조로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 소상공인용 비즈니스 도구 새로 나왔어요
구글이 제미나이(Gemini) 앱에 소상공인을 위한 새 기능을 추가했어요. 마케팅 콘텐츠 제작부터 재무 분석, 브랜드 관리까지 도와주는 도구들이에요. 구글 광고나 워크스페이스는 물론 Adobe, Canva 같은 외부 플랫폼과도 연동돼요.
브랜드 키트나 폰트, 컬러 팔레트를 미리 등록해두면 일관된 비주얼을 만들 수 있더라고요.
광고 레퍼런스AI 시대, 크리에이터에게 필요한 5가지 역량
싱가포르 예술대학교의 Kathryn Shannon Sim이 AI를 의도적으로 제어하기 위해 크리에이터가 갖춰야 할 5가지 핵심 역량과 교육 방향을 공유해요.
AI를 도구로 쓰기 위해 필요한 '판단력'에 초점을 맞춘 점이 좋았어요.
아티클AI로 바뀌는 여행 트렌드와 Polarsteps의 전략
AI가 여행 계획을 대신 짜주는 시대가 오고 있어요. 젊은 층의 지속 가능한 여행 수요와 AI 기술을 Polarsteps가 함께 활용하고 있네요.
여행 계획 세우는 일까지 AI가 맡게 되다니 영역이 정말 넓어지는 것 같아요.
아티클AI 시대, 브랜드 일관성은 이제 '판단의 일관성'이에요
AI가 콘텐츠를 만드는 수준을 지나 브랜드 대신 자율적인 결정을 내리는 단계로 가고 있어요. 이제 브랜드 일관성은 스타일을 반복하는 게 아니라 판단의 일성을 유지하는 문제가 됐죠.
AI 에이전트가 브랜드 가치관에 따라 직접 선택을 내리는 시대가 오고 있네요.