아티클
구글 서치 콘솔에 추가된 AI 검색 노출수 리포트
구글이 AI 답변에 사용되는 페이지와 기존 검색 순위를 비교할 수 있는 새로운 서치 콘솔 보고서를 공개했어요.
우리 콘텐츠가 AI 답변에 얼마나 반영되는지 직접 확인할 길이 열렸어요.
DISCOVER
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3,275개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클OpenAI의 광고 실험: 클릭한 뒤에 벌어질 일들
ChatGPT 광고에 비즈니스 전용 AI 에이전트를 도입하는 실험이 진행 중이에요. 이 에이전트는 질문에 답하고 제품을 추천하며 리드까지 확보할 수 있어요.
광고를 클릭했을 때 웹사이트로 이동하지 않고 챗봇 안에서 구매 여정이 끝날 수도 있겠어요.
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2026년 상반기 검색 트래픽 급감 분석
구글 AI Overviews와 ChatGPT 때문에 웹사이트 방문객이 크게 줄고 있어요. e-dialog의 최신 데이터를 보면 산업별로 얼마나 타격을 입었는지 알 수 있어요.
AI가 검색 결과 상단에서 바로 답을 알려주니까 클릭할 이유가 사라지는 게 수치로 보이네요.
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스페인 생성형 AI 이용률 62% 돌파
GfK DAM의 분석 결과, 2026년 6월 스페인의 생성형 AI 침투율이 전년보다 19.5%p 오른 62%를 기록했어요.
AI 사용률이 1년 사이에 20% 가까이 올랐어요.
아티클
Darwin & Verne, AI로 다시 선보이는 'Si la naturaleza hablara...' 캠페인
에이전시 Darwin & Verne가 프로젝트 LIBERA를 위해 새로운 영상과 AI 기술을 도입하여 기존 캠페인을 다시 선보여요.
기존 캠페인에 AI 기술을 더해서 TV 광고로까지 넓혔더라고요.
아티클
데이터 센터도 이동할 수 있을까요? Runware의 새로운 시도
AI 인프라 기업인 Runware가 모듈형 데이터 센터 'Sonic Inference Pod'를 출시했어요.
거대한 시설 대신 이동 가능한 '포드' 단위로 데이터 센터를 만든다고 해요.
아티클
칸 광고제에서 본 AI의 미래: 두려움에서 확신으로
Adobe의 Lara Balazs는 AI가 인간의 통찰력과 공감 능력, 브랜드 가시성을 높이는 도구가 될 수 있다고 말해요.
AI를 사람을 대신하는 게 아니라 능력을 키워주는 보조 도구로 보는 관점이 좋아요.
아티클
AI가 바꾸는 마케팅 팀 내부 구조
AI는 콘텐츠 제작뿐 아니라 부서 간 장벽을 허물고 역할을 변화시켜요. 결과적으로 더 통합된 형태의 마케팅 조직이 만들어지고 있어요.
단순히 글 쓰는 도구로만 볼 게 아니더라고요. 조직 구조 자체를 바꾸고 있네요.
아티클
고객이 싫어하는 건 AI가 아니라 '자기만족형' AI예요
AI 투자는 고객이 원래 하려던 일을 더 쉽게 끝낼 수 있도록 도와주는 데 집중해야 해요.
기술을 도입하는 것보다 고객이 편해지는 게 먼저라는 점을 잘 보여줘요.
아티클
Newton Research, 인과 관계 모델링 기반의 새로운 AI 에이전트 레이어 출시
Newton Research가 데이터 기반 예측을 수행하는 'Unlimited Analytics'라는 새로운 에이전틱 레이어를 선보였어요.
인과 관계 모델링을 활용해서 미래를 예측하려는 시도가 인상적이에요.
아티클
PPC 성과를 설명해 주는 AI 가시성
기존 PPC 지표는 결과만 보여줘요. 하지만 AI 답변의 인용이나 권위 점수를 보면 성과가 왜 발생했는지 알 수 있어요.
클릭률 같은 숫자 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 핵심이에요.
아티클Try의 AI 제품 전략: 자립과 지원의 균형
Try의 AI 제품 책임자 Camilla Brustad-Nilsen은 스스로 구축하려는 사용자와 도움이 필요한 사용자 모두를 지원하고자 합니다.
AI 기술을 자동화 도구로만 보지 않고 사용자의 자립을 돕는 수단으로 정의했어요.
아티클
AI가 아무리 똑똑해져도 CRM 플랫폼이 핵심인 이유
ChatGPT나 Claude 같은 AI 어시스턴트가 마케팅 시스템에 직접 연결되는 시대예요. 하지만 이런 기술은 결국 기반이 되는 CRM 마케팅 플랫폼에 의존할 수밖에 없어요.
AI는 문을 두드리는 손님이고, 데이터가 머무는 집은 여전히 CRM이라는 비유가 딱 와닿아요.
아티클
El RACE가 SIDN과 손잡고 SEO/GEO 전략을 강화해요
El RACE가 트래픽을 늘리고 신규 파트너를 모으려고 SIDN과 협력하기로 했어요. 이번 협업으로 콘텐츠 최적화와 생성형 AI에 대응하는 디지털 전략을 추진할 예정이에요.
기존 SEO뿐만 아니라 GEO(생성형 엔진 최적화)까지 챙기는 모습이 인상적이에요.
아티클
AI 시대, 브랜드가 발견되는 방식의 변화
소셜 미디어와 AI 기술이 발전하면서 소비자의 인터넷 이용 경로가 바뀌고 있어요. 기업은 이제 다각적인 방식으로 존재감을 드러내야 해요.
검색창에 치는 것 말고도 AI가 브랜드를 어떻게 인식하는지가 중요해질 것 같아요.
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대형 영화·게임 스튜디오의 AI 도입 현황: 실제 사용률은 단 17%
DNEG, Netflix, Ubisoft 등 주요 스튜디오 전문가 100명을 대상으로 조사한 결과, 3D 애니메이션 및 VFX 제작 공정 내 실제 AI 활용률은 17%에 불과합니다.
AI 열풍이 불고 있지만 실제 프로덕션 현장은 생각보다 신중하게 움직이는 것 같아요.
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마루베니 I-DIGIO, LLM 기반 데이터 분석 플랫폼 'MAIDOA AI ASSIST' 출시
마루베니 I-DIGIO가 9월 1일부터 LLM을 활용한 데이터 분석 기반인 'MAIDOA AI ASSIST'를 제공해요.
데이터 분석 과정에 LLM을 직접 결합해서 효율을 높이려는 시도가 보여요.
아티클
MAX SUMMIT 2026: AI 시대, 무엇이 선택받을까요?
8월 코엑스에서 열린 MAX SUMMIT 2026은 'The AI Era: What Wins'를 주제로 진행됐어요. AI가 마케팅의 기본이 된 환경에서 실제로 작동하는 실무 전략들을 다뤘죠.
AI 덕분에 콘텐츠 제작 속도가 엄청나게 빨라졌잖아요. 이런 변화 속에서 진짜 살아남는 방법이 뭔지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클마이크로소프트, 코파일럿 전용 '슈퍼 앱' 곧 나와요
마이크로소프트 CEO가 조만간 코파일럿을 위한 새로운 슈퍼 앱을 출시한다고 공식 확인했어요.
OpenAI의 슈퍼 앱은 아직 좀 어수선하다는 이야기가 있더라고요. 마이크로소프트는 어떤 완성도로 가져올지 궁금해요.
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개발자와 디자이너를 하나로, 'AI 프로덕트 빌더' 채용 실험 결과
기존 직군별 채용 대신 'AI 네이티브 프로덕트 빌더'라는 단일 포지션으로 채용을 시도했지만, 실제 채용까지 이어진 사례는 없었다는 내용이에요.
직무를 통합해서 뽑으려 했던 실험이 어떤 결과를 낳았는지 자세히 읽어보게 돼요.
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AI를 바라보는 광고 대행사와 광고주의 온도 차
광고 대행사는 AI를 크리에이티브 기회로 보지만, 광고주는 비용 절감 수단으로 인식하며 서로 다른 관점을 보이고 있습니다.
같은 기술을 두고 한쪽은 창의성을, 다른 쪽은 비용을 떠올리고 있어요.
아티클AI 광고 제작, 초기 창의성보다 운영 효율이 핵심이에요
AI 기반 광고 제작 프로세스는 초기의 창의적 혁신 단계를 지나 빠르게 운영 및 유지보수 단계로 전환돼요.
AI 도입 직후의 반짝이는 아이디어보다 그다음 관리 단계가 더 중요해질 것 같아요.
아티클네덜란드 최초로 시작된 ChatGPT 광고
Omnicom Media Nederland가 네덜란드 미디어 대행사 중 처음으로 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요. OpenAI의 유럽 광고 프로그램 확대에 앞서 선제적으로 움직인 사례예요.
OpenAI가 유럽 전역으로 광고 프로그램을 넓히기 전에 먼저 움직였네요.
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정체를 숨긴 '스텔스 크롤러'와 규제 움직임
AI 봇 트래픽이 늘어나면서, 정체를 숨기고 퍼블리셔의 콘텐츠를 수집하는 '스텔스 크롤러'에 대한 법적 규제가 강화되고 있어요.
AI 학습을 위해 몰래 데이터를 긁어가는 기술과 이를 막으려는 법적 대응이 맞붙는 양상이에요.
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AI 전화 영업 'Rabona AI', 월 20만 콜 자동화 달성
AI 전화 영업 솔루션 Rabona AI가 BizPlatform을 활용해 한 달에 20만 건의 콜을 자동으로 처리했어요.
월 20만 건이라는 자동화 수치가 정말 놀라워요.
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스포티파이, AI로 비즈니스 모델을 바꾸며 인터랙티브 플랫폼을 꿈꿔요
스포티파이가 AI를 활용해 광고 인프라를 개편하고 인터액티브 플랫폼으로 전환을 시도해요.
스트리밍 서비스가 생성형 AI로 광고 생태계까지 바꾸려는 움직임이 보여요.
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코카콜라의 AI 크리스마스 광고 실험과 엇갈린 반응
코카콜라는 1995년부터 이어온 상징적인 'Holidays Are Coming' 광고를 2024년 AI 기술로 재제작했어요. 하지만 실제 배우나 트럭 없이 제작된 이번 영상은 영혼이 없다는 부정적인 반응을 얻었죠.
전통적인 브랜드 자산을 AI로 구현했을 때 느껴지는 이질감이 확연히 드러나요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, '에이전틱 커머스' 대응 전략
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 담당하는 '에이전틱 커머스'의 등장과 이에 따른 기업의 단계별 대응 방안을 다뤄요.
검색부터 구매까지 AI가 개입하면서 쇼핑의 시작점이 완전히 바뀌는 것 같아요.
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팔란티어 CEO가 경고하는 AI 프론티어 랩의 불확실성
10억 달러의 이익을 기록한 팔란티어의 알렉스 카프 CEO는 현재의 AI 프론티어 랩들을 기업이 신뢰하기에는 위험하다고 경고했어요.
역대급 실적을 낸 기업의 수장이 오히려 AI 산업의 불확실성을 언급했더라고요.
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스냅챗, 스포트라이트 추천에서 AI 생성 영상 제외 결정
스냅챗이 실제 사람이 제작한 경험을 장려하기 위해 완전히 AI로 생성된 영상을 Spotlight 추천 피드에서 제거하기로 했습니다.
AI 콘텐츠가 많아지는 상황에서 스냅은 '인간적인 진정성'을 차별화 포인트로 잡았어요.