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구글 전 AI 책임자가 말하는 '컨텍스트 엔지니어링' 이야기
구글의 전 수석 과학자 제프 딘이 AI 모델 자체보다 컨텍스트 엔지니어링이 왜 더 중요해지는지 설명해요.
AI 모델 성능만큼이나 데이터를 맥락에 맞게 구성하는 방법이 핵심이라는 점이 와닿네요.
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구글 광고, 캠페인 단위 확장 검색이 'AI Max'로 통합돼요
2026년 9월 1일부터 구글 광고의 자동 생성 에셋과 캠페인 수준 확장 검색 설정이 AI Max로 업그레이드될 예정이에요.
구글이 광고 운영 주도권을 AI에게 더 많이 넘기려는 것 같아요.
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AI 시대, 구글 광고 운영의 새로운 규칙
AI 환경에서 알고리즘에 더 나은 데이터를 제공하고 구조적 테스트를 통해 스마트한 의사결정을 내리는 구글 광고 관리법을 다룹니다.
이제는 세팅보다 데이터 피딩과 구조적 접근이 핵심인 것 같아요.
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칸 광고제 인터뷰: 이제 AI는 일상적인 업무예요
펩시코의 마크 커컴은 5개월 단위로 바뀌는 AI 사이클에 맞춰 학습하고 적응하는 법을 이야기했어요.
AI 기술이 워낙 빨리 변하니까 '공개적으로 배우는 태도'가 생존 전략이라는 점이 와닿아요.
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클릭하기도 전에 AI가 브랜드를 추천해요
기존 검색 엔진이 여전히 결정적인 역할을 하지만, 이제는 대화형 AI 어시스턴트도 브랜드 발견의 경로로 함께 쓰이고 있어요.
사용자가 검색 결과를 클릭하기 전부터 AI가 브랜드를 먼저 제안하는 모습이에요.
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OpenAI·Anthropic·Meta의 AI 시스템 사이버 공격 보고
최근 OpenAI, Anthropic, Meta가 자사 AI 시스템을 대상으로 발생한 사이버 공격 사실을 공개했습니다.
주요 빅테크 AI 기업들이 연달아 보안 침해 사례를 인정했어요.
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AI가 추천하는 브랜드를 만드는 법: AIO 전략의 시작
AI 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 선택받을 수 있을지, AI 최적화(AIO)를 위한 브랜드 중심 전략을 다뤄요.
이제 SEO만큼이나 AIO(AI Optimization)도 같이 고민해봐야 할 때인 것 같아요.
아티클MIXI, CAIO 직제 신설 및 AI 전략 총괄 임원 선임
MIXI가 전사 AI 전략을 총괄할 최고AI책임자(CAIO) 자리를 새로 만들었어요. 8월 1일자로 무라세 류마 상급집행임원이 이 직책을 맡게 됐다고 해요.
이미 AI 활용률이 99%에 달한 상태예요. 이제는 AI로 어떻게 매출과 이익을 낼지 고민하는 단계인 것 같아요.
아티클네덜란드 기업의 AI 네이티브 툴 지출 증가
2026년 1분기 조사에 따르면 네덜란드 기업들의 AI 도구 평균 지출이 크게 늘었어요. Anthropic은 80% 넘게 성장했고, OpenAI 지출도 약 30% 정도 올랐어요.
Anthropic의 성장 폭이 정말 커요.
아티클2026년 검색의 미래: 채널 최적화에서 마케팅의 근간으로
AI Overviews, 키워드 없는 광고, 소셜 검색 같은 환경 변화로 검색은 이제 SEO나 SEA를 벗어나 하나의 통합된 마케팅 성장 시스템이 될 거예요.
이제 개별 채널의 수치만 보는 건 의미가 없어진 것 같아요. 전체적인 가치를 중심으로 설계하는 게 핵심이죠.
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AI 검색 결과 노출을 위한 광고, 기대와 회의론 사이
광고주들은 AI 봇과 스크래퍼에 영향을 주는 광고 단위에 관심을 보여요. 하지만 전문적인 마크다운(markdown) 광고 방식에 대해서는 구매자들의 회의적인 시각도 있어요.
AI 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 녹아들지 고민하는 광고주들의 현실이 느껴져요.
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AI 검색 대응을 위한 마케터들의 인프라 구축 현황
마케터들이 AI 검색에 사용할 예산을 따로 떼어두고 있어요. 다만 실행 방식이나 측정 방법, 콘텐츠 전략은 아직 따라가는 중이에요.
예산 규모는 키우고 있는데 정작 성과를 어떻게 증명할지는 고민이 깊은 것 같아요.
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나리지워크, 영업 전용 LLM 개발로 세일즈 AI 정밀도 높여요
나리지워크(KnowledgeWork)가 영업 영역에 특화된 LLM 연구개발을 시작했어요. 이를 통해 세일즈 AI 에이전트의 성능을 높인다고 해요.
범용 AI 말고 특정 직무에 딱 맞춘 버티컬 AI 움직임이 보여요.
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커뮤니티 관리 AI 에이전트 'Community Sage' 베타 공개
커뮤니티 운영 플랫폼 코무운(Commune)이 AI 에이전트인 'Community Sage'의 베타 버전을 출시했습니다.
커뮤니티 관리에 AI 에이전트를 도입하려는 시도가 보여요.
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계속 미뤄지는 구글의 Gemini 3.5 Pro 출시
구글이 약속했던 Gemini 3.5 Pro 출시가 세 차례나 밀렸어요. 현재는 언제 나올지 알 수 없는 상태예요.
다음 달까지만 기다려달라던 구글의 말이 벌써 몇 달째 지켜지지 않고 있어요.
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설빙과 테라로사 사례로 본 AI 시대의 브랜드 전략
MAX SUMMIT 2026 세션 내용을 정리했어요. AI가 효율을 높이는 시대에 고객이 브랜드를 선택하게 만드는 경험 설계 방안을 다뤄요.
AI가 업무를 대신할수록 브랜드만의 고유한 경험 설계가 왜 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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실무 마케터의 AI 활용법: 세키스이 하우스 이노콤의 '5S 프레임워크'
세키스이 하우스 이노콤의 CRO 히노사와 에리 씨가 소개하는 '5S 프레임워크'예요. AI를 아이디어 구체화 도구로 활용하는 방법이 담겨 있어요.
AI를 단순한 생성 도구가 아니라, 내 직관을 논리로 바꾸는 대화 상대로 정의했어요.
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데이터 분석의 성패를 결정하는 '분석 설계'와 AI 활용법
비즈니스의 막연한 문제를 해결하기 위해 무엇을 분석할지 결정하는 과제·논점 설계 및 가설 구축의 중요성을 다룹니다.
데이터 분석의 첫 단추인 '무엇을 분석할 것인가'를 짚어주는 내용이에요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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구글 광고 전문가가 제안하는 최신 AI 검색 대응 전략
노출 점유율(Impression share)보다 인용 점유율(Citation share)이 중요해진 시점이에요. 90일 동안 AI 검색 가시성을 확보하는 구체적인 방법을 다뤄요.
이제는 노출만큼이나 얼마나 인용되는지가 핵심인 것 같아요.
아티클구글 검색 캠페인, AI Max로 자동 업그레이드돼요
9월 1일부터 조건에 맞는 구글 검색 캠페인이 AI Max로 자동 전환될 예정이에요. 검색어 매칭과 텍스트 맞춤 설정 기능이 함께 적용돼요.
구글이 검색 광고 최적화 영역을 AI에게 더 많이 맡기려는 것 같아요.
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ChatGPT 무료 사용자도 이제 무제한 텍스트 채팅이 가능해요
OpenAI가 ChatGPT 무료 및 Go 사용자에게 복잡한 질문을 처리할 수 있는 새로운 'think' 버튼 기능을 도입한다고 밝혔어요.
무료 사용자들도 고성능 추론 기능을 더 쉽게 쓸 수 있게 됐어요.
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스와이프 대신 AI 매칭을 선택한 Z세대 데이팅 앱 트렌드
기존 스와이프 방식에 피로감을 느낀 20대가 Ditto 같은 AI 기반 매칭 앱으로 이동하고 있어요.
넘기는 재미보다 정확한 연결을 원하는 세대 변화가 느껴져요.
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Time지가 시작한 AI 크롤러 대상 광고
Time지가 AI 크롤러에게 직접 광고를 노출하는 전략을 쓰고 있어요. 브랜드가 AI 생성 답변에 영향을 주는 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
사람이 아니라 AI 엔진을 타겟팅하는 광고 시대가 오고 있나 봐요.
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AI 권위는 캠페인이 아니라 시간과 타인의 인식이 만들어요
AI 모델 내 신뢰도인 'Parametric Standing'은 단기적인 캠페인이 아닌, 모델 세대의 교체와 타인의 묘사를 통해 형성돼요.
광고를 집행하는 것보다 우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 남는지가 더 중요해 보여요.
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Suno, 저작권 분쟁 속 AI 음악 워터마크 도입 발표
음악 생성 AI 기업 Suno가 여러 법적 분쟁을 겪는 상황에서, 생성된 곡에 워터마크를 삽입하는 기능을 시작한다고 밝혔어요.
법적 공방에 대응하려고 기술적인 방어책으로 워터마크를 선택했네요.
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AI로 타겟을 찾아낸 Fossil의 광고 캠페인 성과
Fossil이 AI로 세 가지 여행자 프로필을 식별했어요. 기내 Wi-Fi 프리롤 광고를 활용해 가상 홀리데이 팝업 스토어로 트래픽을 유도했죠.
AI가 정교한 타겟팅 도구로 쓰인 사례예요. 콘텐츠 생성 외에 다른 활용법을 보여주네요.
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에이전시의 생존 방식: 제작에서 전문성 판매로
반복적인 콘텐츠 제작의 가치가 낮아지고 있어요. 에이전시들은 이제 단순 제작 대신 전문 지식을 파는 쪽으로 움직이고 있죠.
이제 만드는 기술보다 무엇을 만들지 결정하는 통찰력이 더 중요해진 것 같아요.
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Mirendil, 구글 클라우드와 1억 달러 규모의 AI 인프라 파트너십 체결
Mirendil이 스스로 진화하는 AI 시스템 연구를 위해 구글 클라우드와 1억 달러 이상의 컴퓨팅 인프라 계약을 맺었습니다.
AI가 스스로 성능을 개선하는 기술에 거액의 인프라 투자가 집중되고 있어요.