아티클ChatGPT에서 바로 하는 Yelp 식당 예약 기능 도입
ChatGPT 사용자가 대화창을 벗어나지 않고도 Yelp를 통해 식당을 예약하거나 웨이팅 리스트에 이름을 올릴 수 있게 되었습니다.
검색부터 예약까지의 여정이 챗봇 안에서 끊김 없이 이어지는 게 핵심이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,263개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클WPP의 전략 변화: 매출 감소 폭은 줄이고 신규 수주는 늘렸어요
WPP가 효율적인 전략을 써서 매출이 줄어드는 폭을 좁히고 새로운 비즈니스를 따냈어요. 하지만 CEO는 AI 기술 때문에 에이전시 단가가 낮아지는 현상이 생길 수도 있다고 말했어요.
AI가 기회이기도 하지만 서비스 가격을 떨어뜨리는 압박이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 광고와 애널리틱스에 새로 들어오는 AI 에이전트 기능
구글이 분석 속도를 높이려고 구글 애즈와 애널리틱스에 자동 대시보드랑 대화형 리포팅 기능을 넣는대요.
이제 보고서 일일이 읽지 않아도 AI한테 물어보면서 결과를 확인할 수 있겠어요.
아티클
구글 애널리틱스에 캠페인 성과를 비교해주는 'Ask Advisor'가 나와요
구글이 발표한 AI 에이전트 'Ask Advisor'는 구글 애널리틱스의 캠페인 성과를 유사 비즈니스의 익명화된 평균 데이터와 대조해줘요.
우리 캠페인 수치가 업계 평균이랑 비교해서 어느 정도인지 AI가 바로 알려주겠어요.
아티클
AI가 쏟아내는 콘텐츠 시대, 결국 승부처는 '신뢰'예요
AI가 한나절 만에 한 달 치 분량의 콘텐츠를 만들 수 있게 됐어요. 이제는 콘텐츠 양보다 신뢰를 쌓는 게 더 중요해졌죠.
콘텐츠 제작 속도가 빨라지니까 브랜드의 신뢰도가 가장 강력한 차별점이 될 것 같아요.
아티클AI 검색 시대, 기존 링크 빌딩 방식이 통하지 않는 이유
높은 DR(도메인 점수)의 링크나 유료 언급, 링크 교환만으로는 AI 시스템에 브랜드 신뢰도를 충분히 전달하기 어렵습니다.
권위 있는 사이트에 이름을 올리는 것만으로는 부족해요. 이제는 AI가 인정할 만한 실질적인 신뢰도가 필요해요.
아티클
Microsoft Clarity, AI 인용 쿼리를 브랜드/비브랜드로 구분해서 보여줘요
Microsoft Clarity가 AI 인용 검색 쿼리를 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드로 나누기 시작했어요. 단순한 브랜드 언급인지 새로운 발견(Discovery)인지 구분할 수 있어요.
AI 답변이 우리 브랜드를 직접 말하는 건지, 아니면 그냥 일반적인 정보를 전달하는 건지 이제 데이터로 확인해 볼 수 있겠어요.
아티클노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 토론 소식이에요
Arendal에서 열린 노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 관련 토론 내용을 담고 있어요.
업계 전문가들이 모여서 AI의 미래를 논하는 현장 목소리를 들을 수 있네요.
아티클ChatGPT 광고 운영 가이드: 초기 캠페인 사례로 본 특징
ChatGPT 광고의 작동 방식과 초기 캠페인을 통해 확인된 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과 데이터를 다룹니다.
기존 플랫폼이랑은 돌아가는 방식이 아예 다르더라고요.
아티클
AI 프롬프트 거버넌스와 비용 관리법
콘텐츠 제작 규모를 키울 때 꼭 필요한 프롬프트와 토큰의 중앙 집중식 관리 체계 구축 방법을 알려줘요.
AI를 쓸 때 예산이랑 브랜드 가이드를 어떻게 같이 챙길 수 있는지 잘 나와 있어요.
아티클
전환율을 떨어뜨리는 AI 활용의 5가지 맹점
누구나 괜찮은 카피를 만들 수 있지만, 실제 소비자의 행동 변화까지 이끌어내지 못하는 AI 활용의 한계를 다뤄요.
AI가 쓴 글이 읽기에는 괜찮아도 왜 구매로 안 이어지는지 고민해볼 지점이에요.
아티클
저커버그가 말하는 AI의 미래: 비관론 대신 낙관을 선택한 이유
마크 저커버그는 AI 개발 주체들이 퍼뜨리는 종말론적 담론을 비판하며, AI의 미래에 대해 매우 낙관적인 견해를 제시했어요.
AI 위기론이 대세인 상황에서 저커버그가 보여주는 반전 있는 태도가 인상적이에요.
아티클
Common Crawl 매뉴얼을 활용한 AI 노출 자동화 방법
Common Crawl이 공개한 AI 가시성 확보 매뉴얼을 바탕으로, 도메인의 robots.txt 이력과 CCBot 프로브 등을 자동으로 확인하는 방법이 소개되었어요.
우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 포함되는지 기술적으로 확인할 수 있는 방법이에요.
아티클
Discovered Materials, 신소재 탐색 위해 900만 달러 투자 유치
Discovered Materials가 더 효율적인 칩을 만드는 데 필요한 새로운 소재를 찾으려고 900만 달러의 투자금을 확보했어요.
AI 칩 성능을 올리려면 설계만큼이나 소재를 바꾸는 일도 필요해진 것 같아요.
아티클
구글 AI 리더십 재편: 딥마인드 역할 변화와 제프 딘의 퇴사
알파벳이 AI 전략을 다시 짜면서 딥마인드의 데미스 허사비스 역할을 바꾸고 제프 딘은 떠나기로 했어요.
구글 내부 핵심 인력들이 움직이고 있어요.
아티클
유튜브 스타와 AI 효과가 만난 BB Bank의 모큐멘터리 캠페인
유튜브 채널 'World Wide Wohnzimmer'의 덴니스와 베니 볼터 쌍둥이가 BB Bank의 새 캠페인에 등장해요. 모큐멘터리 형식으로 금융 이야기를 다루면서 시각적으로 강렬한 AI 효과를 사용했어요.
친숙한 인플루언서에 이색적인 AI 비주얼을 더해서 광고라는 거부감을 줄였어요.
아티클
구글 광고 내 AI 생성 라벨 확대 적용
AI로 제작하거나 편집한 광고에 붙는 AI 라벨이 검색 결과의 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 넓어졌어요.
이제 로컬 검색 결과에서도 해당 광고가 AI로 만들어졌는지 바로 알 수 있겠어요.
아티클
구글 검색창 아래에 생긴 새로운 AI 버튼들
구글 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문하기, 브레인스토밍 버튼이 새롭게 나타나 테스트 중이에요.
기존의 'I'm Feeling Lucky' 버튼 자리에 AI 기능들이 들어오고 있어요.
아티클
CMO의 AI 숙련도가 마케팅 조직 내에서 가장 낮아요
NewtonX와 Adweek가 마케터 500명을 대상으로 조사했는데요. 마케팅 조직 안에서 CMO의 AI 활용 능력이 가장 낮은 것으로 나왔어요.
리더급의 AI 역량 격차가 예상보다 크다는 걸 알 수 있어요.
아티클
2028년 글로벌 광고비 70% 이상, AI 기반 셀프서비스 플랫폼이 차지할 거예요
Gartner는 2028년까지 전 세계 광고 지출의 70% 넘는 비중이 AI가 구동하는 셀프서비스 플랫폼을 통해 집행될 것으로 보고 있어요.
광고를 집행하는 주도권이 사람이 아닌 AI 자동화 플랫폼으로 빠르게 옮겨가는 것 같아요.
광고 레퍼런스R/GA 벤 쿠퍼, AI 비디오 서밋 앞두고 UNLEARN 팟캐스트 출연
시드니에서 열리는 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋을 앞두고 R/GA의 벤 쿠퍼가 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
AI 비디오 기술이 광고 산업의 다음 화두가 될 것임을 보여주는 행보예요.
아티클애플 Siri AI, 구글 제미나이 직접 탑재는 아니에요
애플은 새로운 Siri AI 개발을 위해 구글과 협력하지만, 제미나이 모델이나 구글 검색 기능이 비서에 직접 통합되는 것은 아니라고 밝혔습니다. 이번 협력은 기반 모델 개발 및 학습 방식에 국한됩니다.
구글의 기술력을 빌리면서도 자체 모델의 정체성을 유지하려는 애플의 전략이 보여요.
아티클DeepSeek, 저가형 AI 모델 수요 급증으로 API 가격 인상 예락
중국 AI 스타트업 DeepSeek가 수요 증가에 따라 조만간 API 서비스 가격을 대폭 인상할 것이라고 발표했습니다.
저렴한 비용이 강점이었던 모델이라 이번 가격 인상이 어떤 파장을 불러올지 궁금해요.
아티클
대형 유통사 6곳의 AI 어시스턴트 활용 매출 증대 전략
Kroger, Walmart, Albertsons, Amazon을 포함한 6개 주요 유통사가 AI 기반 쇼핑에 집중하고 있어요. 이에 따라 광고 기회도 늘어날 전망이에요.
AI 비서가 구매 결정까지 도와주는 흐름이 나타나고 있네요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 전하는 구글 제미나이 이야기
구글이 인도에서 AI '제미나이'를 친근한 조력자로 소개하는 캠페인을 시작했어요. 배우 샤루크 칸이 등장해 일상 속에서 제미나이 라이브의 다국어 기능과 문제 해결 과정을 보여줘요.
기술적인 스펙을 나열하기보다 동네 이웃처럼 편안한 분위기로 AI를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스이노션 인도, 루치 미슈라 부사장 임명 및 벵갈루루 오피스 확장
이노션 인도가 벵갈루루 신규 오피스를 이끌 부사장으로 루치 미슈라를 임명했어요. 남인도 지역 비즈니스를 확대하고 현대·기아차의 지역 업무를 지원할 계획이에요.
전략부터 AI 솔루션까지 담당하는 리더가 합류했네요. 인도 시장 공략을 본격화하는 느낌이에요.
아티클
AI 답변에 나쁜 내용이 인용되기 전, 구글에서 부정적 콘텐츠 지우는 법
구글 검색 결과에 나오는 부정적인 내용을 억제하거나 불리한 기사를 극복하는 방법을 다뤄요.
AI가 정보를 요약해 주는 시대라 부정적인 데이터 관리가 더 필요할 것 같아요.
아티클
AI 검색 결과에 노출되려고 크리에이터를 활용하는 줌(Zoom)
줌이 AI 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이려고 크리에이터와 저널리스트를 활용하고 있어요.
SEO 방식뿐 아니라 AI 답변 최적화까지 노리는 움직임이에요.
아티클
OpenAI, 중소 광고주 시장 공략 시작
OpenAI가 채용 정보를 통해 중소기업(SMB) 광고주를 대상으로 한 사업 확장을 준비하고 있습니다.
OpenAI의 다음 타겟이 대형 브랜드가 아닌 중소 광고주라는 점이 인상적이에요.
아티클
HRM AI가 바꾸는 인사 판단의 기준
채용, 평가, 승진 같은 인적 자원 관리 분야에서 AI가 판단 근거를 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
생성형 AI와 AI 에이전트가 인사 결정 로직을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.