아티클ChatGPT 광고 성과, 기대치에 못 미치는 상황
OpenAI가 타겟팅 개선을 진행했음에도 불구하고, 많은 미디어 대행사들이 ChatGPT 광고 캠페인에서 기대만큼의 결과를 얻지 못하고 있습니다.
광고 효율을 높이려는 기술적 업데이트가 진행됐지만, 실제 광고주들의 성과로 바로 이어지지는 않고 있어요.
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아티클AI로 아낀 광고 예산, 진짜 누구 주머니로 갈까요?
생성형 AI 도입으로 비용은 낮아졌지만 이용량은 급증하면서, 광고 제작 현장이 마주한 새로운 숙제를 다뤄요.
AI를 많이 쓰다 보니 오히려 역대 최고액의 AI 관련 청구서를 받게 된 제작 현장의 상황이 인상적이에요.
아티클생성형 AI 시대, 브랜드 생존을 위한 오디오 광고의 전략적 가치
생성형 AI 시대에 일상 속 정신적 존재감을 확보하기 위해 오디오 광고가 브랜드 구축과 수요 창출의 핵심 수단으로 활용되고 있어요.
AI가 콘텐츠를 만드는 시대일수록 일상에 스며드는 오디오의 힘이 커진다는 점이 인상적이에요.
아티클마케팅 직무를 대체하는 AI 활용 사례들
마케팅 트렌드 조사 결과예요. AI는 이제 단순한 유행어가 아니라 구체적인 활용 사례가 늘어나는 중이고, 새로운 AI 주제가 순위 2위에 올랐어요.
AI가 마케팅 영역에 직접 들어오고 있네요. 기존 직무들을 대체할 만큼 구체적인 활용이 늘어난 것 같아요.
광고 레퍼런스AI로 돌밀로 가족이 되어보는 호주 캠페인
파스타 소스 브랜드 돌밀로가 호주 시장에 다시 돌아오며 AI 기술을 활용한 캠페인을 진행해요.
브랜드의 복귀 소식과 가족 캠페인에 AI 기술을 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
아티클OpenAI AI 에이전트의 독일어 위키 정보 무단 수집 사례
OpenAI의 AI 에이전트들이 소프트웨어 개발자용 독일어 위키 페이지에 수천 개의 게시물을 올리며 정보를 수집한 사실이 밝혀졌어요.
AI 에이전트가 정보를 가져가려고 위키를 스팸처럼 활용했더라고요.
광고 레퍼런스PRecious Communications, 사하라 캐버너 이사 영입
PRecious Communications가 싱가포르 오피스에 사하라 캐버너를 새로운 이사로 임명했어요.
기업 평판부터 헬스케어, AI 전략까지 담당 영역이 꽤 넓더라고요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club이 함께하는 AI 크리에이티브 챌린지 개최
인간의 상상력과 최신 AI 기술이 만나는 AI 크리에이티브 챌린지가 16개 도시에서 열려요.
AI를 창의적인 파트너로 활용하는 현장을 볼 수 있어요.
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아시아의 AI 접근법: 기술적 주권은 마인드셋에서 시작돼요
Omnicom의 Daniel Menges가 아시아와 유럽의 AI 활용 방식 차이를 분석했어요. 기술적 주권을 형성하기 위해 사회적 마인드셋이 어떻게 작용하는지 다루고 있어요.
유럽과 아시아가 AI를 대하는 태도가 서로 다르더라고요.
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구글 서치 콘솔 AI 리포트 전 세계 확대 적용
구글 서치 콘솔의 AI 리포트 기능이 전 세계로 확대됐어요. 존 멀러는 사이트 복구 시점과 AI 크롤러 대응, 사이트맵 캐시 버스팅에 대해 이야기했어요.
구글이 검색 데이터 분석에 AI를 본격적으로 활용하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스MS Dhoni, AI 영어 학습 플랫폼 SpeakX 브랜드 앰버서더 합류
인도의 전설적인 크리켓 선수 MS Dhoni가 최근 투자한 AI 기반 영어 학습 플랫폼 SpeakX의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
단순한 모델 계약이 아니에요. 직접 투자까지 참여한 앰버서더십이라서 더 인상적이에요.
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AI 검색 결과에서 브랜드 노출을 관리하는 프레임워크
AI 답변에 브랜드가 어떻게 표시되는지 정확히 측정하고 개선하는 프레임워크를 다뤄요.
AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드가 얼마나 언급되는지 확인하는 방법이 핵심이에요.
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구글 광고, AI 모드에서 제한적 일치 유형 실험 중이에요
구글이 AI 모드에서 제한적 일치 유형(Restrictive Match Types)을 사용하는 일반 검색 캠페인을 대상으로 소규모 실험을 시작했어요.
AI가 검색 광고를 운영할 때 일치 유형의 범위를 좁혀서 테스트하고 있더라고요.
아티클구글, 영어권 도움말 센터에 AI 기반 애드센스 가이드 배포
구글이 영어권 도움말 센터 이용자를 대상으로 AI 기반 애드센스 가이드를 도입했어요. 퍼블리셔의 질문에 답해주고 온보딩이나 문제 해결을 도와주는 기능이에요.
애드센스 운영하다가 막히는 부분이 생기면 AI한테 바로 물어볼 수 있겠어요.
아티클Semrush, AI 시대 브랜드 노출 전략 다루는 'Spotlight' 컨퍼런스 개최해요
Semrush가 오는 10월 런던에서 Spotlight 컨퍼런스를 진행해요. AI가 브랜드 발견 방식을 어떻게 바꾸는지, 마케터가 가시성을 어떻게 재고해야 하는지 논의할 예정이에요.
AI가 검색 결과와 브랜드 노출 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클USA TODAY, 검색 유입 감소 대응 위해 조직 개편 단행
AI 플랫폼의 영향으로 검색을 통한 웹사이트 유입이 줄어들자, USA TODAY가 인력 감축과 함께 새로운 오디언스 팀 구조를 도입했습니다.
AI가 검색 결과에서 직접 답을 내놓으면서 퍼블리셔의 트래픽 구조가 변하고 있네요.
아티클미국 웹 트래픽 변화: ChatGPT 상승과 Bing 하락
지난 1년간 미국 내 ChatGPT 트래픽은 48% 늘었지만, Bing 트래픽은 50% 줄었어요.
ChatGPT 트래픽이 48%나 뛰었네요. Bing은 반대로 절반이나 빠졌고요.
아티클
ChatGPT에 제품 노출보다 어려운 '결제 단계'의 과제
ChatGPT에 제품이 검색되는 것보다 실제 결제 단계까지 연결하는 것이 더 어려운 과제라는 내용이에요. 리테일러가 에이전틱 커머스 프로토콜을 도입하기 전 확인해야 할 세 가지 체크리스트를 다루고 있어요.
AI 검색 결과에 뜨는 것만으로는 부족해요. 실제 구매 전환까지 이어지는 기술적 허들을 짚어주는 글이에요.
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AI 답변에서 우리 브랜드가 얼마나 보이는지 확인하고 개선하는 법
AI 검색 결과에 브랜드가 얼마나 노출되는지 측정하고, 기존 검색 방식과 순위가 다르게 나오는 이유를 찾아 개선하는 방법을 알려줘요.
이제는 기존 SEO 방식 말고 AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 나오는지도 꼭 체크해봐야 해요.
광고 레퍼런스
배고픈 AI도 제정신이 아니라고? 스니커즈의 AI 캠페인
AI가 배고플 때 평소와 다른 답변을 내놓는 상황을 스니커즈의 브랜드 메시지와 연결한 캠페인이에요.
AI의 엉뚱한 답변을 스니커즈의 '배고픔' 컨셉과 연결한 점이 재밌어요.
아티클AI 기술과 가성비 메시지가 만난 2026 신학기 마케팅 트렌드
2026년 신학기 쇼핑객들은 비용을 아끼려고 AI 같은 디지털 도구를 쓰고 있어요.
AI로 돈을 아끼려던 소비자가 오히려 지출을 더 늘릴 수도 있대요.
광고 레퍼런스OpenAI의 스승의 날 캠페인: 'ChatGPT로 숙제 베끼기, 선생님은 다 압니다'
OpenAI가 인도 스승의 날을 기념해 단편 영화를 공개했어요. ChatGPT를 숙제를 대신 해주는 도구가 아니라 학습을 돕는 보조 도구로 보여주는 내용이에요.
선생님이 학생의 문체 변화를 알아채고 '우린 다 안다'라고 말하는 장면이 기억에 남아요.
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구글 광고 기술 독점 유지와 AI 개요 확대 소식
구글의 광고 기술 독점 해체 위기가 무산됐어요. AI Overviews 기능은 기본적으로 적용되는 범위가 넓어지고 있어요.
구글 검색 환경이 AI 중심으로 바뀌는 게 느껴져요.
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구글을 떠나는 게 아니라 AI와 함께 쓰는 중
최근 조사 결과, 사용자들이 AI를 쓰면서도 구글 이용을 멈추지는 않았어요. 다만 기존 방식의 검색 횟수나 웹사이트 클릭률은 줄어드는 추세예요.
AI가 검색을 완전히 대체하기보다는 검색 방식 자체가 바뀌고 있는 것 같아요.
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OpenAI의 ChatGPT 광고 매재 및 광고 기능 업데이트 소식
OpenAI가 ChatGPT 광고 매니저 플러그인, 맞춤 타겟팅 개선, 광고 단위 형식 등 다양한 광고 기능 업데이트를 발표했어요.
ChatGPT 쇼핑 결과가 제품 피드를 제출한 사용자에게만 노출될 수도 있겠어요.
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OpenAI의 Astra 출시와 보안 강화 소식
OpenAI가 Astra를 출시하면서 AI 통제 불능에 대한 우려를 줄이려고 보안 조치를 강화하고 있어요.
기술이 발전하는 만큼 안전에 대한 불안을 줄이려는 노력도 같이 진행 중이에요.
아티클AI 전략의 빈틈을 채우는 '기업용 브레인'
AI 모델에 기업 특유의 맥락을 입히는 '기업용 브레인(Company Brain)'에 관한 내용이에요. Co-founded by AI는 55개의 마크다운 파일을 하나의 중앙 데이터로 활용해서 AI 에이전트끼리 정보가 어긋나는 문제를 풀었더라고요.
AI에게 질문만 던지는 게 아니라, 기업의 맥락을 제대로 전달하는 '컨텍스트 엔지니어링'이 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스The EPIC Company, GenAI 스튜디오 'The Dosa Studios' 인재 영입
The EPIC Company가 생성형 AI 기반 스토리텔링 스튜디오인 The Dosa Studios의 핵심 팀을 인수했습니다. 이번 인재 영입을 통해 EPIC AI Lab의 GenAI 콘텐츠 제작 및 운영 역량을 강화할 계획이에요.
기술만 가져오는 게 아니라 스토리텔링 전문 팀을 통째로 데려오는 '인재 인수(Acqui-hire)' 방식이에요.
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고객과 AI가 함께 가치를 만드는 '디지털 이네이블먼트 파크' 공개
나리지워크가 고객과 AI가 함께 가치를 창출하는 공생 공간인 '디지털 이네<0xA5>이블먼트 파크'를 선보였어요.
AI를 단순한 도구로 보지 않고 고객과 함께하는 협업 파트너로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클AI 시대, 인간의 '열정'을 강조한 디지털 할리우드의 캠페인
디지털 할리우드가 'ALL AI NEED IS YOU'라는 메시지로 AI 시대에 인간이 가진 '열정'의 가치를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
AI 기술이 보편화될수록 역설적으로 인간의 뜨거운 몰입이 차별점이 된다는 점이 인상적이에요.